광고 기획은 광고 의사결정, 광고 의사결정, 광고 의사결정 검증의 전 과정을 미리 고려하고 구상하는 것이며, 광고의 전반적인 전략과 전략의 운영성 계획이기도 하다. 광고 기획은 구체적인 광고 업무가 아니라 광고 결정의 형성 과정이다.
기획은 치밀한 시장 조사와 시스템 분석을 통해 마케팅과 광고 전략 및 활동을 과학적이고 합리적이며 효과적으로 배치함으로써 시장 상황, 소비층의 수요 및 미지의 결과를 미리 예측하고 판단하는 것이다. 계획의 개념에는 플래너, 계획 기준, 계획 방법, 계획 대상 및 계획 효과 결정 및 평가의 다섯 가지 요소가 있습니다.
광고 기획은 현대 상품 경제의 필연적인 산물이며, 광고 활동이 과학화되고 규범화된 표지 중 하나이다. 미국은 최초로 광고 기획제도를 시행했고, 이후 많은 상품경제가 발달한 나라들은 기획을 주체로 하고 창의성을 중심으로 한 광고 기획 관리 체계를 세웠다. 1986 중국 본토 광고계에서 처음으로 광고 기획이라는 개념을 제시했다. 이는 1979 광고업계가 복업한 이후 광고 이론에 대한 관념적인 충격으로 사람들이 광고 업무의 본질과 기능을 다시 인식하도록 강요한 것이다. 광고는 고객에게 종합 서비스를 제공하는 새로운 단계에 착수하기 시작했다.
광고 기획은 두 가지로 나뉜다. 하나는 독립적이다. 즉, 하나 이상의 단일 광고 활동을 계획하는 것, 일명 단일 광고 활동 기획이라고도 한다. 다른 하나는 체계적입니다. 즉, 일정 기간 동안 기업의 전체 광고 활동을 기획하는 것입니다. 전체 광고 기획이라고도 합니다.
비교적 완전한 광고 기획은 주로 시장 조사 결과, 광고 포지셔닝, 크리에이티브 제작, 광고 미디어 배치, 효과 측정 등 다섯 가지 측면을 포함한다. 광고 기획을 통해 광고를 정확하고 독특하며 시기 적절하고 효과적으로 전파하여 수요를 자극하고 소비를 유도하며 판매를 촉진하고 시장을 개척하다.
광고 기획 바이두 백과