(이 글은 카피입니다)
Abercrombie & Fitch(A&F)
미국 로컬 브랜드 Abercrombie & Fitch
소개:
중국어 음역: Abercrombie & Fitch
Abercrombie & Fitch
Abercrombie&Fitch, abercrombie, HOLLISTER, RUEHL 및 Ezra Fitch의 5개 브랜드가 있습니다.
글로벌 패션 열풍을 일으킨 최대 규모의 아메리칸 캐주얼 브랜드로 오늘날 젊은이들 사이에서 가장 인기 있는 브랜드이기도 한 100년 역사의 브랜드이기도 합니다. 1892년 뉴욕에서 창립.. 그것을 기대하지 않았다! 이러한 젊고 활력이 넘치며 혁신적이고 최첨단의 작품은 백년의 역사를 가지고 있을 뿐만 아니라 최근에는 높은 스타일, 높은 품질, 매우 신선한 스타일로 미국과 캐나다 전역에서 확산되고 있습니다. . 새로운 글로벌 패션을 창조하는 새로운 지표. 이 브랜드를 좋아하는 대만, 홍콩 아티스트들도 많았고, 라이밍과 서기가 커플 의상을 입고 행사에 참석해 화제를 모으며 A&F 브랜드 구매에 돌입하기도 했다.
1892년 데이비드 애버크롬비(David Abercrombie)라는 청년이 뉴욕시에 고급 야외 활동과 사냥용품 판매를 전문으로 하는 데이비드 T. 애버크롬비 컴퍼니(David T. Abercrombie Company)를 설립했습니다. 그의 고객은 모두 부유한 노인들이었습니다. 사냥 외에는 먹을 것이 없는 남자, 가장 충성스럽고 성공적인 변호사 중 한 명인 에즈라 피치는 오랜 소송 경력을 쌓은 후 인생이 지루하다고 느꼈습니다. 마침내 1904년 거절할 줄 모르는 아베크롬비를 설득해 회사에 합류하게 된다. 이때부터 회사 이름은 발음하기 어려웠던 아베크롬비에서 발음하기 어려웠던 아베크롬비로 바뀌게 된다.
그러나 두 사람의 결합은 결혼과도 같다. 결혼 전에는 모든 일이 순조롭게 진행되지만, 결혼 후에도 다툼이 벌어지는 경우가 많아 피치는 급격하게 사업을 확장하고 싶어한다. 1907년, 마침내 Abercrombie는 더 이상 참지 못하고 회사를 그만뒀습니다. 그러나 회사 이름을 멋지고 멋있게 보이게 하기 위해 Fitch는 "abercrombie" 부분을 앞에 두기로 결정했습니다. 발음?! :) ).
그 후 마침내 피치는 뜻대로 회사를 확장할 수 있었습니다. 그는 모든 것을 찬장에 깔끔하고 깨끗하게 넣는 원칙에 어긋났습니다. 매장은 2~3번 정도 사용한 것 같았고, 텐트도 더러웠고, 매장 한구석에 불을 피웠는데, 이 스타일은 오늘날까지도 A&F에서 유지하고 있습니다. a&f 로고는 엘크 머리다.
그러다가 불이 잘 붙었는데, 매장이 불타지 않았을 뿐만 아니라 뉴욕 5번가에 플래그십 스토어를 오픈해 판매를 시작했다. 1913년 뉴욕에서 남성 및 여성 스포츠웨어를 판매하는 매장인 A&F는 자신의 거주지로 철근 콘크리트 매장 건물 꼭대기 층에 목조 주택을 지었습니다. 매장 내에는 고객이 낚싯대를 시험해 볼 수 있는 낚시터도 마련되어 있습니다.
교과서에 등장하는 많은 유명인들은 A&F의 도구와 옷을 사용하는 것을 좋아하고, 루즈벨트의 아프리카 탐험대, 로버트 피어리의 북극 탐험대, 헤밍웨이의 산탄총, 후버 등이 있습니다. 그리고 아이젠하워의 낚시 도구, 영화배우 클라크 게이블의 옷도 모두 A&F에서 나온 것입니다. 그해에 A&F는 세계 최대의 스포츠 용품 회사가 되었습니다.
1928년에 사업을 운영했던 전설적인 피치(Fitch)는 충분한 돈을 벌고 은퇴했습니다. 1960년에 회사는 쇠퇴하기 시작했고, 1970년 미국 대공황으로 인해 a&f는 1977년 파산을 선언했고, 1992년에 Limited Inc.에 인수되어 1992년에 의류회사로 변신하여 큰 성과를 거두었습니다.
2003년 A&F는 소송에서 패소했고, 직원들은 회사 직원들이 회사 옷을 반쯤 강제로 구입했고, 일부는 A&F가 벌어들인 돈보다 더 많은 돈을 썼다고 주장했습니다.
2004년 A&F는 또 다른 인종차별 소송에서 패소했다. 소송 내용은 A&F가 매장 직원을 포함해 백인만을 선호하는 백인 브랜드를 의도적으로 만들었다는 것이다. A&F에 지원했지만 받아들여지지 않은 많은 아시아인과 흑인들이 보상을 받을 수 있습니다.(알았어야 했는데...) 이제 A&F의 광고뿐만 아니라 아시아인과 흑인들도 매장에 등장하기 시작했습니다. 홀리스터는 유색인종의 브랜드 이미지까지 등장하고 있으며, 이제 과도한 노출을 이유로 소송이 제기되고 있습니다(빅토리아 시크릿은 어떻습니까?). , A&F는 2005년에 미국에 788개의 매장을 오픈할 예정이며, 2006년에 유럽에, 2007년에 일본에 진출할 예정입니다. 대만에는 언제 진출할지는 모르겠습니다. >
text a&f는 현재 서브 브랜드 홀리스터 외에 또 다른 서브 브랜드 개발도 활발히 진행 중이다.
브랜드 루엘(Ruehl)은 코치와 마크 제이콥스 시장을 겨냥해 가격이 0~0달러에 이르는 고급 가죽 가방 노선을 취하고 있다.
Abercrombie & Fitch의 역사:
1892년 초 메릴랜드 출신의 탐험가이자 야외 스포츠 애호가인 David Abercrombie는 뉴욕주 맨해튼에 Abercrombie & Co.를 설립했습니다. 요크.고급 캠핑, 사냥, 낚시 장비 전문 회사입니다. 당시 고객은 주로 전문 사냥꾼, 탐험가 등이었습니다. 루즈벨트의 아프리카 탐험대, 로버트 피어리의 북극 탐험대, 헤밍웨이의 산탄총, 후버와 아이젠하워의 낚시 장비와 옷 등 교과서에 등장하는 많은 유명인들이 즐겨 사용했던 것입니다. 영화배우 클라크 게이블(Clark Gable)은 모두 A&F 출신입니다. 1900년에 Ezra Fitch라는 뉴욕 변호사가 파트너가 되어 많은 자본을 가져왔고 회사 이름은 Abercrombie & Fitch Co.로 변경되었습니다. 불행하게도 이것은 악몽 같은 파트너십이었고 그들이 만장일치로 동의하는 경우는 거의 없었습니다. 마침내 1907년 어느 날, 아베크롬비는 끝없는 논쟁을 견디지 못하고 자신이 설립한 회사를 떠났지만 AF의 실적은 전혀 영향을 받지 않고 계속해서 상승했습니다.
피치씨는 아름다운 유리 디스플레이 뒤에 숨기기보다는 모든 용품을 마치 사용하고 있는 것처럼 배치해 매장 내부를 캠핑장처럼 꾸며야 한다고 강조했다. 그는 중앙에 더러운 텐트를 치고, 가게 한구석에 모닥불을 피웠다. 판매원들은 모두 경험 많은 탐험가들이었고, 고객들에게 자신의 이야기를 들려주었다. 오늘날까지도 회사는 그의 영향을 받아 여전히 엘크를 상표로 사용하고 있습니다. 그의 이러한 전략이 큰 성공을 거두었다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 1928년 Fitch가 은퇴할 무렵, A&F는 세계 최대의 스포츠 용품 회사 중 하나가 되었습니다.
이후의 사업 역시 꽤 성공적이었다. A&F는 아웃도어 스포츠 브랜드 선두 자리를 유지하며 미국에 12개 이상의 지점을 열었다. 그러나 1960년대 회사의 실적은 이러한 상황에 영향을 받았다. 마침내 1977년, 지속 불가능했던 A&F는 파산을 선언하고 스포츠용품 소매업체 오쉬만(Oshman)에 인수되었습니다. 그러나 A&F는 여전히 어려움을 겪고 있었고 개선되지 않았습니다.
재탄생과 상승
A&F가 다시 인수되면서 전환점이 발생했고, 새 소유자는 강력한 배경을 갖고 있었습니다. Express 및 Victoria's Secret과 같은 브랜드를 성공적으로 운영했습니다. 곧 A&F는 예전의 영광을 되찾았지만 이번에는 청소년 의류 브랜드로 등장했다. 1990년대 중반에는 전국의 고급 쇼핑몰에 수십 개의 지점이 등장했습니다. 1996년 뉴욕 주식시장에 상장되기 시작했고, The Limited Inc.는 A&F의 경영에서 물러나기 시작했습니다. 그 이후로 A&F 매장의 레이아웃 스타일이 결정되었습니다. 문에 들어가면 거대한 엘크 머리가 보이고, 내부의 회색 벽에는 기본적으로 알몸이 많은 금발 근육질의 젊은 남성의 포스터가 있습니다.
2005년 11월, A&F는 펜디, 프라다, 샤넬 등 명품 매장이 즐비한 뉴욕의 유명한 5번가에 플래그십 스토어를 완공했다. 현재 A&F는 미국 내 약 360개 지점을 보유하고 있으며, 2006년 초 미국 외 첫 지점을 캐나다에 오픈함과 동시에 2007년에는 유럽과 아시아 진출 계획도 본격화하고 있다.
라이프스타일 브랜드와 끊임없는 고민
A&F는 언제나 라이프스타일, 캐주얼하고 바람직한 컨셉으로 자리매김해 왔습니다.
엄선된 음악이 매장 곳곳에 흘러나오고, 신나는 A&F 향수가 도처에 널려 있습니다. 각 영업사원은 브랜드 대표, 즉 브랜드 에이전트, 사실상 일종의 민간 모델로 선정되어야 합니다. 20대 아이들이 주창하는 라이프스타일은 매우 스포티하고 매력적이며 개방적이고 열정적이어서 잊을 수 없습니다.
그러나 21세기 들어 회사의 정책 역시 많은 비판을 받았다. 첫째, A&F가 발행하는 잡지에 동성애 및 집단 성행위를 암시하는 내용이 담겨 있다는 불만이 제기됐다. 맞춤 티셔츠의 텍스트에는 인종차별적인 느낌이 있습니다. 25달러에 판매되는 가장 유명한 티셔츠는 비스듬한 눈과 원뿔형 모자를 쓴 아시아 남성의 만화와 "황 형제 세탁: 두 개의 노란색이 흰색을 만들 수 있다"라는 슬로건이 특징입니다. ( WONG BROTHERS LAUNDRY SERVICE: TWO WONGS 흰색으로 만들 수 있음) 및 "WOK-N-BOWL-중국 음식 및 볼링". 얼마나 많은 아시아 그룹이 고소할 지 짐작이 가는데, 이 문화 셔츠의 디자이너가 아시아인이라는 것도 있어 어쨌든 한동안 소란을 일으켰다. 그러나 AF는 전혀 교훈을 얻지 못한 것 같았고 버지니아 전역의 사람들과 섹스를 시작했습니다. 티셔츠에는 "웨스트 버지니아에서는 이것이 전부가 아닙니다"라고 적혀 있습니다. '이런 게 있는데 누가 두뇌가 필요하겠는가?'라는 슬로건이 적힌 여성 티셔츠는 여성인권 운동가들의 불만을 자아냈다. 간단히 말해서 그들은 모든 종류의 사람들을 비웃기 위해 유머를 사용합니다.
거의 모든 AF 매장 직원이 백인이라는 이상한 현상을 모두가 점차 알아차렸습니다. 이것이 미국의 부두에 도착하기에 충분하다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 상당수 소수민족이 지원 과정에서 부당한 대우를 받았고, 이상한 이유로 거절당했다고 신고했다. 결국 회사는 유색인종 지원자들에게 배상금으로 4천만 달러를 지급했다.
브라더스 브랜드
지난 세기 말 큰 성공을 거둔 후, 다양한 연령대를 타겟으로 한 여러 가지 새로운 브랜드가 출시되었습니다. 원래 AF는 18~22세 대학생을 대상으로 했습니다. . Abercrombie kisd는 7~14세 어린이에게 거의 완전한 AF입니다. 홀리스터는 15~18세 학생을 타깃으로 한다. 홀리스터는 캘리포니아 해변 서핑 스타일을 반영하려고 노력하지만 스타일과 소재는 AF보다 한 단계 낮고 그에 따른 가격도 저렴하다. 마지막으로 이미 직장에 다니고 있는 22~30대 초반, 특히 1990년대 이후 AF와 함께 성장한 젊은 소비자를 대상으로 한 RUEHL(룰 같은 발음)이 있습니다. 스타일이 더욱 성숙해지고 질감이 좋아졌습니다. AF보다 낫습니다. 레벨이 올라갈수록 가격은 자연스럽게 높아집니다. 더 이상한 점은 RUEHL은 온라인 판매할 생각이 전혀 없고, 미국에는 매장이 12개밖에 없다는 점입니다
AF 자체도 해마다 성숙해지는 맛이 있는데, 이것이 출시에 반영되어 있습니다. 22세 이상인 에즈라 피치(Ezra Fitch) 시리즈의.