브랜드 포지셔닝은 다음과 같은 다섯 가지 측면에서 작성될 수 있습니다.
1. 회사와 경쟁사의 제품을 분석합니다. 귀하와 경쟁업체가 판매하는 제품을 분석하는 것은 포지셔닝을 위한 좋은 출발점입니다.
2. 차이점을 찾아보세요. 자신의 제품을 경쟁사의 제품과 비교하고 제품의 목표 시장에서 긍정적인 차이점과 부정적인 차이점을 확인하십시오. 이러한 차이점은 판매되는 제품에 적합한 마케팅 믹스의 주요 요소를 자세히 설명해야 합니다.
3. 주요 목표 시장을 나열해야만 제품을 효과적으로 포지셔닝할 수 있습니다.
4. 주요 타겟 시장의 특징을 지적하세요. 목표 시장의 욕구, 요구 및 기타 특성을 간단하고 간결하게 적어보세요.
5. 목표 시장의 요구 사항을 충족합니다. 다음 단계는 제품의 특성을 목표 시장의 요구와 욕구와 결합하는 것입니다. 때때로 마케팅 담당자는 소비자의 가장 중요한 요구가 무엇인지 알아내기 위해 제품의 특성과 목표 시장 사이에 많은 선을 긋어야 합니다. 자사 제품이나 경쟁사의 제품이 만족스럽지 못한 경우.
포지셔닝 중요성
1. 브랜드 핵심 가치를 창출합니다. 성공적인 브랜드 포지셔닝은 브랜드의 핵심 가치인 브랜드 고유의 개성과 차별화된 장점을 충분히 반영할 수 있습니다. 브랜드 핵심가치는 브랜드의 영혼이자 소비자가 브랜드를 좋아하고 사랑하게 만드는 원동력입니다. 브랜드 핵심가치는 브랜드 포지셔닝에서 가장 중요한 부분으로, 브랜드 아이덴티티 시스템과 함께 브랜드의 고유한 포지셔닝을 구성합니다.
2. 소비자와 장기적이고 안정적인 관계를 구축합니다. 소비자가 브랜드의 장점과 특징을 진정으로 느끼고, 브랜드 고유의 개성에 매력을 느낄 때, 브랜드와 소비자 사이의 장기적이고 견고한 관계 구축이 가능해집니다.
3. 회사의 제품 개발 및 마케팅 계획에 대한 방향을 제시합니다. 브랜드 포지셔닝의 결정을 통해 기업은 자원의 집합을 실현할 수 있습니다. 이때부터 제품 개발은 브랜드가 소비자에게 한 약속을 이행해야 합니다. 기업은 브랜드 포지셔닝의 방향에서 벗어날 수 없습니다. 브랜드 포지셔닝에 따라 스스로를 형성합니다.