마케팅은 우리 삶의 모든 면에 침투하고 있으며, 항상 일어나고 있습니다. 그러나 저속한 사업가들의 고함소리와 냄새가 가득한 강매는 점점 인기가 없어졌습니다. 천연자원, 규모의 경제, 자본, 기술 등 기업이 전통적으로 갖고 있던 전략적 이점은 원활한 흐름으로 인해 마케팅 운영 수준에서 경쟁이 줄어들고 있기 때문에 더 이상 이점이나 영구적인 이점이 아닙니다. 정보화와 시장운영 규범의 확립 및 개선으로 인해 모방과 참조의 속도가 점점 빨라지고 이를 통해 장기적인 경쟁우위를 확립하는 것이 점점 더 불가능해지고 있습니다. 따라서 21세기 대회는 문화경쟁이 될 것이며, 문화의 옷에 마케팅을 더해 문화의 맛과 영혼을 부여하고, 문화마케팅을 구현하는 것이 앞으로 마케터들의 주요 화두가 될 것이다. '글로벌 마케팅'의 요구에 부응하기 위해서는 문화 마케팅을 실시하고 국가적 특성을 유지할 때 문화 간 커뮤니케이션도 고려해야 합니다. 문화 마케팅은 다음 수준에서 시작할 수 있습니다. 1. 제품 또는 서비스 수준. 이 수준의 문화마케팅은 인간의 삶의 질을 향상시키고 인류의 물질문명의 발전을 촉진하며 새롭고 건강한 소비 개념과 소비 스타일을 안내할 수 있는 제품이나 서비스를 출시하는 것입니다. 예를 들어, '맥도날드'의 제품과 서비스는 새로운 음식 문화를 구현합니다. 2. 브랜드 문화 수준. 브랜드가 경쟁력이 있고 유명 브랜드가 될 수 있는지 여부는 주로 기술적, 물리적 차이에 달려 있는 것이 아니라 브랜드가 풍부한 문화적 의미를 가지고 있는지 여부에 달려 있습니다. 홍두그룹의 '홍두' 의류 브랜드는 현대문화 창의기법을 채택하고 사람들이 이미 친숙하고 좋아하는 '홍도시'를 활용해 브랜드에 강한 문화적 색채와 감성을 부여했다. 마찬가지로 정저우의 'Yuexiu 레스토랑'은 문화를 이용해 요리를 만들고 Yuexiu 문화 경관을 구축합니다. Yuexiu 학술 강의, 매장 내 음악, 매장 내 서점, 유명 서예 및 그림 등을 통해 맛을 개선하고 개인화된 경쟁 우위를 확보합니다. . 3. 기업문화 수준. 즉, 마케팅 과정에서 기업의 우수한 개념문화, 행동문화, 물질문화, 제도문화가 통합을 통해 사회에 효과적으로 전달되어 좋은 기업 이미지가 형성되고, 이는 결국 다양한 마케팅 방법의 원활한 발전에 기여한다. 그리고 기술. 그 중 컨셉문화는 기업의 가치와 기업정신, 기업윤리를 포함하는 핵심입니다. 실제 운영에서는 위 세 가지 수준의 문화적 요소가 통일될수록 마케팅 효과가 더 좋아집니다. 동시에 문화는 명확한 포지셔닝을 가져야 합니다. 이러한 포지셔닝은 사회의 주류 문화가 변화함에 따라 성격을 반영해야 하며, 문화적 포지셔닝 역시 역동적인 과정이 될 것입니다.