수출 브랜드 전략을 적극적으로 시행하고 대외 무역 성장 방식의 전환을 촉진하기 위해 노력합니다.
- 우리 도의 수출 브랜드 전략 구현 가속화에 관한 연구 보고서
오랫동안 우리나라의 대외무역 발전은 항상 양적 성장에 의존해 왔습니다. 기술 함량이 높고 부가가치가 높으며 환율이 높은 수출 상품은 제품 품질이 불안정하고 포장이 표준화되지 않았으며 일부 위조품 및 불량품이 시장에 유입되는 경우가 많습니다. 주변국에 악영향을 미치게 됩니다. 수출상품의 품질을 향상시키고, 수출상품의 구조를 최적화하며, 품질관리를 강화하여 수출원가를 절감하고 경제적 이익을 향상시키기 위해 상무부는 2019년부터 전국적으로 수출상품에 대해 “품질에 의한 승리” 전략을 시행해 왔다. 1990년대 초. 1990년대 중반 정부는 수출브랜드 전략의 시행을 명확하게 제시하고, WTO 규정의 요건에 따라 과거의 수출상품 보조금 정책을 유명 브랜드 상품에 대한 보호와 지원으로 점진적으로 전환했다. 특히 지난 2년 동안 상무부는 캔톤페어 개혁을 채택하고 브랜드 전시장을 설립해 브랜드 기업과 브랜드 제품의 위상을 부각시켜 다양한 대외 경제무역 기업들에게 큰 충격을 안겼다.
우리 성의 수출 브랜드 전략 구현에 대한 연구를 더욱 수행하기 위해 제97회 캔톤페어 참가를 계기로 장린(Zhang Lin) 부국장은 우리 부서의 캔톤페어 실무그룹을 이끌었습니다. 우리는 절강성, 닝보시 및 기타 거래를 방문하여 수출 브랜드 전략 구현의 성공적인 경험을 배웠습니다. 우리는 우리 성의 참가 브랜드 회사와 두 차례 심포지엄을 개최하고 브랜드 전략 홍보에 대한 브랜드 회사의 의견과 제안을 들었습니다. , 그리고 다음과 같은 연구 보고서를 작성했습니다.
1. '품질 승리' 전략에서 '수출 브랜드' 전략으로 정책 조정
1991년에는 '품질, 다양성, 효율성의 해'를 성실히 이행하기 위해 국무원 활동, 대외무역경제합작부는 '품질 승리'라는 대외 무역 발전 전략을 제시했습니다. 주요 목적은 우리나라 수출 상품의 품질을 향상시키고, 국제 경쟁력을 강화하며, 국가를 보호하는 것입니다. 대외 무역의 신뢰도를 높이고 대외 경제 무역 관계의 질과 수량, 효율성과 속도를 관리하여 우리나라의 대외 무역 성장을 포괄적인 관리에서 집중적인 관리로 전환하도록 촉진합니다. "품질 승리" 전략의 정책 조치에는 주로 4가지 측면이 포함됩니다. 첫째, ISO9000 시리즈 국제 품질 시스템 및 인증을 보편적으로 구현합니다. 셋째, 국제 시장에 진출하는 브랜드 제품과 유명 기업을 육성합니다. 넷째, 품질 인식을 제고하고 품질 보증 시스템을 개선하며 위조를 방지합니다.
1990년대 중후반 가공무역이 급증하면서 우리나라의 대외무역은 급속한 성장주기에 접어들었다. 특히 새 세기에 들어서면서 전체 대외무역량은 빠른 속도를 유지해왔다. 수년 연속 20% 이상의 성장률을 기록했고, 지난해 말까지 우리나라의 수출입 무역 총액은 8,512억 달러로 세계 4위를 기록하며 주요 무역국으로서의 위상을 기본적으로 확립했습니다. WTO 보고서는 중국의 수출입 증가율이 이 정도 규모의 무역을 하는 국가 중 '전례가 없다'고 지적했다. 그러나 막대한 총 거래량 가운데 독자적인 브랜드와 마케팅 네트워크를 갖춘 기업은 많지 않습니다. 세계에서 가장 영향력 있는 100대 유명 브랜드 중 중국의 "하이얼"만이 시장에 진출했습니다. 우리나라 수출품의 거래 방식으로 볼 때 가공 무역이 50% 이상을 차지하고 일반 무역의 절반 이상이 OEM입니다. 생산. 이것이 우리나라 무역 성장의 "부드러운 하복부"가 되었습니다.
대외 무역국에서 대외 무역 강국으로의 전환을 가속화하기 위해 상무부는 1998년부터 전국적으로 유명 브랜드 수출상품을 창출하는 작업을 시작하여 재배와 수출에 박차를 가하고 있다. 국제 시장에서 영향력 있고 경쟁력 있는 제품을 생산하는 일련의 유명 브랜드 수출 제품입니다. 1999년 4월부터 상무부는 가전제품, 자전거, 오토바이, 섬유 및 의류, 경공업 소비재, 정보 제품, 기계, 식품, 의약품' 목록을 발표하고 일련의 지원 정책을 발표했습니다.
포함 사항: 기업이 해외에서 스트립 가공 사업을 개발하도록 지원하고 이에 상응하는 생산, 운영 및 애프터 서비스 프로젝트를 수립하는 데 우선권을 부여하고 유명 국제 박람회에 우선적으로 참가할 수 있는 조건을 제공합니다. 기업은 중앙대외무역발전기금을 사용하며, 광고 프로모션 및 해외 판매센터 설립 기업은 할당량 관리 대상 상품 수출에 중앙대외무역발전기금 사용을 신청할 수 있다. , 할당량 입찰 관리 대상 상품의 경우, 목록에 포함된 수출에 대한 입찰 참가 기업의 자격이 완화됩니다. 목록에 있는 전자 기계 제품 기업은 기술 혁신을 위한 국가 특별 보조금 대출을 주선하는 데 우선권을 부여받습니다. 전기 기계 수출 기업, 목록에 포함된 상품의 수출을 촉진하는 계약 프로젝트의 경우 관련 절차와 협력 자금 차용에 우선순위가 부여됩니다. 수출 신용 보험은 해당 상품의 수출을 지원하는 수단입니다. 등.
특히 상무부는 2004년 봄 제95회 캔톤페어 부스 배정방식을 개편하고 최초로 브랜드 전시장을 신설하는 등 브랜드 기업 부스 지원을 확대했다. 다양한 외국 경제 및 무역 기업들 사이에 큰 우려를 불러일으켰습니다. 캔톤페어는 우리나라에서 가장 오랫동안 개최되어온 수출상품 협상 행사로, 가장 큰 영향력을 갖고 있으며, 가장 많은 참가 고객을 보유하고 있으며, 오랜 기간 동안 가장 뛰어난 거래 실적을 보유하고 있습니다. 캔톤페어의 부스는 다양한 외국 경제무역 기업의 초점이 되어왔습니다. 제95회 캔톤페어부터 상무부는 각 전시 구역의 가장 좋은 위치에 있는 브랜드 회사에 우선 순위를 부여하여 선택된 브랜드 회사에 많은 혜택을 주었습니다. . 제95회 캔톤페어에서 브랜드 기업의 총 거래액은 44억4천만 달러로 전체 거래액의 18.1%를 차지했다. 제96회 캔톤페어에서는 의류, 홈텍스타일, 생활가전 등 24개 브랜드 전시장에 320개 기업이 2,047개 브랜드 부스를 설치하는 등 브랜드 전시 면적을 더욱 확대했다. 브랜드 전시장 부스 수는 전체 부스 수의 7.4%에 불과했지만, 총 거래액은 52억5천만달러로 전체 거래액의 19.3%를 차지했다. 제97회 캔톤페어에서는 지난 2회 기준으로 브랜드 전시면적 규모가 64% 증가해 전체 부스 수의 12%를 차지했고, 수출액은 74억2000만 달러로 전년도의 25.4%를 차지했다. 총 매출액.
유명브랜드 수출상품의 개수는 국가의 종합적인 국력과 경제경쟁력, 기술발전 수준을 반영한다. 유명 브랜드를 만드는 것은 '품질로 승리' 전략을 실행하는 중요한 부분이자 수출 경쟁력을 향상시키는 중요한 방법이기도 합니다. 유명 브랜드의 설립은 기업이 품질과 효율성 메커니즘을 확립하도록 촉진하는 데 더 도움이 되며, 수출 성장 방식을 광범위에서 집중으로 전환하는 데 도움이 됩니다. 유명 브랜드를 만드는 과정은 사회적 자원 배분을 최적화하고, 적자 생존을 가속화하고, 기업 구조 조정을 촉진하고, 대규모 사업체를 형성하는 과정이기도 합니다. 따라서 상무부가 제안한 '수출 브랜드' 전략의 실시는 '품질로 승리' 전략의 실시를 더욱 심화하고 개선하는 것이며, 기업이 독립적인 지적 재산권을 가진 브랜드를 구축하도록 더욱 눈에 띄게 안내하고 장려합니다. , OEM 생산 현황 변경, 다수의 브랜드 상품 수출에 대한 정책 지침 작성 등이 가능합니다. 최근 캔톤페어를 보면, 수출 브랜드 전략의 시행은 기업이 독립적인 지적재산권을 가진 브랜드를 육성하도록 촉진하는 데 매우 중요한 역할을 했습니다. 브랜드 기업은 브랜드 전시 영역에 진입함으로써 많은 이익을 얻었으며, 이는 그들의 능력을 더욱 강화했습니다. 자신의 유리한 브랜드를 성장시키고 강화하기 위해 정책에 따라 비브랜드 회사도 자체 브랜드 개발 계획과 브랜드 혁신 조치를 연구하고 공식화하기 시작했습니다.
2. 우리 도의 수출 브랜드 전략 시행의 현황과 기존 문제점
우리 도의 수출 브랜드 전략 시행은 1990년대 후반부터 시작되었다. 우리 성에서 59개의 "핵심 지원 및 개발을 갖춘 유명 브랜드 수출 상품"이 선정되었습니다. 그 이후 우리 성의 수출 규모가 점차 확대되고 수출 상품의 품질이 지속적으로 향상됨에 따라 많은 기업이 상무부의 "핵심 지원 및 개발을 갖춘 유명 브랜드 수출 상품" 목록에 선정되었습니다. 그러나 전반적으로 남부의 선진 성, 도시와 비교하면 여전히 상당한 격차가 있다. 지난해 상무부가 발표한 '2005-2006년 육성 및 발전에 중점을 둔 유명 브랜드 수출상품' 190개 목록에서 저장성에서는 51개 기업이 선정됐고 그중 닝보에서는 29개 기업이 선정됐다. 강소성에서는 25개 기업이 선정됐고, 우리 성에서는 23개 기업만 선정됐다. 상무부의 추정에 따르면 브랜드 기업의 수출 상황으로 볼 때 국가 브랜드 기업의 민간 브랜드 수출은 전체 수출의 약 10%를 차지하며 저장성 기업의 민간 브랜드 수출 비율은 약 15%입니다. %, 우리 지역 기업의 민간 브랜드 수출은 전체 수출의 약 10%를 차지하는 반면 브랜드 수출은 5% 미만으로 추산됩니다.
환경적인 관점에서 우리 성은 상표 보호, 기술 혁신에 대한 이자 보조금, 캔톤 페어 부스 할당 등의 측면에서 브랜드 기업에 우대 및 지원을 제공했지만 여전히 정부가 발표한 정책의 강도에는 미치지 못합니다. 국가와 남부의 선진 지방 및 도시의 격차는 주로 다음과 같습니다. 브랜드가 더 커지고 강해지도록 장려하는 사회적 분위기가 아직 강하지 않으며 기업이 브랜드 혁신에 대한 인식이 부족합니다. 지적재산권 보호를 더욱 강화해야 하며, 관련 처벌 조치를 더욱 엄격하게 실시해야 합니다.
우리 성에서 브랜드 전략을 추진하는 기업의 실제 상황은 크게 세 가지로 나눌 수 있습니다. 첫 번째 범주: 브랜드 전략 구현의 중요성을 완전히 인식하고 브랜드 구축에 노력하며 하이얼, 킹 킹 등과 같은 국제 전략을 시도합니다. 이들 기업은 해외로 나가 해외 시장에 진출하고 해외에 R&D, 생산, 마케팅 기관을 설립하고 해외 인재를 채용하며 글로벌 브랜드가 되고자 한다. 성에는 이러한 기업이 거의 없으며 전체 수출기업의 1%도 채 되지 않습니다. 카테고리 2: 브랜드 구축에 관심이 있지만 여전히 그렇게 할 수 없습니다. 이러한 유형의 기업은 제품에 대한 상표를 등록하고 브랜드를 구축하려고 합니다. 그러나 아직 제품 품질과 브랜드 특성이 뛰어나지 않고, 재정적인 제약으로 인해 충분한 홍보가 이루어지지 않아 브랜드 영향력이 여전히 부족합니다. 상대적으로 제한적입니다. 성 내 이러한 기업의 비율은 약 10%이다. 세 번째 범주: 브랜드 인지도가 없고 생산 및 판매 개념만 있습니다. 이러한 유형의 기업은 현재의 브랜드 개발이 비현실적이며 실질적인 의미가 부족하다고 생각합니다. 최우선 순위는 자본 축적과 브랜드 구축이 미래의 문제입니다. 따라서 샘플 처리 및 OEM 생산에 만족하며 제품 품질, 스타일 및 서비스 측면에서 항상 추종자 수준에 있었습니다. 이러한 기업은 우리 성의 대외 경제 무역 시스템에서 상당한 비율을 차지하고 있으며 그 수는 거의 90%에 달합니다.
일반적으로 우리 성의 대부분 기업은 장기적인 비전이 부족하고 브랜드 창출의 전략적 중요성을 아직 완전히 인식하지 못했으며 효과적인 브랜드 전략을 아직 수립 및 구현하지 않았습니다. 몇몇 선진 기업이 브랜드 전략을 시행했지만, 그 중 소수만이 유의미한 성과를 거두었지만 대부분의 결과가 아직 뚜렷하지 않으며 현재 많은 어려움에 직면해 있습니다. 약한 브랜드 개념과 브랜드 창출에 대한 투자 부족으로 인해 우리 성의 수출 상품 브랜드 구축은 필연적으로 다음 네 가지 측면에 집중된 고유한 결함을 야기했습니다. 첫째, 수출 상품의 대량 생산 "OEM" . 위해신호장난감유한회사(Weihai New Tiger Toys Co., Ltd.)는 호랑이 장난감을 전문적으로 생산하는 회사로 최근 몇 년간 국제 시장에서 어느 정도 '유명'해졌습니다. New Tiger Company로 가야 합니다. 상표를 보유하고 있으며 수년간 세계 주요 장난감 제조업체를 위한 OEM 제품을 생산해 왔습니다. 실제로 수년간 해외 OEM 생산 경험을 축적한 결과 우리 지역의 많은 제품과 품질, 성능, 가공 기술 등의 측면에서 국제 선진 수준 간의 격차가 매우 작습니다. 일부 제품은 심지어 국제 수준보다 앞서 있습니다. , 그러나 브랜드 갭 그러나 우리 지역 제품의 부가가치는 외국 제품에 비해 한참 뒤떨어져 있습니다. New Tiger의 호랑이 장난감을 예로 들면, 제97회 Canton Fair의 단가는 US$2.9에 불과했지만, OEM 이후 해외 소매 시장의 단가는 US$29까지 올랐다. 둘째, 기업의 자기보호의식이 취약하고, 외국기업에 의한 상표권선탈 사건이 자주 발생하고 있다. 가장 대표적인 예는 하이센스가 지멘스로부터 'HISENSE' 상표 등록을 선점해 일련의 법적 분쟁을 촉발한 것이다. 이후 양측은 합의에 이르렀지만 하이센스도 이에 대해 큰 대가를 치렀다. 또한 Linqing Galaxy Paper의 복사지와 필기용지 상표도 외국 투자자에 의해 등록되었습니다. Yantai Hongchang Pencil의 '작은 대통령' 연필 상표는 영국 고객에 의해 등록되었으며 나중에 200,000위안(등록비)을 지출해야 했습니다. 미화 1,000달러 미만) 상표를 되사려면 셋째, 성 내 기업 간의 악랄한 경쟁으로 인해 다수의 전통 브랜드의 장점이 상실되었습니다. 우리 성의 "삼륜자물쇠", "삼변주", "용구 당면" 등 유명 브랜드 제품은 한때 국제 시장에서 유명했지만 오랫동안 지적재산권 보호에 대한 관심이 부족했습니다. 권리와 유명 브랜드 상표권, 심지어 여러 제품을 주문하기 위해 행정 개입까지 채택되었습니다. 각 회사는 동일한 브랜드를 공유하므로 악의적인 경쟁이 심화되고 전통적인 유명 브랜드가 쇠퇴하게 됩니다. 넷째, 새로 탄생한 브랜드의 부가가치가 낮고 경쟁력이 강하지 않다. 우리 지역 기업의 브랜드 전략 실행이 늦어지고 투자가 부족하여 대부분의 신규 브랜드는 국제 시장에서 큰 영향력을 발휘하는 데 어려움을 겪고 있으며 국제 유명 브랜드와 경쟁할 수 없습니다. 예를 들어 보주 홈 텍스타일(Vosges Home Textiles)은 일본 시장의 약 70%를 차지하는 홈 텍스타일 제조업체다. 그러나 자체 브랜드 영향력이 너무 작아 현재 일본으로 수출하는 사람이 없다. 일본은 여전히 할인을 기반으로 하고 있으며 브랜드가 주요 제품이며, 민간 브랜드는 주로 러시아, 중동 등 신흥 시장으로 수출됩니다.
3. 최근 몇 년간 저장성의 성공적인 브랜드 전략 실행 경험
저장성은 우리나라에서 일반 무역 수출의 비율이 가장 높은 해안 대외 무역의 주요 성입니다. 일반 무역 수출이 80%에 달하며, 저장성은 상무부가 지원하고 개발한 190개 수출 브랜드 중 가장 많은 브랜드 제품을 수출하는 성 중 하나이며, 저장성은 26.8%를 차지합니다.
저장성의 수출 브랜드 창출 작업은 최근 몇 년 동안의 저장성 경제의 급속한 성장, 대규모 일반 무역 수출, 자체 브랜드 창출에 대한 기업의 주관적인 주도로 인해 잘 수행되었습니다. 브랜드, 그리고 수출 브랜드 창출에 대한 모든 수준의 정부로부터 강력한 지원을 받았습니다. 객관적인 분석에 따르면, 저장성의 독특한 경제 발전 이점은 저장성 기업이 수출 브랜드를 창출하는 데 많은 유리한 조건을 제공합니다. 우선, 저장성은 주요 대외 무역 규모가 크고, 수출 의존도가 40%에 달하며, 경제 국제화 수준이 전반적으로 높으며, 'Made in Zhejiang' 브랜드는 어느 정도 인지도를 누리고 있습니다. 국제적으로. 둘째, 저장성에는 이미 강력하고 기반이 있는 다수의 기업 브랜드가 있습니다. 중국의 유명 상표 362개 중 저장성은 36개를 차지하며 전국 1위를 차지합니다. 셋째, 저장성의 독특한 블록 경제 형태로 인해 많은 산업과 제품이 국제적으로 상당한 비교 우위를 형성할 수 있었습니다. 500개 주요 산업 제품 중 저장성에는 국내 시장 점유율이 40% 이상인 제품이 160개 있으며, 그 중 다수가 국내 시장 점유율을 보유하고 있습니다. 40% 이상의 시장 점유율. 해당 제품은 국제 시장에서 일정한 점유율을 갖고 있으며 일부 시장 부문에서 다수의 국제 브랜드를 형성할 가능성이 매우 높습니다. 넷째, 저장성의 많은 기업은 오랫동안 국제 브랜드를 위한 OEM 제품을 생산해 왔으며 제품 생산 기술 및 품질 관리 분야에서 충분한 경험을 축적했으며 국제 브랜드를 창출할 수 있는 능력을 갖추고 있습니다.
저장성은 자신의 장점을 기반으로 최근 몇 년간 수출 브랜드 전략을 홍보하기 위한 노력을 더욱 강화해 왔으며 일부 관행은 우리 지방에서 배울 가치가 있습니다.
첫째, 브랜드 전략을 중시하고 이를 대외경제무역의 핵심 과제로 삼는다. 경제 구조 조정과 산업 업그레이드를 촉진하는 데 있어 브랜드 전략 실행의 중요성을 충분히 이해하고, 과학적 발전 전망의 요구 사항에 따라 외국 경제 무역 기업의 수출 브랜드 창출을 철저히 이행하는 중요한 단계로 촉진합니다. 우리는 "품질을 통한 승리" 전략과 대외 무역의 성장 패턴 변화를 향후 장기적인 핵심 과제로 삼을 것입니다.
두 번째는 브랜드 전략 실행을 위한 업무 메커니즘을 구축하고 개선하는 것입니다. ① 성 내 수출상품 브랜드 홍보를 위한 조직체계를 구축하고 각 시 대외경제무역국, 성 내 모든 수출입 기업, 핵심 기업에 책임 책임자와 전담 인력을 배치했다. 이 작품. ② 수출상품 브랜드 창출을 위한 정보소통 메커니즘을 구축하고, 회사의 브랜드 전략 실행의 역동적인 상황을 적시에 추적하고 이해하며, 브랜드 재창조 과정에서 회사의 새로운 계획과 성공적인 경험을 전달하여 목표를 달성합니다. 상호 교류와 개선을 목적으로 합니다. ③ 핵심 수출 브랜드에 대한 예비 및 코칭 메커니즘을 구축하고, 일부 예비 작업을 수행하며, 상무부의 핵심 코칭 선정 기준에 맞는 기업 목록을 파견합니다. 동시에 "절강성 육성 및 발전에 중점을 둔 유명 브랜드 수출 상품" 선정 과정이 진행되었습니다. 재무 부서도 유명 브랜드 기업에 대한 지원을 명확하게 제공하고 업무와의 좋은 연결을 유지하기 위해 노력했습니다. 상무부.
세 번째는 브랜드 전략 실행의 기본 업무를 탄탄하게 다지는 것입니다. ① 상표등록조사를 실시한다. 지난해 저장성의 국내외 상표등록 상황을 초기 파악하기 위해 성 전역의 상표권 조사를 실시했다. 지난해 상반기 기준 저장성 수출상품의 국내외 등록상표는 5,519개이며 그 중 해외 1,308개가 있다. 향후 해외등록 1,305건을 포함하여 국내외 2,517건의 상표등록을 계획하고 있습니다. ②사회 전체에서 '브랜드'를 인지하는 분위기를 적극적으로 조성한다. 작년 초, "절강성 기업의 해외 브랜드 마케팅을 촉진하고 수출 경쟁력을 강화한다"는 제안이 제기되어 중국인민정치협상회의 성위원회의 핵심 제안으로 등재되어 모두의 큰 관심을 끌었습니다. 지방의 측면. 우리는 "브랜드 국제화 촉진 및 새로운 경쟁 우위 구축"에 대한 연구 프로젝트를 수행하고 저장성 브랜드의 현재 상황, 브랜드 국제화 경로 선택 및 정책 인센티브 효과를 분석하고 실질적인 대책과 제안을 제시했습니다. 동시에 "절강성 유명 브랜드 수출상품 평가에 대한 임시 조치"를 연구, 공포하고 성급 수출 브랜드를 선정하며 일회성 포상금(200,000위안)을 지급했습니다. 선정된 기업.
넷째는 기업이 브랜드 전략을 실행하는 데 필요한 재정적 지원을 제공하는 것입니다. 2004년 초 닝보시 대외무역경제합작국과 재정국이 공동으로 발표한 "개방경제 발전을 지속적으로 촉진하기 위한 몇 가지 조치"에는 다음과 같이 명시되어 있습니다. ① ISO9000 품질을 통과한 선진 대외무역 및 경제합작 기업 시스템 인증 및 해외상표등록 취득 시 일정액의 일회성 포상금이 지급됩니다.
② 해외 및 같은 해 홍콩, 마카오, 대만에 등록된 상표의 경우 마드리드 협약 등록 절차에 따라 다국가 등록 및 5개국 이상에 등록하는 경우 각 상표에 대해 RMB 3,000의 보조금이 제공됩니다. 1회에 5,000위안의 보조금이 제공됩니다. ③ 연간 수출액이 1,500만 달러에 달하는 유통 대외 무역 기업이 같은 해 ISO9000 품질 관리 시스템 인증을 통과하면 ISO14000 환경 관리 시스템 인증을 통과하면 20,000위안의 보조금을 받습니다. 기타 각종 관리 시스템 인증을 통과한 경우 보조금 30,000위안, 보조금 20,000위안.
다섯 번째는 브랜드 기업에 대한 민생 증진 지원이다. 저장성 유명 브랜드 수출 상품의 전반적인 홍보를 촉진하기 위해 저장성은 또한 성 대외 무역 수출 개발 기금 아래 '공공 * 프로젝트 기금', 즉 "상무부가 재배 및 개발에 중점을 둔 유명 브랜드 수출 상품"을 설립했습니다. 및 "절강성의 주요 수출 상품" "유명 브랜드 수출 상품"을 육성하고 개발하는 기업은 자동으로 공공 프로젝트를 사용할 수 있는 자격을 얻습니다. 공공 보안 프로젝트의 활용 매년 성 대외 무역 및 경제 협력부는 공공 보안 프로젝트의 내용과 사용 방향을 제안합니다. 이는 주로 "유명 브랜드 수출 상품 육성 및 CD"의 제작 및 배포에 사용됩니다. 절강성 발전'; 국내외 유명 언론 매체는 절강성 유명 브랜드 수출 상품에 대한 전반적인 홍보 및 홍보를 진행하고, 수출 유명 브랜드 기업을 조직하여 해외 전시회를 포함한 핵심 시장에서 특별 프로모션을 진행하고, 절강 유명 브랜드를 설립합니다. 해외 유통 창구 등 수출 브랜드 구축 세미나, 포럼, 교육, 강의 등을 조직합니다. 입찰 등을 통해 국내외 유명 컨설팅 회사를 모집하여 유명 브랜드 수출상품 기업에 브랜드 개발 전략 컨설팅 리포트를 제공합니다. 동시에, 육성과 발전의 핵심인 '유명브랜드 수출상품'의 심사를 조직하고 관리하기 위한 일상관리비로 공공투자사업 전체금액의 5%를 매년 인출하도록 규정하고 있다. 절강성", 관리 프로그램 소프트웨어 개발 및 입찰 관리.
절강성과 닝보시의 성공적인 사례에 대한 기본 경험은 구체적인 정책을 수립함으로써 '품질로 승리'라는 거시적 전략을 구체적인 조치로 구현하여 수출 브랜드 개발을 지원하고 조작성이 향상되어 거시경제 정책의 지도적 성격이 강조됩니다.
4. 우리 성 수출 브랜드 전략 추진을 가속화하기 위한 관련 제안
우리 성 수출 브랜드 구축의 현재 상황과 문제점을 고려하고 성공적인 경험을 활용 이 기간 동안 우리 성의 수출 브랜드 전략 추진을 가속화하기 위해 세 가지 수준에 중점을 두어야 합니다. 첫째, 수출 브랜드 창출을 위한 거시적 계획을 강화하고, 연구와 공식을 결합합니다. '11차 5개년 계획' 대외 경제 무역 발전 계획을 수립하고 수출 브랜드 전략의 기획 및 시범을 잘 수행하며 브랜드 전략을 실시하여 대외 무역 성장 방식을 전환하는 돌파구로 삼습니다. '11차 5개년 계획' 기간, 둘째, 여론 홍보, 정책 지도 및 지적재산권 보호를 강화하고, 사회 전체에 브랜드 창출을 위한 좋은 분위기를 적극적으로 조성합니다. 셋째, 기업의 브랜드 의식을 더욱 강화하고, 컨셉을 업데이트합니다. 계획을 개선하고 투자를 늘리며 기업의 브랜드 창출에 대한 내부 동기를 강화합니다. 대외무역을 담당하는 업계 당국으로서 사회적 분위기 조성, 공정한 환경 조성, 소통 플랫폼 구축, 정책 지원 강화에 중점을 두고 업무를 수행해야 한다. 이를 위해 다음을 권장합니다.
(1) 홍보를 강화하고 수출 브랜드에 대한 좋은 사회적 환경을 조성하기 위해 노력합니다. 수출브랜드 전략 실행의 중요성에 대한 이해를 더욱 높일 필요가 있다. 우선, 수출 브랜드 전략을 실행하는 것은 국제 시장을 개척하고 우리 성의 수출 성장을 새로운 단계로 끌어올리는 데 도움이 됩니다. 오랫동안 우리 지역의 대부분의 수출 기업은 수출 성장을 유지하기 위해 비용 절감과 판매 가격에 의존해 왔습니다. 수출 비용의 증가, 무역 보호주의의 증가 및 기타 이유로 인해 우리 지역의 많은 기업은 최근 몇 년간 수출 발전 잠재력이 부족하여 시장을 점유하고 수출을 늘리기 위해 노력하고 있습니다. 가능성이 있으며, 외국의 반덤핑 보복을 유치하기가 매우 쉽습니다. 전통적인 가격 경쟁에서 브랜드 중심의 비가격 경쟁으로 개념을 완전히 바꾸고 사고방식을 바꿔야 하며, 브랜드에 의존하여 시장을 경쟁해야 합니다. 둘째, 수출 브랜드 전략을 적극적으로 추진하면 수출 경제적 이익을 향상시키고 대외 무역 성장 모드를 확장형에서 집중형으로 전환하는 데 도움이 될 것입니다. 대외무역 발전모델이 외화벌이 중심의 확장적 성장에서 효율성 중심의 집중적 성장으로 변화하는 과정에서 수출기업은 외화벌이가냐, 효율성이냐의 딜레마에 빠지는 경우가 많다. 이러한 비즈니스 모델을 변화시키는 과정에서 새로운 비즈니스 아이디어도 필요합니다. 비용과 판매가격을 낮추고, 적은 이익을 구현하지만 빠른 회전율을 구현하는 것도 아이디어이지만, 유명 브랜드를 구축하고 판매가격을 높이는 것은 더욱 중요한 전략이다. 상품의 품질과 등급을 향상시키기 위한 유명 브랜드 전략을 실행함으로써 우리는 시장을 점유할 수 있을 뿐만 아니라 수출 기업에 막대한 이익을 가져다줌으로써 외화 수입과 이익이 두 배 증가하는 것을 달성할 수 있습니다.
셋째, 수출 브랜드 전략을 추진하면 기업의 무형자산을 늘리고 수출기업의 자본을 축적하며 규모와 그룹화를 향해 발전할 수 있다. 브랜드 자체도 가치가 있으며 귀중한 무형자산이자 좋은 평판의 상징입니다. 브랜드 수출 기업은 합병, 보유, 인수, 신용 등을 통해 더 많은 자본을 축적할 수 있습니다. 이는 우리 성 수출 기업의 소규모 및 분산 운영 패턴을 바꾸고 대규모 및 그룹 운영을 달성하고 개선하는 데 큰 의미가 있습니다. 수출 경쟁력. 브랜드 기업과 브랜드 제품의 판촉을 더욱 강화하기 위해 절강성의 사례를 배우고 "산둥성 육성 및 발전에 중점을 둔 유명 브랜드 수출 상품" 선정 활동을 수행하는 것이 좋습니다. 선정된 기업에 "상무부 육성 및 발전에 중점을 둔 유명 브랜드 수출 상품" 상품을 추천하면 성에서 마련한 다양한 브랜드 지원 정책을 우선적으로 누릴 수 있습니다. "산동성 육성 및 발전에 중점을 둔 유명 브랜드 수출 상품"에 대한 선택 방법 및 절차를 신중하게 연구 및 공식화하고 동적 관리를 구현하며 제거 메커니즘을 구축하고 선택의 공정성, 권위 및 신뢰성을 향상시켜야 합니다.
(2) 지적재산권 보호를 더욱 강화하고 불공정 경쟁을 엄중히 단속합니다. 현재 불완전한 시장 규칙, 불규칙한 운영, 위반에 대한 비효율적인 감독 및 제재, 지적 재산권 침해 및 기타 현상이 수출 브랜드 전략의 실행을 제한하는 두드러진 문제가 되었습니다. 이는 브랜드 기업의 운영 비용을 증가시킬 뿐만 아니라 , 기업의 브랜드 전략 구현에도 영향을 미칩니다. '상표법', '특허법', '부정경쟁방지법'을 성실히 시행하고, 침해 및 부정경쟁행위를 엄격하게 조사, 처리하며, 공정한 대외무역질서를 효과적으로 유지하는 것이 필요합니다. 매년 법 집행 검사를 실시하기 위해 성 공상, 품질 검사, 세관, 검사 및 검역 등 관련 부서와 적극적으로 협력합니다. 동시에, 성 인민대표대회 대표의 검사 방식을 채택하여 지방 관할 부서의 행정법 집행 감독을 강화하고 지방 보호주의를 효과적으로 종식시키는 것이 좋습니다. 또한, 캔톤페어 등 대규모 해외 관련 경제무역 활동에서 침해가 의심되는 경우에는 보다 엄격한 처벌 조치가 도입되어야 합니다.
(3) 수출 브랜드 전략 추진을 위한 재정 지원을 강화한다. 성급 대외 무역 개발 기금에 브랜드 전략 지원을 위한 특별 기금 계정을 설정하고 유명 수출 브랜드 창출을 지원하기 위해 특별히 1000만 위안의 기금을 마련하는 것이 좋습니다. 첫 번째는 브랜드 기업에 대한 보상을 늘리고 "상무부에서 주로 재배하고 개발하는 유명 수출 상품"과 "산둥성에서 주로 재배하고 개발하는 유명 수출 상품"으로 선정된 기업에 일회성 포상을 제공하는 것입니다. ". 매년 "상무부 중점 육성 브랜드 수출상품"으로 선정된 기업은 100,000위안, "산둥성 중점 브랜드 수출상품 육성 및 개발"로 선정된 기업은 50,000위안을 포상합니다. 약 4억5000만 위안의 자금을 지원받았다. 둘째, 기업의 기술혁신을 독려하고, 국가브랜드 기업의 기술혁신 대출 이자 할인 혜택을 받는 이들에게 대출 이자 할인 지원을 제공한다. 본 정책은 총 자금 100만 위안으로 고정금액 이자 할인을 실시합니다. 세 번째는 기업이 독자적인 브랜드를 개발하도록 장려하고 기업에 해외 상표 등록, 해외 특허 출원, 품질 시스템 인증 등에 대한 재정적 지원을 제공하는 것입니다. 해외 및 같은 해 홍콩, 마카오, 대만에 등록된 상표의 경우 마드리드 협약 등록 절차에 따라 다국가 등록 및 5개국 이상 등록에 대해 각 상표에 대해 RMB 3,000의 보조금이 제공됩니다. 1회에 5,000위안의 보조금이 제공됩니다. 약 100만 위안의 자본금이 필요합니다. 넷째, 브랜드 기업의 해외 시장 개척을 지원하고, 도가 추천하는 국제 전문 전시회 및 자체 주최 해외 전시회 참가 기업에 부스비 및 전시 운송비를 지원한다. 우리 성에서 주관하는 해외 무역 진흥 활동에 대해서는 성에서 추천하는 국제적으로 유명한 10개 박람회에 대해 고정 할당량 150,000위안의 부스 비용을 지원하며 각 부스 비용은 고정 할당량 150,000위안을 지원합니다. 총 150만 위안 규모의 이벤트. 다섯째, 선정된 '상무부가 주로 재배·개발하는 유명 브랜드 수출상품'과 '주로 재배하고 개발하는 유명 브랜드 수출상품'을 선정하여 브랜드 제품의 공익홍보와 브랜드 기업 간 정보교류를 적극적으로 전개한다. '산둥성 개발'은 매년 성에서 선정합니다. '산동성 유명 브랜드 수출상품' 브로셔 및 CD 제작을 통일하고 국내외 유명 언론 매체에 전반적인 홍보 및 판촉을 실시하며 '산동성 수출 기구'를 설립합니다. 유명 브랜드 상품'' 동적 관리 및 정보 교환 네트워크 플랫폼으로 브랜드 기업을 위한 정보 서비스를 강화합니다. 이 정책은 500,000위안의 고정 보조금을 제공합니다.
(4) 수출 브랜드 전략 실행을 위한 서비스 시스템 구축을 더욱 개선합니다. 첫째, 지역 내 수출 브랜드 전략 구현을 위한 공공 정보 서비스 플랫폼 구축을 적극적으로 모색하고, 모든 수준에서 정부의 서비스 인식을 더욱 강화하며, 기업이 유명 브랜드 전략, 특히 정보 서비스를 구현할 수 있도록 정보 서비스를 제공합니다. 기업의 의사결정 오류를 줄이기 위해 산업 발전에 기여합니다.
두 번째는 성 대외 무역 경제 협력부와 브랜드 수출 기업 간의 정보 연락 및 피드백 시스템을 구축하고 개선하여 브랜드 창출 과정에서 기업의 역동적인 상황을 적시에 파악하는 것입니다. 세 번째는 업계 자율성을 더욱 강화하기 위해 업계 협회, 전문 협회 등 중개 조직 구축을 강화하는 것입니다.