제조업이 특정 발전 단계에 도달하면 가격 우위에만 의존하여 경쟁하는 것을 피해야 합니다. 창의성은 Made in China에서 Created in China까지의 핵심 돌파점으로 대부분의 기업가들이 인정하지 않습니다. 창의성과 기술 혁신은 아직 주목을 끌지 못한 'Created in China' 전차의 두 바퀴입니다. 제조업의 핵심은 디자인이고, 디자인은 창의성에서 영감을 얻습니다. 제조업이 국민경제에 결정적인 역할을 하는 모든 나라는 창조산업을 발전시켜 왔습니다.
'창의성'의 의미는 무엇인가요? 사람들이 일반적으로 부르는 '혁신'이라는 개념과의 연관성과 차이점은 무엇인가요?
현 상황에서 우리가 주목하는 것은 제조업에서 창의성이고, 창의성이 부를 창출할 수 있어야 한다. 혁신은 체계적인 프로젝트이며, 기업은 기술 혁신의 지원뿐만 아니라 개념 혁신의 보장도 필요합니다. 창의성은 혁신을 위한 새로운 아이디어, 새로운 개념, 새로운 사고, 새로운 방법을 제공하는 요소 중 하나입니다.
경제 변혁의 시기에 창의성은 저장제조업을 '전략', '디자인', '브랜드'의 가치에 더욱 주목하게 만들었고, 중국 제조업을 '창의'의 길로 이끌었다. 중국". 비즈니스 운영에서 "창의적인 디자인"은 기업에 비용과 이점을 제공합니다. 산업 디자인은 제품 브랜드를 만듭니다. 기업에게 있어 창의적 디자인은 상대적으로 위험도가 높고, 운영이 복잡하며, 자본 투자가 상대적으로 큰 프로젝트이지만 일단 성공하면 막대한 경제적, 브랜드적 이익을 가져올 것입니다. 현재 일부 기업에서는 '동면과 수면'으로 겨울을 보낼 준비를 하고 있는데, 사람들은 이를 무기력한 움직임으로 더 잘 이해하고 있다. 현재의 경제 변혁 과정에서 이들 기업가들은 오래된 산업이 계속될 수 없다고 느끼고 새로운 방향이 어디에 있는지 모릅니다. 따라서 이러한 기업가에게는 더 많은 도움과 지원이 필요하며, 특히 제조에서 창조로 전환하기 위한 개념의 변화와 지식이 필요합니다. 기다림에는 기적이 없다는 것을 알아야 하고, 미래는 스스로 창조해야 한다는 것을 알아야 합니다.
제조업체가 '창의성'에서 출발해 기업의 생존과 발전을 위한 돌파구를 모색한다면 구체적으로 어떻게 운영해야 할까? 먼저 크리에이티브 디자인의 전 과정을 이해한 후, 기업 전체를 전략적으로 디자인할 수 있는지 살펴보고 자신의 기업 발전에 적합한 디자인 전략을 찾아야 합니다. 그러면 제품 혁신이 일어날 수 있습니다. 신제품을 연구하고 개발하는 과정에서 재정적 어려움을 겪는 경우가 많습니다. 이때 기업은 자금 조달 방법과 벤처 캐피털 도입 방법을 알아야 합니다.
창의적인 혁신을 수행하려면 기업가는 개방적이고 포용적인 사고방식을 가져야 합니다. 창의성 자체는 문화적 사고의 충돌의 산물입니다. 개방적이고 포용적인 사고방식이 없으면 창의성은 제대로 이루어질 수 없습니다. 또한, 기업가로서 창의적인 디자인의 구체적인 과정에 참여할 수는 없으나, 창의적인 디자인의 포지셔닝과 전반적인 상황을 이해한 후 자신의 회사의 혁신 전략을 결정해야 합니다. 필요한 지원시설이나 지원 중 하나는 정부의 지도이고, 다른 하나는 충분한 지적자원을 갖춘 과학연구기관의 지원이다. 스타일은 추상적입니다. 사이트의 전체적인 이미지가 보는 사람에게 주는 종합적인 느낌을 말합니다. 이 "전체 이미지"에는 사이트의 CI(로고, 색상, 글꼴, 슬로건), 레이아웃, 탐색 방법, 상호 작용성, 텍스트, 톤, 콘텐츠 가치, 존재 의미, 사이트 명예 및 기타 여러 요소가 포함됩니다. 예를 들면 다음과 같습니다. NetEase는 접근하기 쉽고 Disney는 활발하며 IBM은 전문적이고 진지하다고 생각합니다. 이는 웹사이트가 사람들에게 남기는 다양한 감정입니다.
스타일은 독특하며 이 사이트를 다른 사이트와 다르게 만드는 요소입니다. 색상, 기술 또는 상호 작용 방법을 통해 방문자는 이것이 귀하의 웹사이트에 고유하다는 것을 명확하게 구분할 수 있습니다. 예를 들어, New Century Network의 흑백 페이지와 NetEase 배경화면 웹사이트의 고유한 프레임은 한 페이지만 보더라도 어느 웹사이트에서 왔는지 알 수 있습니다.
스타일은 인간이다. 사이트의 성격과 분위기는 외관, 내용, 텍스트, 커뮤니케이션으로 요약할 수 있습니다. 그것은 온유하고 우아하며, 끈기 있고 열정적이며, 활기차고 변화무쌍하며, 자유방임적입니다. 시에 나오는 '대담한 학교'와 '우아한 학교'처럼 인간의 성격을 비교하여 사이트를 비교할 수 있습니다. 중국의 물질적 생활이 점점 풍요로워지고 사람들의 구매력이 계속 증가하고 WTO 가입 후 국제 무역이 계속 증가함에 따라 유사 제품의 차이가 줄어들고 브랜드 간의 사용 가치의 동질성이 증가합니다. 제품의 관심을 끌 수 있고 어떤 종류의 제품이 구매를 선택하게 할 수 있는지, 이는 유사한 제품의 포장 디자인에 대한 더 높은 요구 사항을 제시합니다. 포장 디자인의 창의적인 포지셔닝 전략에 열심히 노력해야만 제품을 만들 수 있습니다. "하얀 장미빛, 독특함".
창의적 포지셔닝 전략은 포장 디자인의 전체 운영 과정에서 매우 중요한 역할을 합니다. 포장 디자인의 창의적 요소는 주로 디자인의 전략적 창의성에 반영됩니다. 가장 기본적인 의미에서 소위 창의성은 다른 사람들이 이전에 생각해 본 적이 없는 창의적인 아이디어, 좋은 아이디어를 의미합니다. 물론 이것은 무(無)에서 창조된 것이 아니라 기존의 실증적 자료를 바탕으로 재조합한 것이다. 포지셔닝 전략은 전략적 비전을 지닌 디자인 전략으로, 미래 지향적, 목적 지향적, 목표 지향적, 실용적이라는 특징을 갖고 있습니다. 물론 한계도 있습니다. 창의적인 포지셔닝 전략은 성공적인 패키징 디자인의 핵심이자 가장 필수적인 요소입니다. 다음과 같은 포장 창의적 포지셔닝 전략은 포장 디자인에서 중요한 역할을 합니다. 제품 성능의 차별화 전략은 유사 제품이 갖고 있지 않은 독특함을 찾아 창의적인 디자인의 중심으로 삼는 것입니다. 제품의 기능, 즉 성능에 대한 연구는 브랜드가 시장에 진출하고 소비자에게 다가가기 위한 첫 번째 전제조건입니다. 예를 들어, '바이가헤이' 감기약은 흰색 알약을 먹으면 낮에 잠들지 않고, 검은색 알약은 밤에 먹으면 숙면을 취할 수 있는데, 이는 기존 감기약과 제품의 기능 및 특성이 다르기 때문이다. 특히 태블릿 디자인과 외부 포장 디자인은 흑백을 고집하기 때문에 다른 유사 제품에 비해 시장에서 유리한 위치를 확보하기가 더 쉽습니다.
어떤 비슷한 제품은 비슷한 품질이고, 각각의 표현도 매우 비슷합니다. 특징을 강조하려면 디자인할 때 작은 특징도 버리지 말아야 합니다. 예를 들어 타이드(Tide), 웨이바이(Weibai), 디아오파이(Diaopai) 등 세탁세제의 포장 디자인 등이다. 대부분의 세탁 파우더는 포장 디자인 포지셔닝에서 청결함, 청결함, 상쾌함, 조용함을 강조합니다. 따라서 포장 디자인 색상에는 녹색, 파란색, 청록색 등을 조합하여 포지셔닝 아이디어를 강조하며, 그 중 타이드 세탁소는 세제는 오렌지-레드 계열을 사용하여 제품의 생명력과 효율성을 강조합니다. 세제 포장의 경우 차가운 색상을 사용하는 경우가 많기 때문에 "녹색 덤불에 약간의 붉은 색"처럼 색상 대비가 강한 따뜻한 색상의 제품으로 확실히 눈길을 끕니다. 제품 외관 차별화 전략은 포장 외관, 포장 구조 디자인 등에서 제품의 차이점을 찾아 자사 제품의 특징을 부각시키는 것입니다.
예를 들어 상자에는 수백 가지의 포장 구조 디자인이 있습니다. 제품의 특성과 강한 시각적 효과를 강조하기 위해 어떤 종류의 구조를 선택해야 할까요? 사각형 또는 오각형 모양? 아니면 사다리꼴, 원통형, 호형 또는 이성형 등을 기본 평면으로 사용합니다. 제품의 외관을 선택할 때, 첫째로 제품의 보호 기능을 고려해야 하며, 둘째, 편의성 기능도 고려해야 하며, 여기에는 물론 외관의 미화 기능도 포함됩니다. Xizhilang Jelly의 Crystal Love 하트 모양 시리즈의 외부 포장은 TV 광고가 영화 타이타닉의 줄거리를 약간 모방했지만 제품 포장은 성공적이었습니다. 크리스탈 러브(Crystal Love) 패키징 시리즈는 일반 소비자층의 관심을 불러일으킬 뿐만 아니라 잠재 소비자층의 관심을 불러일으키고 있으며, 제품의 타겟층도 어린이부터 사랑에 빠진 모든 그룹으로 확대되었습니다. 이 모든 것은 크리스탈러브의 하트 모양 패키지 디자인 포지셔닝과 브랜드 포지셔닝 덕분이다. 가격은 상품을 구매하는 사람과 판매자 모두의 관심의 초점이 되며, 상품 판매에 영향을 미치는 중요한 요소이기도 합니다. 일본 학자 니시나 사다후미(Nishina Sadafumi)는 “보통 사람들이 상품의 품질을 정확하게 평가하기 어려울 때, 낮은 가격을 품질 평가의 기준으로 삼는 경우가 많다. 이 경우 가격을 결정하는 것이 브랜드의 등급을 결정하게 될 뿐만 아니라, "제품의 가격을 삼각형으로 요약하면 이 삼각형의 합은 가장 낮은 것이 아니라 중간의 사다리꼴입니다. 모두 제품의 효능, 특성, 대상에 따라 다릅니다. 소비자 그룹 및 관련 유사 제품 시장 포지셔닝. 가격 포지셔닝의 목적은 판매를 촉진하고 이익을 늘리는 것입니다. 왜냐하면 계층마다 소비 수준이 다르고 어떤 가격대에도 관련 소비자 그룹이 있기 때문입니다.
예를 들어 '남자의 세계 골드라이온'은 가격 포지셔닝으로 볼 때 중저가 남성복 제품이지만 가격은 조금 더 비싸다는 게 회사측의 판단이다. , 이는 개인의 정체성을 나타내는 표시입니다. 가격이 높을수록 해당 소비자 그룹이 있습니다. 제품의 외부 포장 디자인은 브랜드 포지셔닝을 강조하도록 디자인되었습니다. 소비자는 제품이 가지고 있는 브랜드의 자연적 가치뿐만 아니라 그것이 가지고 있는 정신적 가치도 보게 됩니다. 경제가 지속적으로 발전함에 따라 어떤 베스트셀러 제품이라도 빠르게 많은 기업이 동일한 시장에 몰려들게 되며, 제품 간의 식별 가능한 차이는 점점 더 모호해지고 제품 사용 가치의 차이는 점점 미미해지게 됩니다. 이때 기업들도 자사 제품의 특성과 소비자가 인지하지 못하는 미묘한 제품 차이를 맹목적으로 강조한다면.
이에 반해, 제품의 브랜드 이미지는 점점 더 중요해지고 있습니다. 브랜드 이미지 전략에서는 브랜드의 상표나 기업 로고를 본체로 강조하는 것과, 포장의 직렬화를 강조하여 브랜드를 부각시키는 것입니다. . 말보로, 555, 힐튼, 무어 등 많은 외국 담배 포장에는 브랜드 상표나 기업 로고가 주요 디자인으로 디자인되어 있습니다.
연속화된 포장은 CIS의 도입으로 인해 질적 도약을 이루었습니다. 통일된 형태, 통일된 톤, 통일된 이미지를 사용하여 다양한 모양과 다양한 용도로 제품을 표준화하고, 이는 또한 회사의 비즈니스 철학을 시각적으로 확장하여 제품의 정보 가치에 전례 없는 커뮤니케이션 능력을 부여합니다. 제품의 브랜드 이미지를 형성하는 것은 사실상 제품에 대한 2차 투자이자 제품의 부가가치를 높이는 일입니다. 위에서 언급한 패키징의 창의적인 포지셔닝 전략은 디자인 컨셉에서 단독으로 존재하지 않으며 종종 교차 방식으로 간주됩니다. 창의적이고 독특한 패키징 포지셔닝 전략만이 성공적인 패키징 디자인을 이끌 수 있습니다. 왜냐하면 이것이 디자인 컨셉의 기초이자 전제이기 때문입니다. 로고 크리에이티브 디자인 개념 및 원리 로고 직업은 LOGO라고도 합니다. 디자인 원칙은 실용적인 물체의 디자인뿐만 아니라 그래픽 아트 디자인이기도 합니다. 이는 다른 그래픽 아트 표현 수단과 유사하지만 고유한 예술적 규칙도 있습니다. 기능을 더 잘 수행하려면 자체 특성을 반영해야 합니다.
간결성, 일반화, 완벽성에 대한 요구사항이 매우 까다롭고, 더 나은 대안을 찾기가 거의 불가능할 정도로 성공해야 하기 때문에 그 난이도는 다른 어떤 것보다 훨씬 크다. 그래픽 아트 디자인.
1. 로고 디자인은 디자인 대상의 사용 목적, 적용 범위, 관련 법률 및 기타 관련 상황에 대한 상세한 이해와 기능적 요구 사항에 대한 깊은 이해를 전제로 수행되어야 합니다.
2． 로고 디자인은 구현 가능성을 충분히 고려하고 적용 유형, 재료 및 생산 조건에 따라 해당 디자인 방법을 채택해야 합니다. 동시에 다른 시각적 의사소통 방법(인쇄, 광고, 이미지 등)에 사용하거나 확대 또는 축소할 때의 시각적 효과도 고려해야 합니다.
3. 로고 디자인은 대상의 직관적인 수용능력, 미적 인식, 사회심리, 금기사항 및 사용법에 부합해야 합니다.
4． 아이디어는 신중하게 고려되어야 하며, 심오하고, 독창적이고, 참신하고, 독특하고, 의미가 정확하고, 시간의 시험을 견딜 수 있도록 노력해야 합니다.
5. 구성은 간결하고 아름다워야 하며 적용 대상의 모양에 적응할 수 있어야 합니다.
6． 그래픽과 기호는 간결하고 요약되어야 하지만 예술적이어야 합니다.
7. 색상은 단순하고 강하며 눈길을 사로잡아야 합니다.
8. 로고아트의 법칙을 따르며, 적절한 예술적 표현형태와 기법을 창의적으로 탐구하고, 디자인된 로고가 전체적인 아름다움을 높이고 최상의 시각적 효과를 얻을 수 있도록 정확한 예술적 언어를 구사하는 것이 로고디자인 아트 추구의 기준이다. . 크리에이티브 홈 퍼니싱(Creative Home Furnishing)은 제품 자체의 실용적인 기능을 충족할 뿐만 아니라 패션과 개인화 추구를 외관 디자인에 통합한 생활용품을 의미합니다. 디자이너의 혁신과 영감이 결합된 독특한 디자인으로 제품은 사람들에게 깊은 인상을 남깁니다. 생활 환경과 삶의 질에 대한 사람들의 높은 요구 사항을 충족합니다. 창의적이고 패셔너블한 홈 가구가 보여주는 매력은 삶의 스트레스를 어느 정도 해소하고 삶과 일에 기쁨을 더할 수 있습니다.
많은 로고 디자이너들이 디자인 과정에서 이런저런 문제를 겪게 될 것입니다. 다음으로 본 사이트에서는 로고 디자인 과정에서 주의해야 할 사항을 분석하기 위해 과거의 경험과 사례를 정리하겠습니다.
1. 회사 로고 체계의 표절
표절은 좀 더 완곡하게 표현하면 (Tencent가 흔히 말하는 마이크로 혁신) 2년을 차용한 것입니다. 앞서 영국 소매업체 울워스(WoolWorth)가 애플 로고를 닮은 새 로고를 출시한 것은 매우 유명한 사례다. 애플은 말할 것도 없고요.
2. 회사 로고의 관객
이 로고도 꽤 흥미롭습니다. 다가오는 런던 올림픽의 로고도 많은 인기를 끌 것으로 예상됩니다. 세부 사항은? 당신이 잘못 생각하고 있다는 것을 의심하지 마십시오. 사실 디자이너부터 올림픽위원회까지 모든 것이 오염되었습니다. 공개하기 전에 공개 검토 및 확인을 할 수는 없습니까? , 더 많은 사용자의 제안을 들어보시겠어요?
3. 로고 관점 문제
이 로고는 런던 올림픽 로고와 비슷합니다. 다들 다른 방식으로 생각하려고 노력하고 있으니 좀 더 신중하게 생각해 보시길 바랍니다. 로고.
4. 로고가 너무 복잡하다
얼마 전 한 디자이너가 웨이보에서 로고가 이동하는 이유는 사람들이 기억하게 만드는 특성이 있기 때문이라고 말한 것이 기억난다. 세상에는 많은 사과가 있지만, 모두가 물린 사과만 기억하는 것입니다. 그렇기 때문에 우리는 위 사진의 로고와 같은 사과의 특징을 기억하시겠습니까? 누구도 더 이상 참을 수 없을 것 같아요! 광고는 예술과 과학의 융합이며, 광고 단어는 종종 광고의 마무리 역할을 합니다. 창의적인 표현의 유형은 다음과 같습니다.
1. 포괄적 유형: 소위 포괄적 유형은 기업을 일반적인 방식으로 나타내는 "통일"을 의미합니다. 예: XX 서비스 회사는 "귀하의 요구가 우리의 추구입니다"를 광고 슬로건으로 사용합니다.
2． 암시형: 즉, 직접적으로 언급하지 않고 간접적으로 암시하는 언어를 사용합니다. 예를 들어 질레트 블레이드(Gillette Blade)는 "당신에게 상쾌한 아침을 선사합니다."
창의적인 디자인
3. 말장난형(Pun type) : 제품을 소개할 뿐만 아니라 깊은 뜻을 담고 있는 말장난. 예를 들어 시계 매장에서는 '시계 하나, 재능 하나, 첫눈에 반한다'는 광고 슬로건을 내걸고 있는데, 이는 커플들 사이에서 큰 인기를 끌고 있다.
4. 경고 유형: 예상치 못한 놀라움을 유발할 수 있는 '횡단적' 단어로 소비자에게 경고합니다. '20세 이후에는 꼭 발라야 한다'는 스킨크림 광고가 있다.
5. 은유적 유형: 특정 관심사를 은유로 사용하여 친밀감을 조성합니다. 예를 들어 치약 광고 슬로건: "하루에 두 번, 데이트 전 한 번."
6. 아이러니 유형(Irony type): 아이러니를 사용하여 제품의 특징을 기발하게 표현하며, 이는 종종 사람들에게 더 큰 감동을 줍니다. 예: 칫솔 광고 슬로건: "머리카락을 뽑지 마세요"; 타자화된 광고: "싸우지 마세요, 아는 사람도 없습니다."
7． 경제적: 시간이나 비용 측면에서 경제적이라는 점을 강조합니다. "비행기의 속도, 트럭의 가격." 비행기를 타려고 한다면 당연히 이 항공사를 선택하게 될 것입니다. "효과는 2배, 가격은 절반" 이런 클렌저는 분명 인기를 끌 것이다.
8. 감성형 : 소비자에게 자신의 감정을 표현하기 위해 여운과 편안한 단어를 사용합니다. '시간 있으면 와서 앉으세요'라는 슬로건을 광고 슬로건으로 한 커피숍이 있다. 단순한 문장이지만 많은 이들의 마음을 감동시킨다.
9. 리듬형: 시와 같은 운율로 읽고 기억하기 쉽습니다. 예를 들어, 고정공주의 광고 슬로건은 "친구와 친구를 만나는 것은 기쁨이고, 고정공주는 친한 친구를 만난다"입니다.
10． 유머러스한 유형: 사람들이 제품을 즐겁게 받아들일 수 있도록 재치 있고 유머러스한 문장으로 광고합니다. 예를 들어, 살충제 광고: "진짜 살인자", 무좀 광고: "발에 가스가 발생하지 않게 합니다", 선풍기 광고: "내 평판이 날아갔습니다." 새로운 형태에서는 창의적인 선물이 트렌드가 되었으며, 이는 선물을 선택할 때 무시할 수 없는 링크입니다. 행복한 디자인 경험을 제공하는 것 외에도 DIY 선물은 받는 사람에게 놀라움을 선사할 것입니다. 마우스를 드래그하여 탁상 달력을 낙서하고, 아름다운 축하 카드 몇 장과 폴로 셔츠를 디자인해 보세요. 선물을 받은 친구들은 행복하고 즐거운 기분을 느낄 것입니다! 창의적인 선물은 일반 선물보다 더 사려 깊고 감정을 더 잘 표현할 수 있습니다. 창의적인 선물은 선물을 주는 사람을 위해 특별히 맞춤 제작되었으며 생각과 감정이 담겨 있습니다.
크리에이티브 선물은 선물의 기념적인 측면에 초점을 맞춘 특별 맞춤 선물로 독특하고 파격적입니다. 다양한 창의적인 선물은 다양한 감정 표현을 제공합니다. 창의적인 선물은 그 자체로 소중하고 독특하며 맞춤 제작됩니다.
이상적이고 창의적인 선물은 주는 사람과 받는 사람 모두에게 특별한 소망을 표현하고 특별한 정보를 전달할 수 있습니다. 친구, 연인, 커플, 선생님, 부모님, 자녀 등 다양한 사람들에게 창의적인 선물을 줄 수 있습니다.
창의적인 선물 맞춤 제작은 일반적으로 일부 맞춤 선물 맞춤 웹사이트를 통해 맞춤 제작되며, 웹사이트에는 맞춤 디자인 소프트웨어가 탑재되어 있어 소비자가 원하는 대로 선물을 디자인할 수 있습니다. 그러나 모든 선물이 스스로 디자인되는 것은 아닙니다. 선물을 선택한 후 선물에 좋아하는 사진, 패턴, 텍스트, 낙서 등을 창의적으로 인쇄해 보세요. 물잔, 베개, 티셔츠, 크리스탈, 책상 달력, 사진 앨범이 더 인기가 있습니다.
국내 창의적인 선물 맞춤화는 빠르게 발전했으며 중국 최고의 개인 및 기업 선물 맞춤화 플랫폼과 같은 많은 우수한 웹 사이트가 속속 등장했습니다. Yipin.com은 최고 중 하나입니다
결국 창의적 선물은 독특한 창의성에 관한 것입니다. 시장에 창의적인 선물 가게가 생겨났지만 그 창의성은 거의 똑같고 개성이 전혀 없습니다. Yipin.com은 창의적인 선물 시장이 매력적인 대형 케이크임에도 불구하고 그 일부를 얻는 것이 쉽지 않다고 믿습니다. 기업들은 또한 창의성을 위해 경쟁하기 위해 노력하고 있습니다. 더 창의적인 사람이 사업 기회를 더 많이 잡을 가능성이 있다는 뜻입니다. 창의성은 맞춤형 패션을 중심으로 이루어져야 하며, 그 기술적 내용과 가치를 반영해야 하며, 창의적인 선물 맞춤화 서비스를 더 높은 수준으로 확장하기 위해 소비자의 잠재적인 요구를 지속적으로 이해해야 합니다. 그래야만 창의적인 선물 시장이 진정한 번영의 시대로 진입할 수 있습니다.