첫째, 전통적인 미디어에서 뉴미디어까지 인터넷이 등장하기 전에 마케팅이 전파되는 주요 방식은 텔레비전, 라디오, 신문이다. 이 때문에 이 세 가지 매체를 대표하는 매체를 전통매체라고 부른다. 기존 매체와 뉴미디어의 단점은 정보의 한계와 비즈니스 모델의 단일성이다. 최근 몇 년 동안 인터넷과 이동통신의 급속한 발전에 따라 정보 전파는 무한한 확장성과 수용성을 갖추고 있으며, 각종 신흥 매체가 출현하고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 이동통신, 이동통신, 이동통신, 이동통신, 이동통신, 이동통신) 뉴미디어는 전통매체에 비해 컴퓨터, 인터넷 등 신기술을 바탕으로 나타나고 영향을 미치는 미디어 형태를 주로 가리키며 신문, 잡지, 라디오, 텔레비전 등 전통매체와 비교했다. 뉴미디어는 종류가 다양하지만, 현재는 온라인 뉴미디어, 모바일 뉴미디어, 디지털 뉴미디어를 위주로 하고 있다. 구체적인 분류에서는 새로운 미디어를 현장 사이트, 검색 엔진, 가상 커뮤니티, 이메일/인스턴트 메시징, 블로그/팟캐스트, 인터넷 잡지/방송/TV, 문자 메시지/컬러 편지, 휴대폰 신문/TV/방송, 디지털 TV, 휴대폰 TV 등으로 분류할 수 있습니다. 최근 몇 년 동안, 뉴미디어는 급속도로 발전하고, 적용 범위가 높고, 증분이 크며, 점차 전파의 거대한 위력을 드러내고 있다. 그것은 무한한 수의 전파 주제와 대량의 전파 내용으로 청중의 주의를 나눈다. 그것은 전파의 문턱을 낮추고, 전통적인 미디어 환경의 단순성을 깨고, 그것을 점차 복잡하게 한다. 기업 정보 통신의 수요가 끊임없이 변화하고 있으며 시장 환경과 서비스 모델도 나날이 변화하고 있다. 뉴미디어는 마케팅 전파의 프레젠테이션 형태와 상호 작용 전파에 보다 입체적이고 다양한 아이디어를 제공할 수 있다. 뉴미디어에서 기업의 마케팅 전파는 단순한 광고와 홍보가 아니라 전체적인 문제이다. 하지만 현재 중국에서는 아직도 많은 기업들이 그것을 이해하지 못하고 있으며, 그것이 기업 마케팅 전파에 미치는 영향과 기회를 인식하지 못하고 있다. 둘째, 통합 마케팅 커뮤니케이션 통합 마케팅 커뮤니케이션 (IMC). 기업 마케팅과 관련된 모든 전파 활동을 통일하는 과정을 말한다. 통합 마케팅 전파는 마케팅 활동 범위 내의 광고, 판촉, 홍보, 직판, CI, 포장, 뉴스 미디어 등 모든 전파 활동을 포괄합니다. 한편 기업은 고객에게 통합 커뮤니케이션 정보를 전달할 수 있습니다. 그 중심 사상은 기업과 고객이 소통을 통해 고객의 요구를 충족시키는 가치를 지향하며, 기업의 통일된 판촉 전략을 확정하고, 서로 다른 전파 수단을 조율하며, 서로 다른 전파 수단의 장점을 충분히 발휘하여 기업이 저비용 판촉 홍보를 실현할 수 있도록 하는 것이다. 충격력이 높은 판촉 고조를 형성하다. 2 1 세기는 시장경제발전의 고속 이륙 단계이며, 경제모델은 크게 변할 것이다. 정보의 폭발적인 발전과 인터넷의 빠른 보급의 새로운 시대에도' 술향은 골목의 깊이를 두려워하지 않는다' 는 관념을 안고 시장에서 버림받을 위기에 직면하게 된다. 2 1 세기 시장은 더욱 이성적이고, 시장 경쟁의 게임 규칙은 더욱 과학적이고 합리적이며, 경쟁 우위를 갖추지 못한 기업은 더욱 잔인할 것이며, 소비자의 소비 행위도 더욱 이성적일 것이다. 기업은 끊임없이 자신의 제품과 서비스를 풍부하게 하고, 효과적인 전파 방식 을 통해 최고의 제품 정보를 제때에 소비자에게 전파해야 시장의 주동권을 얻을 수 있다. 셋째, 뉴미디어 시대가 통합 마케팅 커뮤니케이션 (IMC) 에 가져온 도전 통합 마케팅 커뮤니케이션은 현대 기업 운영의 필수 요소가 되었습니다. 소통은 제품 마케팅 방안에서 중요한 위치를 차지하며 소비자와의 소통에 중요한 다리가 되었다. 전통적인 대중 전파 단계에서 광고는 기업이 광범위하게 채택한 효과적인 마케팅 전파 방식 중 하나이다. 그러나 뉴미디어의 급속한 발전에 따라 기업의 마케팅 전파도 새로운 도전에 직면하고 있다. 뉴미디어 환경에서, 전파주체의 무한한 증가와 전파내용의 수량화는 소비자의 주의력을 고도로 집중시켰다. 뉴미디어 환경에서는 전파 문턱이 낮아지고 전파 주체가 무한히 증가한다. 전파자 수가 급속히 증가하는 직접적인 결과는 정보의 절대량 증가이다. 그러나 너무 많은 정보가 청중의 주의를 크게 분산시켜 청중의 효과적이고 편리한 정보 수신에 불리하다. 뉴미디어의 이군이 튀어나와 전통매체의 강세 지위가 와해되면서 기업의 마케팅 전파가 불가피하게 변신에 직면하고 있다. 새로운 미디어는 이전 정보 전파 방식 와는 달리, 새로운 정보 접촉 행동과 습관을 만들어 냅니다. 즉, 사람들이 정보 수집 및 보급 과정에서 자신의 요구와 취향에 따라 끊임없이 나누어져' 대중매체' 의 지위가 떨어지고' 소대중 매체' 와' 개인화된 미디어' 의 지위가 높아지는 것입니다. 한편, 현 단계에서 뉴미디어에 대한 인식이 아직 철저하지 않아 기업의 통합 마케팅 전파는 전례 없는 어려움에 직면해 있다. 소비자 수요가 복잡해짐에 따라 소비자 선택의 주도성이 높아지고 마케팅 전파 과정의 위험이 높아진다. 뉴미디어 환경에서 소비자들은 적극적으로 정보를 얻고 있다. 어느 정도 소비자의 매체 선택 행위와 구매 행위는 더 이상 제품의 기능적 속성이 아니라 경험과 제품 서비스 뒤의 문화적 가치를 위한 것이다. 이러한 의미에서 소비자 수요의 복잡성으로 인해 기업의 통합 마케팅 전파는 통제할 수 없는 많은 요인의 영향을 받을 수 있습니다. 넷째, 뉴미디어 시대가 통합 마케팅 전파에 가져온 기회는 뉴미디어 환경이 점차 형성되고 있고, 뉴미디어 자체도 빠른 발전 과정에 있으며, 뉴미디어 시대의 마케팅 전파 모델은 아직 성숙하지 않았다. 그럼에도 불구하고 뉴미디어는 통합 마케팅 전파의 발전에 전례 없는 기회를 제공했다. 뉴미디어는 브랜드 전파와 브랜드 건설을 더욱 정확하고 효율적으로 한다. 뉴미디어의' 정확성' 으로 과감하게 효과에 따라 광고비를 받을 수 있다고 선언하는 것은 전통매체의 브랜드 전파에서는 거의 불가능하다. 전통적인 미디어의 광고 효과를 평가하기 어렵기 때문에 점점 더 많은 기업들이 새로운 미디어를 선택하기 시작했습니다. 전통 매체는 브랜드 전파의 온라인 접속에서 뉴미디어보다 훨씬 뒤떨어졌다. 뉴미디어는 기업이 브랜드를 만드는 데 도움을 주면서 기업의 의사 결정과 운영에 점점 더 참여하고 있습니다. 미래의 뉴미디어 브랜드 건설 통합 전략에서 우리는 이런 상황을 점점 더 많이 보게 될 것이다. 뉴미디어는 소비자와의 소통을 더욱 상호 작용하게 하고, 더욱 효과적인 전파 효과를 얻는 데 도움이 된다. 경험, 참여, 개인화를 숭상하는 이 시대에는 뉴미디어 마케팅이 현대 마케팅 이념의 취지에 영합하고 소비자와의 소통이 더 편리하고 관계 마케팅이 쉬워져 정밀 마케팅, 데이터베이스 마케팅이 가능해지고 소비자의 개인화된 수요가 쉽게 충족될 수 있다는 데 의심의 여지가 없다. 더 나은 마케팅 전파 효과를 얻을 수 있습니다. 뉴미디어는 통합 마케팅 커뮤니케이션 수단을 다양 화합니다. 뉴미디어의 마케팅 전파에서 입소문 마케팅은 이미 마케팅 전파 구조의 필수적인 부분이 되었다. 데이터베이스 마케팅, 공공 전파, 정밀 마케팅, 이미지 마케팅, 입소문 마케팅은 결코 서로 고립된 것이 아니다. 기업은 위의 마케팅 수단을 통합해야 마케팅 전파 효과를 극대화할 수 있다. 그래서 뉴미디어 플랫폼에서는 통합 마케팅 전파가 더 복잡하지만, 실제로는 기존 수단이 더욱 다양해지고 있다. 5. 뉴미디어의 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략 뉴미디어는 기존 미디어의 확장이 아니며, 뉴미디어 마케팅 전파도 기존 마케팅 전파가 뉴미디어로 옮겨가는 플랫폼이 아닙니다. 이 단계에서 뉴미디어 환경이 아직 미성숙하기 때문에 뉴미디어 시대의 마케팅 전파도 초기 단계에 있다. 창조경제와 체험경제가 점차 트렌드가 되면서 전통적인 마케팅 전파 모델이 바뀌기 시작했다. 기업은 반드시 이런 변화를 직시하고 조정을 해야 한다. 우선, 새로운 미디어의 특성과 법칙을 정확하게 파악하고, 새로운 미디어가 가져온 기회를 충분히 발굴하고, 위험과 도전을 효과적으로 피해야 한다. 뉴미디어의 관중이 갈수록 많아지고 있다는 것은 그것의 영향력이 갈수록 커진다는 것을 의미한다. 뉴미디어를 최대한 활용하고 통합 마케팅 전파를 실시하기 위해 우리가 해야 할 일은 뉴미디어를 심도 있게 연구하고 그 발전 규칙과 특징을 파악하는 것이다. 뉴미디어 전파는 매우 복잡한 전파 형태이며, 자아전파, 인간관계 전파, 조직 전파, 대중전파가 모두 이곳에서 자신의 공간을 찾을 수 있는 새로운 통합 플랫폼이다. 그 규율과 특징을 파악하지 않으면 무질서로 이어질 뿐, 성과는 미미할 뿐이다. 따라서 새로운 미디어를 사용하기 전에, 새로운 미디어의 관객이 광범위하고, 직감이 강하며, 상호 작용이 강하고, 효율이 높고, 기술 함량이 높다는 점을 인식해야 합니다. 둘째, 경제와 창조경제의 왕성한 발전을 체험하는 맥락에서 새로운 미디어를 적시에 활용해 새로운 마케팅 전파 방식 및 수단을 지속적으로 확대해야 한다. 뉴미디어의 발전에 따라 바이러스 마케팅, 커뮤니티 마케팅, 데이터베이스 마케팅, 역전파, 대화형 체험, 입소문 전파, 정밀 마케팅, 초점 침투, 이벤트 마케팅 등 다양한 새로운 광고 형태와 마케팅 방식이 끊임없이 등장하고 있다. 새로운 마케팅 커뮤니케이션 수단의 본질은 기업이 새로운 미디어의 특성을 최대한 활용하고 잠재 소비자와의 상호 작용 및 커뮤니케이션을 강화하여 더 잘 이해하고, 더 나은 서비스를 제공하고, 더 나은 관계를 구축하고, 이를 바탕으로 소비자의 경험과 문화적 요구를 충족시킬 수 있는 방법입니다. 마지막으로, 뉴미디어와 기존 미디어의 효과적인 융합을 촉진하고 통합 마케팅 전파의 가치를 극대화하는 채널을 넓혀야 합니다. 뉴미디어는 전통 매체와 비교할 수 없는 전파 우위를 가지고 있지만, 그렇다고 기존 미디어가 역사 무대에서 탈퇴한다는 뜻은 아니다. 반면, 기존 미디어와의 통합을 통해 새로운 미디어는 장점을 보완하고, 기존 커뮤니케이션 자원을 통합하고, 기존 커뮤니케이션 채널을 확장하여 통합 마케팅 커뮤니케이션 가치를 극대화할 수 있습니다. 또한, 새로운 미디어와 전통적인 미디어의 각각의 특성을 정확하게 파악함으로써 효과적으로 통합하고 보완할 수 있으며, 합리적인 미디어 포트폴리오 전략을 개발하는 데 도움이 되며, 기업 통합 마케팅 전파의 발전에 큰 의미가 있습니다. 매우 치열한 시장 경쟁에서 어떻게' 홍해' 의 피비린내 나는 싸움에서 벗어나' 푸른 바다' 를 유람할 수 있을지는 대다수 기업의 기대다. 뉴미디어를 효과적으로 활용하고, 혁신적인 요소를 통합 마케팅 커뮤니케이션에 통합하고, 제품 차별화와 저렴한 비용의 커뮤니케이션 다리를 구축하는 것은 기업 전략 변화와 통합 마케팅 커뮤니케이션의 개선과 발전에 큰 의미가 있습니다. 뉴미디어는 이미 무의식적으로' 바람과 함께 밤으로 잠입한다' 는 동시에 통합 마케팅 전파에서' 윤물이 가늘고 조용하다' 고 말했다.