? 광고회사, 학명:' 광고대행사 (Advertising Agency)' 는 시장 조사, 전략 포지셔닝, 창의적 성과, 미디어 선택 및 실행, 판촉 협력, 최종 광고 효과 평가 등 광고 캠페인과 관련된 서비스를 전문으로 하는 기업을 말한다.
< P > 많은 노인들은 광고회사를 생각하면 거리의 스프레이, 장식점, 명함 디자인점을 떠올린다. 이들은 확실히 광고회사의 일종이지만, 단지 하나일 뿐 전부는 아니다. 서비스 기능과 경영 범위에 따라 광고회사는 주로 종합형 광고대행사, 산업형 광고회사, 인터랙티브 광고회사, 미디어 구매회사, 디자인제작사 등 여러 유형으로 나눌 수 있다.
이러한 회사는 시장 조사, 전략 포지셔닝, 크리에이티브 성과, 미디어 선택 및 실행, 판촉 협력, 이벤트 기획 실행, 브랜드 구축 및 관리, CI 구현 및 건설, 광고 효과 평가 및 피드백 등 광고 운영 전 과정을 광고 고객에게 제공할 수 있습니다.
이런 광고 회사는 대부분 특정 업종의 광고고객에게 서비스를 제공하는 것에 국한되지 않고, 특정 업무 프로세스를 제공하는 서비스에 국한되지 않는다. 우리가 잘 알고 있는 오미 광고, 성세만리 장성, 지웨이탕슨, 메이고, 평성은 모두 이런 유형의 광고회사이다. 종합형 광고 대행사는 고객에게 전안 서비스를 제공할 수 있는 인재, 전문, 자본을 갖추어야 한다.
특정 업종에 광고 대행 서비스를 제공하는 광고 대행사 (예: 부동산 업계를 전문으로 하는 광고회사 (오미), 금융업계를 전문으로 하는 재경류 광고회사 (선전 풍화광고).
이런 광고사는 한 업종에서 풍부한 업계 경험을 쌓고 해당 업종의 마케팅 전파의 특징과 법칙을 깊이 꿰뚫어 보았는데, 이들 업종은 대개 충분한 시장 잠재력과 가치를 가지고 있다.
이러한 회사는 미디어 업무에 초점을 맞추고 미디어 연구, 미디어 구매, 미디어 기획 및 구현 등을 전문으로 하며 광고 미디어 관련 비즈니스 서비스를 제공합니다. 구체적인 경영 방식을 보면, 주로 세 가지가 있다.
(1) 광고주들이 광고매체 구입을 의뢰하고 광고주들을 위해 광고매체 대행을 실시하며 일정 비율의 대행 커미션을 받는다. 이러한 미디어 구매 회사는 국제 4A 광고사의 미디어 부서에서 탈태하여 이들 국제 4A 광고사와 밀접한 업무 연계를 유지하고 있으며, 일부는 이들 광고회사와 같은 광고그룹에 소속되어 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 미디어명언) 예를 들어, 실력 매체는 성세 장성 매체부에서 탈태되었다. 이런 매체 구매 회사가 운영하는 광고 매체는 모두 자체 매체가 아니다.
(2) 모든 종류의 미디어에서 광고 미디어 리소스 구입 (예: TV 방송국에서 TV 광고 기간 구입, 신문 잡지에서 광고 레이아웃 구입), 광고 미디어 구매 경영권 확보, 광고 미디어 재판매, 수익 창출. 이런 매체 구매 회사가 운영하는 광고 매체는 모두 자체 매체가 아니다. 예를 들어, 베이징 미래 광고회사는 CCTV 의 광고 기간을 구매하여 판매한다.
(3) 아직 사용되지 않은 광고 미디어를 적극적으로 개발하여 시스템 계획 후 독립적으로 운영하고 관리합니다. 대중 매체, 백마 광고 등을 나누다. 이들이 보유한 매체가 자율적으로 개발경영을 하는 것은 단순히 다른 매체에서 광고 매체를 구입하는 것이 아니다.
미디어 구매 회사에게는 강력한 미디어 구매 능력, 탄탄한 자본력, 전문적인 미디어 기획 및 구현의 경영 능력이 필수적입니다.
< P > 이러한 회사는 인터넷의 상승에 따라 점차 성장하고 있으며, 빠르게 성장하여 주로 광고 고객에게 온라인 광고 기술 서비스, 대화형 마케팅 컨설팅, 온라인 마케팅 서비스 (계획, 아이디어, 배치), 효과 마케팅 서비스 (모니터링) 와 같은 인터넷 마케팅 대행 서비스를 제공합니다. 오호 광고 화양 연합 등은 모두 대표적인 인터랙티브 마케팅 회사이다.
이런 광고회사는 디지털 미디어의 빠른 발전과 보급에 적응하고, 새로운 커뮤니케이션 환경에서 광고고객의 새로운 요구에 적응하고, 새로운 커뮤니케이션 환경의 특징을 깊이 이해하고, 대화형 마케팅 분야의 인재와 자원을 빠르게 모아 전문적인 장점을 얻는 등 성장성이 뛰어난 신흥 광고회사 범주다. 많은 전통적인 통합 광고 대행사도 인터랙티브 마케팅 회사를 설립하거나 관련 기업을 인수하여 대화형 마케팅 서비스 분야에 진출하는 것을 전문으로 하고 있습니다.
< P > 이런 광고회사는 주로 광고 디자인 및 제작 서비스를 제공하며, 그 업무 출처는 일반적으로 광고주의 의뢰를 받고 광고주를 위한 광고 디자인 및 제작 서비스 (예: 광고 자재) 를 실시하여 광고주로부터 직접 비용을 받는 두 가지입니다. 첫째, 광고사의 의뢰를 받아 광고주의 크리에이티브 디자인 서비스를 마친 후, 디자인 제작사에 의뢰하여 광고의 구체적인 디자인과 제작 (예: 영화광고 촬영) 을 의뢰하고 위탁된 광고회사로부터 비용을 받는다.
(1) 비디오 광고 제작사. 주로 영화 광고 촬영에 종사하다. 이런 광고회사는 전문적인 영화 광고 촬영기구와 창작팀을 보유하고 있어, 비교적 풍부한 영화 광고 창작 경험을 가지고 있다.
(2) 광고 디자인 회사. 주로 브랜드 로고의 디자인 제작, CIS 소개, 화면 광고의 창작과 디자인, 포스터, POP 등의 창작과 디자인과 같은 광고 디자인에 종사한다. 이 범주에는 개인 디자인 스튜디오도 포함되어 있습니다.
(3) 광고 제작사. 이런 광고회사는 주로 광고 재료의 디자인 제작 업무에 종사한다. 예를 들어 가장 흔한 램프 상자, 도로 표지판, 네온등, 옥외광고판, 스프레이, 포스터 인쇄, 특수제품 등의 디자인 제작 등이 있습니다. 거리에서 이것을 자주 볼 수 있는데, 크기가 다르고 수준이 고르지 않지만, 수량이 가장 많고 가장 흔한 광고회사 유형이다. 광고 디자인 제작사는 인력 전문 기술에 대한 요구가 매우 높고 전문 장비에 대한 투자비도 높다.
광고회사의 범주는 서비스 기능과 경영 범위별로 나누는 것 외에도 자본 구성 방식에 따라 외자 광고사, 중외합자광고사, 국유광고회사, 민영광고회사로 분류할 수 있다. 또한 비즈니스 영역에 따라 국제 광고 회사, 전국 광고 회사, 지역 광고 회사, 지역 광고 회사로 나눌 수 있습니다. 국가공상관리총국, 중국광고협회는 국내 광고기업에 대한 자질등급기준을 인정해 광고회사를 1 급, 2 급, 3 급 광고기업으로 분류했다.
컨설팅 회사는 컨설팅 회사라고도 하며 광고계에서는 기업에 마케팅 컨설팅 또는 마케팅 컨설팅 서비스를 제공하는 회사를 말합니다. 그들의 업무는 대량의 시장 조사와 데이터 분석을 바탕으로 마케팅 및 마케팅 방면의 결론과 건의를 도출하는 것이다.
컨설팅 회사는 일반적으로 광고 회사 * * * 와 함께 고객에게 서비스를 제공합니다. 이 경우 컨설팅 회사가 제공하는 시장 데이터는 광고 회사가 전략을 수립하는 기초입니다. 시장 분석과 소비자 조사를 바탕으로 한 전략만이 진정으로 설득력이 있고, 비로소 진정으로 효과적이다.
또 이른바 마케팅 전파회사, XX 전파회사도 있는데, 그들의 데이터 분석은 컨설팅 회사보다 못하며, 창의성은 광고회사보다 못하다. 그들의 핵심 장점은 자원 통합, 즉 전설적인' 통합 마케팅 전파' 이다. 기업의 마케팅은 불가피하다. 각종 매체의 자원 통합을 통해 모든 자원을 집중시켜 브랜드 또는 제품에 대한 정보를 전달하고 시장에서 같은 목소리를 유지하는 것이 대부분의 현지 기업에 가장 좋은 선택이다. 시장 데이터를 특별히 중시하지 않기 때문에, 많은 기업 제품들이 대량 생산되고, 시장 포지셔닝과 청중 포지셔닝이 없고, 창의성에 대한 요구가 그리 높지 않기 때문에, CCTV 에서 광고를 많이 하면 된다고 생각합니다. 그들이 필요로 하는 것은 을을 찾아 대리비를 주는 것뿐입니다. 나를 대신해서 일을 해야 하고, 마케팅에 관한 모든 일을 다 해야 합니다.
광고회사란 무엇입니까? "광고" 가 아닙니다. 많은 광고회사 이름에는 "광고" 라는 단어가 없습니다. 특히 많은 현지 광고회사가 있습니다.
이름만으로 이 회사가 광고회사, 특히 종합광고 대행사인지 판단하기가 어려울 때가 있다.
사실, 많은 광고회사들은 광고회사의 이름으로 직접 사람을 보여주지 않는다. 많은 현지 광고 회사들에게 그들의 이름은 비즈니스 개발, 차별화 경쟁 등을 위해 다양화되어' 통합 마케팅 기관',' 브랜드 커뮤니케이션 기관',' 브랜드 마케팅 컨설팅 기관',' 크리에이티브 컨설팅 회사',' 마케팅 기획 회사' 와 같은' 비공식적' 이라고 할 수 있다
왜 이런 가지각색의 이름을 지어야 하는지 이해할 수 있다. 결국 현재 광고사의 업무는 광고뿐 아니라 브랜드 통합 마케팅 커뮤니케이션 수준으로 확대되고 있다. 점점 더 많은 광고회사들이 마케팅 커뮤니케이션의 틀과 시야에 광고 활동을 두고 생각하고 배치한다. 물론, 이는 대부분 현지 고객들이 광고회사에 광고를 뛰어넘는 서비스를 요구하기 때문이며, 광고회사는 자신이 이 요구를 충족시킬 수 있다는 것을 보여주기 위해 자신의 업무 분야에 대해 더 잘 알리고 명칭에 따라 변화할 것을 요구하고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 자기관리명언)