소위 광고 카피는 광고 정보 내용을 단어로 표현한 형태이다. 광고카피는 넓은 의미와 좁은 의미로 나눌 수 있는데, 넓은 의미의 광고카피는 광고 언어, 이미지, 기타 요소를 통해 확립된 광고 주제와 광고 창의성을 구체적으로 표현한 것을 의미합니다. 좁은 의미의 광고 카피는 광고 정보를 표현하는 언어와 텍스트 구성을 의미합니다. 넓은 의미의 광고 카피라이팅에는 제목, 텍스트, 슬로건의 작성이 포함되고, 좁은 의미의 광고 카피라이팅에는 제목, 텍스트, 슬로건의 작성이 포함됩니다.
작성 방법
1. 먼저 제품과 시장 조사 정보를 소화한 다음, 제품을 20~30 단어 이내로 설명해야 합니다. 제품의 특성, 기능, 타겟 소비자층, 정신적 즐거움이라는 4가지 측면을 포함해야 합니다.
2. 다음으로 소비자에게 무엇을 약속해야 하는가? 이것은 중요합니다. 누구도 약속 없이는 귀하의 물건을 사지 않을 것입니다. 약속이 구체적일수록 좋습니다. 믿을 수 없는 약속은 쓰지 마세요. 당신이 의지하는 보증은 카피라이팅에서 명확하게 고려되어야 합니다.
3. 핵심 창의성이 있습니다. 이 핵심 창의성은 첫째로 단순하고, 둘째, 일련의 광고로 확장될 수 있는 능력을 가지며, 셋째, 독창적이고 많은 사람들을 깨울 수 있습니다. 소비자에 대해 무관심하고 무관심합니다. 창의성의 법칙은 그림의 주요 부분에서 하위 주요 부분까지 확장된 다음 보조 부분을 고려합니다. 광고 화면의 주요 부분을 '구성 센터'라고 합니다. 인쇄광고에 있어서 구도의 중심은 시각적 커뮤니케이션을 위한 최적의 위치로, 광고의 커뮤니케이션 내용을 직접적으로 표현하는데 가장 도움이 됩니다. 시각심리학에서는 이를 '시각적 과정'이라고 부릅니다.
시각적 흐름의 디자인은 단독으로 이루어질 수 없기 때문에 구성요소, 흑백요소, 컬러요소가 디자인과 상호의존적이어야 한다. 따라서 광고의 구도중심과 흑백중심, 컬러중심의 관계는 상호보강적 관계를 가지며 때로는 중심이 서로 겹쳐 시각적 중심을 형성하기도 하며 이를 기준으로 결정되어야 한다. 내용, 구성 및 개념의 필요에 따라. 그러므로 좋은 광고 작품을 디자인하기 위해서는 시각의 특성을 이해하고 시각의 법칙을 숙지하여 시각적 과정이 개념을 반영하고 디자인이 예술적 아름다움을 형성하며 전체 리듬의 논리적 법칙에 부합하도록 해야 합니다. , 광고 커뮤니케이션에 필요한 특정 콘텐츠를 더 잘 표현합니다.
진정성은 광고 카피라이팅의 첫 번째 원칙입니다
1. 광고 카피 텍스트는 청중과 가장 직접적인 연결입니다
광고 캠페인에서 광고 카피는 광고 작업의 다른 요소와 함께 광고 캠페인의 "대변인" 역할을 하며 일어서서 청중과 대화합니다. 청중. 소개와 추천을 통해 사람들은 기업, 제품, 서비스에 대해 알게 되고, 정서적 교감을 형성하며, 특정 서비스를 받아들일지 여부에 대한 선택의도를 형성하게 됩니다. 대변인이 하는 말이 사실인지 아닌지는 청중이 참되고 정확한 정보를 얻을 수 있는지, 참된 상태에 부합하는 상응하는 감정을 생성할 수 있는지, 올바른 소비 의도를 생성할 수 있는지를 크게 좌우한다. 따라서 진정성의 원칙에 부합하는 광고 카피만이 '사람 중심' 광고 이념에 부합한다. 광고카피라이터는 진정한 광고정보를 솔직하게 전달하는 것이 시청자에게 가장 좋은 서비스입니다.
2． 광고카피라이팅의 궁극적인 목적은 소비자의 소비행동을 설득하고 유도하는 것이다.
이 목적은 광고카피라이팅과 기타 상품으로 구성된 광고작품의 출시를 매개로 한다. 광고주는 소비자의 소비를 유도하기 위해 제품의 기능과 특성을 홍보하기 위해 광고저작물을 이용합니다. 이러한 목적은 광고 문구 작성을 완전히 실용적으로 만듭니다. 광고주가 공리주의적 목적을 위해 소비자에 대한 도덕적 책임을 포기하게 되면, 허위 광고 카피가 광고 공간을 가득 채울 것이며, 이로 인해 많은 소비자가 자신의 목적을 위해 고통을 받게 될 것입니다. 이는 실질적인 경제 발전, 광고 시장의 번영, 소비자의 신체적, 정신적 욕구 충족에 매우 해롭다. 이런 의미에서 진정성 원칙은 광고 특성이 부정적인 영향을 미칠 수 있는 가능성을 억제하는 강력한 수단입니다.
3. 광고 카피 텍스트는 미디어를 통해 널리 전파되며 이중 효과를 낼 수 있습니다.
광고 카피는 다양한 매체를 통해 전파되며, 전파 범위도 상당히 광범위합니다. 이러한 광범위함은 문화적 산물로서의 이중 효과와 함께 광범위하고 이중적인 영향을 미칠 것입니다. 이중효과는 경제적 효과와 사회적 효과이다. 효과적인 광고는 소비자를 물질과 문화의 이중 소비로 유도하거나 유도할 수 있습니다.
제품의 진정한 특성과 장점을 바탕으로 한 소비는 물론 광고주의 꿈의 결과이자 사회, 경제 발전의 강력한 원동력이기도 합니다. 그러나 허위 정보에 기반한 광고 카피로 인해 소비 붐이 일어난다면 이는 소비자와 사회경제적 환경의 안정에 악영향을 미치고, 나쁜 생활 방식을 맹목적으로 추구하게 될 것입니다.
4. 진정성은 광고 카피의 생명력
광고 카피는 기업, 제품, 서비스의 특성과 기능을 홍보하고 소비자가 해당 구매를 하도록 설득하는 역할을 담당합니다. 그러므로 진정성은 그 생명이자 힘이다. 진정성 원칙을 위반하면 광고 카피는 왜곡으로 인해 신뢰성을 잃게 됩니다. 신뢰성을 잃은 광고 문구는 생명이 없고 가치가 없습니다. 광고에 대한 청중의 의심과 불신이 현재 존재하고 만연해 있는 것은 많은 허위 광고의 결과입니다. 광고 캠페인이 청중의 신뢰를 잃으면 광고 자체가 의미가 없게 됩니다.