"건강하고 친환경적인 새로운 생활", "건강한 생활의 멋진 해석", "건강한 생활의 편안한 즐거움", "건강한 인생의 지속적인 약속" ... 거리, 텔레비전 광고에서 크고 작은 욕실 광고 문구는 "다쌍둥이처럼 비슷하다
소비자를 감동시킬 수 있는 광고를 좋은 광고라고 부른다. 좋은 광고 문구는 브랜드의' 나팔' 이기 때문에 말할 수 있다. 우수한 브랜드 광고 언어는 소비자들이 이 이 브랜드에 대한 소비 욕구를 처음 갖게 할 뿐만 아니라, 소비자들이 제품에 대한 선호와 사랑을 갖게 하고, 소비자의 선택을 바꾸고, 소비자들이 한 브랜드에 대한 충실한지지를 갖게 할 수 있게 해준다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드) 광고 주제, 광고어, 광고 배치 방식, 표현 형식 등은 모두 소비자의 소비의식에 영향을 줄 수 있다. 예를 들어, 국제 배관 브랜드인 콜러 배관은 주로' 예술, 창의력, 생활' 을 둘러싸고 있으며, 콜러가 창의력을 이용하여 삶을 더욱 예술적으로 만드는 것을 말한다. 이것은 콜러 배관의 핵심 추구이자 콜러 제품이 소비자를 감동시키는 판매점이다.
전문 자료에 따르면 향후 5 년간 중국 주방위시장에는 3000 억원의 주방시장 공간이 있으며 주방 욕실 제품은 거의 매년 20% 의 비율로 고속으로 성장해 전체 욕실 성장률이 26 에 달하며 목욕실장 성장률은 40 이상에 이를 것으로 전망된다. 낭랑하고 기억에 남는 광고 문구가 시장을 빼앗기 위해 전초진지를 열 것이다.
광고 주제는 천편일률적으로' 저탄소 환경 보호' 가' 가정요리'
명사로 저탄소, 영어 low 로 낮은 (낮은) 온실가스 (이산화탄소 위주) 배출을 뜻한다
사람들이 흔히 말하는' 저탄소 친환경' 은 요즘 가장 유행하는 화제다. 저탄소, 환경 보호는 도자기 배관 기업에게 비용과 구호이며, 사회 발전에 있어서는 또 하나의 생산성이다. 이는 당연히 소비자 소비에서 고려해야 할 중요한 조건이 되었다. "저탄소 환경 보호" 는 더 이상 낯선 단어가 아닙니다. 실제 배관 제품 중 진정한 "저탄소 환경 보호" 는 몇 가지입니까? 얼마나 많은 것들이 제품에 떨어질 수 있을까요? "전문가는 문도를 보고 문외한은 구경을 한다", "배관 산업은 다른 대중과 달리 배관 업계의 일상적인 관심이 적고, 많은 소비자들은 어떤 브랜드가 있는지 전혀 모른다. 위생 제품을 구매할 때까지" 일시적으로 부처님의 발을 끌어안는다 "고 대충 알아본다. 아니면 가끔 어디서 광고를 보고 어떤 브랜드를 알게 될지. 그런데 수백 개의 브랜드를 마주할 때 소비자들은 어떻게 선택할까요? 경제조건이 있는 것은 브랜드를 보는 것이고, 무조건 가격 대비 성능을 보고, 각자 원하는 것을 찾는 것이다. 브랜드에' 색다른' 광고 테마가 있다면 소비자들이 한눈에 깊은 인상을 남기고 연상을 일으키게 되면 구매 욕망이 생길 수 있다. 당연히 이 브랜드의 제품도 팔리지 않을까 봐 걱정이 된다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
소비자림 여사는 필자에게 "현재 브랜드가 너무 많아 눈부시게 보이고 광고도 소털처럼 많고 자세히 읽으면 기본적으로 천편일률적이다" 고 말했다. 대부분 저탄소, 환경 보호, 물 절약, 생활 선도와 같은 주제들은 누가 누구인지 분간하기 어렵고, 머리가 커 보인다. "
광고어는 대부분' 예사로운 길'
첫 번째-기억, 기억의' 기억'. 좋은 광고 언어는 고객이 한눈에 기억할 수 있는데, 이런 효과는 왕왕 가장 좋은 것이다. 고객은 기업중의 사람이 아니다. 자세히 회상하거나 열심히 기억할 시간이 없다. 첫눈에 기억되지 않았다. 이 광고어는 일반적으로 실패한다.
두 번째-차이, 차이의' 차이'. 좋은 광고 언어의 차별화는 모두 충분하여 소비자들에게 신선하고 자극적인 느낌을 줄 수 있다. 미녀가 반드시 기억할 수 있는 것은 아니지만, 차이가 있는 이우춘 들은 대중에게 기억된다.
세 번째-의론, 의론의' 의안'. 한 광고 문구가 여러분의 입버릇이나 거리 담화의 화제가 될 수 있다면 더할 나위 없이 좋을 것입니다. 자신이 다리가 길어서 자동으로 전파되는 것과 같습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
네 번째-이익, 이익의' 이익'. 좋은 광고 언어는 고객에게 어떤 이익을 느끼게 할 수 있다. 물질적이거나 정신적인 것일 수 있다. 사람은 어느 정도 이익을 피하고 해를 피하는 동물이라고 할 수 있고, 자신에게 이득이 되지 않는 것은 관심과 기억이 없다. (아리스토텔레스, 니코마코스 윤리학, 지혜명언)
다섯 번째-예술, 예술의' 예술'. 좋은 광고 문구는 언어에 대한 예술 조직으로 고객의 이목구비와 심신을 동원해 고객에게 아름다운 연상과 예술적 상상력을 만들어 심미적 즐거움을 줄 수 있다.
출시 방식도 풍풍
중국 지역과 광활하고 생활풍습, 지역문화, 소비수준 등이 크게 다르므로 배관 광고 형식은 각지에서 서로 다른 초점을 맞추고 있다. 오늘날 광고는 기업의 브랜드 이미지 확립을 강조하고 있으며, 수많은 시장 경쟁에서 브랜드가 될 수 있는지 여부는 제품의 품질뿐만 아니라 광고 홍보 및 기업 비주얼 이미지를 통해 독특한 브랜드 이미지를 만들 수 있는지에 달려 있다. 이를 위해 광고 배치 방식도 특히 중요하다.
배관 광고의 주요 형태와 특징: 1. 옥외 광고 2. 텔레비전 광고 인쇄 광고; 4. 점포 전시 5. 신문 광고.
많은 기업들이 거액을 들여 대형 옥외광고판을 세우는데, 이런 광고 투자가 수지가 맞는가? 일반 소비자들은 평생 그렇게 몇 번 변기만 쓸 수 있기 때문에 이 표지판 광고는 누구에게 보여 줍니까? 자신의 삶과 무관한 제품과 기업을 기억하는 사람은 아무도 없다. 디자이너는 평생 집 주위를 돌아다녔기 때문에 욕실 브랜드는 매일 디자이너의 입에 걸려 공사 고객의 마음속에 떨어졌다.
콜러 배관에 대해 많은 사람들이 낯설지 않다. 그것은 현재 중국 시장에 입각한' 살인자' 가 바로 텔레비전 광고이다. 콜러 브랜드에 익숙한 소비자 중 44.87 명이 TV 광고를 통해 그 브랜드를 알게 된 것으로 조사됐다. 위생 용품으로서 상점의 홍보 광고는 목적성이 강해 2 위의 효과적인 홍보 방식이 되었으며, 28.02 명의 소비자들은 그 채널을 통해 콜러 브랜드를 알게 되었다고 밝혔다. 반면 공식 홈페이지의 홍보 효율성은 가장 낮으며, 2.73 명의 소비자만이 이 채널을 통해 콜러 제품을 알게 되었다. 콜러 제품을 잘 아는 소비자의 90% 가량은 콜러 브랜드가 친밀감, 신뢰, 기술 함량이 높고 품질이 좋은 이미지를 가지고 있다고 생각한다. 이러한 특성들은 거의 모든 배관 광고에서 표현의 기본 요소가 되었지만, 투하하는 동질화로 인해 소비자들은' 광고' 에서 A 브랜드의 기술과 품질이 B 브랜드와 얼마나 다른지 명확하게 구분하기 어렵다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)