표준화된 시장 조사 보고서는 일반적으로 제목, 서문, 초록, 본문, 결론 및 제안, 첨부 파일 등 6개 부분으로 구성됩니다.
1. 서문 서문은 주로 제목 페이지, 목차 및 서문을 포함하여 설문 조사 프로젝트의 기본 상황을 소개합니다.
1. 제목 페이지 제목 페이지는 일반적으로 한 페이지를 차지하며 다음 항목을 포함합니다:
(1) 설문조사 보고서 제목
(2) 의뢰 시장 조사 부서명
(3) 시장 조사 프로젝트를 수행하는 부서의 이름
(4) 시장 조사 프로젝트 담당자의 이름과 부서
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(5) 시장 조사 보고서 작성 날짜.
2. 목차 조사보고서의 내용이 많고 페이지 수가 많은 경우 독자의 읽기 쉽도록 보고서의 주요 장과 부록을 표 형식으로 나열한다. 목차나 색인.
제목, 해당 장 번호, 페이지 번호도 표시합니다. 일반적으로 목차는 한 페이지를 넘지 않아야 합니다.
3. 서론에서는 주로 주제의 기본 상황을 설명하며, 시장 조사 주제의 순서대로 질문을 전개하고, 원본 데이터에 대한 선택, 평가, 결론 도출 및 제안의 원리를 설명합니다. 조사를 기다리세요.
주로 세 가지 측면으로 구성됩니다.
먼저 조사 목적을 간략하게 설명합니다. 즉, 조사의 계기와 조사를 의뢰한 이유를 간략하게 설명한다.
둘째, 조사 시간, 장소, 대상, 범위, 조사 포인트, 답변할 질문 등 조사 대상과 내용을 간략하게 소개합니다.
셋째, 설문 조사 방법에 대해 간략하게 소개합니다.
설문조사 방법을 소개하면 설문조사 결과의 신뢰성을 사람들에게 납득시키는 데 도움이 되므로 사용된 방법과 방법을 선택한 이유에 대해 간략하게 설명해야 합니다.
예를 들어 표본 조사 방식을 사용할 것인지 일반 조사 방식을 사용할 것인지, 현장 조사 방식을 사용할 것인지 문서 조사 방식을 사용할 것인지 등 조사 과정에서 일반적으로 사용되는 방법들이다.
또한 지수평활분석, 회귀분석, 군집분석 등 분석에 사용된 방법에 대해 간략하게 설명해야 한다. 내용이 많은 부분은 상세한 기술작업 보고서로 보완해야 하며, 시장조사 보고서 마지막 부분에 첨부하여야 한다.
2. 초록은 시장조사 결과를 간결하고 명료한 언어로 요약한 것으로 시장규모, 제품과 경쟁사 간의 경쟁, 소비자가 생각하는 제품의 장단점 등을 포함한다. , 경쟁사 판매 전략
회사의 광고 전략, 제품 판매에 영향을 미치는 요소 등을 경쟁사와 비교하는 목적은 회사의 관련 담당자가 기본 결과를 빠르게 이해할 수 있도록 하기 위한 것입니다. 시장 조사를 거쳐 상응하는 조치를 취하기로 결정합니다.
요약은 시장조사 보고서에서 매우 중요한 내용이지만 일부 조사보고서에서는 간과되는 경우가 많다.
이유와 관계없이 요약 부분을 생략하는 것은 조사보고서의 가치를 훼손하는 행위입니다.
3. 텍스트 텍스트는 시장 조사 및 분석 보고서의 주요 부분입니다.
이 부분에는 도출된 결론에 이르기까지 문제를 제기하는 과정, 논쟁의 전체 과정, 문제를 분석하고 연구하는 방법 등 관련 주장을 모두 정확하게 기술해야 하며, 이에 대한 정보도 포함되어야 한다. 시장 활동의 의사 결정자는 모든 조사 결과와 필요한 시장 정보, 그리고 이러한 상황과 내용에 대한 분석적 논평을 독립적으로 생각할 수 있습니다. 본문은 일반적으로 조사 방법 설명, 조사 결과 소개, 결론 및 제안의 세 부분으로 구성됩니다. 1. 조사방법 조사방법에 대한 기술에는 다음의 내용이 포함되어야 한다. (1) 조사지역. 조사가 수행된 영역과 해당 영역을 선택한 이유를 설명하십시오. (2) 조사 대상. 조사를 위해 어떤 종류의 개체를 샘플링하는지 설명합니다. 일반적으로 제품이 판매되는 사람들 또는 잠재적인 목표 시장을 나타냅니다. (3) 표본 크기. 선택된 총 표본 수와 표본 크기를 결정하는 요소가 고려됩니다. (4) 샘플의 구조. 시료를 추출하기 위해 어떤 샘플링 방법을 사용하는지에 따라 추출 후 시료의 구조는 무엇이며, 대표성이 있는지 여부. (5) 데이터 수집 방법. 감청접속인가, 전화접속인가, 관찰방법인가, 실험방법인가 등이다. (6) 구현 프로세스 및 문제 처리.
조사를 어떻게 진행하는지, 어떤 문제가 발생하는지, 어떻게 처리하는지 등을 알려드립니다. (7) 면접관 소개. 면접관의 자격, 조건 및 교육에 대한 간략한 소개도 제공되어야 합니다. (8) 데이터 처리 방법 및 도구. 데이터를 분석하고 통계적으로 처리하는 데 사용되는 도구와 방법은 무엇입니까? (9) 접근 완료 상태. 방문 완료율을 소개하고, 완료되지 않은 부분과 방문이 무효가 된 이유를 설명합니다. 조사결과의 소개는 최대한 간결하게 작성하고, 채택방법과 채택이유를 명확히 기술하여야 한다. 2. 설문조사 결과 설문조사 결과는 설문조사 결과와 통계적으로 분석된 데이터를 보고합니다. 조사 결과는 의도된 조사 목적과 일치해야 하며, 일반적으로 다음과 같은 측면을 포함해야 합니다. (1) 제품의 시장 판매량 및 시장 점유율 (2) 제품 및 광고에 대한 응답자의 반응 (3) 제품의 목표 시장 구조 및 특성 (4) 경쟁사의 광고 전략 및 특성 (5) 가격, 포장 및 특성 광고 등 요인이 매출 등에 미치는 영향 시장조사 결과는 일반적으로 표나 그래프의 형태로 기술되는데, 연구자는 그래프의 데이터에 숨겨진 추세나 관계, 패턴 등을 객관적으로 기술해야 합니다. 4. 결론 및 제언 결론은 연구 이전에 제기된 질문에 대해 간결하고 명확한 언어로 명확한 답변을 제공하는 것입니다. 제안은 조사를 통해 얻은 결론을 기반으로 하며 회사의 제품 및 마케팅 방법에 대한 구체적인 요구 사항과 취해야 할 개선 조치를 제시합니다. 또한 관련 인력이 선택할 수 있는 다양한 옵션이 제시되어야 한다. 동시에, 지불해야 할 수수료를 설명하고 향후 시장 변화와 회사 제품 판매에 대해 합리적인 예측을 하는 것이 가장 좋습니다. 조사 규모에 따라 결론 부분이 조사 결과와 결합되는 경우도 있습니다. 일반적으로 조사 규모가 작고 단순하다면 결론과 조사 결과를 결합할 수 있습니다. 규모가 상대적으로 크고 내용이 많은 경우에는 별도로 작성해야 합니다. 제안은 긍정적이고 긍정적인 것이 가장 좋습니다. 즉, 성공을 달성하기 위해 어떤 구체적인 조치를 취해야 하는지 또는 어떤 기존 문제를 해결해야 하는지를 나타냅니다. (6) 첨부 : 첨부는 조사보고서 본문에 포함될 수 없거나 기재되지 아니한 부분으로서 보고서 본문과 관련하여 추가적으로 설명이 필요한 부분을 말한다.
메인 리포트에 대한 보충 또는 좀 더 자세한 설명입니다.
각 첨부 파일에는 순서대로 번호가 매겨져야 합니다. 첨부 파일에는 일반적으로 다음이 포함됩니다.
(1) 인터뷰 개요
(2) 설문지
(3) 샘플링 세부 사항에 대한 보충 설명
(4) 작업 일정
(5) 원본 데이터 출처
(6) 조사를 통해 얻은 원본 데이터 차트