창간 이후 샤오샹 모닝 신문은 시장 환경 변화, 경쟁 구도 요구 사항, 자체 발전 현황 등에 따라 브랜드 호소의 전략적 업그레이드를 지속적으로 진행하고 있다. 2001 광고 문구: 아침식사는 드셨습니까? 조간신문은 읽으셨나요?
< P > < P > 2001 년 조간 신문 창설 초 유명 코미디언 대병을 이미지 대변인으로 초청해' 아침밥 먹었나, 조간신문 읽었나' 를 1 급 광고어로 생생한 도시적 분위기와 시대적 운동으로 꼽았다.2002 광고 문구: 샤오샹 조간신문이 더 일찍
2002 년 조간신문이 질주하기 시작했다. 발행 방면에서 종심으로 진출하기 시작했다. 고밀도 커버, 최초 상장, 최초 배달을 보장하고 이에 따라' 조간신문 더 일찍 더 좋다' 는 슬로건을 내걸었다. 그해, 발행량이 호남의 동종 언론 중 1 위를 차지했다.
2003 광고 언어: 영향력은 어디에나 있습니다. 권위는
2003 년에만 있습니다. 모닝 뉴스 의사 결정층은 "독자가 권위를 검증하는 유일한 기준" 이라는 개념을 제시했습니다. 독자 기준에 따라 언론' 출신' 이 어떠하든 당보나 시장보든 가장 광범위한 독자 규모와 최고 품질의 독자 집단을 차지하는 한 가장 광범위한 영향력을 지닌 것은 현지의 권위 있는 매체다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 독자명언) 장렬한' 신권위매체' 운동이 전개되면서' 어디에나 영향을 미치고, 권위는 인심에만 있다' 는 광고어도 이때부터 거리로 깊숙이 들어갔다.
2004 광고 언어: 영향력 있는 사람들에게 영향을 미치는
2005 년 지금까지의 광고 언어: 호남
< xiaoxiang 조간 신문에 영향을 미치는 브랜드 내포가 계속 풍부하다. 오늘의 조간 신문은 논란의 여지가 없는 호남 제 1 종이 매체이다. 뉴스는 조간 신문 이동의 생명력이다. 자신의 보도로 자신의 사고, 자신의 심미, 그리고 제창한 가치와 생활, 자신이 속한 지역과 봉사하는 민중에 깊은 영향을 미치며 사회적 진보를 촉진하는 것은 소상조간 신문을 주류 매체로 꾸준히 추구해 온 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 자기관리명언) 이와 함께 호남문화에서 천년의 선구적인 혁신정신을 전승한 것은' 소호조간 신문' 에서 두드러지게 드러났다.
< P > 신문 본본의 뉴스 편찬과 경영 관리 방면에서' 샤오샹 모닝 뉴스' 는 중국 신문 시장의 최전방에 격투하고 있다. 창간 당시, 샤오샹 모닝 신문은 그 급작스러운 표현으로 업계에서' 베이징화 (타임즈)',' 남샤오샹 (조간신문)' 이라는 찬사를 받았다. 이후' 전국 지방신문사 관리 선진 단위',' 바이두 중국 도시 미디어 영향력 장원 매체', 중국에서 가장 브랜드 전파력을 갖춘 강세 미디어, 전국 10 대 혁신 도시보, 전국 10 대 성장성 혁신 미디어, 전국 석간신문 도시보 30 대 등 일련의 영예로운 칭호를 연이어 받았다. 인재 방면에서 소상조간지는 신문사 인재 양성의 두 가지 방향을 제시했다. 하나는 직업매체인, 하나는 직업미디어상이다.
전문 미디어인으로는 기자, 편집자, 편집장 등이 있습니다.
전문 미디어 업체로는 발행, 광고, 경영진 및 총괄 관리자 등이 있습니다.
많은 언론에서 이 두 부류의 사람들은 심각하게 교차되어 있으며, 간부가 임용할 때 원하는 대로 조율한다. 신문사는 모든 직원들이 전문화 요구에 따라 발전할 것을 요구하며, 반드시 전문화 요구에 따라 경력 설계를 해야 한다. 실제 업무에서도 전문화 기준에 따라 엄격하게 분담한다. 그렇지 않으면 전문화는 빈말이다.
< P > 브랜드 건립 방면에서 샤오샹 조간신문은 창간 전에 채용 및 각종 광고 홍보를 통해 곧 탄생할 신문을 브랜드로 운영했다. 그 결과, 신문은 아직 나오지 않았고, 신문사는 이미 광고로 자동차, 컴퓨터, 에어컨 등 신문을 운영하는 데 필요한 설비를 돌려주었고, * * * 는 1200 여만원을 계산했다. 이들 장비의 브랜드는 모두 국제, 국내 일류 브랜드로 IBM, 하이얼, 해신, 정방 등 일부 성숙한 신문으로도 돌아올 수 없다. 신문이 창간된 지 3 개월 만에 신문사는 오히려 광고를 내지 않았다. 당시 발행량이 다른 매체보다 낮았기 때문이다. 광고주가 인정상 투하하거나 투하를 이해하지 못했지만, 고객이 투하를 하면 효과가 좋지 않다는 것을 알게 되고, 한 번 투하하면 몇 년 동안 뒤돌아보지 않을 수 있기 때문이다.
그래서' 샤오샹 모닝 뉴스' 는 처음에는 아예 광고를 하지 않고 발행량이 다른 매체를 초과할 때까지 기다렸다가 광고 효과가 보장되어 다시 출동했다. 또' 소호조보' 의 발행 구역의 밀도 통제, 신문의 발행 비용과 광고 수익의 동적 균형은 모두 경제법과 경영 원칙에 따라 이뤄진다.
관리를 위해 소호조간신문의 관리는 전문화된 경로를 따르고 있으며, 관리체제 건설에서는 미디어 관리 관행뿐만 아니라 호텔 관리, 산업 관리, 자본 관리와 같은 많은 관리 경험도 따르고 있다. 엄격한 경영 예산 결산 체제, 전 과정 원가 동적 통제, 발행 물류 통제제, 광고 할인의 상하 통제, 인적자원 비용의 총량통제제, 재무중앙 결산 및 절차제 등이 있다. 신문사의 내부용 종이와 같이 양면으로 사용해야 하며, 상하좌우에 가장자리를 남기지 않아야 한다는 간단한 사례만 들어 볼 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독서명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독서명언) 예를 들어, 신문의 광고 할인, 아무도 독립 심사 권한을 가지고 있지 않으며, 광고지 목록 이외의 할인은 반드시 영업 사원보 감독, 총감, 광고부 주임, 광고부 주임, 담당 부사장의 승인을 받아야 한다. 사장님의 승인이 없으면 누구도 할인권이 없고, 사장은 부하들이 절차에 따라 신고한 할인 신청에서만 할인을 승인할 수 있지만, 누구에게 개별적으로 할인을 승인할 수는 없으며, 그 다음에는 아래 인원이 집행해야 한다. 이렇게 하면 가격 체계의 확고함을 보장하고 위반 행위를 근절할 수 있다.
경영관리 방면에서 대부분 비신문전공이거나 경영관리를 배우거나 이런 경험이 있는 경우가 많다. 신문사는 기자가 광고를 하거나, 발행을 하거나, 경영인이 뉴스를 하는 것을 허락하지 않는다. 신문사는 전문 뉴스 팀을 세우려고 노력하면서 전문 경영 관리 팀을 세우려고 노력하고 있다. 신문사가 직면한 경쟁은 국내 언론뿐 아니라 외국의 미디어그룹도 될 것이기 때문에 전문화 경영과 현대화 관리에 큰 장점이 있다.
< P > 광고 경영에 있어서' 소상조보' 는 줄곧' 업종 분업, 경운작' 제도를 시행해 모든 광고를 20 개 부문으로 나누고, 전담자를 설치해 해당 업종을 책임지고 비슷한 특성을 가진 업종을 사업부로 조합해 총책임자를 설립하고 있다. 이를 통해 비즈니스 담당자는 업계를 깊이 파고들어 업계 내 전문가가 되어 조간신문 광고의 권위 있는 지위를 확립할 수 있습니다.
2005 년 말 현재' 소호조보' 는 정부 발표 외에 19 개 업종에서 모두 시장 1 위를 차지했으며, 특히 신문 광고의 지주 업종인 부동산, 의약품 의료, 자동차, 상업유통, 건설재 장식가 등 업종의 점유율은 50 을 넘어섰다.
< P > 한편' 소호조보' 는' 디지털 경영' 의 선진 이념을 제시하며 성 내 언론에서 유일한 미디어 연구 및 모니터링 기관을 설립하고 광고 데이터 정보 시스템과 광고 영향력 평가 시스템을 구축해 광고 경영 결정의 과학성과 정확성을 극대화했다. 2002 년 조간 신문은 호남 신문 광고 연구 시스템을 독자적으로 개발했는데, 이는 국내 최초로 언론 자체가 만든 광고 연구 시스템이다. 시스템은 호남 6 개 종합일보의 모든 경직공상광고에 대한 통계 및 정량 분석을 통해 각 업종, 각종 제품, 각 브랜드의 광고 투입 특성 및 미디어 광고 발전 추세를 연구하여 시스템의' 광고감시주간지',' 호남신문광고 월간 분석 보고서' 및' 호남신문광고 연간 블루북' 보고 시스템을 형성하여 광고경영 정책에 과학적 근거를 제공하고 있다.
2005-2006 년 Xiaoxiang 모닝 뉴스 광고는 "계획 우선, 서비스 승리", "브랜드 부가 가치, 활동 추진" 등의 전략에 따라 "정교한 관리, 디지털 경영" 의 선진 개념을 고수했습니다. 소호조간지' 가 발간한 비약적인 발전은 신문사의 각 업무가 심도 있는 방향으로 전개되는 데 강한 보장을 제공하여 신문의 권위성과 종합적 영향력을 높이는 데 헤아릴 수 없는 역할을 한다.
< P > < P > < P > < P > < P > < P > 조간신문사 창간 창간,' 노크발행',' 성소 발행',' 창사 지역 중심, 창사지역을 중심으로 성 각 중심 도시로 방사하는' 지역사회권 운동' 을 조직했다. 일련의 효과적인 조치를 통해' 소호조보' 의 발행량은 초정기 속도로 급격히 증가했으며,' 소호조보' 의 발행량은 초정기 속도로 급격히 증가했다. 2006 년 전성기 출하량은 이미 52 만 부를 넘어섰다.
조간 신문의 현재 발행 작업은' 5 개 공사' 로 귀결될 수 있다.
1 은' 2 환선 발행 공사' 로' 상덕, 형양, 이양, 악양' 4 개를 전면 가동한다
둘째,' 인적 자원 최적화 프로젝트' 는 로우엔드 발행인 부족 문제와 중급형 발행인' 청황 불응' 문제를 중점적으로 다루고 있다.
셋째, "게시 워크플로우, 표준화, 표준화 엔지니어링" 은 배포 네트워크 시스템의 미시적 관리를 가능하게 합니다.
4 는' 관리 아키텍처 및 관리 메커니즘의 전면적인 혁신 프로젝트' 로,' 평평한 관리' 를 전면적으로 실현하고, 관리 수준을 줄이고, 기층 발행소에 대한 관리 역량을 강화하고, 진정한 관리 합력을 형성한다.
< P > 5 는'
' 5 대 공사' 시행을 통해' 여름 공세' 와' 가을 대정' 행사와 함께 조간 신문의 주문 함량이 눈에 띄게 높아져 주문 구조가 합리적이 되고 있다.
< P > 한편' 소호조보' 는 여러 차례 발행구조조정을 통해 지역사회 사비 징수를 공고히 하는 기초 위에 당정기관, 대기업, 고교, 스타급 호텔 등 공비 공모 분야에 대한 전면적인 포괄을 실현하였다. 뉴스를 통해 브랜드를 세우고 활동을 통해 브랜드를 공고히 한다. 조간 신문은 설립일로부터 정부, 미디어, 상가, 독자의 4 중주 자원 우세를 충분히 발휘하고, 독창적인 활동을 고집하며, 모든 차원에서 광고업계의 전문성을 끌어올리고, 가장 영향력과 시장 가치를 지닌 업계 고전 활동을 구축하는 데 주력해 왔다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독서명언)
한편 조간신문은 권위 있는 언론의 시대적 책임을 중시하고 주류인들의 정신적 수요에 초점을 맞추고 일련의 공익 주제 행사를 개최함으로써 사회적 책임에 대한 감시와 책임을 실현함으로써 정부, 기업, 민중으로부터 보편적인 찬사를 받았다.
창사 부동산 거래 전시회
그 이후로, Xiaoxiang 모닝 신문은 창사시 부동산 거래 전시회의 연간 개최권을 획득하여 창사 부동산 시장의 활발한 발전을 크게 촉진하고, 조간 신문이 부동산 업계의 선두 자리를 확보하고, 호남의 유명한 산업 브랜드 활동을 구축했습니다.
중국 (창사) 국제자동차박람회
자동차 업계에 영향력을 행사하는 단말기 침투, 조간신문도 대규모의 규격이 높은 산업 전시회 개최를 통해 점진적으로 이뤄지고 있다. 2004 년' 창사 국제명모터쇼' 를 성공적으로 개최했고, 2005 년, 2006 년 조간 신문은 창사시 정부, 중국자동차공업협회와 연합하여 명모터쇼를' 2005 중국 (창사) 국제자동차 박람회' 로 업그레이드해 전시상 수, 전시 면적, 관객 수, 판매 실적을 기록했다 업계는 국제적 시야, 국내 일류, 중부에서 가장 높은 것으로 보고 있다.
"샤오샹 조간신문을 보고 남산우유를 마신다" 행사
2004 년 4 월, 불량분유가 큰 머리 인형 사건을 일으켰고 전국이 충격을 받았다. Xiaoxiang 모닝 신문은 관심과 보도와 동시에 고객을 염두에 두고 있으며, Yahua 유제품 산업은 창사실내의 600 개 이상의 신문 노점에서 동시에 "Xiaoxiang 모닝 신문을 보고 남산 우유를 마신다" 는 행사를 시작했습니다.
큰 머리 인형' 뉴스 사건과' 신문을 보고 젖을 마시는 것' 을 연결시킨 것은 조간 신문 경영의 창작이자 민생에 관심을 갖고 사회공익사업에 참여하는 구체적인 사례다.
"하이 엔드 도킹, 완벽한 커버" 액션
< p 이번 행사를 통해 Xiaoxiang 모닝 신문은 창사 모바일 다이아몬드 카드, 골드 카드 고객 기반을 완전히 포괄하여 고급 인구에 대한 100 개의 커버를 실현했다. 조간 신문의 영향력이 급속히 증식하면서 새로운 권위 매체의 길도 점점 넓어지고 있다.
세화길리 음악회
< P > 매년 새해 초 조간 신문은 유럽에서 가장 유명한 교향악단을 초청해 대양을 건너고 성세화장을 울리며 사회 각계 친구들의 지지를 돌려주는 것도 조간 신문의 관행이 됐다. 찾을 수 있는 가장 좋은 방법으로 사회 각계의 친구에게 보답하는 것은 조간 신문이 성실하게 경영하고, 사람을 감동시키는 중요한 방식이며, 대보 풍격, 권위 브랜드를 세우는 중요한 방법이다.
"호남, 부상 중부" 호남 소비시장 연구보고회와 성 외 VIP 고객친목회
< P > < P > 2005 년, 활동은 정부 주관부, 국내 일류 전문 학술기관, 중국 선임 조사기관, 공동으로 권위 있는 호남 시장 분석 보고서인' 2005 호남시장 백서',' 2006 호남시장 백서' 를 조직하여 2 년 연속 호남시장에 대한 최신, 가장 객관적, 가장 무게 있는 시스템 데이터를 제공하고, 전문가를 통해 시장에 대한 권위 분석과 해체를 제공한다사립비 공익활동
이것들은 이미 호남 민중 중 입소문이 자자한 공익 사건이 되었다. 정부, 독자 및 성 내외 언론 동행의 열렬한 관심과 보편적인 찬사를 받다.
2005 년 4 월 조간신문 브랜드란' 호남지리' 기념일을 앞두고 독자를 조직하여 호재원 4 수원에 비석을 세워 수원을 아끼고 환경을 아끼라고 불렀다.
< P > < P > < P > 2005 년 9 월 조간 신문은' 소남 사랑 학생 행동' 을 개최했고, 1380 명은 조간신문이 조직한 이 공익 행동을 통해 150 여만 원을 기부하여 빈곤 대학 신입생 60 명을 도왔다.
"청록색 방양부 감사소" 샤오샹 조간 신문 제 4 회 독자절
매년 3 월 9 일 창간 기념일에 조간 신문은 대형 공익 행사를 기획하고, 약 1 개월 동안 대대적인 독자절 행사를 개최한다
2005 년 3 월,' 청록 방양부 감사소향' 소샹 조간신문 제 4 회 독자절 대형 공익활동 격정 출항, 조간 신문 대여 헬리콥터 4 대, 회화시 중국현, 천주시 계동현, 상덕시 석문현, 루저
"다시 지청, 새 농촌 건설" 소샹 조간 신문 제 5 회 독자절
2006 년 3 월, 소샹 조간 신문은 다시 한 번 웅장한 기세로' 다시 지청, 새 농촌 건설' 을 성대하게 선보였다 이번 행사는 익양원강, 영주강영, 류양장방, 악양화용, 천주북호를 도우미청점으로 선정해 100 만 원을 모금하고 도서 3 만권을 기부하며 5 가지 사실을 잘 처리했다 (희망초등학교, 시골도로, 농민 직업기술훈련기지, 시골텔레비전차이전대 건설)
"호남과 함께 달리다" 소샹 조간 신문 제 6 회 독자절
< P > < P 3 시 인민을 대표하여 기회를 포착하고 단결하여 분진하는 발전의 마음. 3 시 인민을 대표하여 어제를 돌파하고 미래의 초월에 도전하는 마음. 달리기, 호남 21 만 제곱 킬로미터의 토지와의 열정 기록 * * * 진동; 달리기로 독자와의 2000 여 주간 생활과 * * * 을 하소연하다. 달리기로 6700 만 호남의 친부민 강성의 의욕을 불태우다. 달리기, 새로운 공업화 도시 건설과 중부 선두 의 부상 꿈 ...... 2007 년, 샤오샹 조간신문의 제품 구조는 이미 단일 신문에서 정기 간행물, 인터넷까지 확장되었으며,' 테니스' 잡지사,' 새로운 선견지명' 잡지사, 호남 항영 미디어 투자유한공사, 상하이 항이광고유한공사, 호남 항신 문화를 잇따라 설립했다 2006 년에는 또 홍망 통신사업자와 연합하여' 호남 휴대전화 신문',' 소샹 휴대전화 신문' 을 만들어 전파 플랫폼을 더욱 풍성하게 했다. 오늘날의' 소호조간 신문' 은 시장에서 인정받는 호남성 수석지 매체일 뿐만 아니라 전 세계 호남인이 선호하는 정보 공급업체를 달성하기 위해 호남에서 가장 영향력 있는 크로스 미디어 그룹 방향으로 나아가고 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언)중국 신문사는 광고 쇠퇴와 독자 손실의 이중 압박을 받고 있으며, 동시에 자신의 경영 조잡함과 전파 수단의 단일 결함을 부각시키고 있다. 어려움과 문제에 직면하여 조간신문 사람들은 심오하고 냉정한 인식을 가지고 있으며, 적극적으로 해독의 길을 찾고 있다. 소상 조간신문은 개혁의 속도를 가속화하고, 신문자원에 의지하고, 미디어 상품을 개발하고, 산업 사슬을 단조하기로 결심했다. 신문의 경우,' 11-5' 기간에는 영향력, 공신력, 조간 신문의 권위 등 6 가지 방면에서 돌파구를 찾는 데 주력할 것이다. 시장 점유율과 이익 우선, 모닝 뉴스 산업 구축; 자산 부가 가치 및 이익 우선, 모닝 뉴스 브랜드 강화; 학습, 혁신 우선, 모닝 뉴스 표준 수립 미디어 신기술, 새로운 형태 우선, 모닝 뉴스 보급 최적화 직원들의 진보가 최우선으로 되어 조간 신문 문화를 형성하다. "일요일 샤오샹 모닝 뉴스" 는 "샤오샹 모닝 뉴스" 일요일판이다.
< 일요일 xiaoxiang 모닝 뉴스, 전례 없는 레이아웃과 노력으로 만든 국제, 지리, 탐사, 엔터테인먼트 및 패션 라이프플레이트, 일반판 4 개 24 판, 3 개 스택, a 스택 (A1-8) 천하주간지, b 스택 (
' 일요일 샤오샹 모닝 뉴스' 는 독자가 주말에 또 다른 가능성을 만들 수 있도록 고안된 것이다. 즐거운 파티, 재미있는 하이킹, 화려한 쇼핑. 그것의 독서 감정은 정교하고, 자의적이며, 가볍고, 품위 있는 기쁨, 즐거운 사색, 사색적인 우아함을 강조한다. 그것의 시각적 기질은 우아하고 예리하며 간결하다. 일요일 샤오샹 모닝 신문은 행복과 희망과 꿈만 바치는 주간지이다. ★ "모닝 뉴스 위크"-호남 수석 도시 잡지.
어깨를 나란히 하는 상하이' 신강 서비스 안내', 베이징' 명품 쇼핑 가이드', 광저우' 주말 화보' 등 업계 최고로 중국 최강의 도시 미디어 중 하나로 등극했다.
★' 중학생 백과사전'-호남에서 유일하게 중국 저널계 최고 영예상' 국가기간상' 을 수상한 잡지
★' 무지개 고양이 블루토끼'-국내외 최고의 애니메이션 제조업체와 합작해 개발한 오리지널 손으로 그린 것이다
★ "xiaoxiang 모닝 뉴스 모바일 신문"-호남 최초의 지방 모바일 신문, 가장 강력한 모바일 미디어 플랫폼
★ "xiaoxiang 롤링 뉴스"-호남 최초의 멀티미디어 방송 플랫폼
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