기업의 마케팅 사례는 마케팅 과정에서 없어서는 안 된다. 다음은 여러분을 위해 정리한 것입니다. 독서를 환영합니다!
포럼 마케팅 성공 사례 1:' 안키효모' 포럼 마케팅 성공 사례
사람들이 전혀 익숙하지 않은 제품을 홍보하기 위해 일반적으로 어떤 홍보 방법을 선택하는 것이 좋을까요?
TV 광고, 신문 연문. 아래 사례에서 대답은 TV 도 아니고
< P > 도 아니고 인터넷 포럼이다!
안기효모 주식유한공사는 국내 최대 효모 생산업체입니다. 효모는 사람들의 상식에서 찐빵을 쪄서 빵을 만드는 데 필요한 필수품으로 직접 먹는 경우는 드물다. 안기효모는 효모의 많은 보건 기능을 개발해 직접 먹을 수 있는 효모 가루를 생산한다.
< P > 효소 가루 같은 사람들이 완전히 낯선 음식을 홍보하기 위해 안키사는 포럼을 선호한다. 그래서 이들은 시나닷컴 소호 톰 등 영향력 있는 커뮤니티 포럼에서 화제를 만들기 시작했다. 이렇게 하는 이유는 포럼에서 단순한 광고게시물이 항상 판주의' 눈엣가시' 이기 때문이다. 네티즌들의 반감을 불러일으켜 화제를 만드는 것이 비교적 받아들일 수 있기 때문이다.
2008 년 6 월 당시 고부 관계에 관한 영화드라마들이 많이 방영되고 있었고 고부 관계에 대한 관심도 높았다. 그래서 회사는' 찐빵 한 개로 인한 고부대전' 사건을 계획했다.
사건은 남방의 며느리와 북방의 시어머니가 찐빵 분쟁에 관한 이야기를 일인칭으로 전했다.
게시물이 올라온 뒤 효모의 응용과 관련된 많은 토론이 이어졌다. 이때 전문가가 화제의 방향을 효모의 다른 기능에 도입해 효모가 찐빵을 찌를 수 있을 뿐만 아니라 직접 먹을 수 있을 뿐만 아니라 많은 건강미용 기능이 있다는 것을 알게 됐다. 예를 들어, 체중 감량. 당시 6 월이어서 다이어트 성수기였고 다이어트는 여성의 영원한 관심사였다. 이에 따라 포럼에서는 고부관계에 관심이 있는 주부들이 효모의 중요한 효능인 다이어트도 기억하게 했다. 게시물이 더 많은 관심을 끌 수 있도록 회사는 권위 있는 사이트를 선택해 공신력을 이용해 게시물을 좋은 위치로 밀었다.
당시 새 * * * 성 채널에서 관심이 높은 뷰티 채널을 선택하고 관련 게시물을 다이어트 살롱 판 등으로 다듬었다. 역시 좋은 포럼과 좋은 자리를 갖게 되면서 곧 일반 네티즌들의 관심이 쏠리고 있다. 포럼 마케팅 외에도 안키이스는 시나닷컴 신화망 등 주요 홈페이지에서 뉴스를 발간했고, 이 뉴스는 네티즌들이 포럼으로 옮겨 담담담으로 삼았다. 이런 식으로 제품의 신뢰성이 크게 향상되었습니다.
다음 두 달 동안 안키이스의 전화량이 부쩍 늘었다. 소비자들이 바이두에' 안키효모' 라는 키워드를 입력하자 페이지의 관련 수색에' 안키즉식효소 가루',' 안키효소 모분' 등 10 개의 관련 검색이 나와 안키효모가 높은 브랜드 인지도와 관심을 받았다.
여기서 우리는 대상 고객층이 자주 가는 포럼을 선택하고 관심을 끌 수 있는 주제로 포럼이나 커뮤니티 마케팅을 전개하는 것을 볼 수 있다. 포럼 마케팅은 브랜드 홍보의 좋은 방법이다! 영향력 있는 포럼에서 화제를 만들고, 네티즌의 논란, 기업의 의식적인 유도를 통해 제품의 특성과 기능 호소를 잠재 소비자에게 상세히 알려줌으로써 관심과 구매를 자극한다.
안키이스를 통해 인터넷에서 널리 보급된 사례는 포럼 마케팅의 진정한 가치는 상호 작용에 있다. 정말 좋은 인터넷 전파는 반드시 네티즌의 자동 댓글이나 댓글률이 높은 전파여야 한다. 수많은 ID 를 찾아 댓글을 올리는 것은 좋지 않다. 왜냐하면 일반 네티즌의 참여도가 나쁘기 때문이다.
사례 분석:' 안지' 이스트가 성공한 포럼 마케팅이 이처럼 성공한 것은 주로 밝은 두 가지 점을 파악한 것 둘째,' 안기' 가 패션 테마를 파악했다. 바로' 다이어트' 다. 이는 오래도록 시들지 않는 화제로 적절하게 이용됐다.
포럼 마케팅의 성공 사례 2: 타오바오를 위해 아내가 IBM
를 사임했다. 타오바오 포럼에는' 타오바오를 위해 아내가 IBM 을 사임했다! "이 게시물의 주인은 타오바오 5 드릴 판매자로 약화장을 운영하고 있습니다. 엄밀히 말하면 남녀 두 주인이어야 하는데, 남자 주인은 주로 게시물을 쓰고, 가끔씩 점포를 관리하는 것을 도와주고, 여주인은 타오바오 점포를 진정으로 관리한다. 게시물은 그들의 약화장점의 전체 타오바오의 성장 과정을 다룬다. 내용이 상당히 풍부하다. 타오바오 바이어로 시작한 뒤 IBM 일을 그만두고 타오바오 약화장 경영로에 올랐다. (윌리엄 셰익스피어, 타오바오, 타오바오, 타오바오, 타오바오, 타오바오, 타오바오, 타오바오) 1 드릴에서 5 드릴로, 아주 작은 가게에서 현재 20 여만 개의 재고를 보유하고 있는 비교적 규모가 큰 타오바오 5 드릴 매장으로 타오바오 약화장업에서 선두를 달리고 있습니다.
< P > 타오바오 역사상 가장 강력한 게시물이라면 다소 과도하겠지만 정말 훌륭한 게시물이다. 이 게시물의 내용이 수십 번 업데이트되었고, 단어 수가 만 개를 넘었고, 댓글 수가 2 천 개가 넘었고, 조회수가 5 만 명에 육박했고, 시간대별로 타오바오 홈페이지에 올라간 적도 있고 타오바오 포럼 홈페이지에 올라간 적도 있기 때문이라고 한다. (윌리엄 셰익스피어, 타오바오, 타오바오, 타오바오, 타오바오, 타오바오) 타오우에게 쇼핑몰 창업 과정을 나누는 동시에 게시물의 주인인 타오바오포럼에 대한 노출률도 크게 높아져 좋은 포럼 마케팅 효과를 받았다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 인터넷명언)
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1. 이 게시물은 한 번의 성형이 아니라 2007 년 5 월부터 지금까지 계속 업데이트 중이며, 앞뒤 * * * 수십 회 업데이트, 내용은 모두 홈페이지에 있다 새로운 콘텐츠를 업데이트 할 때마다 앞에 업데이트 날짜가 붙기 때문에 전체 점포의 성장 과정을 명확하게 공유할 수 있으며, 게시물 주인의 진지하고 집요한 정신도 모두 흥미진진하게 들려줍니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
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