참고할 수 있는 기획서 형식과 샘플 텍스트가 있어서요. 물론 온라인에서도 찾았지만, 참고하시면 좋을 것 같다는 점을 개인적으로 덧붙이고 싶습니다. 옷이나 다른 산업을 만드는 경우 해외 개발 모델 및 인기 트렌드. 일반적으로 해외개발은 국내개발보다 한발 앞서 있다. 도움이 되셨으면 좋겠습니다
기획서
1. 기획서의 기본 요소
기획서의 종류는 제안하는 대상과 내용에 따라 다릅니다. 형식이나 장르에서 큰 차이가 있다. 그러나 모든 종류의 계획 문서 구성에는 5w2h1e, ***8가지 기본 요소가 있어야 합니다:
무엇(무엇) - 계획의 목적과 내용.
Who(누구) - 기획 관련 인사.
where(어디) - 계획이 구현되는 장소입니다.
when(언제) - 계획 시간.
Why(왜) - 기획의 이유와 전망.
어떻게(How) - 기획 방법과 운영 구현.
얼마(얼마나) - 예산을 계획합니다.
Effect(효과) - 기획 결과와 효과를 예측합니다.
진정한 사업 계획에는 위의 8가지 기본 요소가 있어야 합니다. 전체 프로젝트에 얼마나 많은 영향을 미치는지에 대한 중요성에 주목해야 한다는 점은 언급할 가치가 있습니다. 계획의 비용 투자를 무시하고 계획의 실행 효과 예측에 주의를 기울이지 않는다면 이 계획은 성공적인 계획이 될 수 없습니다. 5w1h만 있는 계획은 계획이라고 부를 수 없으며 계획으로만 간주될 수 있습니다.
2. 계획서의 일반적인 형식
계획서의 일반적인 형식은 대략 다음과 같습니다.
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계획서 이름은 명확하고 구체적으로 작성해야 합니다. 예를 들어, "도난 방지 계획"이라는 제목은 완전하고 정확하지 않으므로 "1994년 6월부터 12월까지 베이징 조양구의 도난 방지 계획"으로 수정해야 합니다.
2. 기획자 이름
기획자 이름, 소속, 직위를 하나씩 기재한다. 공동사업인 경우 관련 인원 전원의 성명, 업무단위, 직위 등을 기재하여야 한다.
3. 계획서 작성 시간
계획서를 작성한 연월일에 맞춰 작성하세요. 계획을 수정하여 확정한 경우에는 '특정 연도 해당 월, 일에 작성 완료' 외에 '특정 연도 해당 월, 일에 수정 확정'을 추가합니다.
4. 계획 목표
계획의 목표는 구체적이고 명확해야 합니다. 예를 들어, 1994년 6월부터 12월까지 베이징 조양구의 절도 건수는 10% 감소했습니다.
5. 계획 내용
계획에서 가장 중요한 부분입니다. 계획 이유, 전망 정보, 문제 지점, 창의적 핵심 및 기타 측면을 포함합니다. 구체적인 내용은 프로젝트의 종류에 따라 다르지만, 독자가 한눈에 알아볼 수 있어야 합니다. 너무 자세하거나 복잡하지 않도록 주의하세요. 그렇지 않으면 독자가 지루함을 느낄 수 있습니다. 또한, 강한 단어나 불합리한 내용은 피하도록 주의하시기 바랍니다. 6. 예산 및 일정
기획은 일정 수준의 인력, 물적, 재정적 자원이 필요한 복잡하고 체계적인 사업이므로, 다양한 지출을 최선의 방법으로 계획할 수 있도록 신중한 예산이 집행되어야 합니다. 가능한 방법은 장과 부의 지출 내용을 나열하는 표를 작성하는 것인데, 이는 회계 및 향후 검증에 편리합니다.
기획일정이란 기획활동의 전 과정을 몇 달, 몇 일에 무엇을 해야 하는지 시간표로 정리하고, 향후 점검을 위해 명확하게 표시하는 것이다.
7. 계획 실행에 필요한 장소
프로젝트를 실행하는 동안 어떤 장소, 어떤 종류의 장소, 어떤 형태의 지원이 필요한지에 대한 설명이 필요합니다. .
8. 효과를 예측하세요
이용 가능한 정보를 바탕으로 프로젝트 구현 후의 효과를 예측하세요. 좋은 프로젝트의 효과는 예상되고 예측 가능하며, 그 결과는 사전에 예측한 결과와 매우 유사한 경우가 많습니다.
9. 참고 자료
신문, 잡지, 서적, 연설문, 회사 내부 정보, 정부 통계 보고서, 조사 보고서 등을 포함하여 이 프로젝트를 완료하는 데 도움이 되는 다양한 참고 자료 . 모두 하나씩 나열되어야 합니다. 첫째, 기획자의 책임감 있는 태도를 보여주고, 둘째, 프로젝트의 신뢰성을 높일 수 있습니다.
10. 기타 주의 사항
본 프로젝트를 원활하게 진행하기 위해서는 다음과 같은 기타 중요 사항을 계획서에 첨부해야 합니다.
사건이 충족해야 하는 이 계획 조건의 실행.
다른 부서의 지원과 협력을 얻어야 합니다.
회사의 리더들은 이번 사건의 중요성을 모든 직원들에게 설명하여 공통된 이해를 얻고 이를 최대한 활용할 수 있기를 바랍니다.
위에서 언급한 사업계획서의 일반적인 형식은 표 2-2에 요약되어 있다.
사업계획서의 일반적인 형식
표지
( 1) 계획서 이름
(2) 계획자의 이름은 구체적이고 명확해야 합니다.
(3) 계획서 작성 시간
텍스트 (4) 계획의 목적 목표
(5) 계획 내용 이 계획 문서의 주요 내용
(6) 예산표 및 일정
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정제된 내용 (7) 기획사이트
(8) 예측효과
첨부자료 (9) 참고문헌
(10) 기타 필요한 사항 주의
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이름:
기획자:
기획자:
작가:
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서문
경제가 발전하고 개념이 현대화됨에 따라 사람들의 생활수준이 점차 향상되고 건강식품에 대한 소비자의 수요가 높아졌습니다. 도 증가해 시장 잠재력이 크다.
'Sun God'이 경구용 액제 시장에 미치는 영향과 발전으로 인해 최근 몇 년간 시장 성장이 촉발되었습니다. 보도에 따르면 우리나라에는 경구용 액제를 생산하는 제조업체가 400개가 넘으며 생산량도 많습니다. 수십억의 가치. 광동시장을 장악한 기업으로는 '태양신', '와하하', '로버스트' 등이 있고, '천연음료', '푸쇼우시안', '옌성후바오액', '타이타이구액' 등 떠오르는 스타들도 강세를 보이고 있다. 시장 점유율. 공격이 시장에 진입합니다. 경구액에 대한 수요가 매우 크다는 것을 알 수 있습니다. 효능이 좋은 경구액제가 대중들 사이에서 더 인기를 얻고 있습니다.
그러므로 강력한 '태양신', '천연 음료', '복수현' 등에 맞서 천천러 경구액은 어떻게 광동 시장에 진출해 자리를 차지할 수 있을까?
1: 이번 제안의 핵심 포인트
1. 천안래 경구액의 항노화, 미용, 장수 특성과 '태양신'과 '와하하'라는 점을 고려하여 "어린이 시장을 점유하려면 Tiantianle 경구액 Lekou Liquid는 먼저 성인, 특히 노인 시장을 지향해야 하며 성인과 노인을 주요 판매 목표로 삼아야 합니다.
2. 제품 홍보 회의 개최, 명절 선물 활동 실시, TV와 신문을 통한 제품 광고 게재, 판매 포인트를 신속하게 구축하여 Tiantianle 제품을 널리 알리고 구매하기 편리하게 만듭니다.
3. 제품이 위조되지 않았는지 확인하려면 가능한 한 빨리 Tiantianle 포장 그래픽을 공상 부서에 등록하거나 Liuzhou에 디자인 특허(그래픽 및 색상)를 신청하십시오. 특허청.
4. 신제품이 시장에 출시되기 전에 회사는 "CIS"(기업 이미지 전략 시스템)를 도입하고 회사 이름을 "Liujiang"에서 "Tiantianle"로 변경하고 새로운 상표를 개발해야 합니다. 동시에 기업명, 상표, 제품의 삼위일체가 하나의 이미지로 사회와 대중 앞에 나타나도록 합니다.
5. 본 제안의 권장 시행 기간은 1993년 10월~1993년 12월입니다.
6 본 제안의 광고 예산은 RMB410,000 범위 내입니다. .
II. 시장 분석 및 조사
1. 통계에 따르면 광둥성의 60세 이상 노인 인구는 600만 명을 넘어 전체 인구의 10℅을 차지합니다. 인구는 광저우 중심 도시에 60명, 인근 포산 시에는 30만 명에 달합니다. 노인층은 급속히 확대되는 소비자 집단이다. "노인들은 건강한 삶을 원한다"고 시장전망은 넓다.
2 광둥성의 경쟁은 치열하고 사업과 공무 모두 매우 바쁘고 환경 오염으로 인해 성인은 피로와 질병에 걸리기 쉽고 일부 중년층은 조기 노화에 시달리고 있습니다. '중년은 건강해야 한다'는 말이 중년 시장을 장악할 것으로 예상된다.
3 현재 광동성의 경구 액제 시장은 경쟁이 치열하며 다양한 경구 액제가 끝없이 등장하고 있으며 사람들의 선택도 다양합니다. 따라서 적절한 시기를 선택해 대중에게 캠페인을 홍보하는 것이 필요하다. 사람들은 일반적인 제품 광고에 만족하지 않고 감정적으로 소비하는 경향이 있기 때문에 Tiantianle은 사람들의 소비자 심리를 파악하고 감정으로 사람들을 감동시켜 시장을 승리해야 합니다.
3. 마케팅 방법
천천러 경구액은 과학적이고 합리적인 제형과 정확한 효능으로 인해 올해 하반기 출시된 신제품이다. 오랫동안 출시되지 않았지만 시장 잠재력과 사회적 수요가 유망합니다. 단기적으로 제품을 소비자에게 소개하고, 광동성 시장을 확대하고, 사회가 Tiantianle Oral Liquid를 이해할 수 있도록 하기 위해 핵심 포인트를 선택하고 점차적으로 다양한 수준에서 마케팅 방법을 고려할 계획입니다. .
1. 노인의 날을 맞아 광동성 노인의 날을 맞아 광저우에서 천안래 경구액을 노인의 날 기념 회의를 개최합니다. 이를 기회로 노인위원회에 내용액 20박스를 기부하였고, 초기에는 '노인공경', '천안레' 브랜드 이미지를 통해 기업이미지와 '천안레' 브랜드 이미지를 확립하여 천안레가 인지도를 형성할 수 있도록 하였습니다. 주요 영업 그룹 간의 이해. 구체적인 방법은 다음과 같다.
1. 광동성 노인위원회에 천안락 경구액 20박스를 기부해 참여하는 구적군, 구영웅, 구모델, 노간부들에게 나눠준다. 다섯 번째 경로의 날을 기념합니다.
2 공장장을 초청해 축하행사에 참여하고, 공장에서는 홍보물을 배포한다.
3. 협의회에서는 공장명에 대한 홍보 슬로건을 통일적으로 제작해 줄 것을 요청한다.
4. 컨퍼런스에서 진행되는 추첨식에 공장장을 초대하고 경구용 액상 경품을 배포합니다.
5 광저우에서 홍보회를 개최한다. 광저우는 이 제품의 주요 판매 지역이다. 또한 이 지역의 소비 수준은 상대적으로 높지만 현재 헬스케어 제품 판매 시장의 경쟁은 치열하다. 따라서 광저우는 돌파구로서 첫 번째 선택이다.
6. 홍보 회의에는 공장 리더가 회사를 소개하고 공장이 관련 전문가를 초대하여 제형, 약리학 및 임상 조건을 소개하고 유통 단위가 계약을 체결합니다. 상업 및 의료기관, 대형 백화점 관계자를 초청해 참여할 계획이다.
7. 규모와 시기: 규정상 250~300명으로 규정돼 있으며 당초 12월 초 예정이다.
3. 광저우에서 홍보 및 광고를 진행한 후 점차적으로 일부 중소 도시를 선택하여 점차 확대하고 이러한 지역에서 광고 또는 홍보 모임을 진행하기 위해 소액의 비용을 지출합니다. . 두 번째 수준의 전시장을 선택하세요.
3. 4. '링난 소나무' 잡지에 광고를 게재한 후, 연말 또는 내년 초에 링난 협회 잡지에 천천러 지식상 수상 설문조사가 진행될 예정입니다. 관련 인사를 초청해 질의응답을 통해 복권에 대해 논의하는 것이 목적이다. 광동 지역의 관련 사회 활동에 따라 관련 사회 활동을 적절하게 후원하고 참여하며 점진적으로 기업 이미지를 구축하겠습니다.
4. 마케팅의 단점과 장점
4. 1. 단점
4. 1. '태양신' 등 주요 업체와의 경쟁 제품은 오랜 역사, 큰 시장, 충분한 재정 자원, 풍부한 광고를 가지고 있습니다.
4. 1. 2. 광둥성에서는 잘 알려지지 않은 회사이다.
4.1.3 천안락은 '태양신'(상자당 약 10위안), '천연음료'(상자당 약 17위안), '복수현'(상자당 약 18위안)과 비교된다. , 가격이 약간 높습니다 (상자당 21 위안).
4.2.장점
4.2.1 티안티안레는 독특한 인간 태반의 건강한 조직액을 함유하고 있습니다.
4. 2. 2. 맛이 좋아진다.
4, 2, 3. 광시에서의 매출은 유망하다.
4, 2, 4. 베이징에서 국제 금상을 수상했습니다.
5. 광고 제안
5. 1. 전략 설정
5. 1. 높은 광고 관심도를 생성하려면 서스펜스 기법을 사용하세요. 인간의 호기심을 이용해 제품에 관심을 집중시킵니다.
5. 1. 2. 회사의 축복과 애정을 사회와 국민에게 알리고, 감동으로 사람들을 감동시킨다.
5.1.3. 제품의 독특한 개성을 강조하세요.
5.1.4. 과장된 광고를 피하세요.
5.2.광고 테마
5.2.1.Tiantianle이 여기 있다는 것을 모두에게 알려주세요.
5. 2. 2. 모든 사람은 일상의 행복을 누릴 권리가 있습니다.
5, 2, 3. 태반 에센스를 담아 생명의 광채를 태워보세요.
5. 2. 4. 이 제품의 가장 큰 단점: 모든 질병을 치료할 수는 없습니다. 이 제품의 가장 큰 장점은 노화 방지, 미용 및 장수입니다.
5. 3. 광고 문구: 태반의 본질을 취하고 생명의 본질을 태워라.
Tiantianle 경구액은 Guangxi Liujiang Pharmaceutical Factory가 3년간의 고심 끝에 독자적으로 개발한 순수 한약재입니다.
천천락내복액은 진주, 인체건강 태반, 구기자 등 10가지가 넘는 귀한 한약재로 구성됐다.
경련 진정, 해열, 보습 및 미용, 노화 방지, 상처 치유 촉진, 신체의 항 스트레스 능력 향상 및 면역 기능 향상 기능이 있습니다. 특히 각종 신경쇠약증, 빈혈, 후유증 환자, 노약자 등에게 효과적이다.
천천러 내용액의 가장 큰 단점은 모든 질병을 치료할 수 없다는 점이다.
티안티안레 경구액의 가장 큰 장점: 노화 방지, 미용, 장수
6. 광고 디자인, 제작 및 출시
6. /p>
6, 1, 1 두 주요 신문인 '양청저녁신문'과 '광저우일보'에 일련의 광고를 만들어 각각 7회 게재할 예정입니다. 구체적인 방법은 다음과 같습니다. 3일 연속으로 게시한 다음 일주일에 한 번씩 4회씩 게시합니다(*** 7회).
6. 1, 2. 광저우 및 양청 신문 게재비(7회 기준)
(1) 8X17.5cm 면적, 흑백 약 91,420위안, 빨간색 세트 124,446 원.
(2) 면적 12X17cm, 흑백 약 141,960위안, 빨간색 약 192,948위안.
6.1.3.신문 광고 디자인(생략)
6.2.잡지 광고
6.2.1.광동성 노인을 위한 기획(1편) 페이지) 위원회 후원 잡지 "링난 소나무"
6, 2, 2. "링난 소나무" 잡지의 광고 가격: 첫 번째 표지는 NT$9,000, 두 번째 표지는 NT$7,000 세 번째 표지는 NT$6,000이고, 네 번째 표지는 NT$8,000입니다. 앞표지 사용을 권장합니다
6, 2, 3. 잡지 광고 디자인은 광고 게재가 결정된 후에 디자인되어야 합니다.
6.3. TV 광고
6.3.1. 광동 TV 링난 채널과 광저우 채널에서 첫 방송 예정(1/18:31~22:45) 한 달 동안 매일 밤 1회(30회) 방송됩니다.
6, 3, 2의 제작비는 약 153,000위안, 제작비는 약 15,000위안이다. (예를 들어, 링난 채널과 광저우 채널이 한 달에 30회 방송되는 경우 비용은 153,000위안이고, 주강 채널과 광저우 채널은 195,000위안입니다. 하룻밤에 2번 방송되는 경우 비용이 두 배가 됩니다.)
6. 3. 3. TV 광고 창의성(사진 참조)
7. 지출 예산
7. 1. 노인 존중 위원회에 기부 노인 활동: 총 비용: 23,000위안, 다음을 포함: 실제 물품: 20박스 × 14.00 = 17,000위안 미디어 홍보, 인건비, 활동비 등: 5,000위안
7. 광고비:
7. 2. 1. 광고 기획비(시리즈 창작 디자인 및 원본 원고 포함) 20,000 위안
7. 2. 2. 미디어 비용은 특정 미디어 요금 기준에 따릅니다
p>7. 홍보회의 비용 : 결정된 규모와 요구 사항에 따라 쌍방이 결정합니다.
7. 4. 기업 이미지 디자인: 로고(상표), 제품 포장 등 포함 30,000위안(이 비용은 본 제안 예산에 포함되지 않음).