포장디자인 3 원칙: 눈에 띄고, 이해하고, 호감이라는 포장은 제품보호신 역할을 하는 기능뿐만 아니라 적극적인 홍보작용까지 갖추고 있어 최근 몇 년 동안 시장 경쟁이 치열해지면서 더 많은 사람들이 방법을 강구해 후자의 역할을 하고 있다. 일본 학자 이만탁은 일찍이' 눈에 띄고, 이해하고, 호감' 원칙을 제시했다. 포장은 판촉의 역할을 해야 하는데, 우선 소비자의 주의를 끌 수 있어야 한다. 소비자의 주의를 끄는 상품만이 구매될 가능성이 있기 때문이다. 따라서 포장은 새롭고 색다른 스타일링, 화사한 색채, 아름답고 정교한 도안을 사용해야 하며, 각기 다른 특징이 있는 소재로 포장이 눈에 띄는 효과를 낼 수 있도록 소비자들이 보자마자 강한 흥미를 갖게 해야 한다. 스타일링의 특이하고 참신함은 소비자의 주의를 끌 수 있다. 예를 들어, 술병 모양은 일반적으로 원통 위주이며, 어떤 술병은 모방형을 사용하여 복잡한 닻이나 인체형으로 설계되어 있으며, 원통, 상자 모양의 술병 무리에서는 매우 두드러지고 아름답게 보일 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 색채미는 사람이 가장 쉽게 느낄 수 있는 것이다. 어떤 시장학자들은 심지어 색채가 판매를 결정하는 첫 번째 요소라고 생각하는데, 그들은 장기 시장 조사에서 어떤 색은 제품의 포장으로, 제품을 놀라울 정도로 잘 팔리지 않을 수 있다는 것을 발견하였다. 회색이 그 중 하나이다. 이들은 회색이 마음을 설레게 하기 어렵고, 자연히 구매의 충동이 생기기 어렵다고 생각한다. 그들은 빨강, 파랑, 흰색, 검은색을 4 대 판매용 색으로 제시했는데, 이는 빨강, 파랑, 흰색, 검은색, 녹색, 오렌지, 노랑, 갈색의 이미지를 만들어 비교했을 때 발견됐다. 빨간색을 예로 들면 이미지 수가 가장 많고 태양, 불, 혈액 등 생명과 가장 강력한 관계가 있는 이미지이기 때문에 빨간색은 사람을 흥분시키는 것이 가장 쉽다. 블루, 화이트, 블랙, 태양도 밀접한 관련이 있고, 태양은 항상 푸른 하늘 위에 높이 걸려 있다. 해가 뜨면 하늘이 어두워진다. 해가 다시 뜨는 여명 때 동양의 하늘이 뱃빛으로 변한다. 이 네 가지 색은 우리의 일상 생활 리듬을 지배하는 중요한 색깔이다. 판매용 색으로서 소비자의 호감과 흥미를 불러일으킬 수 있다는 분석은 어느 정도 합리적이다. 도안은 색채와 결합하여 작용한다. 설련' 브랜드 캐시미어 스웨터의 용지함은 부드러운 연록색으로 포장되어 있고, 상자 위에는 튀어나온 하얀 설련 무늬가 있어 유난히 우아하고 눈길을 끈다. 서한고주' 술병 밖에는 고색고향의 검은 무늬가 있는 붉은 바탕이 있고, 상자 고초황색의 바탕에 네 개의 힘차고 무거운 검은 전서' 서한고주' 가 있다. 한 노인이 오래된 이야기를 하소연하는 것 같다. 한 줄의 화록빛 술병 속에서 그 독특한 자태가 눈에 띈다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 독서명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독서명언) 일반적으로 포장된 도안은 브랜드 상표를 돋보이게 하는 것을 위주로 브랜드 상표의 특징을 충분히 보여 소비자들이 음표와 전체 포장 도안에서 한 공장의 제품, 특히 명품 제품과 명품 매장을 즉시 식별할 수 있도록 해야 한다. 포장 상표의 눈에 띄는 것은 즉각 소비자를 끌어들이는 역할을 할 수 있다. 포장의 소재 변화도 사람들의 관심을 끌고 있다. 산둥 수출한 도자기 선물은 옥수수 가죽으로 휴대용 케이스로 따로 포장하여 농촌의 여유 노동력을 충분히 활용하고, 현지의 값싼 재료를 민간특색, 질감 우아한 공예품 포장으로 만들어 일반 용지함 포장보다 예술성이 더 뛰어나다. 쓰촨 명산인' 얽힌 토끼' 식품은 원래 붉은 직사각형 용지함으로 포장했는데, 지금은 가느다란 대나무 조각으로 정교한 원통형 용기로 짜여져 있어 독특하고 아름다우며 기억에 남는 인상을 형성하고 있다. 성공적인 포장은 스타일링, 컬러, 패턴, 소재 사용을 통해 제품에 대한 소비자의 관심과 흥미를 불러일으킬뿐만 아니라 소비자들이 포장을 통해 제품을 정확하게 이해할 수 있도록 해야 한다. 사람들이 구매하는 목적은 포장이 아니라 포장 안의 제품이기 때문이다. 제품 정보를 정확하게 전달하는 가장 효과적인 방법은 제품 이미지를 진실하게 전달하는 것이다. 완전 투명 포장을 사용할 수 있고, 포장 용기에 창문을 열어 제품을 전시할 수 있고, 포장에 제품 그래픽을 그릴 수 있고, 포장에 간결한 문자 설명을 할 수 있고, 포장에 컬러 제품 사진 등을 인쇄할 수 있다. 설련 브랜드 캐시미어 셔츠의 용지함 포장 윗부분에 천창을 열어 셀로판지를 통해 캐시미어 셔츠의 색깔과 질감을 분명하게 볼 수 있어 선택하기 쉽다. 광둥 양강의' 다이아' 브랜드 스테인리스강 식칼은 칼을 고정할 수 있는 용지함으로 포장하여 운반과 판매를 용이하게 한다. 접전 장면을 클로즈업으로 표시하는 상자 표면; 밑그림은 채소와 육류로 식칼산지, 역사, 품질 등의 사진과 설명을 첨부해 오랜 역사와 우수한 품질을 실감나게 선보이며 국내외 고객들의 환영을 받고 있다. 제품 정보를 정확하게 전달하려면 포장의 등급이 제품의 등급에 맞게 조정되어야 하며, 제품의 품질, 기능 등을 감추거나 과장하는 것은 모두 실패한 포장이다. 우리나라에서 수출한 인삼은 마대, 종이상자로 포장한 적이 있는데, 외상들은 무건이라고 의심하는데, 당연히 이런 조잡한 포장 등급에서 이해된다. 반면 저급 제품은 화사하고 값비싼 포장으로 소비자를 끌어들이지 않는다. 현재 우리나라 시장의 작은 식품 포장은 대부분 매우 정교하고, 눈에 띄는 색채, 화려한 도안, 은빛이 반짝이는 알루미늄 호일백에 감동적인 설명을 더해 소비자, 특히 어린이들에게 큰 유혹력을 갖고 있지만, 가방 안의 식품 가치와 판매가가 멀리 떨어져 속는 느낌을 주는 경우가 많기 때문에 포장 등급은 반드시 제품의 등급과 맞아야 한다. 국내외 시장의 성공 경험에 따르면 고소득자가 사용하는 고급 일용 소비재의 포장은 단순하고 또렷한 화면, 부드럽고 단아한 색채, 그리고 최고급 소재 원료를 많이 사용한다. 저소득자가 사용하는 저급 일용 소비재에 대해서는 뚜렷하고 밝은 색채와 화면을 많이 사용하고' 경제성' 이라는 단어로 표현하는데, 이는 모두 제품 정보를 소비자에게 정확하게 전달하여 소비자들이 이해할 수 있도록 하기 위함이다. 제품 정보를 정확하게 전달하려면 포장에 사용된 조형, 색깔, 도안 등이 사람들의 습관에 어긋나지 않도록 하여 이해오류를 야기해야 한다. 예를 들어, 포장 색상의 사용은 노란색 포장 디자인을 사용하지 않고 다른 색상으로 판매하는 버터, 커피는 파란색 포장으로도 판매할 수 없습니다. 사람들이 오랫동안 특정 색상으로 표현된 제품 내용에 대해 비교적 고정적인 이해를 해 왔기 때문에, 이 색상들은 상품 이미지 색상이라고도 할 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 상품이미지색은 상품 자체에서 나온 것이고, 갈색은 차를 나타내고, 복숭아색은 복숭아를 나타내고, 오렌지색은 오렌지를 나타내고, 노란색은 버터와 마요네즈를 나타내고, 녹색은 야채를 나타내고, 갈색은 커피에서 나온 것이다. 어떤 것은 색깔과 맛의 관계, 일본 시장학자들이 심리테스트를 해 소비자들에게 두 등급의 카레 박스를 보고 단맛이 나는 카레와 매운 카레를 구별할 수 있도록 했다. 구리코 카레는 단맛이지만 7% 는 빨간 상자를 보고 매운 맛이라고 생각했다. SB 금메달의 단맛형 카레의 포장상자는 노랗게 변하는 색으로 대부분의 사람들에게 인정받고 있다. 분명히 SB 금메달 단맛형 포장은 구리코 카레보다 잘 팔릴 것으로 보인다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 사실 SB 금메달 매운맛형 카레 상자는 레드블랙 포장 디자인으로 1965 년경 출시되었을 때 잘 팔리며 주가가 급등했다. 이는 레드블랙 디자인이 매운맛을 지녔다는 뜻을 잘 표현했고 소비자들이 이해했다는 것을 보여준다. 상품이미지색은 복잡하지 않고 심오하며 일반 소비자들은 자연스럽게 이해할 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 즉, 포장의 모양, 색깔, 패턴, 소재는 사람들이 좋아하는 감정을 불러일으켜야 한다. 사람의 취향은 구매 충동에 매우 중요한 역할을 하기 때문이다. 호감은 두 가지 측면에서 비롯된다. 우선 실용적인 측면, 즉 포장이 소비자의 각 방면의 수요를 만족시킬 수 있는지, 편리함을 제공할 수 있는지, 이는 포장의 크기, 얼마나, 정교함 등을 포함한다. 같은 스킨 크림은 큰 병일 수도 있고 작은 상자일 수도 있고, 소비자들은 자신의 습관에 따라 선택할 수 있고, 같은 제품은 아름답게 포장되어 있어 사람들이 선물로 쉽게 고를 수 있고, 포장이 거의 없는 것은 자기만 사용할 수 있다. 제품의 포장이 편리함을 제공할 때 당연히 소비자의 호감을 불러일으킬 수 있다. 호감은 포장의 스타일링, 컬러, 패턴, 소재 감각에서도 직접 나오는데, 이는 포괄적인 심리적 효과로 개인과 개인적 분위기의 환경과 밀접한 관계가 있다. 색채로 볼 때 각자 자신이 좋아하고 싫어하는 색깔을 가지고 있다는 것은 일률적으로 강요할 수는 없지만 * * * 같은 점도 있다. 예를 들어 여성들은 대부분 흰색과 빨강, 분홍색을 좋아하며 여성색이라고 불리며 여성용품의 포장에 흰색과 빨간색을 사용하면 여성들의 사랑을 불러일으킬 수 있다. 남성은 엄숙하고 엄숙한 블랙, 블랙, 일명 남성색이라고도 하며, 남성 전용품의 포장과 블랙은 남성의 사랑을 받을 수 있다. 각 민족마다 민족색이라고 불리며, 미국인들은 노란색을 좋아하고, 노란색 포장을 사용하는 상품은 모두 잘 팔린다. 코닥 컬러 필름, 세계 최대 건설기계업체인 카다피라의 제품, 쿠레로루의 화장품, 맥기 파쿠타의 자외선 차단제 등이 있다. 그러나 일본인은 노란색을 좋아하지 않는다. 일본에서 노란색 포장을 채택하는 것은 종종 움직이지 않는다. 어떤 사람들은 미국인들이 노란색을 좋아하는 것은 금발미인에 대한 사랑에서 나온 것이라고 생각한다. 또한 남부 제주의 무더운 지역 때문에 태양은 황금색으로 보인다. 이곳의 신비는 우리가 더 이상 깊이 탐구하지 않을 것이다. 이런 민족이 좋아하는 심리도 상대적이고 변화적이다. 우리는 단지 희미한 느낌이 구매 행동을 좌우할 수 있다는 것을 강조할 뿐이다. 산업 혁명과 함께 부상하는 포장 디자인 포장은 제품과 문화를 하나로 융합시키는 최초이자 가장 완벽한 결합물이다. 포장은 제품을 고도로 상품화하고, 원시 제품은 포장이 부족하다. 제품의 발전과 상품 사회의 발전은 반드시 포장이 필요하다. 이는 대대로 농사를 짓는 농가와 같다. 일단 부유층이나 신사로 발전하면 서향문 제일의 여자를 며느리로 고용하고 싶어 새로운 형식이 등장한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 농사명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 농사명언) 역사와 사회의 발전은 영원히 무한한 생발성과 발전의 필연성을 가지고 있다. 세계사 발전의 구도는 끊임없이 진화하고 있다. 19 세기는' 초다강' 세계 구도이고,' 초초' 는' 불락국' 이라고 불리는 대영제국을 가리킨다. 영국의 공업농업총생산액, 해운과 세계무역, 재력과 군력, 심지어 식민지의 수량과 면적이 모두 제강을 넘어 한 세기 동안 국제적으로 항상 선두를 유지했다 유럽의 다른 열강들은 아직 그 뒤를 따를 수 없다. 하지만 19 세기 초에야 식민지 통치에서 벗어나 국력이 약한 미국은 19 세기 말까지 세계 제 1 공업강국으로 도약하고, 전 세계적으로 식민지 확장과 유럽 열강 다툼을 벌여 2 세기' 초다강' 세계 구도의 슈퍼제국이 되었다. 흥미롭게도, 독일은 1871 년에 봉건 소국에 의해 오랫동안 분열된 상황에서 통일이 완료된 후 공업혁명을 가속화하고 경제가 고속으로 발전하여 빠르게 부상하여 세계 제 2 의 공업 강국으로 도약한 것이 바로 현대 공업 디자인이 독일과 유럽에서 발원지로 발전한 기본적인 원인이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 과학명언) (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 전쟁명언) 따라서, 우리는 오늘 유럽과 미국의 포장 디자인과 그 이념을 널리 의논하는데, 대체로 영국계 국가의 포장 디자인을 가리키며, 독일과 미국의 포장 디자인과 그 디자인 이념을 더 많이 다루고 있다. 현대 포장 디자인은 현대 공업 사회 발전에 전적으로 의존하는 필연이며, 현대 상업 사회의 이데올로기이자 현대 사회의 생태이다. 유럽과 미국 포장의 형성과 발전은 유럽과 미국 산업혁명으로 인한 상품경제의 고도발전과 물질생활의 대폭적인 개선과 세계로 확장하는 데 필요한 대유통관념으로 구성되어 있다. 유럽과 미국 포장과 그 이념은 그들 자신의 경제형태, 생활방식, 소비방식에 붙어 일종의' 내용이 축적된 형식' 이 되어 유럽과 미국 포장의 고유 구도와 면목, 일맥상승의 패턴, 그들이 인정하는 합리성과 미학적 가치를 구성한다. 헤겔은 "아름다움은 이념의 감성적 구현" 이라고 말했다. 유럽과 미국 포장의 형태는 유럽과 미국 포장의 개념을 반영하는 것입니다. 실용적인 포장인 유럽과 미국 포장은 여태껏 실용적인 인상을 준 적이 없다. 보호를 위해 포장하고, 보관을 위해 포장하고, 진열을 위해 포장하고, 분류를 위해 포장하고, 결국 판매를 위해 포장하고, 상품의 목적은 팔려고 하고, 포장은 당연히 그들을 위해 시집가는 옷이다. 초기 포장으로 볼 때, 7 년 전 오래된 잡지에 실린 포장 디자인은 최근 포장 디자인에 이르기까지 진실된 의미를 담고 있으며, 상품 내질을 전달하는 디자인, 세기 초 손수액을 최근 몇 년 동안의 애완동물 고양이 식품 포장에 포장하는 것은 모두 백화포장이라고 할 수 있지만, 마시는 것은 여전히 아름답고, 형식상 맥이 잇닿은 느낌이 있다. 할 말을 시각적 형식으로 충분히 전달하고, 사실대로 말해, 심지어 문자의 고백까지, 코카콜라가 상품명을 똑똑히 밝히는 것처럼, 많은 상품들이 모두 뚜렷한 글자로 정보를 전달하는데, 물론 이것들은 모두 세심하게 설계한 것이다. 포장 정보 전달 수준은 매우 분명하고 이성적이다. 예를 들면 품명, 브랜드, 부가명사, 용량, 기업명 등, 이성적으로 제 1 정보를 강조하고, 실물 이미지는 모두 관대하고 품위 있는 안배를 가지고 있으며, 정확한 정보 전달은 유럽과 미국 포장의 기본 이념이어야 한다. 엄격한 규범성은 유럽과 미국 포장의 또 다른 측면이다. 산업상업이 일찍 발전하여 오랜 기간 발전과정에서 각종 게임 규칙이 필요하다는 것을 알게 되었기 때문에 광고와 포장은 모두 주도면밀한 입법규범을 가지고 있다. 많은 포장에는 허위 허위 사실이 허용되지 않는 충분한 설명과 검증 데이터가 있으며, 소비자들에 대한 지나친 신중함 때문에 많은 동양인들이 이해할 수 없는 상황을 만들어 내고 있다. 예를 들어 미국 포장에 대한 경고어를 쓰는 사람이 있다. 현재 몇 가지 예를 들면 다음과 같다. 1, 어떤 어린이 기침 시럽 설명: "복용 후 자동차를 운전하거나 기계를 가동하지 마십시오." " 둘째, 어떤 냉장채소에는 "얼린 후 드세요" 라고 적혀 있다. " 셋째, 헤어 드라이어 설명: 수면 시간에 사용하지 마십시오. 넷째, 어떤 식칼 포장에 "다른 용도는 하지 마세요" 라고 적혀 있다. 다섯째, 땅콩을 굽는 봉지에 "경고: 견과류 포함, 어린 아이들에게서 멀리 떨어지세요." 라고 적는다. 잠깐, 저자는 원래 이런 경고어가 불필요하고 우스꽝스럽다고 생각했는데, 단지 글을 써서 조롱을 했을 뿐, 미국 생활에 익숙한 홍콩 독자들은 이 경고어가 모두 법률 규정에 의거한 것이라고 정정했다. 목적은 성인을 위한 더욱 아동의 경고로, 아동입법을 보호하겠다는 본의에 부합하는 유익한 역할을 한다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언) (윌리엄 셰익스피어, 어린왕자, 지혜명언) 아프리카인들이 중국 성약을 복용하고 껍데기 왁스 알약을 잘못 삼킨 것은 포장에 껍데기 왁스 알약을 벗겨야 한다는 설명이 없어 분쟁을 일으켰기 때문이라고 보도했다. 포장 디자인의 규범성이 중요하다는 것을 알 수 있다. 특히 경제가 국제통합으로 나아가는 오늘이다. 포장은 모든 상품의 형식과 중개로서 전면적인 입법과 엄밀한 규범성이 필요하다. 이는 소비자의 이익과 포장을 보호하는 기본 포지셔닝이다. 소비의식과 소비이익 보호는 포장 이념판의 기본 원칙이며, 이것이 바로 유럽과 미국 포장의 판매점이다. 시각 언어의 개척 연구에 중점을 둔 그래픽 기호의 전송 포장은 시각적 언어 측면의 추상인 그래픽, 기호의 개척 및 변환이 항상 큰 과제인 비주얼 커뮤니케이션 디자인입니다. 추상은 항상 구상보다 더 깊고 큰 내포이며, 추상은 집중과 전형이며, 추상은 실제보다 크다. 그래픽, 기호 개발은 끝 없는 디자인 요소 뿐만 아니라, 현대 디자인 요소, 우수한, 성공적인 디자인의 충격, 관통력은 현대 그래픽, 기호로 구성된 비주얼 언어에서 유래하고 있습니다. 구미 포장은 대부분 패턴이 낡고, 양식이 번거롭고 쌓인 고유의 스타일뿐만 아니라, 그래픽, 기호 연구에 매우 중점을 두고, 이로 인해 대범하고 간결하며 계책으로 정련된 디자인 작품들을 가져와 디자인을 새로운 계류와 단계로 나아가게 하는데, 이런 디자인도 성공작이 적지 않다. (윌리엄 셰익스피어, 템플린, 독서명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 지혜명언) 의미심장하게도 유럽과 미국 포장이 어떻게 발전하든 동양 포장과는 항상 뚜렷한 차이가 있고 기질에서 투석되는 것과는 달리 민족적 기질은 밑바닥에 있는 것으로, 항상 일정한 형태로 나타난다. 관건은 민족적 기질 중 가장 우월성의 정수를 발굴하는 것이다. 사회가 디지털 시대에 접어 들었을 때, 디지털은 첨단 기술의 응용 언어가되었고, 디지털은 삶의 모든 분야에 퍼져 있었고, 삶의 정보 교환 방식은 진화하고 질적 진화, 그래픽,