TV에서 58.com의 광고를 자주 볼 수 있는데, 그 중 상당수는 잊을 수 없는 고전적인 슬로건을 담고 있습니다. 다음은 58.com Ganji.com의 클래식 광고 슬로건에 대해 가져온 내용입니다. 읽어보세요!
58.com Ganji.com의 클래식 광고 비교
베이징 TV의 버스에 탑승한 휴대폰에서는 '간지닷컴'과 '58.com' 광고가 자주 방송되는데, 방송 시간도 거의 동시에 두 광고주가 경쟁하는 모습을 볼 수 있다. 두 광고를 면밀히 비교 분석해 보면 장점과 단점의 차이가 있음을 알 수 있는데, 실패한 광고와 성공하는 광고는 같다고 할 수 있습니다.
'간지닷컴' 광고에는 손오공 분장을 한 광고배우가 금고리를 들고 "간지닷컴, 포지션이 많고 많고 많고, 어떤 건 좋다. 크,크,크,크,크,기회." 나중에 방송된 광고는 "간지닷컴"이라는 작은 당나귀 무리를 이끄는 배우가 점원 구하고, 세일즈 구하고, 취업한 뒤였다. , 집 구해요, 중고집, 임대주택", "일 구해요, 시장 가는 것보다 좋은 게 또 뭐가 있을까요?" 더 큰 네트워크가 있나요?,? 클라이언트를 휴대폰에 다운로드하면 모든 것이 가능합니다. 사용 가능?
'58.com'의 광고에는 배우가 깃발을 들고 "58.com, 이곳은 마법의 사이트다"라며 "모집과 지원, 빠른 진입, 집 빌리고 사는 것, 빠르다"고 적혀 있다. 입주; 일상생활 서비스, 방문판매' 빠른; 중고판매, 빠른 거래; 58 휴대폰에서, 한손으로 잡을 수 있는 마법? 등등.
Ganji.com과 58.com은 유사한 경쟁 정보 서비스 웹 사이트이자 다양한 거래 정보를 제공하는 유통 센터 및 디스플레이 플랫폼입니다. 서비스 방식은 같은 카테고리에 속하지만 정보 표시에는 약간의 차이가 있지만 서비스 내용은 비슷하고 웹사이트의 강점도 거의 차이가 없습니다. 아마도 58.com이 더 유명하고 우수할 것입니다. 그들은 동일한 경쟁에 있습니다. 위치 기반 TV 광고에는 장점과 단점이 있습니다.
먼저 간지닷컴의 TV 광고에 대해 이야기하자면, 초기 광고 내용이 너무 작아서 어떤 특징이나 본질에 대한 설명이 없었다. 직위가 많은데, 직위의 조건이 우월한가요? 단지 몇 가지 옵션이 있다고 할 뿐, 직위의 구체적인 특성을 포괄할 수는 없습니다. 대규모와 대규모 기회는 콘텐츠 복제의 두 가지 측면이므로 서로 독립적인 두 가지 특성을 설명하는 것이 가장 좋습니다. 광고 속 슬로건은 많은 일자리를 찾을 수 있다고 주장하고 있으며, 일자리를 찾을 때 이러한 유형의 주택을 찾아야 합니다. 이러한 슬로건에는 혁신이 없습니다. 단지 몇 가지 잘 알려진 측면만 언급할 뿐 웹사이트 서비스의 특징, 무엇이 독특하고 놀라운지, 즉 서비스의 핵심이 무엇인지 설명하지 않습니다. 홈페이지에는 얼마나 많은 종류의 일자리 정보가 제공되는지, 집이 얼마나 편리하고 우수한지, 주택의 질이 얼마나 우수한지 등이 모두 광고의 매력 포인트가 될 수 있습니다. 슬로건: 일자리를 구할 때 간지닷컴보다 더 큰 것이 있습니까? 이 문장을 테스트할 방법도 없고 이를 뒷받침할 관련 증거도 없습니다. 하지만 사실은 어디에 있습니까? 당신이 가장 크다고 말하는 것이 아닙니다. 소비자는 데이터가 있습니까? 차를 팔고 Jiaduobao 7 캔을 팔았습니다. 사람들은 데이터를 가지고 있으므로 감히 말합니다. 단지 가장 크다고 자랑하면 사람들에게 자랑스러운 인상을 줄 것입니다.
광고 슬로건? 모바일 클라이언트를 다운로드하고 모든 것을 얻으십시오. 이것은 웹 사이트에서 제공하는 정보가 아무리 풍부하고 완전하더라도 제한적이므로 모두가 피할 것입니다. 이 질문입니다. 모든 것을 가지고 있다고 말하면 아무것도 없습니다. 광고는 자신의 특성과 위치를 강조해야 하며, 모든 것이 최선이 될 수는 없습니다. 전문성과 장점이 반영되지 않았습니다. 광고는 자신의 고객을 위한 것, 즉 특정 타겟층이 있는 것입니다. 자신만의 개성을 보여주지 않으면 소비자에게 깊은 인상을 줄 수 없고 홍보에도 성공할 수 없습니다. 모든 광고는 목적이 있고 타겟이 명확하여 소비자가 광고주에 대해 최대한 많이 알고 광고주를 신뢰하며 광고주의 제품을 선택할 수 있도록 하는 광고가 소비자의 관심과 요구 사항에 닿을 수 있다면 주님께서 돋보이실 것입니다. 경쟁에서. 광고 전략과 내용을 분석해 보면 간지닷컴의 광고는 실패한 광고 사례, 적어도 매력이 불분명한 광고이다.
58.com의 광고를 보면 성공적인 사례라고 할 수 있다.
광고는 처음부터 명확한 호소력과 눈에 띄는 주제를 가지고 "이것은 마법의 웹사이트입니다"라는 입장을 취했습니다. 그리고 '신속함'을 중심으로 내러티브를 전개하며 웹사이트 서비스의 가장 큰 특징인 '신속함'이 웹사이트만의 특성을 드러내며 핵심 경쟁력임을 보여준다. 광고는 서비스의 편의성과 적시성에 따라 서비스 내용을 분류합니다. '빠름'은 웹사이트의 가장 큰 특징이자 소비자를 유인하는 핵심 요소이기도 하다. 소비자는 '서비스가 빠르면 58.com으로 가라'는 인상을 갖게 된다. 광고는 다른 사람들이 제공할 수 없는 것, 즉 다른 사람들이 할 수 있는 것을 당신이 더 잘할 수 있다는 것, 즉 경쟁력을 제공할 수 있다는 것을 타겟 청중에게 알려주는 것입니다.
58.com 및 Ganji.com에 대한 광고 단어
1. 배경
1. Ganji.com
Ganji.com은 현재 중국 최대 카테고리 정보 포털 중 하나로 주택 임대 및 매매, 중고품 판매, 구인, 차량 판매, 애완동물 티켓팅, 교육 및 훈련, 도시 활동 및 친구 사귀기, 단체 구매에 대한 정보를 제공합니다. 기타 다양한 지역 생활 및 비즈니스 서비스 정보를 제공합니다. Ganji.com은 2005년 설립 이후 사용자들의 폭넓은 호응을 얻으며 급속한 발전을 이루었습니다. Ganji.com은 베이징에 본사를 두고 있으며 상하이, 광저우, 선전에 지점을 두고 있으며 전국 374개 주요 도시에 지점을 개설했으며 서비스는 사람들의 일상생활 모든 영역을 포괄합니다. Ganji.com은 설립 이래 대다수 인터넷 사용자의 실질적인 문제를 해결하기 위해 노력해 왔으며 사람들에게 무료 정보 공개 및 교환 플랫폼을 제공하여 대다수 인터넷 사용자가 가까운 거리에서 지역적이고 편리한 생활 정보 서비스를 즐길 수 있도록 했습니다. . 기밀 정보 산업의 혁신자로서 Ganji.com은 계속해서 사용자 경험을 최적화하고 대다수 네티즌에게 실시간, 대규모, 효과적인 정보를 제공하는 것을 사명으로 삼고 있습니다.
2.58.com
58.com은 국내 최고의 생활정보 전문 사이트로, 방대한 생활정보를 무료로 공개하고 조회하고 있습니다. 집찾기, 취업활동, 중고물판매, 중고차, 58공동구매, 가맹점 전화번호부, 반려동물 티켓팅, 여행, 친구만들기 등 다양한 생활정보를 제공합니다. 중국 최대의 기밀정보 웹사이트인 58.com은 현지화, 독립성과 자유로움, 진정성과 효율성이라는 세 가지 주요 특징을 갖고 있습니다. 서비스는 주택 임대 및 매매, 케이터링 및 엔터테인먼트, 채용 및 구직, 중고 판매 및 구매, 자동차 렌트 및 판매, 애완동물 티켓팅, 여행 및 데이트 등 삶의 모든 영역을 포괄하여 다양한 생활 정보를 제공합니다. ., 중국의 모든 대도시 및 중규모 도시를 포괄합니다. 58.com은 개인 사용자에게 풍부한 자원, 높은 신뢰성 및 강력한 상호 작용성을 갖춘 기밀 정보 플랫폼을 제공할 뿐만 아니라 웹 사이트, 직접 투자 잡지 "Life Circle" 및 "Good Life"를 제공하여 가맹점을 위한 포괄적인 마케팅 솔루션을 구축합니다. , 잡지 진열대, LED 광고 스크린, 커뮤니티 특급 광고 및 기타 다양한 서비스를 제공하며 "네트워크 이웃 커뮤니케이션", "유명 매장 추천" 등과 같은 정확한 타겟 프로모션을 위한 다양한 제품을 가맹점에 제공합니다.
뉴욕 증권 거래소에 상장된 우리나라 최초의 정보 분류 웹 사이트인 58.com은 현재 순위가 40위 이상을 유지하고 있으며 간지(Ganji)를 유지하면서 우리나라에서 1위가 되었습니다. com은 일반적으로 100개의 뛰어난 이름으로 평가됩니다. 이러한 측면에서 58.com은 Ganji.com보다 더 잘 운영됩니다.
5. 웹사이트 콘텐츠 비교 분석
간지닷컴 콘텐츠 분류: 부동산, 간지 결혼, 애완동물 및 용품, 교육 및 훈련, 중고품, 도시 활동, 차량 판매, 발권 및 할인, 아르바이트, 채용, 직업 이력서, 지역 생활 서비스, 지역 비즈니스 서비스
58개 도시 콘텐츠 카테고리: 부동산, 차량 판매 및 서비스, 교육 및 훈련, 데이트 및 결혼 , 벼룩시장, 애완동물 및 용품, 티켓 및 카드 바우처, 채용 직위, 인기 산업, 아르바이트 정보, 취업 이력서, 단체 구매, 생활 서비스, 비즈니스 서비스, 관광 호텔
종합, 58.com Ganji.com과 비교하면 더 자세한 카테고리와 풍부한 콘텐츠가 있습니다.
5. 광고 제품
실제 중개자 및 중고 시장과 비교할 때 이 두 웹사이트의 신뢰성은 확실히 다른 웹사이트만큼 좋지는 않습니다. 광고 및 기타 방법을 통해 더 많은 사람들이 정보를 게시할 수 있도록 하십시오.
Ganji.com 광고는 기본적으로 메인 페이지에 없습니다
58개 도시 광고도 매우 간단하고 아름답습니다
Ganji.com 검색에 나오는 홍보 광고 결과는 세 부분으로 나누어집니다. 첫 번째는 검색 결과 위의 스폰서 링크, 두 번째는 결과 오른쪽의 링크 광고, 검색 결과가 30개 미만인 경우에는 프로모션 광고입니다. 매우 어수선해 보이고 사용자는 기분이 좋지 않을 것입니다.
58.com에 비해 검색결과에 나오는 광고링크가 하나 적어서 사용감이 더 좋습니다.
비즈니스 정보 공개
위의 기밀 정보 공개 세부 사항을 통해 두 웹 사이트의 세부 정보에 차이가 있음을 알 수 있습니다. 58.com은 Ganji.com보다 정보에 두 가지 항목이 더 많습니다. 하나는 최신 정보이고 다른 하나는 개인 정보 보호입니다. 이는 어느 정도 네티즌 고객의 개인 정보 보호와 제품 정보에 대한 상세한 이해를 크게 촉진하고 강화합니다.
58.com과 Ganji.com의 고전적인 광고 슬로건
차이점: 58.com과 Ganji.com은 현재 중국에서 가장 잘 분류된 정보 웹사이트 중 하나입니다. 전국에서 가장 많은 도시인 반면 Ganji.com은 약간 적지만 Ganji의 단층 도시 수익성은 58을 초과합니다. 58과 Ganji.com 모두 허위 정보가 있습니다. 이는 무료 정보이지만 Ganji는 정보를 엄격하게 통제합니다. 올해는 게시 요구 사항이 높아져 허위 정보의 발생이 크게 줄었습니다. 그러나 Ganji는 올해도 정보의 품질을 엄격하게 통제했습니다. 바이두 지수, 현재 일일 클릭 수는 항상 58보다 높았습니다. 간지는 58에 비해 클릭수나 트래픽, 효과적인 정보가 훨씬 많지만 간지에 글을 올린 뒤 58에 글을 올리는 사람도 있는 반면, 58에 글을 올린 사람은 간지로 가기를 선택하지 않는다는 사람들도 있는데 58은 단순히 갈 수 있는 곳이 아니라고 합니다. . 쓸모 없는. 이것은 단지 고객들의 온라인 소비 습관일 뿐입니다. 저는 간지의 직원이고 여전히 인터넷에 대한 어느 정도의 이해도를 갖고 있습니다. 58개의 정보가 반복적으로 게시될 수 있고, 너무 많은 중복된 메시지가 있기 때문에 사용자 경험이 매우 낮습니다. Ganji는 올해 개편 중입니다. 일반적으로 58은 이제 기밀 정보 분야에서 두 번째로 큰 회사이며 자체 고정 고객 기반을 보유하고 있습니다.
Ganji.com 및 58.com은 이러한 요구에 맞는 정보 게시 플랫폼을 제공하는 기밀 생활 서비스 웹사이트입니다. Ganji.com과 58.com은 이력서를 게시할 수 있고 고용주는 채용 정보를 게시할 수 있습니다. 문제는 이력서가 매우 간단하고 모든 사람이 볼 수 있다는 것입니다. 이로 인해 약간의 괴롭힘이 발생합니다. 고용주가 공개하는 채용 정보는 기본적으로 중개인에 의해 통제됩니다. 현재 웹 사이트에서는 인증 및 기타 방법을 통해 이 문제를 해결하려고 노력하고 있지만 이러한 중개자가 간지 58 부신이라는 것이 큰 이유라고 생각합니다. 한편으로는 사용자 경험을 개선하고 싶고, 다른 한편으로는 더 많은 돈을 벌고 싶어합니다. 실제로 중개업체에서는 상단에 수많은 게시물을 게시하고, 한편으로는 피시방에서 끊임없이 IP 주소를 변경하며 실제 고용주인 척 마구 게시하는 경우가 많습니다. , 중개 회사에는 적게는 3~5명, 많게는 20~30명 정도가 온라인에 게시물을 올리는 데 전념하는 사람들이 있고, 여러 회사가 게시물을 놓고 경쟁을 벌이고 있는데, 이는 매우 치열합니다. 따라서 실제 고용주가 사람을 모집하면 그리 많지 않은 3, 5명만 내보내게 되고, 이들은 곧 게시물의 바다에 빠지게 된다.
수익 모델:
58.com: 이 웹사이트는 무료 게시 및 정보 검색을 제공하는 플랫폼입니다. 장기적으로 사용자에게 보다 시기적절한 도움을 무료로 제공하기 위해 우리가 직면한 가장 큰 문제는 생존의 도전입니다. 운영 비용을 엄격하게 통제하면서 정보 새로 고침을 위한 포인트 소비와 같은 몇 가지 부가 가치 서비스를 출시했습니다. , 상단에 고정하고 광고를 게재하는 등의 작업을 수행합니다.
Ganji.com: 사용자 중심의 수익 모델입니다. Ganji.com의 CEO인 Yang Haoyong은 기업이 성공하기를 원한다면 실제로 서비스 제공자는 교환할 권리가 없다고 믿습니다.
GOOGLE의 성공적인 경험은 이를 입증했습니다. 즉, 사용자의 이익을 최우선으로 생각하면 사용자로부터 더 많은 피드백을 얻을 수 있다는 것입니다. 그는 전통적인 인터넷 정보 플랫폼은 광고주의 이익을 최우선으로 생각하는 경향이 있다고 말했다. 그들은 수익성에 대한 압박으로 인해 사용자의 이익을 최우선으로 생각하지만 실제 운영 과정에서는 사용자의 이익이 2차적인 위치에 놓이는 경우가 많다고 말했다. . Ganji.com은 "사용자 중심"의 사업 목적을 효과적으로 구현하기 위해 페이지에서 팝업 광고, 배너 광고 및 플로팅 광고를 제거하겠다는 엄숙한 약속을 했습니다.
현재 Ganji.com의 수익은 주로 두 가지 방향에서 발생합니다.
1. Ganji.com이 속한 회사는 IT 개발 역량을 갖추고 있기 때문에 다른 지역에서 프랜차이즈를 개발합니다. 신속하게 배포할 수 있는 기밀정보를 개발하고, 프랜차이즈 개발 및 프랜차이즈 수수료 부과를 통해 수익을 창출할 수 있습니다. 이러한 추세는 거의 모든 도시의 분류된 정보 스테이션을 분석하면 다른 도시에서도 거의 동일한 레이아웃과 대화형 프로그램을 찾을 수 있습니다.
2. ADM 모델 (광고 + 과금 정보) Ganji.com은 기술적으로 뛰어난 분류 정보 웹 사이트로서 홈페이지와 특정 위치의 광고 및 과금 정보를 일반 게시 인터페이스와 분리하는 시스템을 개발합니다. .자기 모델 소득. 사용자가 광고를 게시하는 것은 무료이지만 홈페이지에 표시되는 등 특정 위치에 배치해야 하는 경우에는 비용을 지불해야 합니다. 특히 드문 점은 일부 사이트에서 사람이 개입하지 않는다는 점입니다. 사용자는 충전부터 위치 선택까지 일련의 셀프 서비스 작업을 게시할 수 있어 운영 비용이 절감되고 시스템 효율성이 향상됩니다.