인터랙션 디자이너나 프로덕트 매니저라면 디자인 기획이나 프로덕트 기획에 대한 설교를 빼놓을 수 없다. 핵심 내용은 아니지만 '필수'적인 부분, 즉 프로젝트 배경 분석을 접하게 된다.
교실 과제처럼 작을 수도 있고, 프로젝트 파이낸싱만큼 클 수도 있습니다. 처음에 가장 먼저 살펴보아야 할 것은 내용이 프로젝트 본문만큼 크지는 않다는 것입니다. 프로젝트의 본문보다 더 중요한 것은 배경 분석입니다.
마치 프로젝트 설명이 잘못된 방향을 가리키면 제품 솔루션 자체가 아무리 좋아도 카트를 앞에 놓고 반대 방향으로 가게 되는 것과 같습니다.
그럼 프로젝트 배경 분석 작성 방법을 살펴보겠습니다.
우선, 사용자는 게으르지 않더라도 바쁘고, 돌볼 시간과 인내심이 부족하다는 인식을 확립해야 합니다. 당신의 프로젝트에 관심이 있더라도, 그들이 정말로 관심을 갖고 있다면 당신의 배경 분석에 허점이 있다면 당신은 망할 것입니다.
따라서 배경 분석의 도입은 자신이 발견한 요점을 모든 사람에게 제공하는 것도 아니고, 프로젝트 아이디어를 보여주는 선도 아니며, 프로젝트 정보의 개요도 아닙니다. 프로젝트를 감싸는 3차원 공간은 여러 차원의 결합과 교차로 인해 사람들이 따라야 할 규칙과 따라야 할 이유가 있다는 느낌을 줍니다.
하지만 두 가지만 잘하면 어렵지 않습니다. 첫 번째는 최대한 정확하고 정확한 배경 정보를 수집하는 것이고, 두 번째는 3차원 공간을 구축하기 위한 정신적 모델을 익히는 것입니다.
오픈 방식은 다음과 같습니다.
1. SET 모델 : 사회문화적, 경제적, 기술적 3요소를 타워형으로 분석합니다.
S: 사회·문화적 동향과 추진력, 낡은 경향의 부활 등 사회적 요인.
E: 기존 경제 상황, 소비 초점의 변화, 재량 소득 금액 등 경제적 요인.
T: 현금 및 신기술, 기존 기술 및 기타 기술적 요소의 재평가.
2. PEST 분석: 정치적 환경의 정치적 요인, 경제 환경의 경제적 요인, 사회문화적 환경의 사회문화적 요인, 기술적 환경의 기술적 요인 등 4차원의 3차원 분석 .
P: 정치 환경에는 국가의 사회 제도, 여당의 성격, 정부의 지침, 정책, 법률 등이 포함됩니다.
E: 경제 환경에는 국가의 인구와 성장 추세, 국민 소득, 국민 총생산 및 그 변화뿐만 아니라 이러한 지표에 반영되는 국가 경제 발전 수준과 속도가 포함됩니다. 기업이 위치한 지역이나 서비스를 제공하는 지역 소비자의 소득 수준, 소비 선호도, 저축, 고용 수준과 같은 요소입니다.
S: 사회문화적 환경에는 해당 국가나 지역 주민의 교육 및 문화 수준, 종교적 신념, 관습, 미적 견해, 가치관 등이 포함됩니다. 교육 수준은 주민의 요구 수준에 영향을 미치며, 종교적 신념과 관습은 특정 활동을 금지하거나 보이콧합니다. 가치는 조직 목표, 조직 활동 및 조직 자체의 존재에 대한 인식에 영향을 미칩니다. 사람들에게 영향을 미칩니다. 조직 활동의 내용, 방법 및 결과에 대한 태도.
T: 과학기술 발전을 위한 국가 투자 및 지원의 초점, 기술 이전 및 기술 상용화 속도 등
3.SWOT 분석: S(강점)는 강점, W(약점)는 약점, O(기회)는 기회, T(위협)은 위협
S: 강점 , 유리한 경쟁 상황, 우수한 기업 이미지, 제품 품질, 광고 캠페인 등을 포함한 내부 요소입니다.
W: 노후화된 장비, 뒤떨어진 연구 및 개발 부족, 열악한 제품 관리 등을 포함한 조직의 내부 요인도 있습니다. .
O: 기회는 다음을 포함하는 조직의 외부 요인입니다. 새로운 시장, 해외 시장 장벽 제거 등.
T: 위협은 새로운 경쟁업체의 증가, 산업 정책의 변화, 긴급 상황 등을 포함합니다.
4. 산업 매력 매트릭스: '산업, 환경, 현재 장점, 내구성'의 4가지 주요 매력 요소를 기반으로 분석합니다.
산업: 절대 시장 규모, 성장률, 가격 민감도, 진입 장벽, 대체재, 시장 경쟁, 공급업체 등
환경: 정부 규제, 경제 상황, 환율 위험, 사회 동향, 기술, 고용, 금리 등
현재 장점: 시장 점유율, 시장 점유율 변화 추세, 수익성, 현금 흐름, 차별화, 상대적 가격 위치 등
내구성: 비용, 물류, 마케팅, 서비스, 고객 이미지, 기술 등
5. 포터의 5가지 힘 모델: 동종 업계 내 기존 경쟁자의 경쟁력과 잠재적 경쟁 진입자의 진입능력, 대체재의 대체능력, 공급자의 교섭력, 구매자의 교섭력
동종업계 기존 경쟁자(직접경쟁자)의 경쟁력: 기존 기업 간의 경쟁력 경쟁은 품질, 가격, 광고, 제품 소개, 애프터 서비스 등에서 나타나는 경우가 많습니다. 경쟁의 강도는 여러 요소와 관련이 있습니다.
잠재적 경쟁자의 진입 능력(신규 회사): 진입 장벽에는 주로 규모의 경제, 제품 차별화, 자본 요구 사항, 전환 비용, 판매 채널 개발, 정부 조치 및 정책, 규제되지 않는 비용 등이 포함됩니다. 규모, 단점, 천연자원, 지리적 환경 등
대체품(대체품): 동일 산업 또는 다른 산업에 종사하는 두 회사는 생산하는 제품이 서로 대체품이기 때문에 서로 경쟁할 수 있습니다. 품질이 향상되고 사용자 전환 비용이 낮을수록 경쟁 압력이 더 강해집니다.
공급업체(공급업체)의 교섭력: 공급업체 측 투입요소의 가격과 단가 품질 저하가 업계 기존 기업의 수익성과 제품 경쟁력에 영향을 미친다.
구매자의 교섭력(사용자): 가격을 낮추고 더 높은 제품이나 서비스 품질을 요구하는 구매자의 능력은 업계 내 기존 기업의 수익성에 영향을 미칩니다.
6. 수평적 및 수직적 분석: 수평적 - 국내외 현재 상황, 수직적 - 역사적 상황 및 미래 동향(연구 프로젝트에 더 적합)
수평적: 이론적 연구 및 국내외 실무 결과, 주요 발언, 주류 동향 등
수직: 현재 연구 대상의 역사적 이정표, 생활주기의 변화 단계, 출현한 신진 조건 및 가능한 미래 개발 방향,
7. DIY 모델 : 이건 제가 만든거에요~~ 위의 모델 중 어느 것도 만족스럽지 않다면, 자신의 프로젝트 특성을 바탕으로 배경을 충분히 논의할 수 있다고 생각되는 각도를 찾은 다음, 다각도에서 공격하여 충분히 논의할 수 있습니다. 배경.
예: 업계(전통적 또는 현대)를 살펴보고, 그 자체(어떤 자원을 보유하고 있는지 또는 얼마나 많은 위험을 감수할 수 있는지)를 살펴보고, 사용자(서비스를 제공하려는 대상 또는 품질)를 살펴보세요. 및 사용자 수)
또 다른 예: 소셜 핫스팟 보기(사용자 관심), 검색 지수 보기(트렌드 예측 얻기), 경쟁 제품 보기(시장 격차)
위의 각 모형은 하나의 점에서 출발하여 방사되어 최종적으로 의 3차원 공간체계를 형성한다. 각 포인트를 키워드로, 연구하고 싶은 분야를 활용하여 배경정보를 검색할 수 있습니다.
예를 들어 '의료' 분야를 공부하고 SET 모델을 선택하면 '사회+의료', '경제+의료', '기술+ Medical Care'를 원래 키워드로 사용합니다. 이렇게 하면 더 많은 관련 어휘가 파생되며(아래 그림 참조), 더 깊이 들어가면 더 관련 있는 정보와 문서를 파헤칠 수 있습니다.
충분한 데이터가 확보되면 선택한 모델의 요소에 따라 데이터를 분류한 후 복잡한 데이터를 요약하고 정확한 데이터로 정보를 추출 및 분석한 후 최종적으로 모델 요소에 따라 읽기 쉬운 텍스트나 그래픽을 출력합니다.
1. 단순한 정보 축적과 긴 토론.
2. 구어체 또는 언어 스타일의 불일치.
3. 핵심 문장이 요약되어 쌓이고, 문장 간의 논리가 빈약하다.
1. 한 문장으로 요약하고 두 문장으로 설명하세요.
2. 데이터와 업계 보고서 결론을 잘 활용합니다.
3. 인포그래픽, 데이터 시각화 또는 데이터 비유를 사용하십시오.
위의 내용이 유용했다면 더 많은 사람들에게 전달해주세요 ~\(^o^)/~
일부 모델 정의에 대한 설명은 바이두 백과사전을 참조하세요."