흥미로운 영화관 광고 슬로건 모음
1부: 영화관 광고의 장점 분석 및 사례
분석 영화관 광고의 장점과 사례
1. 지리적 위치 분석
대부분의 영화관은 쇼핑몰, 레스토랑, KTV, 커피숍이 모여 있는 상업 단지에 위치하고 있습니다. , 디저트 상점, 바 및 기타 라이프스타일 요소.
2. 영화 관람 집단 분석
CTR의 2012년 조사 자료에 따르면 영화 관람 집단의 평균 연령은 27세로 월 소득 수준, 소비 개념, 그리고 삶의 질에 대한 요구가 그들을 서클 내에서 '오피니언 리더'로 만듭니다. 그들은 오늘날 사회의 중추인 70~80년대 이후 세대의 리더로서 소비력의 선택을 주도하고 높은 개념을 가지고 있습니다. 온라인 쇼핑.
1. 관객 연령 분석
영화관 영화 관람층은 주로 16~45세이며, 20~40세가 1위를 차지하며 20~45%가 차지합니다. 29명이 44%, 30~40세가 42%를 차지한다.
2. 관객의 학력 분석
영화 관객 중 대학 학력 이상이 88%로 고등학교, 초등학교 순으로 나타났다. 대부분의 영화 시청자는 고등 교육을 받았습니다.
3. 관객소득 분석
현재 주류 영화 관람층은 80년대 이후 세대에 집중되어 있으며, 관객의 70%가 기업 사무직, 관객의 70%가 월 소득이 8,000위안 이상인 것으로 보아 영화 관객은 일반적으로 중상위층에 속한다는 것을 알 수 있다.
4. 영화 관람 동반자 분석
혼자 극장에서 영화를 보는 소비자는 전체의 7%에 불과해 상대적으로 적다. 93%의 소비자가 함께 영화를 감상하며, 가장 많이 선택하는 영화 감상 동반자는 친구, 연인, 학교 친구, 파트너입니다.
5. 영화 감상 빈도 분석
설문조사 데이터에 따르면 사용자의 70%가 한 달에 2~6회 영화를 감상하는 것으로 나타났습니다. 또한 영화 감상은 다양한 은행과 극장에서 영화 감상 보조금 활동을 제공합니다(예: 중국 상인). 은행 1위안 영화감상 활동 홍보, 중국광진은행의 10위안 영화감상 캠페인 등)으로 영화를 보기 위해 영화관에 가는 사람들이 늘어났다.
3. 다양한 인터랙티브 활동의 결합
모든 극장은 관객 멤버십 시스템을 채택하고 있으며, 단일 매장의 평균 회원 수는 수십만 명에 이릅니다. 극장,* **영화 마케팅 및 판촉 목표를 달성하기 위해 회원 자원을 활용하는 방법입니다.
1. 웨이보 및 위챗 행운권 추첨
각 영화관의 웨이보 및 위챗을 통해 이벤트 정보를 게시하세요. 요건: Fans@협력 판매자 및 @세 명의 친구가 당첨될 수 있습니다. 판매자가 제공하는 경품.
2. 영화 관람 경품 추첨
행사 기간 동안 다양한 영화관에서 영화를 관람하는 이용자들은 가맹점에서 제공하는 경품을 받을 수 있는 기회를 갖게 된다.
3. 포인트를 선물로 교환
영화관 회원은 포인트를 가맹점에서 제공하는 경품으로 교환할 수 있습니다.
IV. 광고 효과 평가
1. 제품에 대한 인상
시청자 인상 기억 조사에 따르면 타겟층의 74% 이상이 광고를 보거나 인터랙티브 활동에 참여하여 제품에 대한 인상이 더 좋아졌습니다.
2. 구매에 미치는 영향
설문 조사 분석에 따르면 타겟 고객의 68% 이상이 광고를 보거나 인터랙티브 활동에 참여한 후 구매 의사를 밝혔습니다. 영향을 받아 시청자의 구매 의향이 81%에 도달할 수 있습니다.
3. 광고 콘텐츠 인지도
광고의 '젊은' 성격에 대한 시청자의 인식은 73%로 가장 높았으며, 그 다음이 '하이엔드' 광고의 성격이었다 광고 시청률이 49%에 이르렀습니다.
5. 영화분석
매년 여름방학 동안 영화시장은 블록버스터 작품이 집중적으로 개봉되는 시기이자, 극장 관객이 계속해서 정점을 찍는 시기이기도 하다. 여름, 5~8월 개봉하는 국내외 영화가 무려 23편이나 된다. 다음 달 신작 개봉 계획은 매달 20일쯤에야 결정되기 때문에 신작에 대한 일정만 알려드릴 수 있다. 올해 5월 개봉:
6. 일부 사례
영화관객의 특성과 광고의 특성을 바탕으로 협력 가맹점의 기본 요구사항은 브랜드 인지도와 평판 확대, 기업이미지 확립 및 확산, 영화광고를 통한 시장점유율 확대
2부: 영화 광고의 기본 카피라이팅
영화 광고의 기본 카피라이팅 및 가격 설명
Zhongtian Cultural Advertising Co., Ltd.
2013.8 영화광고부
영화 프리롤 광고
영화 프리롤 광고란 기업 제품 광고나 기업 이미지 광고를 영화와 함께 복사하는 것을 말합니다. 영화관의 대형 스크린과 충격적인 음향을 활용하는 것, 영화가 상영되기 전에 방송되는 광고 형태. 동반광고라고도 합니다. 영화 화면은 TV 화면보다 넓고, 화면은 사실적이고 선명하며 충격적인 음향 효과와 함께 관객에게 더욱 직접적인 시각적 충격과 청각적 충격을 선사합니다.
영화광고의 장점
국제적으로는 영화, 텔레비전, 라디오, 신문, 옥외광고를 5대 광고매체로 꼽는다. 새로운 광고 매체로서 필름 패치는 모든 광고 매체에서 중요한 역할을 합니다.
기존 4대 미디어 광고와 비교하여 영화 프리롤 광고는 다음과 같은 장점이 있습니다. 영화 프리롤 광고는 강력한 영향력과 높은 도착률을 가지고 있습니다.
영화 프리롤 광고는 -롤 광고 저렴한 가격
다른 광고 형식이나 판촉 방법과의 협력이 용이함
타겟 고객 분석
성별 분석: 남성과 여성 고객은 기본적으로 동일
연령 분석: 영화 관객은 패셔너블하고 고급스러운 젊은 층이 주를 이루며, 평균 연령은 29.8세입니다. 20~38세, 컨슈머 분야의 주력.
소득 분석: 영화 관객은 일반적으로 소득이 더 높습니다.
교육 분석: 관객의 교육 수준은 전반적으로 높으며, 지식 수준이 높은 집단은 서구 문화에 대한 동질감을 가지고 있으며, 생활 속의 여가와 오락에 대한 개념은 고등 교육에 큰 영향을 미칩니다. 지식 그룹.
직업 분석 : 청중의 직업은 주로 기업 사무직, 행정 직원, 민간 기업 소유주, 전문 기술 인력입니다. 종합 분석: 위의 분석을 통해 영화 감상은 문화 수준, 소득 수준, 소비 수준, 젊은 연령, 패션에 대한 관심, 중상급 소비층의 핵심 계층입니다. 사회적 가치를 실질적으로 창출하고 가족 부를 통제하는 이들 집단은 확실히 사회 집단에서 지배적인 세력이 될 것입니다.
연극 미디어 대행
저희 회사는 Phoenix 3D Cinema, Bazhou Cinema, Golden Image Cinema, East Station Cinema, Time Warner International Digital 등 주 내 주요 극장의 에이전트 역할을 합니다. 영화관 등이 광고합니다.
영화 광고의 형태
1. 사전 상영 영화. 2. 사진 스크롤 화면 광고. 3. 시네마 시트 커버 광고. 4.
LCD 대형 스크린, LCD 광고 기계. 5. 로고 조명 투사. 6. 영화관 네이밍
기본 비용 분석
국내 시장에서 극장 30초 광고 가격은 스크린당 150~180위안 정도이고, 월 구독료는 월 구독료이다. 플레이하거나 홀을 예약하여 플레이할 수도 있습니다. 피닉스 시네마의 15초 광고 가격은 게임당 30위안(일 평균 22게임, 660위안)인 반면, 진샹 시네마는 게임당 20위안(일 평균 30게임, 600위안)이다. ) ). 극장당 평균 30명, 즉 600~1,000명을 기준으로 계산하면, 당사가 대표하는 극장에서 영화를 관람하는 전체 관객 수는 하루 3,000~5,000명, 1일 100~120명입니다.
1인당 공연당 광고 투자 비용은 0.4~0.6위안(위안/1인/1회 공연)이며 휴일에는 관중 수가 더 많습니다. 단일 공연은 기본적으로 100편 내외입니다. 연중 전체 영화 관객 수는 기본적으로 브라질을 포함하며, 주 및 지역의 전체 인구를 고려하면 영화 관람률은 90~100%로 광고의 직접적인 효과가 큽니다. .
예를 들어 1년 내내 50% 할인이 있다면 영화 한 편당 투자 가격은 10~15위안이고, 공연당 1인당 광고 투자 비용은 0.2~0.3위안(위안/1인/1회 공연)이다. .
협력 의도 및 계획
1. 각 극장 체인은 기업 홍보 자료를 무료로 전시하여 귀사에 편리한 홍보 서비스를 제공합니다. 2. 각 극장 체인의 가맹점을 대상으로 영화 티켓 운반 서비스와 현장 쌍방향 홍보 및 기타 활동(상품 판매, 판촉 할인, 카드 신청, 극장 예약, 상품 판촉 회의 및 기타 쌍방향 활동)을 제공합니다. 구체적인 내용은 다음에서 제공됩니다. 상인). 3. 단체 예매의 경우 회사는 VIP회원 할인(인원수에 따라 예매 수수료 부과)을 제공하며, 추가 영화 예매 시 방송비(제작비 제외)는 없습니다.
4. 마이크로 매거진 플랫폼 고객은 Zhongtian Culture 마이크로 매거진 고객 서비스 플랫폼에 무료로 가입할 수 있습니다. 5. 회원은 영화관 티켓을 20% 할인받을 수 있습니다.
패치 광고 우대 가격 비교표(첨부)
3개 영화관, 3개월 할인 가격 110,000위안, 3개 영화관 반년 할인 가격 140,000위안 , 무료 3개월간 전자 스크린(3개 극장); 3개 극장 체인은 연간 220,000위안으로 1년 동안 전자 스크린(3개 극장)을 받습니다.
LCD 광고 우대 가격 비교표(첨부)
협력 고객 가맹점 :
1, 2, 3, 4, 5, 6,
Guoyun Dongfeng 및 Kia Motors 시리즈 광고 Longchi MG 자동차 시리즈 광고 Hengrui Automobile Great Wall 및 Changan 시리즈 광고 Bank of Communications 시리즈 광고 Mobile Company 시리즈 광고 Wanglaowu Diamond 광고
3장: 장문 광고 단어
1. 동일한 판매 슬로건과 광고 슬로건을 사용하지 마세요.
2. 전통적인 사고 패턴(우리는 무엇을 하고 있나요, 어떻게 하고 있나요, 왜 하고 있나요?) 어떻게 하고 있는지) 자신이 하고 있는 일이 적절한지 알아보세요.
3. 확신할 수 없는 일은 하지 마세요.
4. 고객과 브랜드를 이해하세요 (포지셔닝) - 집단 정성, 정량 조사, 고객의 관심사에 주목
5. 80/20 (핵심 고객)
6. 고객이 원하는 것을 읽고 확인, 귀하도 마찬가지입니다.
7. 브랜드 이미지(브랜드 본질, 브랜드 캐릭터, 브랜드 약속, 브랜드 라이센스, 제품 장점)를 이해합니다.
8. 제품(품질, 가치)을 완전히 이해합니다. , 특허, 편리성, 용도, 인기, 연혁 : 창업연혁, 진화, 작년에 일어난 사건, 주요 사건)
9. 상대를 알라
10. 정해진 시기, 명확하다 공통 목표 (경영, 의사결정 관리, 일선 직원, 고객)
11. 명확한 브랜드 라인과 명확한 기준 개발
12. 위기의식 유지
13. 품질을 보장할 수 있는 부적합한 신호를 제거하십시오.
14. 회사 내 연구 책임자의 관심을 높이고 그의 의견을 경청하여 그가 누구든지 소비자의 대변인이 될 수 있습니다. 뛰어난 관리 능력
15. 외부 조사 공급업체를 고용할 때 객관적인 자세를 유지하십시오.
16. 정기적으로 다른 시장 조사 기관을 게스트로 초대하십시오.
17. 공유
18. 포커스 그룹을 크리에이티브 디렉터로 두지 말고 포커스 그룹이 회의에 참석하고 자리를 양보하도록 하세요
19. 고객 만족
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20. 장점>장점> 특징
21. 차별화
22. 모든 광고는 동일한 메시지를 전달하는지 확인하세요
23. 경청 다른 사람, 마케팅 담당자, 관리 팀,
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24. 돌아다니기
25. 동료와 정보 공유
26. 세 가지 유형의 협력 : 크리에이티브 인력, 연구원, 마케터.
27. 소비자 전문가가 되어 목표 영역을 관찰
28. 디너 파티에 적극적으로 참여
29. 과소 약속 및 과잉 이행 방지
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30. 공급업체의 언어를 이해하려면 상담원을 신뢰해야 합니다.
31. 새로운 아이디어와 새로운 것을 배우세요
32. 음향 효과와 음악을 사용하세요 청중을 유인하기 위해
33. 이익 우선 - 소비자에게 제공
34. 나타나서 강제 판매
35. 젊은 청중일수록 더 많은 콘텐츠 삭제됩니다
36. 일상 대화가 담긴 광고를 제작하세요
37. 브랜드는 기억하기 쉽고 명확해야 합니다
38. 동일한 언어를 사용하여 소비자와 소통
39 , 광고를 통해 소비자에게 혜택을 표현합니다
40. "공백"
41. 장문의 광고는 엄격해야 합니다: 글꼴 , 제목, 부제, 단락, 열 여백, 인쇄
42. 놀라움
43. 판매 웹페이지 탐색은 간단할수록 좋습니다.
44. 방송 - 청중에게 이야기 전달
45. 옥외 광고는 단순하고 거대하며 기억하기 쉽습니다.
46. 지형을 활용하세요
47. 유머
48. 직접 피드백 목록을 명확히 하라
49. 촬영이 끝난 후에만 나가라
50. 쓰는 사람과 사람을 의심하지 마라 51. "기적"이 일어나도록 격려하고 허용하십시오.
52. 재미있게 보내세요;