정보 모바일 광고 (Feeds 광고라고도 함) 는 사용자가 방문하는 친구 역학에 홍보 정보를 삽입하여 사용자의 선호도와 소셜 커뮤니티 속성에 따라 정확하게 추천합니다. 전시는 주로 문자, 그림, 링크를 통해 이루어지며, 일반적으로 CPC(costperclick) 모드를 클릭하거나 CPM (1000 회 전시당 비용) 모델을 전시하여 지불됩니다. 많은 고객들이 정보 흐름을 더 잘 홍보하고 적절한 홍보 플랫폼을 선택하는 방법을 묻습니다. 오늘은 정보 흐름을 더 잘 촉진하는 방법을 주로 소개한다. 첫 번째 단계: 배포 목적을 정의하고 배포 대상을 평가합니다. 목표가 명확하여 우리의 발사 계획을 더욱 명확하게 하다. 일반 배포 목적: 1. 노출 브랜드 둘째, 변화를 촉진한다. 정보 흐름 촉진, 제품 숙지, 제품 판매 포인트 분석 및 사용자 요구 사항 분석, 제품 판매 포인트 및 사용자 요구 사항과 일치 제품의 판매 포인트는 무엇입니까? 판매점은 소비자 자신의 관점이다. 좁은 의미에서 판매점은 자신의 특색을 가리키지만, 특색은 소비자의 의식에서 찾을 수 없을 수도 있다. 만약 자발적으로 목소리를 내고 소비자들이 갑자기 당신의 제품에 비명을 지르게 한다면, 판매점을 만드는 것이 성공할 것이다. (조지 버나드 쇼, 자기관리명언) 이렇게 큰 살상력이 순식간에 사람을 감동시켰다. 방문객은 그와 관련된 것에 더 쉽게 끌린다. 왜냐하면 사람은 이기적인 것이지 가장한 것이 아니기 때문이다. 당신의 고객이 본 것은 분명 그와 관련이 있을 것이고, 그가 본 것과는 상관이 없으며, 반드시 관련이 있을 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 믿음명언) 따라서 반드시 자신의 제품 판매점과 고객 특징을 명확히 해야 하며, 정보 흐름이 광고 과정을 거치게 해야 한다. 그러나 제품의 판매 포인트를 분석한 후에는 창의적 구동 및 자원 중심 관점에서 광고에 대량의 제품 기능 및 혜택 정보를 직접 나열하는 것을 피해야 한다는 점을 명심해야 합니다. 사람들이 더 빠른 말을 필요로 하지 않는다는 말을 들었을 것이다. 그들이 원하는 것은 더 빠르다. (존 F. 케네디, 희망명언) 소비자의 수요는 종종 그들의' 원하는 결과/목적' 일 뿐, 구체적인 방법 방법은 아니다. 소비자는 자신의 이익에만 관심을 갖고 자신의 이익과 관련된 제품이나 브랜드에는 관심을 갖지 않는다. 제품의 판매점과 사용자의 요구를 결합하여 판매자의 관점을 사용자의 관점으로 바꾸다. 정보 흐름 보급과 마케팅의 대가인 골드만은 "마케팅의 비결은 다른 것이 아니라' 제품' 이 아니라' 이익' 을 파는 데 있다. 이 이익은 소비자의 이익이다" 고 말했다. 음, 사실, 우리가 판매 하는 제품, 더 정확 하 게, 소비자의 "구매 포인트" 광고에 부합 합니다. 크리에이티브 드라이브 및 리소스 중심 관점에서 많은 제품 기능 및 특혜 정보를 직접 나열한 다음 해당 내용을 공개합니다. 마지막으로 감동을 받은 것은 우리 자신뿐입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 많은 남자들이 학교에서 여학생을 쫓아다니며 감동을 주는 일을 많이 해서 여신을 쫓아가는 것 같아요. 마지막 여신은 무관심하다. 당신이 당신의 판매점을 열거하면, 사용자도 자신을 만질 수 있고, 정보 흐름 보급은 구매를 클릭하지만, 실제 사용자는 여신처럼 무관심하다. (조지 버나드 쇼, 자기관리명언) 나는 방금 나 자신을 만졌다. 세 번째 단계: 적절한 전달 매체를 선택하십시오. 오늘날의 헤드라인, 텐센트, 그리고 약간의 정보, 인터넷 뉴스, 소호 뉴스와 같은 다른 정보 사이트들과 같은 정보 흐름 광고의 미디어 채널이 많이 있습니다. 사실, 각 매체는 오늘날의 헤드 라인 선호 엔터테인먼트와 같은 자체 속성을 가지고 있으며, 사용자 연령은 NetEase 와 Sohu 보다 젊고 저소득층이 더 많을 수 있습니다. 바이두 정보 흐름은 다른 플랫폼보다 더 정확한 검색 행동 데이터 배치를 제공한다는 천연 장점을 가지고 있습니다. 텐센트의 박통 사교 능력은 더욱 강하고, 사용자 점도는 더 크다. 일반적으로, 각종 정보 흐름이 보급되는 매체는 모두 자신의 속성을 가지고 있다. 우리는 미디어 배치를 선택할 때 자신의 제품이 어떤 미디어에 더 적합한지, 적합한 플랫폼을 선택해야 한다. 만약 플랫폼 선택이 부적절하다면, 앞으로 네가 최적화한 효과는 크게 할인될 것이다. 각 플랫폼의 인파 속성을 명확히 한 다음 자신의 제품 포지셔닝을 결합하여 대상 인구를 찾고 대상 집단의 수요, 행동 습관 및 가능한 플랫폼을 분석합니다. 정보 흐름 플랫폼에서 동시에 고려해야 하는 인파 포지셔닝 문제이기도 합니다. 핵심 원칙은 사용자의 요구에서 출발하는 것이다. 각 정보 흐름 플랫폼의 인파 특징은 다음과 같습니다. 수집된 데이터는 고객 서비스에서 나온 것으로 완전히 신뢰할 수는 없지만 대략적인 참조 방향으로 사용될 수 있습니다. 정보 흐름 촉진 시나 푸이: 시나 사용자의 전형적인 특징: 성숙, 고학력, 고소득, 고위직. 시나닷컴에는 회사 관리자, 사기업주/자영업자, 전문가 등 네 명의 사용자가 있다. 시나닷컴 사용자 중 남성은 56.6% 로 시나닷컴 사용자 중 더 높다. 응답자의 86.8% 는 20 세에서 40 세 사이로 대부분 소비 위주, 평균 연령은 29 세였다. 교육 수준인 시나닷컴 사용자는 일반적으로 높은 교육 수준을 가지고 있으며, 사용자의 83.2% 는 대학 학력을 가지고 있다. 정보 흐름은 봉황과 봉모를 보급한다: 봉황 사용자의 전형적인 특징:' 지식이 많고 돈이 많다', 대부분 남성 사용자다. 피닉스 PC 사용자: 남성, 고학력, 소득 및 기업 정부 고위 사용자 비율이 높습니다. 피닉스 앱 사용자: 젊고, 여성에 비해 학력이 높고, 개인소득이 높지는 않지만 가계소득이 높고, 학생집단이 비교적 크다. 유로 WAP 사용자: 약간 성숙, 남성. 봉황의 소비 특색. Com: 금융, 보험, 자동차, 부동산, 디지털 등의 소비 중. , 피닉스 사용자 높은 소비 비율. Com 이 선두에 서다. 오늘의 헤드라인: 전형적인 헤드라인 사용자 특징: 젊은 그룹; 18-30 대 사람들이 오늘날의 최고 문장 중 80% 이상을 차지하고 있으며, 젊은이들은 독서의 주력이 되고, 젊은이들은 기술 문장 주요 관객이 된다. 정보 흐름 보급 플랫폼: 자신의 사용 습관과 제품 특징에 따라 적합한 플랫폼을 찾을 수 있습니다. 4 단계: 예산에 따라 예산 통제를 하고, 모든 페니를 칼날에 쓴다. 예산은 배치 플랫폼 수 선택과 각 배치 플랫폼 아래의 계정 설정에 직접적인 영향을 미칩니다. 예를 들어, 애플리케이션 개발 회사의 프로모션 목표는 600 위안의 예산을 전환 (고객 정보 얻기) 하는 것입니다. 이때 어떻게 분배해야 하나요? 변신을 하려면, 정확해야 한다. 수많은 정보 흐름 광고 중 바이두 정보 흐름 광고는 정확도가 가장 높다고 할 수 있으며, 먼저 바이두를 선택하는 것이 좋습니다. 1000 의 예산은 많지 않습니다. 정보 흐름 홍보 정보 흐름의 클릭 가격은 일반적으로 몇 센트에서 몇 블록 사이인데, 당분간 다른 정보 흐름 플랫폼은 고려하지 않습니다. 그래서 얼마나 많은 계획을 바이두에 지어야 하는지, 바이두의 정보가 유배되는 곳, 바이두의 홈페이지는 휴대전화, 바이두의 브라우저는 스티커죠. 하나의 방안을 단독으로 건설할지 아니면 2 차 건설만 선택할지, 각 방안마다 얼마나 많은 예산을 배분해야 할지 고려해야 한다. 예산이 10000 이라면 또 다른 투자 전략일 것이다. 5 단계: 제공 전략 개발 검색 광고와 마찬가지로 정보 흐름 광고는 능동적인 푸시이며, 정보는 사람을 찾고, 정보 흐름 플랫폼을 탐색하기 위한 사용자의 요구는 분명하지 않다. 정보 흐름 광고주들은 주로 수요를 자극하려고 한다. 정보 흐름 광고는 이전의 검색 광고와 매우 다릅니다. 검색 광고' 라는 생각으로' 정보 흐름 홍보 광고' 를 할 수 없다. 그렇지 않으면 효과가 정말 무섭다. 더 낮은 전환 비용을 얻기가 어렵다. 따라서 광고 정보 흐름을 할 때 어떤 전략을 채택해야 합니까? 광고의 끝에서, 우리는 항상 최소한의 돈으로 최상의 결과를 얻기를 바라지만, 사람들은 당연히 수요와 무관한 광고를 배척한다. 따라서 이 효과를 얻기 위해서는 가장 적합한 사람에게 광고를 배치해야 하기 때문에 정보 흐름 광고 전략은 서로 다른 방향, 동일한 아이디어, 다른 제목을 사용하여 광고가 찾는 가장 적합한 사람을 잠그는 것입니다. 정보 흐름 보급 흐름 광고는 정보 흐름 플랫폼에서 사용자에게 배포됩니다. 먼저 이 장면을 분석해야 한다. 이런 장면은 보통 사용자가 무엇을 해야 할지, 어떤 제품을 사야 할지 확신이 서지 않을 때 우연히 우리의 광고를 보는 장면이다. 일반적으로 광고 사용자는 세 가지 범주로 나눌 수 있습니다. 하나는 잠재 고객입니다. 전에 우리 브랜드나 제품 광고를 본 적이 없어서 처음 봤어요. 본인은 명확한 수요도 없고 구매 의도도 없습니다. 둘째, 산업 목표 인구; 평소 이 업종의 정보와 광고에 관심을 갖고 있으며, 특정 유형의 요구와 문제점이 있어 해결책을 찾고 제품을 구입해야 한다. 셋째, 브랜드 충성도 그룹. 기업 플랫폼과 제품에 대해 어느 정도 아는 사람. 이에 따라, 우리가 광고 정보 흐름 보급에서 만난 세 가지 다른 군중의 특징과 관심점도 다르기 때문에, 반드시 병에 대한 약을 투여하고, 다른 사람들을 위해 다른 광고 아이디어를 만들어야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 광고명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 광고명언) 사용자가 정보 흐름을 읽을 때 자신이 인정하고 관심 있는 정보에만 집중하는 것은 심리적인' 임산부 효과' 다. 광고업계의 혁신은 자신의 제품을 연구하는 사람들이 필요하다. 위챗 박통은 업계 보고서, 입가 조사, 자신의 사용자 집단 초상화에서 그 제품의 인파 속성을 대략적으로 알 수 있다.