브랜드를 업그레이드하고 브랜드 이미지를 재편하기 위해
국내 유명 브랜드 마케팅 전문가인 Li Guangdou가 브랜드 업그레이드를 계획하고 세계적으로 유명한 Landor Company가 디자인했습니다. .
진바 남성복 상하이 지점이 진바의 새로운 로고인 '왕의 귀환'을 공식적으로 외부 세계에 선보일 예정이다. "이번 라벨 변경을 위해 회사는 세계적으로 유명한 Landor 디자인 컨설팅 회사를 초대하여 Rimula의 새로운 이미지를 만들기 위해 수백만 위안을 지출했습니다."라고 Rimula Men's Wear Co., Ltd.의 부사장인 Lian Jin은 기자들에게 말했습니다. .
진바하면 '복싱 챔피언'이 팔을 들고 서 있는 이미지인 '진바'의 오리지널 로고가 자연스럽게 떠오른다. 앞으로는 새로운 로고가 이전 로고의 사용을 완전히 대체하기 시작할 것입니다. Rimba의 '브랜드 변경' 움직임에 대해 국내 유명 브랜드 마케팅 전문가인 Li Guangdou는 브랜드의 '업그레이드'가 브랜드 변경에서 시작된다고 말했습니다.
세계적으로 유명한 디자인 회사를 초대
지난 며칠간 림바 플래그십 스토어 입구에서는 데코레이터들이 상인방을 다시 꾸미느라 분주하다. 신중한 소비자라면 진바 남성복 매장 문에 붙은 로고 패턴이 예전과 다르다는 것을 발견할 수 있다.
'왕의 귀환'의 새로운 로고는 왕의 토템과 영문 'K-BOXING', 중국어 'Kingba Men's Wear' 세 부분으로 구성됐다. "토템은 단절된 4개의 비대칭 도형이 축을 향해 집중되어 구성되어 세계의 사방이 모여 서로 울려 퍼지고 조화로운 출현을 표현하여 자신감 넘치는 왕의 토템 이미지를 형성합니다. 가운데는 공백으로 남겨둡니다. 장식 각인은 공식 인장 모양이며 성실성을 상징합니다."라고 Lian Jin은 말했습니다.
Lian Jin은 기자들에게 회사가 로고 변경에 대해 매우 신중하다고 말했으며 세계적으로 유명한 Landor Company를 초대하여 새로운 로고를 디자인했습니다. Landor의 크리에이티브 디렉터인 Toby는 Rimba의 새로운 LOGO 프로젝트를 담당하는 사람입니다. 작년 말부터 시작하여 4개월이 넘는 논의와 수정 끝에 리무라는 수십 가지 대안 중에서 현재의 새로운 로고를 결정했습니다.
Rimula Men's Wear의 새로운 로고 디자인을 담당하고 있는 Landor Asia Pacific 상무이사 Ye Qinglong은 "새로운 로고의 왕 같은 자세는 사람들에게 진보성과 속도감을 준다. , 리무라 남성복이 끊임없이 개선하고 변화하며... 진화한다는 것을 상징합니다. 오리지널 로고의 분투적이고 남성적이며 지배적인 남성 토템을 계승하고 패셔너블하고 아방가르드하며 독특한 예술적 요소를 결합하여 이미지를 만들어냅니다.
이미 1996년부터 '오스카 동상'의 영감을 받아 디자인한 '복싱챔피언' 이미지가 림바 남성복에 자체 채택되기 시작했다. 이미지 로고. 1997년 Jinba Company는 로고 디자인과 중국어 및 영어를 최적화했습니다. 이후 진바의 '복싱챔피언' 로고가 현재까지 사용되고 있다.
어떤 브랜드 기업에게든 브랜드 로고의 약간의 수정이라도 업그레이드와 진화는 기업에게는 시험이자 도전이다. 소비자의 마음속에 각인된 이미지를 바꾸는 일이기 때문이다. 브랜드 각인. 이에 대해 진바 남성복 부사장 리안진은 "새로운 로고의 출시는 적절한 시기와 적절한 장소에서 진바에게 있어서 옳은 일"이라고 단호하게 말했다.
로고는 실제로 시간이 많이 걸리고 노동 집약적인 '거대한 프로젝트'입니다. 이전의 브랜드 홍보 투자로 인해 사람들은 원래 로고를 CCTV 광고와 쇼핑에서 보는 데 익숙해졌습니다. 이는 익숙한 트레이드마크이지만 로고를 바꾸는 것은 우리 브랜드가 업그레이드되고 발전할 수 있는 기회이기도 하다”고 솔직하게 말했다. 게임은 일생에 한 번뿐인 결정이었습니다. 기회는 회사의 강점을 보여주기 위한 브랜드 업그레이드이기도 합니다."
현재 Jinba Company는 새로운 로고를 더 잘 홍보하고 홍보하기 위해 또한 관련 기관에 특별 투자하여 "왕의 귀환——"이라는 홍보 영상을 제작했습니다. Lian Jin은 회사가 앞으로 새로운 로고를 신속하게 홍보하기 위해 더 많은 에너지를 소비할 것이라고 말했습니다.
진바의 브랜드 변화에 대해 이광도는 이것이 브랜드의 '업그레이드'의 표현이라고 생각한다. 그는 “리브랜딩은 브랜드의 전반적인 전략에 필요한 것이며, 브랜드 개선 프로젝트의 중요한 부분이며, 브랜드가 지속적으로 새로운 요소를 주입하고 노화에 저항하는 중요한 수단”이라고 말했다.
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