많은 소비자들이 정보에 대한 수용력이 부족하여 소비자들이 구매 행동을 할 때 맹목적이고 집단적인 사고방식을 갖게 됩니다. 품질이 좋고, 가격이 저렴하고, 시장성이 있는 신제품 중 일부는 소비자에게 알려지지 않아 시장 개척이 어렵다. 그러나 한번 공개되면 소비자들은 속속 구매하게 된다. 따라서 홍보는 판매자가 소비자의 구매 행동에 영향을 미치고 소비자의 마음 속에 있는 잠재적인 요구를 일깨워 수요를 창출하는 데 도움이 될 수 있습니다.
이는 대부분의 기업이 이해하는 광고의 역할임이 분명합니다. 소비자를 위한 TV 광고이든 딜러를 위한 인쇄 광고이든 기업은 많은 양의 광고를 사용하며, 직접적인 목적은 판매자가 자신의 제품을 판매하도록 홍보하는 것입니다. 이를 통해 규모의 경제를 형성하고, 비용을 절감하며, 가맹점 자체의 경쟁력을 강화합니다. 성공적인 광고는 소비자 수요를 자극하고 채널 내 영향력을 확대할 수 있습니다. 광범위한 광고는 대량 생산의 조건을 만들고, 대량 생산은 비용을 절감하는데, 이는 기업이 브랜드를 만드는 데 불가피한 요구 사항입니다.
많은 기업의 홍보 목적은 즉각적인 매출 증대뿐만 아니라 브랜드 구축을 위한 프로세스도 크게 두 가지로 구성됩니다. 브랜드 구축의 목적은 명성을 높이는 것입니다. 전국의 TV 방송국에서 광고에 수백만 달러를 지출하는 목적은 회사의 브랜드를 홍보하고 회사의 가시성과 평판을 높이는 것입니다.
브랜드 마케팅 믹스에서 없어서는 안될 부분인 광고는 장기적인 투자입니다. 광고는 딜러와 소비자의 마음속에 기업 브랜드 이미지를 구축하는 가장 직접적이고 경제적인 방법입니다. 장기 광고에 대한 막대한 투자는 많은 유명 브랜드 기업이 브랜드 가치에 대한 장기 투자로 간주하는 무형자산이자 기업의 위상과 아이덴티티의 상징입니다. CCTV의 주력이 되십시오.