미래 중국 문구 시장의 5대 발전 방향
2006-05-15
문구 산업은 중국에서 가장 빠르게 성장하고 가장 완전한 산업이다. 경공업. 중국 문구 시장의 규모는 1000억 위안을 넘어섰으며, 최근 국내 경제의 발전과 그룹 구매력의 증가로 문구 시장의 발전 속도가 10%를 넘어섰습니다. 산업이 가속화될 것이다. 많은 대형 외국 문구류 제조업체 및 유통업체가 중국 문구류의 광범위한 소비자 시장 전망을 파악하고 국내 시장에 진출했습니다.
문구산업의 발전방향
문구산업의 발전을 초기단계, 경쟁단계, 성숙단계로 나누어 보면 이제 문구산업은 경쟁 후 단계, 즉 점차적으로 브랜딩 시대로 접어들면서 문구업계의 경쟁 방식은 단일 가격 경쟁에서 서비스, 관리, 쇼핑 환경 등 측면에서 다면적인 브랜드 경쟁으로 전환되었습니다. 다양한 문구 제품에 직면하여 소비자는 선택할 수 있는 선택권이 점점 더 많아지고 있습니다. 외국 경쟁자의 유입으로 인해 전체 시장에 대한 경쟁 압력이 계속해서 강화될 것이며 미래의 경쟁은 더욱 치열해질 것입니다.
현재 문구 산업의 시장 발전은 다섯 가지 주요 특징을 부각시키고 있습니다.
1. 큰 시장 잠재력과 구매력 증가. 현재 우리나라에는 초·중등학생 약 1억 9천만 명, 대학생 및 중학생 약 4천만 명, 성인 재학생 약 500만 명, 기업 및 기관 지도자 약 3,400만 명이 있습니다. 사회가 발전하려면 국민의 문화적, 교육적 질이 더욱 향상되어야 하며, 교육에 대한 투자도 크게 증가했습니다. 문구 산업은 매우 넓은 소비 시장을 가지고 있습니다.
2. 문구류에 대한 다양하고 다층적인 소비구조가 형성되어 고급제품으로 발전하고 있습니다.
3. 컴퓨터 네트워크 기술의 발전으로 전통적인 사무실과 학습 방식은 새로운 변화를 겪었습니다.
4. 상품 유통 측면에서 외자 기업은 월마트, Yichu Lotus 등 도소매 산업에 진출했으며 전자 상거래에서도 강력한 발전 모멘텀을 가지고 있습니다. . 지난해 상하이에 '국제 사무용품 플래그십 스토어 체인'을 오픈하면서 업계 내 브랜드 플래그십 경쟁이 더욱 심화됐다.
5. 정부조달은 시범운영에서 일반업무로 확대되며, 복사기, 팩스 등 고가 사무용품도 곧 정부조달 대상에 포함될 예정이다. 정부조달 범위에 포함된다.
문구점과 전문시장이 성숙해지면서 도매시장의 영향력은 점차 줄어들고 있다. 이를 위해서는 운영자의 관리 수준과 서비스 내용이 최고 수준으로 확장되어야 합니다. 또한, 환경 보호에 대한 사람들의 인식이 높아짐에 따라 브랜드 기반의 중저가 제품이 소비의 주류가 될 것입니다. 재활용 문구 제품도 소비의 주류가 될 것이다.
문구 산업의 발전 장벽
중국에서 급속도로 떠오르는 경공업 제품인 문구 산업은 국제 시장에서 점점 더 중요한 역할을 하고 있습니다. 매년 1,000개 이상의 국내 문구업체가 국내외 문구산업 전시회나 경공업제품 전시회에 참가하여 중국산 문구산업을 다채롭게 세계에 선보이고 있습니다. 통계에 따르면, 중국에는 약 5,000개의 전문 문구 제조업체가 있고, 약 3,000개의 문구류 전문 생산 기업이 있으며, 연간 매출이 천만 위안 이상인 기업의 약 10%가 있습니다. 전통적인 사무용품 및 관련 문구류는 여전히 국내 문구업체 발전의 핵심이다. 그 이유는 국내 경제 수준이 여전히 낮고 인건비가 저렴하며 경쟁력이 약하기 때문이다. 전통적인 사무용품의 생존이 무엇에 달려 있는지.
그러나 산업 발전 과정에서 국내 문구류는 명확하고 질서 있는 규제 부족, 단일 제품군, 저가 경쟁, 심각한 자원 낭비 등 경쟁의 악순환을 피할 수 없게 됐다. , 이는 현재 문구 산업 발전의 장애물이 되어 새로운 국내 문구 브랜드의 건전한 발전을 심각하게 제한하고 방해하고 있습니다.
주로 다음과 같은 측면에서 나타납니다:
1. 단일 제품 구조 및 소규모
문구 산업의 적용 범위가 넓고 기술 함량이 낮기 때문에, 극도로 낮은 진입 장벽, 낮은 투자, 빠른 결과, 거대한 수요 시장 등으로 인해 많은 중소기업이 문구 산업에 투자하게 되었으며, 이는 노트북, 펜, 펜과 같은 상대적으로 큰 문구류에만 국한되지 않습니다. 사진 앨범, 서류 캐비넷 등 업계에서는 풀 한 병, 종이 클립 상자, 플라스틱 자만큼 작은 문구 제품도 문구 회사를 만들 수 있습니다.
국내 기업의 약 40%가 자산이 500만 위안 이하이고 많은 기업이 단일 제품만 보유하고 있어 두 가지 이상의 제품을 개발하기가 어렵습니다. 이로 인해 문구 산업의 전문 및 브랜드 운영이 심각하게 제한되었습니다.
2. 브랜드 주도 산업의 OEM 협력 부족
말할 필요도 없이 대부분의 국내 문구업체는 여전히 OEM 가공 및 제조, 즉 주문을 받아 가공만 하고 있다. 완제품 생산, 타 브랜드 문구류 OEM 생산 등을 하고 있습니다. 이러한 생산 모델은 문구산업 발전 초기에는 꼭 필요했고 자본과 경험을 축적하는 가장 효과적인 방법이었다. 아직은 포지셔닝일 뿐이고, 순수 가공 및 제조의 경우 곧 사라지거나 합병될까 두렵습니다. 1996년 문구제품 전시회에 참석하기 위해 독일에 갔을 때, 우리가 제작한 사진첩의 가격이 다른 브랜드로 표기되어 있고, 그 가격이 우리가 원래 처리했던 가격보다 300% 이상 높은 것을 보고 놀랐습니다. 너무 감동적이어서 돌아오자마자 '광보' 상표를 등록하게 됐어요. 작년에 유럽의 한 대형 문구 회사는 "Guangbo" 브랜드를 수백만 위안에 인수하려고 했지만 저자는 Guangbo 브랜드가 단순한 수백만 위안이 아니라 "여권" 이상의 의미를 갖는다는 것을 알았기 때문에 거절했습니다. 장기적인 생존과 발전을 위해.
3. 업계 표준이 결여된 악랄한 경쟁
현재 중국에는 공식적인 공식 문구 산업 협회가 없어 문구 산업과 산업계에서 어느 정도 무질서한 경쟁이 심화되고 있습니다. 제약이 없다는 것은 자신의 길을 가는 것을 의미합니다. 현재 국내 많은 민간경제에서는 수십만 위안만 있으면 기업을 등록해 문구류를 생산하고, 초저가로 악랄한 경쟁을 펼치고 있으며, 불량품을 사칭하고 짝퉁을 사칭하는 현상까지 벌어지고 있다. 일부 소규모 기업 가공된 노트, 서적 및 기타 제품은 무역 박람회에서 폐지 가격보다 훨씬 낮은 가격으로 판매되며, 이는 국제 시장에서 국내 문구류의 브랜드화 속도에 심각한 영향을 미치고 제한합니다. 닝보시는 현재 닝보 문구산업 기반을 어느 정도 지도하는 데 핵심적인 역할을 할 문구산업협회를 설립할 계획인 것으로 알려졌다.
4. 문구업계의 범국제적 문화
현재 문구업계 기업들은 대부분 해외시장과 연계돼 있어 '해외진출'이라는 슬로건이 많다. 그러나 현실은 무엇입니까? 우리 모두가 알고 있듯이 문구산업은 저비용, 저기술 경공업이므로 고부가가치 브랜드 운영에 의존해야만 기업이 이익을 극대화할 수 있기 때문에 이는 국내 많은 문구회사가 되기 위한 첫 번째 선택이기도 합니다. 해외 유명 문구 브랜드 OEM을 통한 해외 진출을 통한 국내 문구 산업의 국제화는 범국제적인 문화입니다.
WTO 가입 전 국내 대기업과 중견기업들은 '늑대가 온다'고 외쳤지만, 1년의 실습을 통해 '늑대'는 상상만큼 무섭지 않다는 것을 알게 됐다. 그러나 어떤 면에서 보면 관세 문을 여는 것은 단순한 '늑대 우는 소리'가 아니라 홍수인 셈이다. 문구 업계는 1년여의 연습 끝에 이를 깊이 이해할 수 있다. 홍수만이 많은 국내 문구 회사를 성장시키고 성장시킬 수 있기 때문에 수십 개의 국내 유명 문구 회사가 모두 국제 시장의 세례를 경험했지만 진정한 국제화에는 여전히 과정이 필요합니다.
문구 산업의 브랜드 혁신
경제학자들은 2002년 중국 경제의 가장 본질적인 변화는 세계 최대의 신흥 시장 국가로서 중국의 경제적, 사회적 변화가 가속화되고 있다는 것이라고 믿습니다. 시장의 힘은 점점 더 강력해지고 있습니다. 이는 점점 더 눈에 띄는 "Made in China"의 상징에 많은 색상을 추가합니다.
글로벌 경제통합의 패턴 하에서 자본은 항상 생산비가 낮은 국가와 지역으로 흘러간다. 지난해 중국은 미국을 제치고 전 세계에서 외국인 직접투자를 가장 많이 유치하는 국가가 됐다. 미국의 다국적 기업이 공장을 중국으로 이전하면서 미국 중소기업에 위기가 닥쳤다. 볼티모어 상자 제조업체인 John Pauley에 따르면 얼마 전 회사의 최대 고객 중 한 명이 공장을 중국으로 이전했는데, 이 고객이 없었을 때 그의 연간 매출 천만 달러는 갑자기 30%나 감소했습니다. 중국이 이전과 다르다는 것은 확실히 말할 수 있습니다. 최종 분석에서 중국과 세계의 세계화는 양방향입니다. 심지어 미국인도 항상 중국이 세계화에 적응하고 적응해야 한다고 강조했지만 이제는 미국인입니다. 우리는 또한 세계화의 도전에 직면해 있습니다.
따라서 이는 많은 중국 기업들에게 기회이자 도전입니다. 이 기회를 포착하지 못하면 많은 손실을 입을 것이며, 이 도전에 응하지 않으면 도태될 것입니다.
따라서 기회를 포착하고 도전에 맞서기 위해서는 국내 문구업계가 적극적으로 국제 시장에 접근하고 중국 문구 브랜드를 돌파하기 위한 다양한 노력을 기울여야 한다.
1. 문구 산업계 구축
전국을 보면 전국의 문구 회사들은 기본적으로 닝보로 대표되는 장강 삼각주와 산터우로 대표되는 장강 삼각주를 형성했다. 수년간의 노력. 주강 삼각주의 두 주요 산업계. 닝보에는 Guangbo, Deli, Binbin, Beifa 등 국내외 유명 문구 회사가 있고, Shantou에는 Qixin, Yafu 등 유명 브랜드 회사가 있습니다. 그러나 이 두 가지 주요 산업계를 볼 때 우리는 이 두 가지 주요 산업계 내부 또는 외부에 혼합되어 있는 소규모 문구 제조업체도 보아야 합니다. 그들은 브랜드도 없고 환경 보호 조치도 없거나 완전히 수작업으로 가공되는 유형입니다. . 이러한 문구 산업을 하나, 둘 또는 그 이상의 대규모 산업계로 통합하고 문구 산업 연합 그룹을 형성하여 함께 발전하고 발전할 수 있으며, 그래야만 더 많은 노동력을 확보할 수 있습니다. 혜택과 제조 이익.
문구업계에도 관련 산업체인이 많다. 예를 들어 종이제품이나 문구류 등은 대량 공급이 가능한 원자재뿐 아니라 운송비도 포함해 품질이 좋고 저렴해야 한다. 완전한 인쇄, 산업 포장 체인 등을 구축합니다. 광보문구가 실제로 문구류를 생산하기 전에는 컬러 인쇄 및 포장업에 종사했기 때문에 종이 제품과 문구류를 만드는 것은 그저 파생물에 불과했습니다.
요컨대, 글로벌 경제화 하에서 문구 산업계를 건설하는 것은 중국 문구 산업의 주력 발전과 문구 브랜드 발전의 관건이다.
2. 업계 표준 제정 및 네트워크 동맹 구축
일부 중국 기업은 'Made in China'를 순수한 OEM 또는 ODM 인터페이스로만 제한하지만 일부 기업가는 글로벌 경제에 대한 거시경제적 아이디어를 갖고 있습니다. 개발은 가공 또는 반가공 산업 체인에 연결되는 제약을 없애기 위해 여전히 자체 브랜드 개발을 적극적으로 모색하고 있습니다.
저자는 중국 문구 산업의 대부분이 개인 소유이거나 합작회사이기 때문에 규모와 전문성이 부족하다고 생각한다. 따라서 업계 규정을 마련하고 네트워크 기반의 컨소시엄을 구성하면 지적재산권뿐만 아니라 보호받고, 악의적인 경쟁을 피하며, 합리적인 분업과 이해관계 일치를 통해 문구류의 주력 개발을 구축합니다. '미국 플래그십, 올인원 스토어' 모델도 국내 문구 온라인 대기업으로 대체할 수 있다. 물론 이것은 단지 아이디어일 뿐이지만 최소한 다단계 협업을 구축할 수는 있습니다. 얼마 전 광보그룹은 이라크 학생들을 위한 1,200만 개 이상의 노트를 만드는 주문을 받았을 때 학교 가방, 볼펜, 기타 문구류를 만드는 다른 회사들과 협력하고 있었는데, 세관을 통과할 때 이라크로 수입된 것은 다음과 같습니다. 학생 용품 전체 세트. 이러한 방식으로 어느 정도 완전한 문구류 시리즈가 생산되고 국내 문구류의 전반적인 경쟁 참여 능력도 강화됩니다.
3. 브랜드 문화 구축의 세계화
경제적 세계화라고 하면 무역 세계화, 자본 세계화라는 말이 나오는데, 이는 사실 표면적인 글로벌 경제에 있습니다. 구조적 조정 이러한 글로벌 경제의 구조적 조정을 파악하지 못하면 모든 기회를 잃게 됩니다. 글로벌 경제 구조의 조정에 기업 문화의 의미를 두고 기업 메커니즘과 산업 구조를 지속적으로 조정해야만 브랜드를 세계화할 수 있습니다. KFC가 전 세계에서 운영하는 것은 단순한 케이터링 사업이 아닌, 옹호적이고 주류 케이터링 문화입니다. 문구 산업의 고유한 특성에 국한되어 문구 산업의 발전은 "브랜드 + 시장 + 품질"만이 될 수 있습니다.
국내 문구업체들은 국내 문구업체와의 저가 경쟁뿐 아니라 지난 2년간 계속되는 해외자본 침투로 인해 많은 압박을 받고 있다. 예를 들어 OFFICE1, Spuma 등이 이미 선두를 달리고 있으며 상하이, 광저우 등에 자체 체인점을 오픈했습니다. 경제 세계화의 발전 추세에 따라 중국 문구 회사는 세계의 엄청난 노동 분업과 비교 비용 이점의 관점에서 새로운 경제 구조에서 자신의 위치를 선택해야 합니다. 중국의 비교우위는 전통산업의 가공능력이 점점 성숙해지고, 값싼 노동력이 풍부하며, 생산성에 부합하는 성숙되고 선진적인 관리능력이다.
문구업계에서 브랜드의 글로벌 경영을 잘하려면 문구 브랜드 자체가 갖는 문화적 의미의 글로벌 침투도 잘해야 한다.
이러한 침투는 '차용주의'도 아니고 단순한 '북주의'도 아니며, 진정한 문화 통합이자 침투이다. 마치 다국적 기업이 국내 시장에 진출할 때 KFC와 다른 기업의 마케팅 모델이 끈기와 유연성을 통해 통일성을 이루기 위해서는 준비 기간이 필요한 것과 같습니다.
이미 브랜드 장점을 부각시킨 광보문구는 홍콩 귀환 이후 불가피한 긴밀한 무역 접촉을 확보했고, 앞서 홍콩에 광보기업아시아(홍콩) 유한공사를 설립했다. 홍콩은 싱가포르, 말레이시아, 태국으로 대표되는 제품을 발산합니다. 중동은 세계 최대의 석유 생산 기지이자 세계 문구류 소비의 주요 유통 기지 중 하나입니다. 이곳은 기본적으로 아랍인들의 천국이기 때문에 문구류 소비는 다른 나라나 지역과는 문화적 경향이 다릅니다. 1999년, 광보그룹은 아랍에미리트 두바이에 회사를 설립하여 광보문구가 중동에서 발전할 수 있는 좋은 기반을 마련했습니다. 2003년 상반기에 광보그룹은 이라크 전후 재건 사업 기회를 포착했습니다. 지난해 같은 기간에 비해 수주가 320% 이상 늘었다. 미국은 세계에서 가장 큰 문구류 소비국 중 하나입니다. 2001년 Guangbo America Co., Ltd.를 설립하여 Guangbo 문구용품이 미국 시장에 본격 진출하게 되었습니다.
브랜드, 인재, 문화의 포괄적이고 성공적인 침투를 통해 글로벌 브랜드 문화를 조성하는 것이 국제 발전에 전념하는 문구 회사의 최우선 과제라고 믿습니다.
IV. '외출'과 '반입' 사이의 국제적 경쟁과 협력
전문적이고 차별화된 디자인과 생산으로 문구업체를 더 크고, 더 강하고, 더 세련되게 만들어야 합니다. 장기적인 발전의 주요 요인이 될 것입니다. 그러나 국제 문구 제조업체 및 구매자와 경쟁하고 협력하려면 보다 완전한 개발 경로에서 배우고 탐색해야 합니다.
이념이 아이디어를 결정하고, 아이디어가 탈출구를 결정하는 것은 문구업계의 탈출구는 전통적 기반을 공고히 하는 기반 위에서 '외출'과 '초대'를 긴밀하게 결합하고 다양한 것을 모으는 것이다. 실용적이고 진취적인 자원을 찾아서 자신의 비교 우위와 개발 공간을 지원하고, 외부 링크와 내부 링크를 도입하고, 서로의 장점을 보완하고, 경쟁자와 힘을 합쳐 경쟁에서 협력으로 이동하고 저비용을 달성하십시오. 확장.
산업 발전 결정의 기본 기반은 글로벌 관점에서 문제를 보는 것입니다. 산업을 선택하거나 프로젝트에 투자할 때, 먼저 국제 및 국내 시장의 수요와 공급 관점에서 프로젝트의 타당성을 고려해야 하며, 항상 국제적인 분업에 초점을 맞춰야 합니다. 이러한 세계화 개념은 '국제시장으로 진출한다'는 '평평한' 개념이 아니라 입체적인 구형 개념, 즉 단순히 국내 제품을 해외로 수출하거나 외국 제품을 국내로 수입하는 것이 아니라, 다양한 관점에서 시장 진입점, 생산 기지, 파트너를 선택하세요.
그리고 디즈니도 언급해야 한다. 실제로 디즈니는 상업동화를 창조했다고 할 수 있다. 월트 디즈니 컴퍼니의 산업 체인에는 '라이온 킹', '타잔', '뮬란' 등의 영화와 최근 전 세계적으로 인기를 끌고 있는 TV '니모를 찾아서' 등 4대 산업이 포함됩니다. 미국 3대 무선 네트워크 텔레비전 네트워크 중 하나, NBC, 케이블 텔레비전 네트워크 ESPN 등 4대 온라인 비즈니스 등. 광보문구는 디즈니의 온라인 사업에 참여하기까지 많은 우여곡절을 겪었습니다. 예를 들어 디즈니의 온라인 사업 조달은 아동 노동, 비자발적 노동, 강압과 괴롭힘, 차별금지, 결사, 건강 및 안전 등 제품 제조업체에 대한 매우 엄격한 요구 사항을 가지고 있습니다. 안전, 임금, 환경 보호, 기타 법률, 하도급 등 모두 매우 상세하고 세부적인 요구 사항을 가지고 있습니다. 그러나 세 번의 가혹한 평가와 평가를 통과한 후, 광보문구는 갑자기 디즈니의 글로벌 온라인 조달 레드리스트에 등재되었습니다. 이는 Guangbo의 기업 문화와 해외 문구 문화의 충돌 및 통합에 더욱 도움이 됩니다. 우리는 미국, 캐나다, 프랑스, 이탈리아 및 아랍 에미리트를 포함하여 전 세계 20개 이상의 국가 및 지역에서 약 50명의 해외 사람들을 초대했습니다. 에미레이트 항공, Guangbo에서 일함. 이들은 Guangbo 문구류가 어떻게 현지 시장에 진출할 수 있는지에 대한 문구류 소비자 시장 정보에 대한 시기적절한 피드백을 제공하여 Guangbo 문구류가 시기적절하게 디자인에 새로운 변화를 줄 수 있는 편리한 채널을 제공했습니다.
세계가 우리에게 오고 있다
WTO 가입은 국내 기업이 "늑대가 오고 있다"고 외칠 수 있는 최고의 기회가 됐다. 다가오는 늑대가 아니라 진짜 홍수다.생각해볼 만한 점은 홍수 앞에서 국내 기업들이 스스로를 돌보지 않고 도시에 머물지 않았다는 점이다. 다국적 그룹과 경쟁하기 위해 앞장서고, 국제 시장의 최전선에 적극적으로 접근하며, 홍수 속에서도 자신들만의 '운반력'을 찾는 '노아의 방주'는 점차 발전과 성숙을 향해 나아가고 있다. p>국내 문구 체인 협력 네트워크를 구축하는 것뿐만 아니라 국제 문구 회사와 협력하고 소통하여 경쟁을 경쟁과 협력으로 바꾸는 것이 중국 문구 산업이 완전히 세계화되고 브랜드화되는 유일한 길입니다. 따라서 글로벌 경제 통합의 발전을 완전하고 체계적으로 예측해야만 우리는 끊임없이 변화하는 시장에 맞서 침착함을 유지하고 진정한 발전을 이룰 수 있습니다. (출처: HC)
문구 시장 발전 동향
1. 다기능성
학생들에게는 변화와 더불어 새 학기가 시작되었습니다. 새로운 교과서, 크고 작은 문구류도 필연적으로 업데이트되어야 합니다. 상인들은 이 사업 기회를 목표로 학생들 사이에서 매우 인기가 있는 다양한 참신한 형태의 문구류를 출시했습니다. 쇼핑몰에서는 펜, 필통, 측정 도구, 공책 및 기타 문구류가 스타일이 풍부하고 다양한 기능을 가지고 있을 뿐만 아니라 제조업체도 문구류를 어린이의 성격에 맞춰 장난감이나 선물로 디자인하는 것을 볼 수 있습니다. 필통처럼 30가지가 넘는 다양한 스타일이 있는데, 일부는 자동차로 디자인된 것도 있고, 캐빈으로 디자인된 것도 있고, 스누피, 헬로키티 같은 만화 패턴이 인쇄된 것도 있습니다. 이 밖에도 향기로운 지우개와 아름답게 포장된 수채펜, 라스칼래빗 등 인기 만화가 프린트된 노트도 눈부시다. 이러한 다기능 문구류는 장난감의 기능을 갖고 있으면서도 형태가 참신하고 가격이 저렴해 학생들 사이에서 인기가 높다는 게 매장 측의 설명이다.
요즘은 문구점에 들어가든 대형 쇼핑몰 문구점에 들어가든 문구보다는 수공예품을 사는 것이 더 적합하다고 말하는 사람들도 있다. 요즘에는 연필깎이만 해도 셀 수 없이 많은 종류가 있습니다. 여러 쇼핑몰에서 보니 동물 모양은 귀엽고, 조개 모양은 정교하고 독특하고, 다양한 공예 형태도 있어 아이들뿐만 아니라 아이들에게도 사랑받는 작은 연필깎이입니다. 어른들이 사서 수공예품 컬렉션으로 집에 가져갈 수밖에 없었어요. 문구용품은 그야말로 최고라고 할 수 있습니다. 공예 디자이너들은 상상력의 날개를 펼쳐 평범한 물건에 다양한 형태의 아름다움을 부여합니다. 작은 연필깎이뿐만 아니라 천과 무늬, 모양이 다른 필통, 과일향이 나고 독특한 지우개, 투명한 플라스틱 집게 등 전통 문화재는 흔적도 없이 사라지고 그 자리에 새로운 장인의 손길이 닿아 있습니다. 내려놓기 힘든 제품들. 책가방의 기능은 더 이상 책을 담는 역할만 하지 않습니다. 지속적인 패브릭 업데이트 외에도 가방 외관에 전자시계, 나침반 등이 추가되었으며 가방 뒷면에는 진공 마사지 기능이 추가되었으며 양쪽에는 물병을 넣을 수 있는 작은 주머니도 추가되었습니다. 가방. 이것은 정말 큰 시장을 가진 작은 책가방입니다.
한 부모는 며칠 전 아들을 데리고 문구점에 갔다가 버튼을 누를 때마다 7가지 기능이 있는 필통에 매료됐다고 한다. 펜, 지우개, 연필깎이, 돋보기 등을 담을 수 있고 책장에도 접어 넣을 수 있는 관련 문구류가 90위안 이상 나온다. 이 필통을 보자마자 그의 소중한 아들은 떠나기를 거부했고, 부모는 마지못해 그것을 사게 되었습니다. 아이들이 이 필통을 사고 싶어하는 이유는 재미있다고 생각하기 때문이다.
2. 업그레이드
다른 책가방을 예로 들면 훌륭한 솜씨와 우아한 장식 외에도 물병, 라켓 등을 넣을 수 있도록 디자인된 크고 작은 주머니가 있습니다. 자세를 취하며 건강 마사지부터 허리 자세 교정까지 그 기능이 다양합니다. 연필깎이는 정교한 수공예품처럼 "연필깎이"로 발전했습니다. 작은 지우개에도 풍부한 모양과 밝은 색상, 기분 좋은 향이 담겨 있습니다. 문구점에서는 일부 제품이 터무니없는 가격으로 판매되고 있지만, 그럼에도 불구하고 고급 문구류 판매는 여전히 호황을 누리고 있다. 특히 개학 전날에는 책가방, 필통, 각종 펜 등이 가장 잘 팔린다. 대부분의 학생들은 유명 브랜드를 알아보기 때문에 책가방을 구입하고, 펜을 살 때도 고급 제품을 구입하는 것을 좋아한다. 이러한 제품의 품질이 보장되고 서비스 수명이 길다고 믿습니다. 요즘 펜, 필통, 기타 문구류의 실제 판매량으로 볼 때 중급 제품은 디자인과 솜씨가 좋고 외관도 아름답습니다. 중급 제품도 시장의 상당 부분을 차지하고 있으며, 모양이 단순하고 가격이 저렴합니다. 저가형 문구류는 품질이 만족스럽지 못하여 거의 주목을 받지 못하여 제외되었습니다.
3. 단순성과 실용성
문구 디자인의 전반적인 추세는 단순성과 실용성을 지향해야 합니다. 예를 들어, 필통을 대체하는 필통은 심플한 디자인, 사용 편의성, 작은 크기, 간편한 휴대성으로 인해 인기가 높습니다. 예전에 큰 인기를 끌었던 다기능 필통은 왼쪽에 버튼이 있고, 오른쪽에 버튼이 있는 형태로 처음 출시되었을 때는 참신했지만 지금은 디자인이 너무 복잡하고 시장이 없습니다. 비실용적이다. 또한 일부 루스리프 책의 경우 학생들이 루스리프 코어를 구입하여 스스로 분해 및 조립할 수 있어 매우 편리하고 당연히 인기가 높습니다. 또한, 문구류 생산은 여전히 품질에 힘쓰고 자체 브랜드 이미지를 확립해야 합니다. 많은 브랜드의 품질이 우수하기 때문에 가격이 조금 더 높더라도 소비자는 그만한 가치가 있다고 느낄 것입니다. 일부 양장본 노트와 마찬가지로 구식 노트에 비해 종이가 하얗고 두껍고 인쇄가 우수하며 또 다른 예는 부드럽고 매끄럽게 쓰는 젤 펜이며 리필 품질도 좋습니다. 일반 볼펜보다 기름이 새지 않습니다.
4.화
요즘 학생용 문구 용품은 정말 종류가 다양합니다. 다양한 기능을 갖춘 "장난감 같은 문구류"가 더 많이 있는데, 가장 일반적인 것은 연필 상자, 연필깎이, 지우개입니다. 우연히 찾아본 결과 연필깎이에는 캐빈형, 금붕어형, 기관차형, 동물형, 자동차형, 놀이공원형이 있는 것을 발견했습니다. 이러한 다양한 스타일은 '재미있고 상큼하다'는 이유로 학생들의 사랑을 받고 있으며, 특히 학생들이 놓을 수 없는 핑크색과 투명한 작은 집 모양의 연필깎이는 더욱 그렇습니다. 한 문구 도매점에서 판매원은 자동차 모델(바퀴가 4개 있고 굴릴 수 있음)과 팬더 모양의 연필깎이를 가리키며 아이들이 아주 좋아하며 20위안 이상에 팔고 있다고 말했습니다. 팬더.장난감 만들기.
아이들은 천성적으로 호기심이 많은데, 이런 장난감 같은 문구류는 순진한 호기심을 가진 초등학생들에게 매우 매력적이다. 상인들에게 이는 큰 시장을 창출합니다. 한 문구점 주인은 "장난감 문구는 장난감이자 문구이기 때문에 현재 가장 잘 팔리는 제품이다. 이런 문구는 신선하고 흥미롭고 흥미로워서 특히 처음에 아이들의 관심을 깊게 끌 수 있다"고 말했다. 학교에서는 이런 문구류의 공급이 부족한 경우가 많습니다.” 조사에 따르면 이러한 장난감 모양의 문구류는 일반적으로 가격이 비싸지만, 일반 지우개는 1위안 정도입니다. 어떤 펜은 수십, 심지어는 수백 위안에 팔리지만, 일반 펜은 고작 1~2위안이면 살 수 있습니다. 대부분의 부모는 그러한 편지지에 반대합니다.
많은 부모들은 아이들이 이런 장난감을 갖게 되면 하루 종일 가지고 놀 생각을 하게 되고, 이는 학습에 영향을 미칠 것이라고 믿습니다. 일부 교사들은 장난감 문구류가 학생들의 상상력과 학습 흥미를 자극하는데 좋다고 생각하지만, 대부분의 교사들은 그것이 학생들에게 매우 해롭다고 생각합니다. 만화나 정교한 문양이 인쇄된 문구류와 귀여운 문구류를 활용하는 것은 이미지 중심으로 사고하는 아이들의 심리적 특성과 아름다움을 사랑하는 특성과도 맥을 같이한다. 그러나 문구류의 외관 디자인은 어느 정도 수준을 넘어야 학생들이 학업에 집중하기 어렵게 되어 학생들에게 해가 됩니다.