데이터 확장
첫째, 장난감 산업 발전 현황
1. 국내 장난감 업체 수가 많아 업계 집중도가 낮다.
중국은 완구 생산대국으로 완구 생산업체가 많아 글로벌 완구 생산의 주요 집중지이자 세계 최대 완구 수출국이다. 그러나 선진국에 비해 우리 장난감 업계의 시장 집중도가 낮고, 브랜드 인지도가 낮고, 기업 규모가 작고, 역사가 짧으며, 우리나라 장난감 업계 시장의 통합 기회가 양호하다는 것을 반영하고 있다.
중국 장난감 산업 클러스터의 이점은 분명합니다.
우리나라 장난감 기업은 뚜렷한 지역 분포 특징을 가지고 있어 주로 광동, 절강, 장쑤, 상해 등 연해 지역에 집중되어 있으며, 이들 성시도 우리나라 장난감 산업이 비교적 성숙한 지역이다. 광둥 () 은 중국 최대 완구 생산 및 수출 기지이며, 광둥 () 완구 생산업체로서 가장 집중되고, 과학 기술 혁신 능력이 가장 높고, 제품 과학 기술 함량이 가장 높은 지역 중 하나로 이미 비교적 성숙하고 완전한 산업 생태를 형성하였으며, 산업 클러스터 효과가 뚜렷하다.
국내 기업은 주로 장난감을 유통하는 방식으로 판매한다.
국내 장난감 제조업체의 판매 채널은 주로 유통 모델과 직판 모델로 나뉘며, 직판 모델 채널은 주로 자체 제작 판매 채널, 전문 소매점, 매장, 트렌드점, 전기상 플랫폼으로 나뉜다. 국내 전자상거래의 빠른 발전은 소비자의 쇼핑 습관을 바꾸었다. 현재 많은 소비자들은 인터넷 쇼핑 습관을 가지고 있으며, 전기상 채널을 통해 시장을 넓히는 것이 국내 장난감 기업의 중요한 선택이 되고 있다. 또한 애플릿, 짧은 비디오, 생방송 및 전자상이 결합됨에 따라 이러한 신흥 채널은 장난감 판매의 새로운 방법이 되었습니다.