기존의 기업 브랜드 마케팅 채널은 쓸모가 없어졌습니다. 기업은 더 많은 기업 브랜드 홍보 채널을 열어야 합니다. 인터넷의 발달로 기업들은 인터넷의 거대한 시장이 어느 기업이든 그 존재를 무시할 수 없게 만들었다는 희망을 보았습니다. 인터넷 브랜드 전략은 21세기 기업의 주요 브랜드 전략이 될 것이다. 이에, 이번 호 국제브랜드네트워크(br8.com)에서는 기업의 온라인 브랜드를 기획하고 구축하는 방법에 대해 간략하게 논의하고자 합니다.
온라인 브랜드 전략 1: 네이밍 전략
브랜드 네이밍은 브랜드 구축의 첫 번째 단계입니다. 온라인 브랜드 이름을 선택하는 것은 경쟁 우위에 매우 중요합니다. 일부 연구에서는 좋은 브랜드 이름이 목표 시장의 특성을 반영하고 독특하고 기억에 남는 제품 이미지를 만든다고 믿습니다. 브랜드 이름은 이해하기 쉽고, 발음하고, 철자가 쉬워야 하며, 소비자 테스트를 통해 브랜드 선택이 적절하다는 확신을 가져야 합니다. 브랜드 이름은 장기적인 투자이므로 브랜드 이름을 짓는 평가 과정도 상당히 엄격해야 합니다.
온라인 브랜드 전략 2: 시각적 이미지 전략
온라인 브랜드는 눈에 띄는 브랜드 이름뿐만 아니라 브랜드의 비전 이미지인 밝은 시각적 이미지(브랜드 로고)도 가지고 있어야 합니다. 기업 이미지와 브랜드 자산에 중요한 역할을 합니다. 좋은 로고는 기업 목표에 따라 달라집니다. 최고의 로고는 인식 가능하고 의미가 있으며 긍정적인 느낌을 주는 로고입니다. 인지도가 높은 로고는 어떤 면에서는 독특하기 때문에 잊혀지지 않는 경우가 많습니다. 이러한 고유성으로 인해 소비자는 로고를 정확하게 식별할 수 있을 뿐만 아니라 로고를 브랜드 또는 회사와 연관시키게 됩니다. 로고를 통해 브랜드나 회사로 감성이 전달될 것으로 기대되기 때문에 로고가 긍정적인 느낌을 불러일으키는 것이 중요합니다.
온라인 브랜드 전략 3: 입체적인 브랜드 전략
전통적인 분야에서 멀티 브랜드 전략의 구현은 현대 기업이 시장에서 경쟁하는 데 중요한 수단입니다. 변화하는 소비자 요구에 직면하여 기업은 제품과 서비스 수요를 다양화하기 위해 최선을 다해야 하며, 멀티 브랜드 전략을 구현하는 것은 불가피한 선택입니다.
인터넷 브랜드 전략 4: 인터넷 브랜드 합병 전략
이러한 추세는 인터넷상의 치열한 경쟁으로 인해 발생하며, 기존의 시장 확장 방식은 의심할 바 없이 느리고 가장 직접적인 방법은 다른 회사와 합병하여 상대방의 시장 점유율을 자체 범위로 직접 가져오는 동시에 경쟁자를 제거하는 것입니다.
온라인 브랜드 전략 5: 인터넷 브랜드 변화 전략
시장에서는 다양한 이유로 브랜드가 바뀌는 경우가 많습니다. 변경 이유는 대략 다음과 같습니다.
① 브랜드 관리가 잘 안 되어 살아남을 수 없어 오리지널 브랜드를 포기해야 하는 상황이다.
②새로운 사업 영역을 확장합니다. 기존 브랜드는 이미지 포지셔닝 문제로 인해 향후 개발에 적합하지 않으며 새로운 브랜드를 선택해야 합니다.
③회사 합병 등의 사유로 변경되었습니다. 기업이 합병되어 시장이 재편되면 원래 브랜드의 시장 가치도 변하고 새로운 브랜드나 합병되는 사람의 브랜드로 대체된다.
4변화하는 소비자의 요구에 적응하기 위해서는 이미지가 지속적으로 업데이트되어야 합니다. 원래의 브랜드는 운영자에 의해 바뀌는 경우가 많으며, 대부분의 경우 시각적 표현 등 브랜드 이미지가 변하지만, 시대의 변화로 인해 소비자의 행동에 큰 변화가 생기면 브랜드를 완전히 바꾸는 것은 불가능합니다. 회피.
과학과 기술은 끊임없이 발전하고 있습니다. 국제 브랜드 네트워크(br8.com)에서 공유하는 위의 5가지 주요 온라인 브랜드 전략은 참고용일 뿐입니다. 구체적인 기업 브랜드 구축 과정은 매우 복잡하고 시간이 많이 걸립니다. 기업은 지속적으로 제품 품질을 개선하고 산업 제도를 최적화하며 기업의 핵심 경쟁력을 강화해야 합니다. International Brand Network는 2003년에 설립되었으며 Tianzhan Network와 여러 고급 기업이 공동으로 투자 및 관리하고 있으며 현재는 운영 주체 중 하나로 광주 Tianzhan Network Technology Co., Ltd.가 공동으로 운영하고 있습니다. 국제 브랜드 네트워크는 인터넷의 다양한 분야에서 다년간의 고품질 리소스, 채널 및 강력한 파트너를 보유하고 있습니다. 전문성과 우수성으로 인해