광고는 단순히 상식을 적용해 복잡한 정보를 퍼뜨리는 행위입니다. 브랜드는 복잡하고 다양합니다. 브랜드 이미지(또는 브랜드의 시장 이미지)는 브랜드의 제품 이미지, 기술 이미지, 서비스 이미지, 기업 이미지, 홍보 이미지 등이 통합되어 확산되고 최종적으로 보물로 축적됩니다. 브랜드 충성도와 호감을 형성하는 데 필요한 청중의 가슴. 따라서 많은 이미지의 슬로건은 다르지만 동일한 것이 브랜드의 핵심 가치입니다.
1. 광고 슬로건이란?
광고 슬로건이란 무엇입니까?
공정하게 말하면 광고 슬로건은 브랜드 슬로건, 즉 브랜드 슬로건, 즉 브랜드의 제안이나 약속이라고 생각합니다.
존경받는 학계에서는 광고 작업에 관련된 모든 광고 카피라이팅을 광고 슬로건이라고 지칭합니다. 사실 이러한 소위 "광고 슬로건"은 단지 영화 제목일 뿐입니다. 또는 영화와 TV 작품의 내레이션이나 독백이 문제에 있어서 엄격하지 않았고 다른 사람들과 그들 자신을 속였습니다!
브랜드 슬로건은 오랜 시간에 걸쳐 소통과 축적을 통해 인지도를 얻었고, 어느 정도 안정감과 인지도를 갖고 있다. 브랜드 슬로건은 일반적으로 간결하고 짧으며 간결하며 단어 수는 약 7~10 단어로 제어됩니다. 어필 방향은 브랜드의 제안, 약속 또는 소비자에게 제공되는 이점에 중점을 둡니다. 일반적으로 브랜드 로고와 결합하여 적용하거나 단독으로 적용하거나, TV광고 마지막 부분에 고정된 형태로 등장하거나, 캠핑 시안 및 기타 관련 자료에서 상대적으로 고정된 위치에 등장하기도 합니다.
2. 광고 슬로건의 분류
현재 널리 볼 수 있는 광고 슬로건은 그 성격과 기능에 따라 브랜드 광고 슬로건, 카테고리 광고 슬로건, 상품 광고 슬로건, 및 서비스 광고 슬로건, 기업 광고 슬로건. 이 다섯 가지 유형의 광고 슬로건은 각각 고유한 임무를 수행하고 서로를 보완하며 통합 마케팅 커뮤니케이션에서 서로를 반영합니다.
1. 브랜드 슬로건은 마케팅에서 브랜드의 제안이자 약속입니다. 일반적으로 간결하고, 짧고, 간결하고, 암시적이며, 어느 정도 깊이와 폭이 확장되어 타겟 고객에게 쉽게 공감할 수 있습니다. . *Ming, 공감각, 철학과 인간미가 넘치고 친근감이 뛰어납니다. 정상적인 상황에서는 카테고리 광고 슬로건, 제품 광고 슬로건, 서비스 광고 슬로건을 지배하게 되며 이는 브랜드 광고 슬로건의 또 다른 해석이자 확장일 뿐입니다. 예를 들어 하이얼의 '성실함은 영원하다', 차이나넷콤의 '세상은 나에게 넓다', 차이나모바일의 '소통은 마음에서 시작된다', 메이디의 '인생은 더 아름다울 수 있다', 라팡의 '사랑의 삶, 사랑'이다. 라팡' 등
2. 카테고리 광고 슬로건은 다각적인 개발 전략에 따라 동일한 제품의 다른 시리즈 또는 브랜드에서 생산되는 제품에 대한 광고 슬로건이며 회사가 다른 사업 범위를 확장하는 것입니다. , 보완적인 패턴이 발생합니다. Haier를 예로 들어 보겠습니다. Haier 브랜드의 광고 슬로건은 "Sincere 영원히"이며 이는 회사의 광고 슬로건이기도 합니다. 다양한 카테고리별: 하이얼 세탁기: "귀하를 위해 특별히 설계된 하이얼 세탁기." 하이얼 냉장고: "하이얼 냉장고, 당신을 생각합니다." 하이얼 에어컨: "하이얼 에어컨은 항상 새로운 차원에 도달할 것입니다." 하이얼 가스레인지: "하이얼 가스레인지에서는 안전이 가장 중요합니다." 하이얼 식기세척기: "인생을 즐기고 건강을 즐기세요." 제가 일했던 Little Swan 브랜드의 슬로건은 "온 마음을 다해 Little Swan"이고, Little Swan 세탁기의 슬로건은 "신중하게 만들어졌습니다. 당신을 위해 만들어졌습니다."입니다.
3. 제품 광고 슬로건은 대부분 제품 출시 프로모션 테마나 제품의 셀링 포인트 형태로 등장합니다. 예를 들어, Haierjin Prince Frost-free 냉장고 시리즈의 광고 슬로건(프로모션 테마)은 "당신이 더 똑똑하다면 세상에 서리가 없을 것입니다."입니다. Haier의 Golden Prince Smile 시리즈 냉장고의 광고 슬로건(프로모션 테마): "Smiling Golden Prince, 웃으며 좋은 삶을 살아보세요." Little Swan 직주파 세탁기의 제품 슬로건은 "직주파 기술, 펜티엄 세척"이고, Little Swan 데스크톱 WQP4-4161 식기세척기의 제품 슬로건은 "보다 스마트하고 깨끗한 강력한 자석 식기세척기"이며, Whirlpool Athena 시리즈 프로모션 테마: “ 세탁을 위한 새로운 실크로드”.
우리가 제공하는 Skyworth Health Progressive TV 시리즈는 "새로운 건강 표준, Progressive Storm"을 사용합니다.
4. 서비스 슬로건은 브랜드나 기업이 제품에 부여하는 부가가치를 말하며, 일반적으로 전문적인 약속의 형태로 나타난다. 하이얼 브랜드의 고유한 서비스 슬로건: "전화만 걸면 나머지는 모두 처리해 드립니다." 모토로라의 "MOTO 배려, 진심 어린 배려", 스카이워스 그룹이 2003년 새롭게 출시한 서비스 슬로건은 "스카이워스 금메달 서비스, 모든 일을 잘 하라", 리틀 스완의 "웃는 마음, 배려하는 서비스", 노키아의 "전문적인 초점", 진심 어린 서비스", 일렉트로룩스의 '만족을 위한 헌신' 등등.
5. 기업 광고 슬로건은 회사의 목표와 제안에 어느 정도 초점을 맞추고 있으며 일부 기업 광고 슬로건과 브랜드 광고 슬로건은 동일합니다. 예를 들어 차이나 모바일의 '커뮤니케이션은 마음에서 시작된다', 하이얼의 '성실함은 영원하다' 등은 모두 브랜드 슬로건이자 기업 슬로건이다. 라팡의 "라팡 제품, 품질 보장", 프록터 앤 갬블의 "P&G, 고품질 제품", 지멘스의 "탁월한 성능, 원하는 대로"는 기업 슬로건일 뿐입니다.
사실 실제 운영에서는 꼭 그렇지는 않지만, 지식보다 방법이 더 중요하고, 현지 상황에 적응하는 유연성도 여전히 필요하다고 생각합니다.
3. 광고 슬로건 작성 - 좋은 광고 슬로건은 황금 열쇠
음, 이전 요점은 단지 준비 단계일 뿐이며, 아래에서 볼 내용은 실제 칼과 총을 사용한 광고 슬로건의 창의적인 주제입니다. 먼저 브랜드 슬로건 제작 과정을 살펴보겠습니다.
마케팅은 소통이다. 따라서 브랜드 슬로건은 브랜드 포지셔닝을 포함한 마케팅 커뮤니케이션에서 브랜드의 슬로건, 제안, 판촉 주제 및 개념입니다. 브랜드의 모든 제안이나 컨셉은 브랜드 슬로건을 통해 전달되고 표현됩니다.
사람, 브랜드, 제품, 회사, 서비스가 살아있고 개성이 있듯이 시장에 소개되는 시기도 다르므로 인생 단계마다 목표도 다릅니다. 방향도 다르고 광고 슬로건도 다릅니다.
1. 브랜드 슬로건 작성. 브랜드 슬로건은 그 매력의 성격에 따라 컨셉, 기술, 서비스, 품질, 기능 등 5가지로 구분할 수 있습니다. Haier의 "성실함은 영원하다"와 Hisense의 "혁신은 생명이다"는 개념 범주에 속하며 BusinessLink의 "기술은 당신을 더 쉽게 만든다"는 기술에 대한 호소입니다. " 입." 품질에 호소; 농푸천의 "농푸천은 조금 달콤하다", 코카콜라의 "시원한 순간", 광저우 올림픽 가든의 "문앞의 스포츠"는 기능에 호소하고, 작은 백조 "도매 작은 백조", 컨트리 Garden은 "5성급 주택을 제공합니다" 서비스 약속 등을 제공합니다. 잘 알려진 브랜드의 일반적인 광고 슬로건은 모두 어느 정도 다른 유형의 의미를 포함하고 있으며 구어체적인 경향이 있습니다. 예를 들어 나이키의 'Just do it', 펩시콜라의 '새로운 세대의 선택', 필립스의 'Let's do it better' 등이 있습니다.
그렇다면 브랜드 광고 슬로건의 창의적 소구 방향은 가치개념, 기술, 서비스, 품질, 기능의 다섯 가지 범주에 지나지 않습니다.
대부분의 브랜드 슬로건은 가치 호소입니다. 왜냐하면 가치 호소는 매우 일반화되어 있고 심오한 의미를 담고 있으며 시대를 초월하며 광범위한 의미를 담고 있기 때문입니다. 표현의 형태는 짧고 간결하며, 발음은 크고, 퍼지기 쉽고, 식별하기 쉽고, 눈길을 끌며, 특히 적용하기 편리합니다. 고객이 24시간 근무하지 않고 확고하게 입소문을 퍼뜨린다면 시간이 지나면서 반드시 이상적인 컨셉 축적 효과가 형성될 것입니다. 제가 아는 남부의 유명 매체는 자체 홍보도 뉴스와 같아서 1년에 한 번씩 광고 슬로건을 바꾸려고 합니다. 근시안적인.
가치 개념 브랜드 슬로건의 매력은 회사의 CEO, CEO의 비전, 그들이 살아가는 사회적 감정과 관련이 있어야 합니다. 미리 숙제를 잘 하고, 더 많이 소통하고, 더 많이 이해해야만 창작할 때 우회를 피할 수 있습니다.
브랜드 슬로건을 만들 때, 앞선 커뮤니케이션을 바탕으로 5가지 어필 방향으로 각각 대량으로 제작하게 되는데, 가장 과장된 것은 결국 화장품 브랜드 슬로건을 200개로 만드는 것이었습니다. 역겹다는 말을 봤는데 고객에게 딱 세 개만 제안합니다. 좋은 것은 누구나 만들 수 있지만, 누구나 알아볼 수는 없기 때문입니다. 저는 개인적으로 브랜드 광고 슬로건의 가장 좋은 형태는 6~7개의 단어라고 생각합니다. 이 6개의 단어 중에는 동사와 명사가 있어야 하며, 상승조로 발음하는 것이 가장 좋습니다. 전체 슬로건이 옹호하고, 약속하고, 옹호하는 내용은 긍정적이고 긍정적이며 브랜드 가치를 담고 있어야 합니다.
2. 카테고리 광고 슬로건 작성. 카테고리 광고 슬로건의 제작은 기본적으로 해당 카테고리 내 브랜드의 장점(셀링 포인트)이나 카테고리 내 장점이 있는 기타 관련 사항을 어필하기 위한 것입니다. 제가 일했던 리틀스완 브랜드의 광고 슬로건은 "리틀스완을 위해 진심으로 헌신합니다"이고, 리틀스완 세탁기의 광고 슬로건은 "신중하게 만들어, 당신을 위해 완성되었습니다"입니다. 예를 들어 Xiaoya 세탁기의 "전문적 혁신, 증명할 수 있습니다"와 Siemens 휴대폰의 "영감이 삶을 밝혀줍니다"입니다. 카테고리 광고 슬로건은 일반적으로 동사가 하나 이상 포함되어 간결하고 깔끔하게 8단어로 표현됩니다. 처음 4글자는 제품의 기능 포인트를 어필하고, 마지막 4글자는 제품이 소비자에게 가져다주는 이점을 어필하는 톤으로 발음하는 것이 가장 좋습니다. 음절의 대조와 운율에 주의하여 쉽게 읽고 퍼뜨릴 수 있도록 하십시오. 물론 대부분의 제품은 카테고리 슬로건 없이 홍보되며, 브랜드만으로도 소비자 수요를 견인하기에 충분하다.
3. 제품 광고 슬로건 작성. 제품 슬로건 작성의 초점은 제품의 판매 포인트를 어필하는 것입니다. 원래는 차별화를 기반으로 판매 포인트를 다듬는 동시에 이러한 판매 포인트가 제품의 프로모션 주제가 될 수도 있습니다. 소위 '차별화'란 경쟁 제품이 무시하는, 소비자가 얻는 혜택, 우리 제품 자체가 제공할 수 있는 혜택을 말합니다. 표현의 형태는 동사를 하나 이상 포함하여 6자 또는 8자로 가변적이며 발음은 상승 또는 하강이 가능합니다. 어필 포인트에는 기능 포인트, 혜택 포인트 또는 둘의 조합이 있어야 합니다. (여기서 언급하는 제품 슬로건은 특정 그래픽 작품의 제목이 아니라 주제일 수도 있습니다. 제품을 구별하는 텍스트 마크이며 제품명 못지않게 중요합니다.)
4 , 서비스 광고 슬로건 제작. 서비스 슬로건의 창조는 주로 소비자에게 부가가치를 제공하는 것이며, 그 매력은 혜택에 대한 약속이어야 합니다. 표현의 형태는 길 수도 있고 짧을 수도 있고, 단어의 개수도 짝수일 수도 있고 홀수일 수도 있지만, 동사는 적어도 하나는 있어야 하고, 떨어지는 톤으로 발음하는 것이 가장 좋다. 방금 시작한 "Skyworth 골드 서비스 프로젝트 123668"의 경우 우리는 이렇게 생각합니다. Skyworth 브랜드의 서비스 이미지는 항상 상대적으로 실용적이고 성실하며 전문적이고 사려 깊었습니다. Skyworth의 서비스 개념은 "고객님, 당신이 사장입니다"이고 Skyworth의 서비스 표준은 "모든 것이 당신의 만족을 위한 것입니다." 따라서 Skyworth 그룹 고객 서비스 센터가 재통합되어 서비스 프로젝트를 시작할 때 "Skyworth Gold Medal"을 제안했습니다. 서비스 프로젝트 123668"이므로 Skyworth 금메달 서비스의 슬로건은 "Skyworth 금메달 서비스, 모든 단계를 잘 수행하십시오."입니다.
5. 기업 광고 슬로건 작성. 오늘날 대부분 기업의 브랜드 슬로건과 기업 슬로건은 동일하지만 기업 슬로건의 어필 초점은 회사의 다양한 단계에 따른 전략적 발전 목표로 인해 달라질 수 있습니다. 상대적으로 표현형식에 대한 요건은 그다지 엄격하지 않으며, 기존의 광고 슬로건 제작방식과 유사하며 유연하게 적용할 수 있다.
관통하고, 깊고, 함축적인 브랜드 슬로건의 힘은 무궁무진합니다. 그리고 이는 타겟 소비자들에게 일종의 삶의 신조이자 삶의 원칙이 되기도 하고, 심지어 라이프스타일이자 삶의 목표가 되기도 합니다. 높은 출발점을 지닌 브랜드 슬로건은 브랜드의 정신과 사고이며, 그 의미가 매우 심오하며, 그것이 옹호하고 호소하는 가치는 그 가치와 매우 조화롭고 대칭적입니다. 타겟 소비자의.
창의적이고 생명력 있는 제품 슬로건은 단순히 '황금열쇠'일 뿐, 창출된 가치는 수천만 광고비로 달성할 수 없습니다. 위에서 외치는 창의적이고 생명력 있는 제품 광고 슬로건은 무한한 재원을 만들어 굴러들어올 것입니다.
예를 들어, "농푸봄은 좀 달콤하다", "호출기, 휴대전화, 비즈니스 커뮤니케이션, 그 어느 것도 빼놓을 수 없는 것" 등은 지금까지 누구도 따라올 수 없는 인상적인 성과다.
서비스 슬로건이 품을 수 있는 약속의 가치를 누가 계산할 수 있는가?