상표는 항상 기업 발전의 중요한 배포 대상이었다는 것을 우리 모두 알고 있는데, 왜 그러한 "중요한" 상표가 승인된 후 유명 브랜드를 잡다한 브랜드로 바꾸는가? 팔계지식재산권 현황을 살펴보겠습니다.
최근 우리나라 냉장고 업계 '4대 황금꽃' 중 하나로 알려진 신페이전기(Xinfei Electric)가 다음과 같은 이유로 전례 없는 위기를 겪었습니다. 세 번째 생산 중단 위기. 브랜드 임대의 혼란스러운 소용돌이와 외국인 투자의 익숙하지 않은 상황으로 인해 Xinfei Electric은 최근 몇 년 동안 주류 브랜드 전선에서 밀려났으며 이제 브랜드는 점차 상업적 가치를 잃어가고 있으며 향후 생존도 불투명합니다.
신페이전기는 왜 이런 상황에 빠졌나? 업계 관계자가 입수한 Xinfei Electrical Appliances 이사회가 모든 Xinfei 직원에게 보낸 서한에는 다음과 같이 명시되어 있습니다. "지난 몇 년 동안 Henan Xinfei Electrical Appliances Co., Ltd.는 경쟁이 치열하고 도전적인 비즈니스 환경에서 운영되어 왔습니다. 가전제품 전기제품 업계의 치열한 가격 경쟁으로 인해 Xinfei Company가 수익을 창출하는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다."
1990년대 Xinfei 냉장고는 한때 눈부신 발전을 이루었습니다. 제품 시장 판매량과 브랜드 평판은 하이얼에 이어 2위이며, 시장 점유율은 오랫동안 상위 3위를 차지해 왔습니다. 그러나 시대가 변하면서 Xinfei 냉장고는 이제 완전히 소외된 브랜드가 되었습니다.
업계 관계자들은 Xinfei의 쇠퇴가 회사의 혼란스러운 브랜드 라이센스와 밀접한 관련이 있다고 믿고 있습니다. 최근 몇 년 동안 Xinfei는 상표 임대 업무의 소용돌이에 휘말리게 되었고, 이는 Xinfei 브랜드의 미래를 불확실하게 만들었습니다. 수년 동안 운영 및 유지해온 Zhibajie 지적 재산 브랜드인 "Xinfei"를 다른 사람들에게 권한을 부여하는 것이기도 합니다. 기업은 브랜드 혼란을 쉽게 유발할 수 있습니다.
Xinfei Electric이 이미 붕괴 위기에 처했을 때 Xinfei Electric은 상표권 분쟁의 소용돌이에 휘말려 Xinfei Electric의 '쇠퇴'를 가속화했습니다.
올해 3월 열린 전국소형가전전시회에는 출품자 명단 중 3개 업체가 Xinfei Company를 대신해 동시에 전시회에 왔는데, 각자가 1위를 차지했다고 주장했다. Xinfei 상표를 사용할 권리. 그 배경에는 Xinfei Company가 '한 여성에게서 여러 여성을 결혼'시키겠다는 Xinfei Company의 결정이 'Xinfei' 브랜드에 담겨 있습니다. 당시 Xinfei 브랜드의 소유권은 허난성 Xinxiang 시정부에 속해 있었던 것으로 알려졌습니다. Xinfei 냉장고는 냉장고를 제외하고 다른 가전제품 카테고리에서 Xinfei 브랜드를 사용할 권리가 없었습니다. 브랜드 사용료를 얻기 위해 외부 당사자에게 임대되었습니다.
“표면적으로는 브랜드를 여러 회사에 라이선스하는 것이 단기적으로는 이익이 되지만, 엄격하고 효과적인 감독 메커니즘이 없으면 장기적으로 브랜드의 건전한 성장에 해가 될 것입니다. 소형 가전 제품은 시장에 자주 출시됩니다. 품질 블랙리스트에 등재되면 전체 'Xinfei' 브랜드의 무결성이 과도해지며, 이는 필연적으로 'Xinfei' 브랜드의 다른 카테고리에 영향을 미칠 것입니다. 결국 'Xinfei'는 유명 브랜드에서 밀려나게 됩니다. Fusion.com의 CEO인 Wu Chunyong은 이렇게 말했습니다.
또한 가전 분석가 Liang Zhenpeng은 Xinfei가 외국인 투자를 도입한 후 순응한 것도 Xinfei를 무너뜨린 주요 요인 중 하나라고 말했습니다. 1994년 초 싱가포르의 Hong Leong Group과 Xinfei Group이 Xinfei Electric을 설립했습니다. 그러나 Hong Leong Group의 주요 산업은 금융, 부동산, 호텔 및 기타 분야로 Xinfei Electric의 사업 발전에 큰 도움이 되지 않으며 주로 금융 투자입니다. 그러나 Hong Leong Group은 중국 가전 시장을 이해하지 못하고 상대적으로 보수적이었기 때문에 Xinfei는 다각적인 발전의 기회를 놓쳤습니다. "게다가 Hong Leong Group은 Xinfei의 원래 고위 경영진과 기술 백본을 잘 유지하지 못하여 이러한 인재를 잃었고 Xinfei의 운영 및 관리가 점점 불완전해졌습니다."
이 사건 분석에 따르면 무작위로 상표를 허가하는 것은 시장에 혼란을 야기할 뿐만 아니라 시장에 출시되는 제품의 품질을 불균일하게 만들 뿐만 아니라 상표(브랜드)에 부정적인 영향을 미치고 소비자의 신뢰를 과대평가하게 됩니다. Bajie Intellectual Property는 상표 라이센스를 부여할 때 권한을 부여받은 당사자를 신중하게 고려해야 함을 상기시킵니다. "한 소녀가 여러 사람과 결혼하는" 관행은 (브랜드) 상표의 "쇠퇴"를 가속화할 뿐입니다. Bajie 지적 재산권은 귀하가 상표 등록/양도를 위해 신뢰할 수 있는 대행사를 찾아야 한다고 말하고 싶습니다. Bajie 지적 재산권 상표 양도 네트워크는 16년의 전문 경험을 바탕으로 귀하의 상표 구축에 도움을 주는 가장 전문적이고 완벽한 상표 서비스를 갖추고 있습니다. 브랜드.도로!