CIS 는 상대적으로 독립적이고 밀접하게 연결된 세 개의 하위 시스템으로 구성됩니다. 정신 인식 시스템은 기업 식별의 핵심이며, 시스템 운영의 원동력이며, 전체 시스템의 기초이다. 행동정체성은 관념체계의 외부화와 표현이며, 도입의 주체이다. 시각 인식 시스템은 기업에 대한 생동감 있고 구체적인 시각적 이미지를 외부 세계에 전파하고 전시하는 가장 빠른 방법이며, 기업에 대한 대중의 인식과 인식을 효과적으로 증진시킬 수 있다.
CI 전략의 시스템 회귀는 다학과 상호 침투와 융합의 산물이다. CI 전략은 전파학, 마케팅학, 디자인학, 광고학, 홍보학뿐만 아니라 관리학, 심리학 등 관련 학과 지식의 종합 응용도 포함한다. CI 전략을 도입하는 것은 복잡한 시스템 엔지니어링으로, 관련 전문가와 기업 관리자의 긴밀한 협조와 조정이 필요합니다.
완전하고 효과적인 CI 전략은 기업 이념, 문화, 조직, 관리, 목표, 발전 전략, 사회적 책임, 외부 이미지 등 내재적인 요소들의 조합이어야 한다. 통일된 이미지 목표의 지도 하에서만 CIS 의 각 부분이 규범적인 방식으로 시스템 통일의 이미지를 보여줄 수 있는 것이 CI 전략의 핵심이자 CI 전략의 성공의 관건이다. 또한 CI 전략의 성공은 기업의 내부 구조, 운영 메커니즘 및 관리 수준과 밀접한 관련이 있습니다. 기획의 성과는 효과적인 조직을 통해 실시해야 한다. 그렇지 않으면 아무리 우수한 기획설계도 무가치한 것이 될 수밖에 없다. CI 전략의 전반적인 특징표, CI 계획이 확립되어 홍보 브로셔로 제정되면 CI 가져오기 프로그램으로 들어갑니다. CI 가져오기 프로그램은 장기적이고 비교적 안정적인 프로세스이므로 계획을 마음대로 변경할 수 없습니다. 변덕스러운 CI 가 대중의 눈에 높고 안정적인 기업 이미지를 형성할 수 없기 때문이다. 한편 기업 이미지가 형성되면 대중의 마음 속에 형성된 고정인상은 마음대로 바꿀 수 없고 일정 기간 동안 비교적 안정적이다. 이미 형성된 이미지를 바꾸는 데는 시간이 좀 걸린다.
물론 CI 전략의 안정은 상대적이지만 변화는 절대적이다. 그러나 다른 기업과 구별하기 위해서는 안정된 면이 있어야 대중의 인식과 인정에 도움이 될 수 있다. 전체 CI 의 도입과 구현은 안정과 변화의 역동적인 발전에 있다고 말해야 한다. 이 발전 과정에서 기업이 처한 환경, 경영 규모, 소비자의 인지구조가 모두 바뀌고, 기업 이미지의 내포도 끊임없이 발전하고, 풍요롭거나, 감화되어 변화하고 있다. 어떻게 변화와 불변 속에서 균형을 찾고, 안정 속에서 지속적인 발전을 추구하고, 안팎의' 대응' 과' 일치' 를 이루는 것은 CI 기획설계 추구의 숭고한 경지이다. CI 전략은 공허하고 추상적인 철학도 아니고, 기업 외관을 장식하는 꽃병도 아니고, 실제 전략 전술이며, 반드시 조작성이 있어야 한다. CI 전략의 운영성은 크게 두 가지 측면으로 구성됩니다.
첫 번째와 세 번째 식별 시스템은 작동 가능해야 합니다. 기업 이념의 구성, 표현 및 침투 방법은 구체적이고 실현 가능하다. 행동 정체성은 기업 관리, 마케팅 및 홍보 활동을 결합한 실제 상황입니다. 시각 인식 시스템은 아름다운 시각 예술 작품이 아니라 기업 이념과 기업 스타일, 개성의 구체적 표현으로, 개발된 전파 및 응용 미디어 전략은 구체적이고 실행 가능하며 통제할 수 있다.
둘째, 전체 CI 가져오기 프로그램은 기업의 실제 상황에 부합하며 장기적으로 구현할 수 있습니다. 기업의 상황이 다르면 CI 도입의 패턴과 방법도 각각 특색이 있어야 하며 국내외 기업의 통용 관행을 간단하게 독단적으로 적용해서는 안 된다. CI 는 기업 이미지의 시스템 엔지니어링으로서 모든 단계와 세부 사항을 구체화하고 조작할 수 있어야 합니다. CI 전략의 기획과 도입은 복잡한 시스템 공학이다. 그것은 기업의 모든 측면을 다루고 있으며, 기업 외부 이미지의 창조나 혁신이자 기업 내부 이미지의 혁명이다. CI 전략은 장기적인 전략이며 오랜 시간이 걸립니다. 이 긴 기간 동안 기업의 경영 상황, 조직 구조 및 시장 경쟁 전략이 모두 변경될 수 있으므로 CI 계획을 지속적으로 개선하고 개정해야 합니다. CI 프로그램을 마친 후에도 기업들은 원하는 이미지 목표를 달성했지만 시간이 지남에 따라 기업의 외부 환경과 내부 상황이 크게 바뀌면서 기존의 좋은 이미지와 현상 사이의 격차가 갈수록 두드러지고 있다. 과거의 이미지를 바꾸고 새로운 이미지를 세우는 것은 기업의 새로운 CI 전략의 임무가 될 것이다.
CI 전략의 주요 기능
CI 는 MI, BI, VI 의 조화 통합을 통해 내부적으로 집단 의식을 강화하고 기업의 구심력과 응집력을 높인다. 동시에 표준화되고 체계적인 표준화 관리를 통해 기업의 체질을 향상시키고 기업의 적응력을 강화할 수 있다. 대외적으로 대중은 기업을 더 명확하게 인식하고, 선명하고 통일되고 우월한 기업 이미지를 확립하며, 기업의 미래 발전을 위한 전반적인 경쟁 우위를 창출할 수 있다.
(a) 식별 기능
CI 전략의 개발과 도입은 엔터프라이즈 제품을 다른 유사한 제품과 차별화할 수 있습니다. 현재 각 기업의 제품 품질, 성능, 외관, 판촉 수단이 모두 융합되었다. CI 전략을 도입하고 독특하고 좋은 기업 이미지를 확립함으로써 기업 제품의 비품질 경쟁력을 높여야 시장 경쟁에서 눈에 띄고 독보적인 시장 지위를 얻을 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 이는 소비자의 마음속에서 인정을 받고 이미지 선호도와 자신감을 쌓는 데 유리하다.
(2) 관리 기능
기업은 CI 도입을 개발하는 과정에서 CI 홍보 매뉴얼을 내부 규정으로 제정해 기업 전체 직원들이 열심히 공부하고 준수할 수 있도록 하여 기업 식별의 통일성과 권위를 보장해야 한다. 법률과 법규의 시행을 통해 기업의 관리 수준과 전략 계획을 통일하고 제고하고, 기업이 자각적으로 올바른 발전 방향으로 경영할 수 있도록 하여 기업의 실력을 강화하고, 기업의 경제적, 사회적 효과를 높일 수 있다.
(3) 통신 기능
CI 전략의 도입과 발전은 기업 정보 전파의 동일성과 일관성을 보장하고 전파를 더욱 경제적이고 효과적으로 만들 수 있다. 예를 들어, 시각 인식 시스템을 구축하여 관련 기업이나 기업 부서가 일관된 전파 형식을 따르고 기업의 모든 미디어 프로젝트에 적용함으로써 일관된 시각적 인식 효과를 얻을 수 있습니다. 반면에 제조 비용을 절약하고 설계상의 불필요한 낭비를 줄일 수 있다. 특히 표준 매뉴얼을 작성한 후에는 설계를 표준화할 수 있고, 조작은 절차화할 수 있으며, 일정한 소통 수준을 보장할 수 있다. CI 전략 시스템 운영 과정에서 통합 시스템의 시각적 요소 계획은 정보 전파의 빈도와 강도를 강화하여 적은 비용으로 더 많은 작업을 수행할 수 있습니다.
변형함수
급변하는 시장 환경에서 기업은 임기응변을 해야 하고,' 변화' 는 절대적이고 변하지 않는 (안정) 은 상대적이다. 기업이 CIS 를 도입하면 기업이 외부 커뮤니케이션에 충분한 적응력을 가질 수 있으며, 시장의 변화와 제품 업데이트에 따라 다양한 제품에 적용함으로써 기업의 적응력을 높일 수 있습니다.
(5) 조정 능력
한 기업은 내부 조직원들의 소속감과 구심력을 강화하고 한마음 한뜻으로 기업의 아름다운 미래를 위해 노력할 수 있는 좋은 CI 의식을 가지고 있다. 즉, 지리적으로 분산되어 독립적으로 운영되는 지사를 통합하여 강력한 경쟁 그룹을 형성하고 그룹 효과를 발휘할 수 있습니다.
㈥ 문화 및 교육 기능
CI 는 CI 전략을 도입한 기업이 점차 우수한 선진 기업 문화를 구축하고 가치를 누릴 수 있기 때문에 강력한 문화 교육 기능을 갖추고 있습니다. 강력한 정신문화와 * * * 가치관을 가진 기업은 직원들에게 큰 영향을 미친다. 직원들은 업무의 가치를 깨달을 뿐만 아니라 자신이 기업의 일원임을 자랑스럽게 여기며, 기업의 가치관을 더욱 적극적으로 인정하고 개인 가치의 일부로 내면화하여 직원들의 사기를 높이고 기업의 응집력을 높인다. 이와 함께 CI 를 도입하면 기업에 최신 이론, 과학, 기술 및 인재를 흡수할 수 있어 질서 정연하고 조율된 운영을 바탕으로 기업의 발전을 가속화할 수 있다.