브랜드 포장
1. CIS(CORPORATE IDENTITY SYSTEM)
브랜딩을 마친 후 두 번째 단계인 브랜드 패키징에 돌입했습니다. 브랜드 패키징을 언급하면 CIS를 떠올리지 않을 수 없습니다. 먼저 "광저우 여행"을 홍보해야 합니다. "광저우 여행"이 무명의 "광저우 관광 회사"에서 전국 10대 여행사 중 하나로 성장할 수 있었던 것은 기업 브랜드 전략의 성공적인 적용이었습니다. 최근 몇 년 동안 청두, 항저우, 다롄, 우한 등의 도시에서는 모두 자체 브랜드 이미지 구축을 시도했습니다. 그 중에는 청두의 '동양의 에덴', 항저우의 '레저 도시', 대련의 '낭만 도시', 광저우의 '남부 상업 수도', 우한의 '동양의 시카고' 등이 어느 정도 영향을 미쳤다. 일부 중규모 도시(덕양시 등)에서도 체계적인 지역 이미지 기획을 실시하기 위해 당사를 초청했습니다. 따라서 CIS는 소규모 CIS에서 대규모 CIS로 발전하게 되는데, 즉 원래 기업을 대표하던 C(Corporate)가 도시를 대표했던 C(군 또는 시)로 확장된 것이다. CI 이미지는 더 이상 단일 기업이나 명승지 이미지가 아닌 통합된 지역 이미지로 진화했습니다.
1.1 시각적 아이덴티티 시스템(VI)
VI는 시각적 관점에서 브랜드를 패키지화하며, 특히 브랜드를 대표하는 로고, 홍보 포스터, 전광판, 홍보 영상, 브로셔 등으로 구성됩니다. 이미지. 잠깐만요. VI 디자인은 브랜드 테마 포지셔닝을 중심으로 진행되어야 하며 브랜드 내포의 시각적 이미지는 모양, 색상, 글꼴 변형 및 기타 기술을 통해 표현되어야 합니다.
더양 프로젝트의 로고 디자인(그림 2.1 참조)에서 단순한 문자 DY는 모양에 강한 금속성 강성과 긴장감을 갖고 있어 남성적 레저 도시로서의 더양의 테마 포지셔닝을 나타냅니다. Y의 Sanxingdui 마스크 패턴은 Deyang의 가장 대표적인 관광 자원을 강조하며, 한자 Deyang의 변화는 남성성과 햇빛의 개념을 강조하며 브랜드 테마인 생태, 자연, 활력을 반영합니다. 건강. 전시판 디자인 주제(그림 2.2 참조)는 더양의 가장 매력적인 관광 자원을 전시하는 동시에 더양 관광의 아방가르드하고 패셔너블하며 역동적이고 신비로운 브랜드 정보를 잠재 관광객에게 전달하는 것입니다.
1.2 개념식별시스템(MI)과 행동식별시스템(BI)
현재 많은 기업에서는 완전한 MI로서 VI를 강조하고 MI와 BI를 소홀히 하고 있습니다. BI와 BI 역시 CIS 시스템에 없어서는 안 될 중요한 구성 요소입니다. MI 정책은 브랜드 커뮤니케이션 과정에서 기업 정신과 개념을 전파하는 데 중점을 두고 있습니다. 관광지도 고유한 브랜드 개념을 가져야 합니다. 예를 들어 더양 관광의 브랜드는 생태, 자연, 활력 및 건강의 개념을 전파합니다. 브랜드의 핵심 의미는 활동적이고 건강한 여가 컨셉과 라이프스타일을 장려하는 것입니다. 관광 산업에 BI를 적용하는 것은 주로 직원의 수용 행동을 표준화하고 시민의 행동 의식을 실현하여 브랜드 내포를 실현함으로써 브랜드의 인간적 내포를 해석하는 것입니다.
2. 홍보 슬로건
브랜드 커뮤니케이션 과정에서 좋은 홍보 슬로건은 관광 브랜드 커뮤니케이션에 큰 의미를 갖습니다. "러산, 행복한 물, 행복하고 자유로움"이라는 문구는 쓰촨성 러산시의 관광 이미지를 생생하게 홍보합니다. 홍보 슬로건의 개선은 일반적으로 브랜드 테마를 중심으로 이루어집니다. 동시에 슬로건의 운율과 눈길을 끄는 것도 매우 중요합니다.
예를 들어 "고대 촉 문화를 탐험하고 남성적인 여가를 경험하세요"라는 슬로건의 놀라움과 경험은 역동적인 대응을 형성하는 동시에 감탄사의 "탐험" 처리는 완전히 일치합니다. 개념을 변형시키기 위해 단어를 사용하는 기술적 아이디어.
3. 청각적 패키징
브랜드 청각적 패키징의 일반적인 방법은 "여행에 노래의 날개를 주는 것"입니다. 관광 산업의 성공적인 사례로는 일본 유명 가수가 부른 "Wuxi Travel"이 있으며, "Taihu Beauty", "Island of the Sun"과 같은 대중가요를 찾아 많은 일본인이 우시로 모여들었습니다. "초대", "세상의 끝까지 오라", "계림에 가고 싶다" 등은 모두 무의식적으로 창작된 여행가의 명작이며, 객관적으로 이 노래들은 그들이 많이 커버하는 명승지에 이익을 주었다고 할 수 있다. "의도하지 않은 버드나무와 버드나무 심기"라고 합니다. 관광 산업이 발전함에 따라 여행 노래의 역할이 점차 시장 가치를 드러냈습니다. 따라서 일부 관광 명소 및 관광 회사에서는 전문 작곡가에 투자하여 청각 로고를 스스로 "맞춤"하고 여행 노래를 만들었습니다. 의식적 창조의 새로운 시대가 시작되었습니다.
여행 노래가 현장과 어우러져야 한다는 점은 주목할 만하다. 어떤 이상이나 추구하는 바, 어떤 생각이나 감정을 풍경에 접목시키는 것이 가장 감동적인 곳이다.
4． 맛 포장
맛 포장은 주로 관광의 6대 요소 중 '음식'을 브랜드화하여 관광지 특유의 특성을 담는다. 예를 들어, 우리는 Fangshan 프로젝트 기획에서 "성스러운 단어" 시리즈의 관광 상품을 디자인했습니다. 즉, Deyang 프로젝트의 "성수, 성차, 성과일, 성주, 성미 등"입니다. 모든 관광 상품. 음식 맛과 브랜드 포장. 브랜드 맛 포장은 특정 상황에서 관광객의 구매 결정에 영향을 미치는 중요한 요소 중 하나가 될 수 있습니다.
5. 의식적인 포장
의식적인 포장은 브랜드와 제품을 상황에 맞게, 경험적으로 포장하는 것을 의미합니다. 환경 조성, 장면 디자인, 프로세스 완성 등을 통해 의식적인 패키징을 실현하고, 상호작용적 참여와 통합을 강조하며, 관광객에게 개인화되고 기억에 남는 연결을 구축하고, 관광상품과 관광객 사이에 더욱 친밀한 관계를 구축합니다. , 그들은 정서적 매력과 친밀감의 영적인 수준을 달성하기 위해 완전히 상호 작용하고 활성화됩니다. 우리 회사가 계획하는 Liuzhou-Chengyang Bazhai 프로젝트에서는 프로젝트 개발, 제품 디자인 및 레크리에이션 방법에서 쌍방향 체험의 원칙을 고수하고 관습은 현장 기반으로하여 관광객이 자신 만의 독특하고 가치있는 경험을 할 수 있도록합니다. 참여의 느낌은 몰입과 공감의 효과를 얻을 수 있으며, 입체적인 동풍습으로 종합적인 고객 경험을 이룰 수 있습니다.