버거킹은 중국 베이징, 천진, 상하이, 난징, 서안, 광저우, 심천, 항주, 샤먼, 취안저우 모두 지점이 있습니다. 오늘날 버거킹은 중국 대륙에 거의 50 개의 지점이 있다. 세계에서 두 번째로 큰 외식회사인 버거킹 (Burger King) 은 2005 년 6 월 상하이에서 중국 최초의 가게를 열었는데, 점포는 상해 정안구 남경서로 () 에 위치해 있다. 버거킹 이사회 의장 겸 CEO 인 브렌나만탄첸 (Brennamantan Chen) 은 지난 몇 년 동안 중국 음식시장에 발을 들여놓지 않은 것은 회사의 전략적 실수였지만, 10 년이나 20 년이 늦어도 버거킹은 여전히 올 것이다. 사실, 일찍이 2003 년 전후로 버거킹은 중국에 들어갈 의향이 있었다. 그들은 한 국제컨설팅회사에 중국 시장에 대한 사전 조사를 의뢰했다. 버거킹이 중국을 더 가까이서 만지는 것은 브렌나만이 2004 년 8 월 가맹한 후였다. American Airlines CEO 및 프라이스워터하우스쿠퍼스 컨설팅회사 책임자로 근무했던 이 매니저는 취임 초부터 중국에 눈길을 돌렸다. 그의 개념에서, "중국 시장은 매우 크고, 날이 갈수록 변하고 있다. 우리는 이곳을 매우 중요한 시장으로 여긴다." 준비가 다 된 후, 브렌나만은 상해에서 중국에 상륙하기로 선택했다. 6 개월 전, 버거킹 상해외식유한공사가 설립되었는데, 이것은 버거킹그룹이 중국에 설립한 단독 자본 회사이다. 이로써 버거킹의 중국 진출이 실질적으로 가속화되고 있으며, 6 월 27 일 첫 중국 식당이 정식 문을 열었다. 버거킹 중국 최초의 식당 가게는 크지 않아 상하 2 층으로 나뉘어 있으며, 인테리어 인테리어는 다른 패스트푸드점과 크게 다르지 않습니다. 고객을 신선하게 만드는 것은 그것의 음식이다. 버거킹이 가장 잘하는 황보샌드위치, 감자튀김, 양파링 외에도 고객은 쓰촨 마고추장을 넣은 황보매운 샌드위치, 현매운 닭다리버거, 부드러운 닭다리버거, 중국식 오향맛이 섞인 매운 닭날개 등 다양한 중국 원소가 어우러진 제품을 맛볼 수 있다. "이 제품들은 버거킹이 중국 시장을 위해 내놓은 것이다." 덕슈트는 이전 시장 조사에서 버거킹이 메뉴를 고치고 바꿨으며, 많은 제품들이 중국 손님들을 위해 맞춤화되었다고 소개했다. Brennerman 에 따르면, 현지화를 한 이 제품들은 버거킹 식품 총량의 50 이상을 차지한다. 현지화' 는 버거킹 중국 사업경 중 가장 핵심 이념이다. 중국 고객의 입맛에 가까운 제품을 제외하고 버거킹은 원자재 공급, 물류체계, 관리팀 등에서 중국에 의도적으로 녹아들고 있다. 우리 직원들은 모두 현지에서 채용한 것이다. "라고 데슈트는 가게 안에서 바쁘게 일하고 있는 직원들을 가리키며 말했다. 중국 시장을 넓히는 길에서 함부르크 왕도 중국특색 밖으로 나와 더 많은 중국 투자자들이 그 개척을 도울 수 있도록 하기로 결심했다. (윌리엄 셰익스피어, 함부르크 왕, 함부르크 왕, 함부르크 왕, 함부르크 왕, 함부르크 왕, 함부르크 왕) 버거킹은 맥도날드, 켄터키가 중국에 진출한 지 여러 해가 지나서야 프랜차이즈를 신중히 전개하는 것에 비해 너무 오래 기다리지 않는 것 같다. 브렌나만은 함부르크 왕년 내에 국내에 10 개 정도의 직영 식당을 개설한 뒤 프랜차이즈를 통해 확장을 가속화할 것이라고 밝혔다. 중국에 막 진출한 버거킹에게 해외에서의 성공을 복제할 수 있을지는 미지수다. 하지만 브렌나만은 중국의 외식시장이 막 시작되었고 수익성이 있어야 이 시장에 진출할 수 있다고 자신했다. 버거킹 배달에는 빠른 토끼 음식이 배달되어 운영됩니다.
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