2005년 평면 TV 주요 사건

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2005년 중국 평면 TV 소비 행태 조사 보고서

2005-9-25 13:09: 00 텍스트/ 출처: 인민일보 온라인

9월 초 인민일보 온라인, 중국비즈니스타임즈, 국내 권위 있는 시장조사업체 ***가 공동으로 '중국 평판 TV 소비행태 조사팀'을 구성해 전국 28개 대도시를 대상으로 평면 TV를 대상으로 소비자 행동에 관한 신문 및 온라인 조사를 실시하여, 기본적으로 소비자 행동 동향을 반영하는 15,563개의 유효한 설문지를 포함하여 16,875개의 다양한 피드백 설문지를 수집했습니다. 우리 나라의 평면 TV.

"갑자기 밤새 봄바람이 불어오더니 수천그루의 배나무가 피어납니다." 최근 몇 년 동안 사람들의 생활 수준이 지속적으로 향상됨에 따라 기존 CRT TV를 앞지르는 새로운 제품으로 평면 TV가 시장과 소비자의 선호를 받고 있습니다. 이번 조사에서 국내 평면 TV 시장에는 Hisense, Skyworth, TCL, Changhong, Konka, Xohuahua 등 다수의 주류 기업이 등장했다. 패널 TV 시장은 불과 몇 년 만에 시장이 급속도로 발전했습니다.

1부: 조사 범위 분석

이번 조사는 국내 평면 TV 소비행태 전반에 대한 최초의 특별 심층 조사로, TV의 장점을 최대한 살린 조사이다. 다양한 정보 수집 채널을 통해 신문 설문지, 온라인 설문지 등 다양한 형태를 통해 국내 평면 TV의 현재 개발 수준과 소비자 인식, 평면 TV 사용에 대한 소비자의 경험 및 관련 의견을 종합적이고 객관적으로 반영합니다. . 이는 우리나라의 평면 TV 산업과 기업에 통찰력을 제공할 것입니다. 향후 개발 결정에 유리한 근거와 판단력을 제공할 것입니다.

1. 설문지 수

이번 설문조사에서는 유효 설문지 15,563개를 포함하여 다양한 유형의 설문지 총 16,875장이 회수되었습니다.

2. 설문 범위

설문지를 작성한 독자와 네티즌은 주로 베이징, 다롄, 심양, 하얼빈, 지난, 정저우 등 전국 주요 1급 도시 출신이다. , 스자좡, 타이위안, 상하이, 쑤저우, 우시, 난징, 허페이, 우후, 우한, 창사, 시안, 청두, 충칭, 심천, 광저우, 둥관, 푸저우, 샤먼, 난창, 항저우, 닝보, 난닝 등

통계에 따르면 이들 도시의 평면 TV 소비는 전국 점유율의 87.4%를 차지하는데 이는 기본적으로 우리나라 평면 TV의 발전 수준을 반영한다.

2부: 설문조사 그룹 분석

설문지를 작성한 모든 응답자를 분석했습니다. 응답자의 29%가 평면 TV를 구입하고 사용했습니다. 아직 평면 TV를 구매하지 않았지만, 조사 대상자의 47%가 평면 TV에 대해 우려하고 있으며 구매할 계획이 있으며, 이는 우리나라 평면 TV의 현재 소비 상황을 나타냅니다.

1. 직업 범위 및 지식 수준

조사 대상 전체 그룹의 직업을 분석했습니다. 정부 기관 23%, IT 산업 28%, 제조업 11%, 도소매업이 9%, 광고업이 7%, 금융업이 17%, 관리자가 5%를 차지하고 있다.

이 그룹 중 4%는 중학교 학위, 3.5%는 고등학교 학위, 43%는 대학 학위, 45%는 대학원 학위, 4.5%는 박사 학위를 가지고 있습니다. 이는 우리나라 평면 TV 소비자가 주로 일정 수준의 지식과 문화적 성취를 갖춘 계층에 집중되어 있다는 점을 반영하는 것입니다. 이는 또한 이러한 클래스가 일반적으로 새로운 기술을 더 잘 수용한다는 것을 반영합니다.

2. 소득 수준

조사 대상자는 모두 고정된 직업 및 급여 소득을 갖고 있으며, 그 중 9.5%는 월 소득 2,000위안 미만, 월 소득 2,000위안입니다. 월수입 3,000~4,000위안은 35.6%, 월수입 3,000~4,000위안은 25.8%, 월수입 4,000~5,000위안은 17.4%를 차지했다. 월소득 5000위안 이상은 11.7%로 나타났다.

이는 실제로 현 단계에서 우리나라 평면 TV의 주류 소비가 일정한 경제적 기반을 갖추고 질 높은 삶의 즐거움을 추구하는 고소득층에 집중되어 있음을 반영하는 것이기도 합니다. 향후 몇 년 동안 우리나라에서 평면 TV의 주요 소비자가 될 것입니다.

3부: 현재 소비 행태 분석

평면 TV의 시장 점유율이 빠르게 증가하고 있습니다.

이번 설문 조사에서 피드백된 데이터는 다음과 같습니다. 전국 주요 수준 도시에서는 평면 TV의 시장 점유율이 20% 가까이 빠르게 상승했다. 특히 베이징, 상하이, 광저우, 난징 등 도시에서는 평면 TV 판매 비율이 일반 CRT TV와 비슷한 수준을 유지해 평면 TV의 빠른 성장세를 고스란히 반영하고 있다.

설문지를 작성한 사람들 중 85%는 앞으로 TV를 구매할 때 평면 TV를 가장 먼저 선택할 것이라고 답했습니다.

Hisense 평면 TV가 눈에 띕니다

전체 응답자 중 85%의 응답자가 Hisense 평면 TV를 알고 있다고 답했으며, 72%는 TCL 평면 TV를 알고 있다고 답했습니다. . 또한, 응답자의 39%-55%는 Changhong, Konka, Skyworth, Xohua와 같은 브랜드의 평면 패널 TV에 대해 알고 있다고 답했습니다.

전통적인 컬러 TV 분야에서 국내 브랜드의 영향력이 평면 TV의 신기술을 중심으로 조용히 변화해 왔다고 보는 것은 어렵지 않다. 특히 하이센스로 대표되는 기업들이 독자적인 지식인을 만들어냈다. 재산권을 확보하여 시장 경쟁에서의 영향력을 크게 강화하고 시장 점유율을 확보할 수 있는 좋은 기반을 마련했습니다.

제품 기술이 소비자 구매력을 좌우합니다

평면 TV를 구매하고 사용한 적이 있는 응답자 29%의 구매 이유를 분석한 결과, 가격이 가장 중요한 요소는 아닌 것으로 나타났습니다. 평면 TV 구매의 주요 요인은 전체 영향 요인의 45%에 불과합니다. 동시에 우수한 기술과 강력한 브랜드 영향력을 지닌 제품은 각각 63%와 46%의 영향력 요인으로 소비자의 구매 행동을 지배합니다.

이러한 상황의 출현은 실제로 일반 TV와의 치열한 가격 전쟁을 겪은 우리나라 평면 TV 소비자 시장의 합리성을 반영합니다. .

초박형, 선명한 TV 개발 동향

평면 TV를 구매한 경험이 있는 전체 응답자의 의견을 보면, 응답자의 80%가 평면 TV를 구매한 이유는 울트라 TV 때문이었습니다. - 얇고 투명한 제품. 조사 대상자의 35%는 제품이 고품질이며 상태의 상징이라고 생각합니다. 조사 대상자의 20%는 기술이 선도적이라고 믿고 있습니다.

이는 우리나라 평면 TV 소비자 시장에서 평면 TV 기술에 대한 깊이 있는 이해가 부족하고, 제품에 대한 외부의 직관적인 느낌이 더 영향력이 크다는 것을 반영합니다.

주요 제품의 차별화된 돌파구

이번 조사에서는 평면 TV 제품의 동일성에 대해 많은 응답자들이 자신만의 제안과 의견을 제시했으며, 이러한 브랜드에 대한 의견도 표명했습니다. 주요 제품인 Hisense와 TCL이 큰 관심과 관심을 보였습니다.

그 중 응답자의 87%가 Hisense 1080P TV를 알고 있다고 답했으며, 응답자의 50% 이상이 TCL Bodian, Konka Platinum, Changhong Skyline, Skyworth 6색 평면 TV를 알고 있다고 답했습니다. . 이는 소비자 수요의 다양화와 계층화를 한 측면에서 반영하는 동시에, 다양한 컬러 TV 업체들이 평판 개발 트렌드에서 차별화된 돌파구를 마련할 수 있는 지름길을 제공한다.

4부: 미래 소비자 행동에 대한 통찰

평면 TV 소비가 빠르게 증가하고 있습니다.

평면 TV를 구매하지 않은 응답자 중 71%가 설문조사에 참여했습니다. 패널 TV의 경우, 47%의 사람들이 내년에 평면 TV를 구매할 것이라고 답했고, 나머지는 향후 2~3년 내에 평면 TV를 구매할 것이라고 답했습니다. 그 중 1개를 구매할 예정이라는 응답자는 56%, 2개를 구매할 예정이라는 응답자는 13%, 3개 이상 구매할 예정이라는 응답자는 4.8%였다.

이는 우리나라 평면 TV 시장의 거대한 성장 공간을 충분히 반영합니다.

하이센스를 중심으로 소비가 브랜드 시대로 진입

내년에 평면 TV를 구매할 계획인 조사 대상자 중 89%가 하이센스를 선택할 것이라고 답했습니다. Hisense와 76%는 TCL을 선택할 것이라고 답했고, 각각 32%-64%는 Skyworth, Xohua, Changhong 및 Konka를 선택할 것이라고 답했습니다.

이는 우리나라 평면 TV 소비가 예정보다 앞서 브랜드 시대에 진입했으며, 하이센스(Hisense)와 TCL로 대표되는 국내 평면 컬러 TV 거대 기업들이 기술력을 바탕으로 소비자 시장에서 확고한 입지를 형성했음을 보여준다. 지난 몇 년간의 축적과 강수량.

제품은 중대형 스크린인 경향이 있습니다.

향후 3년 내에 평면 TV를 구매할 의향이 있는 사람들을 대상으로 한 설문조사 피드백에 따르면 응답자의 32%가 선택할 것이라고 답했습니다. 29인치를 선택하겠다고 답했고, 46%는 29인치를 선택하겠다고 답했고, 32%는 32인치를 선택하겠다고 답했고, 17%는 40인치 이상을 선택하겠다고 답했습니다. 우리나라 도시 거주자들의 주거 환경이 지속적으로 개선됨에 따라 넓은 거실과 넓은 침실이 점점 더 대중화되고 있으며 이에 어울리는 평면 TV도 중대형 화면을 보여주고 있습니다.

LCD TV가 계속 선두를 달리고 있다

조사 대상자 전체 중 65%가 LCD 평면 TV를 선택하겠다고 답했고, 23%는 플라즈마 PDP 평면 TV를 선택하겠다고 답했습니다. 텔레비전에 관해서는 12%가 확신하지 못했습니다.

이러한 소비 경향의 출현은 최근 우리나라의 평면 TV 분야에서 LCD TV의 급속한 발전과 밀접한 관련이 있습니다. 패널 TV가 주도권을 잡고 개발 기회를 얻었습니다. 동시에 이는 두 기술 표준의 제품 다양성과도 관련이 있습니다.

5부: 새로운 소비 하이라이트를 위한 팁

TV와 신문은 설문조사에 참여한 전체 응답자 중 59%가 평면 TV를 홍보하는 가장 좋은 방법이라고 답했습니다. 구매할 브랜드는 TV 광고를 통해 결정한다는 응답자가 32%였으며, 나머지는 온라인 광고, 잡지 광고 등을 통해 구매할 브랜드를 결정한다고 답했습니다.

현 단계에서도 여전히 TV와 신문은 다양한 컬러TV 기업을 홍보하는 주요 채널이다.

추천 평면 TV는 경쟁력이 높습니다.

전체 응답자의 거의 90%가 단일 기능이 있는 평면 TV를 구매하지 않고 평면 TV를 선택하겠다고 답했습니다. 더 많은 기능을 갖춘 TV. 더 많은 추가 기능을 갖춘 평면 TV입니다.

응답자의 52%는 Hisense 1080P TV를 구매하고 싶다고 답했고, 각각 56%-77%는 TCL Bodian, Konka Platinum, Changhong Skyline 및 기타 특수 평면 패널 TV를 구매하고 싶다고 답했습니다.

평면 TV를 구매하기 위해 가전 체인점이 선호되는 장소가 되었습니다

향후 3년 내에 평면 TV를 구매하고자 하는 조사 대상자 중 84%가 소비자들은 선호하는 구매 장소로 가전제품 체인점을 선택할 것이라고 말했습니다. 그중 35%와 26%가 각각 Gome와 Suning을 선택했습니다.

최근 몇 년 동안 가전 체인은 점점 더 완벽한 네트워크 레이아웃과 저렴한 가격, 완전한 제품 카테고리 등 많은 이점으로 많은 소비자를 끌어 들이고 있으며 평면 TV 판매는 채널에 진입한 후 지속적으로 증가하고 있습니다. .

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