파리 로레알 (파리) 는 로레알 그룹에서 가장 유명하고 역사가 가장 오래된 대중화장품 브랜드 중 하나로 주로 염색머리, 헤어 케어, 메이크업, 스킨케어 제품을 생산한다.
유진 슐러는 프랑스 제약센터의 약사입니다. 그는 직장에서 어떤 식물에서 추출한 분산 색소가 염색약의 주성분으로 사용될 수 있다는 것을 발견했다.
3 년 후, 유진 슐러는 그의 첫 번째 발명품을 위해 특허를 출원하고 그것을 로레알 (Eugene Shuler) 라고 명명했다. "로레알" 는 "아름다움" 을 상징하는 그리스어 "OPEA" 에서 나왔다. 1907 년 유진 슐러는 로레알 회사를 설립했고, 로레알 (Eugene Shuler) 는 더 이상 브랜드 이름이 아닙니다.
정보 파리 로레알 확대를위한 친민 전략
중국에서는 고급 패션 잡지, TV, 빌딩 TV 가 있습니다. 국내 각 대도시에서 가장 번화한 쇼핑몰이든 시나닷컴 소호의 여성 채널이든 중국 기자를 칸 영화제에 데려가든 김계상과 각종 패션 행사를 후원하든 파리 로레알 등 브랜드는 자신의 브랜드 이념을 선보이고 있다.
이런 광범위한 선전에서 잠재 소비자의' 직접 체험' 을 홍보 전략의 주선으로 로레알 강조하고 있다. 로레알 중국 홈페이지에서' 성공마케팅' 기자는 일종의' 몸소 체험' 을 느꼈다. 사진을 올려 자신의 메이크업을 체험하거나 자신의 피부 문제를 스스로 테스트하는 등 로레알 모두 소비자의 상호 작용 참여를 강조한다.
파리 로레알 매년 춘하 소비자들에게' 패션 메이크업 발표회' 를 선보여 중국 여성들이 유럽과 파리 여성과 동시에 최신 색상과 패션 요소를 접할 수 있도록 했다. 다른 프리미엄 브랜드들이 유명인들을 발표회에 초청해 완벽한 모델을 선보이는 것과는 달리 파리는 정상적인 피부메이크업을 로레알 이용해 현장 참여를 강조했다.
마돈나와 니콜 키드먼을 위해 화장을 했던 국제 메이크업 디자이너 짐 카라도스도 중국에 왔다. 2005 년' 매혹적인 입술' 발표회에서 파리 로레알 초청 메이크업 아티스트는 각기 다른 피부 세 명의 모델을 위해 화장을 했다. 바로 이런 체험과 참여로 파리 로레알 브랜드가 소비자와 잠재 소비자들 사이에서 좋은 평판을 얻고 있다.
바이두 백과-파리 로레알
바이두 백과-로레알 (프랑스) 화장품 그룹 회사