요약 이 글은 현대 과학기술의 급속한 발전과 '3네트워크 통합'의 맥락에서 뉴미디어 발전의 현황과 동향을 개괄적으로 설명하고, 뉴미디어 발전의 문제점과 이유를 분석한다. 뉴미디어, 뉴미디어 발전을 제안하다 아이디어와 대응책: 인터넷 사고를 확립하고 모든 미디어 발전의 길을 따르십시오. '시스템 통합, 기술 통합, 콘텐츠 통합, 인재 통합, 및 관리 통합'을 통해 미디어 발전을 혁신합니다.
China Paper Network/4/view-6348423.htm
키워드 인터넷 사고, 신흥 미디어 통합 발전
현대 기술의 발전; 급속한 발전과 함께 인터넷, 웨이보, 위챗, 모바일 클라이언트 등 신흥 미디어가 끊임없이 등장하고 있으며 이는 전통 미디어의 발전에 큰 영향을 미쳤습니다. 이러한 엄중한 상황에 직면한 국내 전통미디어는 어떻게 대응하고 옴니미디어 발전의 길을 모색하고 있는가? 전통미디어와 신흥미디어의 통합적 발전은 뉴미디어 발전을 가속화하기 위한 불가피한 선택이다.
1. 뉴미디어 발전 현황 및 동향
최근에는 현대 과학기술의 급속한 발전과 함께 뉴미디어 형태가 계속해서 등장하고 있으며, "처음부터 무언가로"의 과정 "빠른 개발"의 과정. 신문, 정기간행물, 라디오, 텔레비전 등 4대 전통미디어 외에 인터넷, 온라인라디오, 온라인TV, 모바일TV, IPTV, 디지털잡지, 디지털신문, 디지털라디오, 모바일문자메시지, 모바일 등 신흥미디어가 있다. TV, 터치미디어 등이 있습니다. 강력한 기술과 커뮤니케이션 이점의 도움으로 뉴미디어는 기존 미디어의 고유 시장에 큰 영향을 미치고 침식되었습니다. 위린일보는 이러한 도전에 적극적으로 대응하고 상황을 살려 '위린일보'를 기반으로 '위린일보-디지털신문', '위린일보-모바일신문', '위린일보네트워크', '위린일보'를 개설했다. - 전자스크린', 웨이보, 위챗, 모바일 클라이언트 등 뉴미디어도 점차 개방·운영되고 있으며, 초기에는 전통미디어와 신흥미디어가 공존하는 '신문, 인터넷, 마이크로, 스크린'이라는 새로운 3차원 커뮤니케이션 패턴을 형성하고 있으며, 모든 미디어 통합도로의 발전에 박차를 가하고 있습니다.
2. 뉴미디어 발전의 문제점과 이유
현재 많은 전통미디어, 특히 지역미디어는 뉴미디어의 발전과 전통미디어의 통합에 진전을 보이고 있다. 미디어와 신흥 미디어에는 일부 오해가 있습니다. 일부 사람들은 개발 개념에서 "건설을 강조하고 통합을 중시"하는 과정에서 "다중, 신속 및 지방"의 하위 수준 통합을 이해하고 있습니다. 그러나 '물과 우유의 통합'은 실제로 실현되지 않았습니다. 일부에서는 통합이 웹사이트, 디지털 신문, 모바일 신문, 블로그 개설, 웨이보, 위챗, 모바일 클라이언트 구축을 의미한다고 일방적으로 믿고 있습니다. 일부 사람들은 통합이 인쇄 미디어 콘텐츠를 통합하는 것이라고 단순히 믿습니다. 신흥 미디어로 이동하여 신흥 미디어 콘텐츠를 인쇄 미디어에 접목하여 "잡화" 현상을 초래합니다. 현재 Yulin Daily는 웹 사이트를 구축하고 디지털 신문, 모바일 신문, 전광판, Weibo, WeChat, 모바일 클라이언트 등도 점차 운영하고 있으며 모든 미디어 편집 및 출판 플랫폼을 구축했지만 전통적인 방식으로는 미디어와 신흥 미디어 통합 개발에는 여전히 '불만족스러운' 측면이 있습니다.
미디어에서 이러한 저수준 통합 현상이 나타나는 이유는 주로 개발 아이디어에 인터넷적 사고가 확립되지 않고, 시스템, 기술, 콘텐츠 개발 방안이 심층적으로 이루어지지 않기 때문이다. , 인재와 경영의 통합은 진정으로 새로운 "3차원" 커뮤니케이션 패턴을 형성하지 못했습니다.
3. 뉴미디어 발전을 위한 아이디어와 대책
새로운 개념은 발전의 전제조건이며, 깊은 통합은 발전을 보장합니다. 따라서 전통미디어와 신흥미디어의 통합적인 발전을 이루기 위해서는 지역언론과 지방언론이 인터넷 마인드를 확립하고 심층적인 통합을 바탕으로 올미디어 발전의 길을 따라가야 한다.
1. 인터넷 사고를 확립하고 모든 미디어 발전의 길을 걷는다
인터넷 사고를 확립한다는 것은 구체적으로 사용자 사고, 단순 사고, 극단적 사고의 9가지 유형의 인터넷 사고를 확립하는 것을 의미합니다. 반복적 사고, 흐름적 사고, 사회적 사고, 빅데이터 사고, 플랫폼적 사고, 국경을 넘는 사고.
사용자 사고는 미디어가 개인화된 뉴스를 제공하기 위해 '독자 중심'과 '독자 우선' 개념을 채택할 것을 요구합니다. 궁극적인 사고는 미디어가 비교우위를 창출하기 위해 품질에 대한 인식과 브랜드 인지도를 확립할 것을 요구합니다. 트래픽 운영' 및 '교통 생산 이익' 달성, 사회 글로벌 사고에서는 미디어가 '크라우드소싱' 개념의 새로운 미디어 개발을 요구하고, 빅 데이터 사고에서는 미디어가 정보 및 서비스 제품을 제공하기 위한 데이터 정보 서비스 플랫폼을 구축해야 합니다. 사고를 위해서는 미디어가 다양한 미디어 간의 차이 문제를 해결하기 위해 모든 미디어 편집 및 출판 플랫폼을 구축해야 합니다. 기술적 장애물은 미디어가 국경 간 운영 개념을 확립하고 새로운 통합 커뮤니케이션 패턴을 형성해야 합니다. "신문, 대만, 인터넷, 스크린, 마이크로".
2. '5대 통합'에 주목하고 미디어 발전을 혁신하십시오.
전통 미디어와 신흥 미디어의 통합 발전은 시스템, 기술, 측면에서 이루어져야 합니다. 콘텐츠, 인재, 관리 등 깊은 통합.
(1) 제도적 통합. 미디어는 제도적 장애물을 제거하고 '하향식 설계'를 실시하며 내부 조직 구조를 재편하고 다양한 형식의 미디어 관리 시스템을 개혁하며 모든 미디어의 발전과 일치하는 새로운 패턴을 구축해야 합니다. 뉴스정보와 인력을 통합하여 지휘와 파견이 일원화되고, 보도와 배치가 일원화되며, 주제기획이 통일되고, 인터뷰가 편성되고, 원고 편집 및 배포가 일원화되며, 콘텐츠집중생산과 배포가 실현되는 뉴스룸을 구축하였습니다. 뉴스 정보 제품의 다단계 개발.
(2) 기술 통합. 미디어는 미디어 간의 기술적 장벽을 허물고 텍스트, 그래픽, 오디오 및 비디오, 텍스트 메시지 및 기타 정보 입력, 원격 쓰기, 편집 및 게시를 지원하고 텍스트 데이터 등 멀티미디어를 제공할 수 있는 시스템을 구축해야 합니다. 사진 데이터, 영상 데이터, 역사적 자료 등을 신문, 웹사이트, 휴대폰, 전광판, 웨이보, 위챗 등을 통합한 '정보 단말기' 플랫폼과 정보 서비스 플랫폼으로 통합한 것입니다.
(3) 콘텐츠 통합. 언론은 인쇄매체, 웹사이트, 웨이보, 위챗, 모바일 클라이언트의 특성과 운영규칙에 따라 서로 다른 포지셔닝, 서로 다른 성격, 서로 다른 특성을 지닌 뉴스정보상품을 형성해야 합니다. 인쇄 매체는 지역적 특성, 권위 있는 보도, 심층 해석 및 여론 안내를 강조하며, TV는 직관적이고 이미지적이며 생생한 특성을 강조하며, 웹사이트는 대중적, 주제적, 개인화된 특성을 강조합니다.
(4) 인재 통합. 미디어는 고용 메커니즘을 변화시키고, 미디어 전체의 인재 관리 시스템을 구축하며, 진정한 인재 팀의 통합을 실현해야 합니다. 취재, 편집, 사진, 방송을 통합한 올미디어 뉴스팀을 육성하고, 뉴미디어 환경에 적응하는 경영인재, 기술인재, 사업인재를 양성·도입하며, 통합적 발전을 위한 인재보장을 제공해야 한다. 언론인은 글을 쓰고, 사진을 찍고, 동영상을 녹화할 수 있는 '전천후' 기자가 되어야 합니다. 편집자는 인쇄 매체 편집 기술뿐만 아니라 블로그, Weibo, WeChat, QQ 등과 같은 신흥 미디어 편집 기술을 숙달하여 다단말 커뮤니케이션의 요구를 충족시키는 "만능" 편집자가 되어야 합니다. 운영 및 관리 인재는 인쇄 매체 운영과 신흥 미디어 운영을 모두 이해해야 합니다.
(5) 관리 통합. 언론은 기존의 급여체계를 개편하고, 급여개편을 통해 각 매체의 이익을 조정하며, 전통미디어와 신흥미디어에 적합한 통합개발관리모델을 형성해야 한다. 보다 과학적이고 완전한 성과 평가 시스템을 구축하고 통합 개발에 더 많은 자원을 할당해야 합니다. 운영 메커니즘을 지속적으로 개선하고, "전문화 및 브랜딩"이라는 주요 비즈니스 라인을 중심으로 고객을 위한 커뮤니케이션 플랫폼을 구축하고, 신문 광고의 흡착 능력과 모든 미디어 운영의 확장 능력을 향상시키는 것이 필요합니다.