홍보계획은 조직의 홍보 목표를 달성하기 위한 중요한 수단이며, 이상적인 홍보 상태를 구체적이고 현실적인 운영 프로세스로 전환하기 위한 기초이자 전제이다. 이 기사는 제가 편집한 샘플 기업 홍보 계획 문서입니다. 참고하시기 바랍니다.
기업 홍보 계획 편지 샘플 1
프로젝트 배경
이 호텔은 1954년 9월에 지어졌습니다. 원래는 베이징 전시홀 게스트 하우스였으며 1955년에 서원 호텔로 이름을 바꾸었습니다. 1980년 개조 후 회사 및 무역 회사의 상설 객실로 변경되었으며 공식적으로 이름을 현재 이름으로 변경했습니다. 1993년 합작 투자가 시작되었고 영국 소유의 캐세이 인터내셔널 호텔 매니지먼트 그룹이 고용되어 호텔 운영 및 관리에 참여하게 되었습니다. 5성급 비즈니스 호텔은 본관과 9개의 4층 건물을 보유하고 있으며, 다양한 유형의 객실(세트) 705개를 보유하고 있습니다. 식사 시설에는 8개의 레스토랑과 2개의 라운지가 있으며, 화이양, 할랄, 스낵 등 풍미 가득한 요리를 제공할 뿐만 아니라 한식, 일식, 양식 요리도 손님들에게 제공합니다. 로비에 위치한 비즈니스 센터에서는 워드 프로세싱, 타이핑, 컴퓨터 대여, 팩스, 복사, 번역, 제본, 타자기 대여 서비스 등 전문 비서 서비스를 제공합니다. 프로젝트 조사
장점: 베이징 서부의 금융, 상업, 교통 중심지인 중관촌 과학기술단지에 위치한 전략적 위치. 국가계획위원회, 재정부, 건설부, 중국 민금속 그룹, 금융 거리, 베이징 전시관, 캐피털 체육관과 인접해 있습니다. 유명한 베이징 동물원과 Zizhuyuan 공원은 단 1km 떨어져 있으며 도보로 이동 가능합니다.
한때 베이징의 외교 접대 호텔 중 중요한 위치를 차지했던 시위안 호텔은 베이징에서 가장 오래된 호텔이라고 해도 과언이 아니다. 60년. Xiyuan Hotel의 원래 이름은 신장 스타일 요리를 전문으로 하는 Xiyuan Hotel입니다. 1980년대 본관 1호관을 재확장해 오늘날 가장 럭셔리한 호텔로 거듭났다. 호텔 꼭대기에 있는 회전식 레스토랑은 베이징 호텔 최초의 회전식 레스토랑이다.
오늘날에도 여전히 웅장하고 우아합니다.
기존 문제: 가장 중요한 것은 장비가 노후화되었다는 것입니다. 특히 객실의 경우 더욱 그렇습니다. 호텔은 전반적으로 오래된 느낌입니다. 둘째, 호텔 정규직 직원의 평균연령이 너무 높아 신선한 피가 절실히 필요하다. 호텔 시설의 낙후성으로 인해 호텔 객실 요금은 베이징의 5성급 호텔 중 낮은 수준이며 이는 호텔의 경제적 이익에 영향을 미칩니다.
베이징의 수도인 만큼 비즈니스 호텔은 자연스럽게 곳곳에 자리잡고 있으며, 다양한 등급의 호텔도 많이 있습니다. 수많은 경쟁자들 사이에서 자신의 매력을 보여주고 싶다면 온더(On the)에 전력을 다해야 합니다. 기존의 장점을 바탕으로 단점을 극복하고 모든 측면에서 자원을 통합하여 호텔이 시대에 뒤지지 않고 더 나은 혜택을 창출할 수 있도록 하겠습니다.
홍보 목표
호텔 이미지 제고
소비자의 마음 속에 호텔의 인지도를 높이고 더 많은 소비자의 승인을 얻습니다.
(1) 대상 대중과 긴밀하게 접촉하고, 좋은 대인 커뮤니케이션 채널을 만들고, 대중에게 호텔 정보를 잘 알리십시오.
(2) 다음을 통해 호텔의 새로운 이미지를 홍보합니다. 다양한 미디어의 커뮤니케이션 기능
(3) 좋은 서비스를 통해 입소문을 전달하고 홍보를 통해 발전을 도모합니다.
프로젝트 진행
(1) 최대한 제공 자신의 장점을 최대한 활용하세요.
국유 기업으로서 안정적인 비즈니스 고객을 확보하고 있는 우수한 지리적 위치와 편리한 교통을 갖추고 있습니다.
(2) 자체 품질 강화 및 호텔 이미지 제고
노후된 객실, 휴양시설 등을 개조 및 장식하여 새로운 모습을 선사합니다. 호텔의 오래된 이미지를 근본적으로 바꿔드립니다.
(3) 새로운 브랜드 이미지를 홍보하기 위해 다양한 채널을 활용
홍보 활동은 내부에서 시작하여 기업 이미지를 강화하고, 대중 매체를 선택하여 타겟 지역에서 기업 이미지를 홍보합니다. 방법.
우선 이러한 변화 과정을 영상으로 녹화해 호텔 공식 홈페이지에 업로드해 대중이 호텔의 최신 현황을 이해할 수 있도록 할 예정이다. 또한 베이징 TV 방송국에 연락하여 오래된 호텔의 변신 사례를 TV 방송국에서 방송할 수도 있습니다. 주요 호텔 예약대행 사이트에서는 호텔 소개에도 충분히 반영되어야 합니다.
둘째, 연례 문화 박람회 기간 동안 베이징 정부 관계자가 호텔에 머물 예정입니다. 호텔 이미지 쇄신 후이 기회를 이용하여 정부 관계자와 협상하고 베이징 TV에 연락하여 베이징 정부 관계자와 인터뷰를 진행했습니다. 인터뷰 내용은 TV 방송국의 프로그램 방송을 통해 호텔의 새로운 이미지와 새로운 서비스에 대한 감정을 이해하는 것입니다. 더 많은 고객을 유치합니다.
이번에도 매력적인 매니저와 매력적인 서비스 인력을 뽑는 대회를 개최해 보세요. 대회에는 이미지 전시, 재능 전시, 경영 및 서비스 지식과 기술에 대한 질의응답 등이 포함될 수 있습니다. 신문, 텔레비전, 인터넷 및 기타 매체를 활용하여 대회를 홍보하고 일부 유명인과 일반 시민을 무료로 초대하여 대중이 Xiyuan 사람들의 매력을 이해할 수 있도록 합니다. 사진활동은 대회와 동시에 진행될 수 있으며, 좋은 작품은 포상됩니다.
특정 이벤트 홍보
1. 호텔이 매월 특정 날짜에 직원 기능 대회를 개최할 예정임을 10일 전에 호텔 앞 LED 조명에 표시합니다.
2. 베이징 TV에 방송하고, 모바일 TV에 광고하고, 베이징 데일리에 홍보하세요.
3. 지역사회 게시판과 교통 정지 표지판에 전단지를 붙여보세요.
4. 호텔의 VIP 및 골드 카드 고객에게 이 이벤트를 알리기 위해 문자 메시지를 편집합니다.
5. 호텔 홈페이지에서 홍보하세요. 활동 절차
1. 호텔 직원이 자발적으로 본 대회에 참가합니다.
2. 행사 기간 동안 직원들은 '호텔은 나의 집'이라는 주제로 사진 작품을 제출할 예정이다. 연회장 내 사진전 준비, 무대 설치, 조명, 음향 및 기타 시설 배치, 대회 관련 사항 준비, 관련 전문 심사위원과 사전 협의 등을 진행합니다.
3. 대회 중 전문 심사위원의 점수 외에도 게스트 전원이 공개 심사위원으로 투표할 수 있습니다.
대회가 끝난 후 투숙객은 사진전을 관람하고 호텔의 새로운 시설과 장비를 둘러볼 수 있다. 추첨을 통해 투숙객 2명을 선정해 호텔에 무료 1박 숙박할 수 있다.
(4) 좋은 서비스로 입소문을 내고 홍보를 통해 발전을 이룬다. 전반적인 서비스 수준을 강화하고 대중들 사이에서 호텔의 인지도를 높입니다.
기업에 새로운 활력을 불어넣기 위해 고품질의 젊은 서비스 및 관리 인력을 모집합니다. 세심한 서비스를 제공하고 호텔에 친밀감을 불어넣으세요.
고객의 요구 사항을 충족하는 개인화되고 인도적인 서비스를 제공하여 전담 인력을 구성하여 고객 심리와 요구 사항을 조사하고 연구한 후 해당 서비스 조치를 수립합니다.
대부분의 고객의 연령, 레벨, 업무 스타일 등의 변화와 요구에 따라 무선 인터넷 접속, 노트북 컴퓨터, 비즈니스 컨설팅 등 일련의 서비스를 제공하여 고객에게 편의를 제공합니다. '가 필요합니다.
프로젝트 평가
(1) 비즈니스 호텔 조성, 브랜드 리뉴얼 달성, 호텔의 새로운 브랜드 이미지를 시장에 성공적으로 소개, 브랜드 리뉴얼 달성, 타겟 대중의 인지도 획득 그룹 및 지원.
(2) 호텔의 인기는 짧은 시간 안에 급속도로 높아졌고, 호텔의 이미지는 새로운 변화를 겪으며 동료와 각계각층의 관심과 반향을 불러일으켰다.
(3) 호텔 시장을 효과적으로 확장하고 좋은 경제적 이익을 얻었습니다. 이는 호텔의 발전을 크게 촉진하고 시장 경쟁을 활용할 것입니다.
(4) 좋은 홍보 관계를 구축하십시오. Xiyuan 사람들의 노력으로 Xiyuan 호텔의 명성이 더욱 향상되고 새로운 이미지가 인정되었으며 호텔 브랜드의 가치가 높아졌을 뿐만 아니라 좋은 경제적 이익을 얻었을 뿐만 아니라 좋은 홍보 관계도 창출했습니다. 관계.
계획 실행 과정에서 알 수 없는 요소가 발견될 경우, 호텔의 성공적인 이미지 변신을 위해 일반적인 전제 하에 적절한 조정이 이루어질 수 있습니다.
기업 홍보 계획서 샘플 2
후원자: Hongkou Hotel
컨설팅 부서: 광저우 대학교 홍보 실무 서비스 그룹
프로젝트 배경:
개혁 개방의 요구에 부응하기 위해 홍커우 호텔은 '구 홍커우 호텔'을 기반으로 4성급 기준에 따라 현재의 홍커우 호텔을 건설하고 9월에 개장했습니다. 1997. 3월 28일 개관.
홍커우 호텔은 창업 당시 호텔 관리 회사를 고용해 관리를 맡았다. 관리 회사는 호텔을 비즈니스 호텔로 포지셔닝하고 비즈니스 호텔의 경영 모델을 모방해 시장에 진출할 계획이었다.
부정확한 시장 포지셔닝과 경제 환경의 영향으로 인해 호텔 운영은 1997년 9월 28일부터 1998년 9월 30일까지 발전하기 어려웠으며 영업 이익은 43,000위안에 불과했습니다. Hongkou Hotel의 운영에 문제가 생겨 관리 회사가 조기 철수하게 되었고, 광저우 시 정부 청에서는 호텔 관리를 맡을 새로운 리더십 팀을 구성했습니다. 새로운 리더십 팀은 호텔의 포지셔닝을 재정립하고 브랜드 이미지를 확립함으로써 사회와 고객의 지지를 얻기로 결정했습니다.
프로젝트 조사:
광범위한 시장 조사를 바탕으로 Hongkou Hotel의 새로운 팀은 자체 기본 상황을 종합적으로 분석하고 다음과 같은 사실을 깨달았습니다. 광저우 비즈니스 호텔 전통적인 손님이 많이 있습니다. 곳곳에 흩어져 있는 주택들.홍커우 호텔은 새로운 시장 포지셔닝을 찾아야 합니다.홍커우 호텔은 이러한 자원을 재통합하여 브랜드 이미지를 창출합니다. 국내 최초의 공식 호텔. 이러한 새로운 브랜드 이미지는 비즈니스 호텔과는 다른 독특한 장점을 가지고 있습니다.
첫째, 비즈니스 호텔은 독특한 비즈니스 호텔 시장을 점유하고 있습니다. 이는 의심할 여지 없이 비즈니스 호텔의 독특한 시장 부문입니다.
둘째, 공식 호텔은 정부 접대, 공식 활동 및 기타 비즈니스 활동에 적합한 시설, 장비, 인력 및 절차를 완벽하게 갖추고 있습니다. 셋째, 정부 호텔은 정부의 지원을 받으며 정부 기능 부서와의 긴밀한 관계를 통해 고객에게 더 많은 정치적, 경제적 및 기타 상담과 서비스를 제공합니다.
넷째, 공식호텔은 정부의 대외연락 기능을 담당한다. '창문'과 '교량' 역할은 비즈니스호텔로 대체될 수 없다.
프로젝트 계획
홍보 목표:
Hongkou Hotel의 브랜드 이미지 재편
홍보 전략:
(1) 대상 대중과 긴밀히 접촉하고 좋은 대인 커뮤니케이션 채널을 만듭니다.
공공 호텔의 홍보에는 고유한 커뮤니케이션 채널이 필요합니다. 즉, 공무원의 대인 커뮤니케이션 채널과 커뮤니케이션 채널에 의존합니다. 호텔 직원의 호텔 이미지가 타겟 대중에게 전달됩니다. Hongkou Hotel은 이미지 전략 포지셔닝을 기반으로 주로 비즈니스 손님이고 비즈니스 손님으로 보완되는 대상 대중 그룹을 식별하여 대상 대중과 긴밀하게 접촉하는 방법을 개발했습니다. 호텔과 대상 대중 간의 커뮤니케이션 방식.
(2) 공무원 관계를 종합적으로 강화하고 공공시장을 확대
공공호텔의 이미지 확립은 정부의 지원 없이는 절대 불가능하다 따라서 공공호텔의 이미지와 브랜드 형성 전략에서는 정부와 그 기능부서의 홍보업무를 잘 수행하여 정부와 그 기능부서가 도움과 지원을 할 수 있도록 하는 데 중점을 두고 있다. 호텔을 소유주로 삼고 호텔을 자체 기업으로 취급하며, 정부와 해당 부서의 특별한 영향력을 통해 인지도를 높이고 공공 서비스 시장을 확대할 수 있습니다.
(3) 서비스 속의 소통, 소통 속의 마케팅
공식 호텔의 소통의 특수성을 바탕으로 홍커우 호텔은 그 자체로 독특한 소통 방법을 고안했습니다. 서비스, 전파 마케팅", 자신의 특성을 홍보하기 위한 실제적인 행동에 의존하고, 자신의 이미지를 홍보하기 위해 대상 대중에게 고품질 서비스를 제공함으로써 생성된 입소문에 의존하며, 새로운 이미지의 지속적인 심화를 통해 , 대상 대중은 이 호텔에 대해 더 많이 알게 될 것입니다. 이 호텔은 인지도와 인정을 생성하여 고객 충성도와 명성을 창출하고 향상됩니다.
Hongkou Hotel은 국내 최초의 공식 호텔로서 브랜드 이미지를 확립했습니다. 이 이미지의 해석은 표준화된 호텔 서비스를 기반으로 비즈니스 고객과 비즈니스 활동을 주요 목표 시장으로 삼고 차별화된 비즈니스 리셉션을 특징으로 하는 호텔입니다.
프로젝트 실행:
브랜드 이미지 재편은 Hongkou Hotel의 거시적 홍보 전략입니다. Hongkou Hotel은 포괄적인 관리 방식으로 이 계획의 실행을 종합적으로 추진했습니다.
고유의 장점을 최대한 활용하고 브랜드 이미지를 재편합니다
비즈니스 호텔로서 홍커우 호텔은 이러한 장점을 충분히 파악하고 개선한 결과 비즈니스 호텔과 다른 고유한 장점을 갖게 되었습니다. 호텔 자원과 리셉션 자원, 유기적인 통합과 활용을 바탕으로 비즈니스 호텔의 브랜드와 특성을 창출하는데 힘쓰고 있습니다.
먼저 비즈니스 호텔 브랜드에 대한 건전한 이미지를 구축해야 한다.
호텔은 정직하게 운영되며 음란물, 도박, 마약 및 일부 저급하고 저속한 서비스를 단호히 중단하고 공식적인 활동을 위한 절대적으로 안전하고 신뢰할 수 있는 장소를 제공하기 위해 노력합니다. 이 서비스는 개인화와 인간적 손길을 특징으로 하며 비즈니스 고객에게 따뜻하고 편안한 느낌을 줍니다.
둘째, 비즈니스호텔 브랜드에 친밀감을 불어넣는다. Hongkou Hotel은 친근한 "광저우에 집이 있습니다"를 홍보 슬로건으로 삼고 실제적인 조치를 취하여 손님에게 집과 같은 느낌을 선사함으로써 외국 손님에게 친근하게 대할 뿐만 아니라 광저우 사람들로부터도 인정을 받았습니다.
Hongkou Hotel은 또한 비즈니스 호텔의 브랜드 이미지 구축을 기업 문화에 통합하여 개인 이미지에서 시작하여 함께 협력하여 브랜드 이미지를 형성하는 것을 옹호합니다. 홍커우 호텔 문화에는 다음과 같은 것이 있습니다. 모든 홍커우 호텔 직원은 개인 경력을 추구하면서 호텔의 경력을 추구하고, 개인적인 이익을 추구하면서 호텔의 이익을 보호하며, 자신의 이익을 소중히 여기듯이 호텔의 명예를 소중히 여겨야 합니다. 개인적인 명예. 홍커우 호텔 사람들의 마음 속에서 그들이 형성하고 있는 것은 홍커우 호텔의 이미지일 뿐만 아니라 더 깊은 차원에서 광저우 시 정부의 수용 기지로서 광저우의 이미지를 "창문"으로 형성하고 있습니다. "현대 중심도시로..
기업 홍보 기획서 샘플 3
1. 홍보 배경
? 하늘은 파랗고, 들판은 넓고, 바람은 풀밭을 흔들고, 소와 양이 낮다고? 이것은 노래입니다. 고대 민요는 초원의 아름다운 자연 풍경을 우리에게 노래했습니다. 초원은 우리가 늘 갈망해 왔던 가장 아름답고 순수한 곳입니다. Mengniu Group은 창립 이래 "Only for quality life"라는 슬로건으로 과학적인 발전과 포지셔닝을 통해 국가 기업 발전의 기적을 만들어 왔습니다. 기업 이미지와 가치도 대중들로부터 만장일치로 인정받았습니다.
경제가 발전하면서 낙농업계의 경쟁이 심화되고, 업계 내에서도 일부 불법 첨가물을 첨가하는 불법 행위가 발생해 시장 경쟁의 악순환이 벌어지고 있다. 2008년 9월 Mengniu의 유제품에서 멜라민이 검출된 이후로 Mengniu의 이미지와 가치는 큰 타격을 입었습니다. 시장을 회복하고 회사의 자구를 실현하기 위해서는 일련의 홍보 활동이 필요합니다. 활동을 통해 회사의 이미지와 신뢰도를 재구축합니다.
2. 활동 방법 및 내용
1. 방법: 맹뉴 생태기술원 전시
2. 내용: 맹뉴 문화 소개, 제품 생산 과정 전시, 핵심 프로세스 흐름 전시, 맹뉴 생태목장 시연, 순환 개발 모델 전시
III. 행사 시간
2011년 11월 XX
홍보 목표
> p>1. 전체 목표: 기업 이미지 제고, 시장점유율 회복, 기업의 사회적 책임 강화.
2. 구체적인 목표: Mengniu의 녹색 생산 개념을 홍보하고 회사와 소비자 간의 건강한 커뮤니케이션을 달성합니다.
5. 활동 테마
1. 질 높은 삶을 위해 맹뉴를 선택합니다.
2. 생태 맹뉴, 기술 맹뉴.
VI. 활동 계획
첫 번째 단계: 활동 준비
1.
판정 방법: 2011.05부터 2011.09까지 맹우 제품을 구매하신 경우, 패키지에는 "몽뉴 체험 회원" 태그 번호가 등록되어 있습니다. 해당 태그 번호로 맹뉴 공식 홈페이지에 로그인하시면 학습하실 수 있습니다.
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2. 장소 배치 및 준비
작업 내용: a. 기자회견 장소 배치
b. 맹뉴 생태과학기술원 전시 준비
c. 미디어 및 게스트 초대
d. 리셉션 준비
3. 활동 예산
4. 활동 효과 평가 기준 개발
두 번째 단계: 활동 실행 단계
1. 시간: 20XX년 11월 XX일 - 20XX년 11월 XX
사항: 회원 리셉션, 숙박 및 숙박 준비, 일정 발표
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참가자: 접수팀, 물류팀, 커뮤니케이션팀
참고: a. 직원은 접수 시 에티켓에 주의해야 합니다.
b. 음식과 숙소를 합리적으로 준비하고 일부 소수민족의 특별한 습관을 존중합니다.
c. 여행 일정이 명확하게 설명되어 있습니다.
2. 시간: 20XX년 11월 XX일 오전 9시
사항: 기자회견 개최
참석자: 기업 대변인 및 미디어 직원 전 회원 활동 직원
참고: a. 활동의 목적을 명확히 하고 좋은 기업 이미지를 구축합니다.
b. 사업 철학을 전파합니다.
3. 시간: 20XX년 11월 XX일
사유: 행사 개막식 및 맹뉴 생태과학기술원 전시회 개막식
참석자: 기업 지도자 및 내빈 미디어 직원, 전체 회원, 행사 직원
대중
참고: a. 행사 현장 질서 유지
b. 사회에 회사 보여주기 생태학적, 친환경적, 건강한 생산 개념
7. 미디어 전략
1. 준비 단계: 인터넷, 신문, 잡지 및 기타 미디어를 활용하여 회사 홍보 과학적인 경영 철학을 바탕으로 기업의 친환경적이고 친환경적인 생산 방식을 확산하는 데 중점을 두고, 이벤트의 독특한 경험으로 더 많은 소비자의 참여를 유도해야 합니다.
2. 실행 단계: 뉴스 매체 및 기타 매체를 초청하여 이벤트에 대한 현장 후속 인터뷰 및 보도를 수행합니다. 그리고 Mengniu의 생태학적, 안전하고 순환적인 생산 모델에 대한 이러한 언론 보도를 통해 더 많은 대중 정서를 자극하고 Mengniu에 대한 동질감을 갖게 하여 좋은 기업 이미지를 구축할 수 있습니다.
8. 효과 평가
9. 예산
기업 홍보 계획서 샘플 관련 기사:
1. 기업 홍보 활동 계획 프로젝트 기사 샘플 3개
2. 홍보 활동 계획 문서 샘플 3개
3. 홍보 계획 문서 샘플 3개
4. 홍보 계획 문서 샘플 3개 문서
5. 홍보 계획서 3가지 예
6. 홍보 활동 계획서 6가지 예
7. 홍보 계획서 3가지 예
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8. 홍보 계획 샘플