삶은 창의성의 원천이고, 창의성은 문화에서 나오며, 창의성은 자기 자신에게서 나온다. 다음은 여러분의 창의력에 영감을 줄 수 있는 좋은 책 10권입니다.
창의력에 영감을 줄 수 있는 좋은 책 10권
1. "자유"
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저자 Jonathan Franzen, 미국 소설가. 저자는 '미국 최고의 소설가'로 칭송받았으며, 이 소설은 미국 정신의 변모를 탐구한다. 정말 훌륭한 현대 문학은 사람들이 19세기 영국을 이해하기 위해 디킨스를 사용했던 것처럼, 미래 세대도 21세기 초 미국을 이해하기 위해 "리버티"를 사용할 수 있을 것입니다.
2. "지금은 다르다"
저자 케네스 로고프(Kenneth Rogoff)와 카르멘 라인하트(Carmen Reinhart)는 각각 하버드 대학교와 메릴랜드 대학교의 경제학자다. 인류 800년 역사에서 금융위기를 겪은 사람. 두 명의 유명 경제학자는 심층적인 연구와 엄격한 분석을 통해 역사상 금융위기의 빈도, 기간, 영향이 놀라울 정도로 유사하다는 점을 지적했습니다. 역사는 금융위기를 연구하는 사람들에게 많은 경험을 제공할 수 있다. 이 책은 수백 년에 걸친 금융의 부침을 드러내며, 이는 오랫동안 정책 논의와 형성에 영향을 미칠 중요한 책이 될 것이다. 이 책은 중세의 통화순환 문제부터 오늘날의 서브프라임 모기지 사태까지 전 세계 66개 국가와 지역의 800년이 넘는 국제금융위기 역사를 다루고 있다. 저자는 풍부한 데이터와 치밀하고 심층적인 분석을 통해 수백 년에 걸친 금융의 부침을 드러내며, 이는 오랫동안 정책 논의와 수립에 영향을 미칠 금융, 경제 연구자들이 꼭 읽어야 할 책이다. . 중요한 책.
3. 『이상한 행동 2』
저자 댄 에리얼리(Dan Ariely)는 미국 듀크대학교 심리학과 경제학 교수이다. 18세 때 발생한 사고로 애리얼리는 피부 70%에 화상을 입었고, 3년 동안 화상병동에 입원했다. 검은색 특수 고무스타킹을 입고 머리에 마스크를 쓴 그는 마치 '스파이더맨'을 연상케 한다. 하지만 그가 심리학적 관점에서 인간의 행동과 의사결정을 탐구하는 데 관심을 갖게 된 것은 이 길고 지루하고 고통스러운 기간 동안이었고, 회복 후 마침내 유명한 스파이더맨 경제학자가 되었습니다. 세계.
4. "보이지 않는 고릴라"
저자인 심리학자 Christopher Chabris와 Daniel Simmons. 일상생활 속 착시의 미스터리를 풀어보세요.
5. "워싱턴 규칙"
전쟁 문제 학자인 Andrew Bacevich의 저자입니다. 국민의식으로 인해 국가발전에 장애가 되는 요인을 분석한다.
6. "문명의 분석"
저자 Charles Murray, American Enterprise Institute의 사회학자, 한때 IQ로 결정된 "The Bell Curve"라는 책의 공동 저자 '사회적 지위'에 대한 그의 발언은 미국에서 센세이션을 일으켰다. 이는 '지식'에 대한 그의 독특한 통찰력이었다.
7. "동물의 영혼"
저자인 George Akerlof와 Robert Shiller는 각각 예일대학교의 사회경제학자이자 교수라고 믿습니다. 인간의 비합리성이 시장을 주도한다는 것입니다.
8. "실패하기에는 너무 크다"
저자 Andrew Ross Sorkin은 New York Times의 기자입니다. 이 책은 금융위기 이후 미국 주요 규제기관과 투자은행의 상황을 생생한 현장 묘사를 통해 독자들에게 객관적이고 상세하게 제시하고 있다. 이 작품에서는 리먼이 어떻게 생존의 길을 단계적으로 끊었는지, 규제기관들이 어떻게 '정치적 올바름'이라는 제약 하에 선택을 했는지, 대형 투자은행들이 어떻게 모두를 위험에 빠뜨리려고 노력했는지를 엿볼 수 있다. 환경. 월스트리트의 의사결정 과정을 담은 전례 없는 인터뷰와 미공개 내부자 정보를 통해 미국 경제 불황이 어떻게 글로벌 금융위기로 발전했는지, 금융위기 첫 현장에서 은행부터 정부, 미국 전체의 반응을 재현해낸다. .
9. "Transient"
저자인 Chip Siss와 Dan Siss는 미국 "Fast Company" 잡지의 칼럼니스트입니다. 행동심리학의 관점에서 개인적인 것에서 정치적인 것까지의 위대한 변화를 탐구하고, 변화를 돕는 책입니다.
10. "Fault Lines"
저자 Raghuram Rajan은 시카고 대학의 경제학자입니다. 월스트리트에는 책 작가가 부족했던 적이 없었고, 특히 금융위기 이후에는 다양한 원인을 분석하고 허점을 지적하는 책이 수십 권 있었지만 그중 어느 것도 라잔의 『단층선』과 비교할 수 없는 이유는 라잔이 그 중 하나이기 때문이다. 금융위기 이전에 다가올 폭풍을 예측한 경제학자는 거의 없습니다! (참고: 추천도서관의 재판본 출처를 표시해 주세요. 독서를 좋아하고 기꺼이 공유하려는 책 친구 그룹에 도움을 주세요. 추천도서 목록은 계속됩니다)
창의적인 광고주는 어떤 책을 읽나요? 광고주가 꼭 읽어야 할 추천도서 60선
1. 창의성
저자: 제임스 웨버 영( 미국)
출판사: China Customs Press
설명: 광고의 핵심은 창의성입니다. 이 책은 그것을 포착하고 있다.
2. 조지 루이스의 빅 아이디어
저자: (미국) 피츠/(미국) 루이스
출판사: 중국 인민대학교 출판부
p >코멘트: ?저는 살면서 사람들이 다음과 같이 말하는 것을 항상 들었습니다. ?조지, 조심하세요. ?하지만 우리 업무에서는 '조심'이라는 말은 눈에 띄지 않는 광고를 만드는 것과 동의어입니다. '도대체 조지, 그냥 하면 돼!' 기분이 좋아질 텐데, 나는 종종 이렇게 말한다. 왜냐하면 우리는 미국을 마취시키기 위해 고용된 것이지 마취시키기 위해 고용되지 않았기 때문이다. ?
내 댓글 : 나라 사정이 다르다 AE들, 속지 마세요! 중국에서는 '푸른 음모'라고 합니다
3. 광고꾼의 고백 (본질) ) 저자: David ?Ogilvy
출판사: China Price Publishing House
댓글: "미출판 선정 작품", "광고에 관한 Ogilvy" 및 Ogilvy에 대한 광고 혐의에도 불구하고 "Ogilvy의 자서전"
4. 광고에 대한 Ogilvy
저자: David .Ogilvy
출판사: Machinery Industry Press
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5. 광고 마스터 Ogilvy: 미출판 선정
저자: (미국) Ogilvy
출판사: 공동 출판사
6. 포지셔닝
저자: [미국인] Al Reese/Jack Trout
출판사: China Finance and Economics Press
설명: 포지셔닝 이론을 이해하지 못하는 경우 인생, 당신의 모든 광고는 헛된 것입니다. "포지셔닝" "새로운 포지셔닝" "마케팅 전쟁" 포지셔닝은 타겟 소비자의 심리를 근본적으로 이해하고 소비자의 마음 속에 독특한 위치를 확립합니다. 포지셔닝 후에는 마케팅 관리, 브랜드 관리, 통합 커뮤니케이션이 진행됩니다
7. 22가지 비즈니스 규칙
작성자: (미국) Rees/(미국) Trout
출판사: Shanxi People's Publishing House
8. 다름
저자: (미국) Trout
출판사: Huaxia Publishing Society
9. 나의 광고 경력 & 과학적인 광고
저자: (미국) Hopkins
출판사: 중국 인민대학교 출판부
설명: 책 제목은 다음과 같습니다. 과학적인 광고, 광고는 과학인가 예술인가? 홉킨스는 광고가 인간의 본성이라고 말했다.
10. Neil French
저자: Neil French
출판사: 100PAGES PRESS
댓글: 이것은 내가 본 최고의 영화입니다 좋은 포트폴리오 잘 봤습니다.
이는 광고가 일종의 재능이라는 것을 증명합니다.
11. Xiaoqiang의 100가지 광고 팁
저자: Lin Yongqiang
출판사: CITIC Publishing House
댓글: 창의성 4A, 전략적 포지셔닝
12. 창의성을 발휘하는 방법
저자: (미국) Lawrence Minsky (미국) Emily Sand Don Kawo
출판사: Enterprise Management Press
논평: 많은 대가들의 아이디어와 경험을 집대성
13. Copywriting Fever
저자: (미국) Sullivan
출판사: China Finance and Economics Press
댓글: 매우 적절한 책
14. The Copy Book 세계 최고의 광고 카피라이터 32인의 글쓰기 능력
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저자: 영국 D&AD 협회
출판사: Rolling Stone Culture Co., Ltd.
코멘트: 카피라이팅 바이블
15. /p>
저자: (미국) Philip Ward Burton
출판사: World Knowledge Press
코멘트: 광고 카피라이팅의 걸작
16. 광고 카피라이팅 교육 매뉴얼
저자: [미국] Bruce Bendingale
출판사: China Communication University Press
17. 매출을 19배 늘리는 광고 창의적 방법
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저자 : John Caples
출판사 : Rolling Stone Culture
댓글 : 국산은 가짜인 것 같습니다
18. Fourteen Life Creative Lessons
저자: Li Xinpin
출판사: Electronic Industry Publishing Social
댓글: Yingyang ECD Zheng Daming의 말에 깊이 동의합니다: 더 보고, 더 생각하세요. 수천 권의 책을 읽고, 수천 마일을 여행하고, 수천 장의 CD를 보고, 인생의 보물을 발견하는 것이 인생을 창의적으로 만드는 방법입니다.
19. 14가지 창의적인 삶의 교훈 II
저자: Li Xinpin
출판사: Guangxi Science and Technology Press
20. Zen of 대중 연설: 직장에서 꼭 알아야 할 슬라이드쇼의 비밀(풀 컬러)
저자: Garr Reynolds
출판사: Electronic Industry Press
p>댓글: Selling 원고도 마찬가지로 중요합니다.
21. 디자인 속의 디자인
저자: [일본어] 하라 겐자
출판사: 산동인민출판사
댓글: 세 가지 길 정보의 아름다움: 명확성, 독창성 및 미소
22. 회사의 개념(Drucker 경영 고전)
저자: (미국인) Drucker, P.F.)
출판사: 기계산업출판
코멘트: 기업의 관점에서 기업의 요구와 전략을 생각하고, 기업가의 사고방식을 이해합니다.
23. 효과적인 관리자
저자: [미국] Peter Drucker
출판사: Machinery Industry Press
의견: 원한다면 광고를 잘하려면 사람을 알고 이해해야 합니다. 광고는 고객에게 서비스를 제공하는 것이므로 경영과 회사 운영 방식을 이해해야 합니다. 결국 경영도 인간의 연구입니다.
24. 경쟁 이론
저자: Michael Porter
출판사: CITIC Press
설명: 그리고 Porter는 "경쟁 우위"와 "국가 경쟁 우위"는 아직 다 읽지 않았으므로 이에 대해서는 언급하지 않겠습니다.
25. Kotler의 마케팅 강좌(6판)
저자: [미국] Gary Armstrong
출판사: Huaxia 출판사
댓글: 광고와 마케팅은 서로 다른 두 가지입니다. 불행하게도 많은 사람들은 여전히 광고를 마케팅의 하위 부분으로 간주합니다. 마케팅은 기업의 관점에서 경영을 바라보는 반면, 광고는 소비자의 관점에서 커뮤니케이션을 바라보는 점에 주목해야 합니다. 그러나 광고와 마케팅은 분리될 수 없습니다. 광고의 목적은 판매라는 점을 기억하십시오.
버전이 너무 많으니 하나만 골라서 읽어보세요.
26. 브랜드 리더십
저자: [미국] David A. Ike/Eric Joseph Misele
출판사: Xinhua Publishing House
코멘트: 이제는 브랜드가 말하는 대로 되어야 하는 시대입니다. "강력한 브랜드 만들기" "브랜드 자산 관리" "브랜드 포트폴리오 전략"
27. NO LOGO
저자: [추가] Naomi Klein
출판사: Guangxi Normal University Press
코멘트: 브랜드란 무엇입니까? 브랜드는 믿음이고, 브랜드는 종교이고, 브랜드는 마술이고, 브랜드는 환상이고, 브랜드는 독이고, 브랜드는 전부이고 아무것도 아닙니다. 광고를 할 때는 브랜드에 대한 명확한 이해가 있어야 합니다.
28. 통합 마케팅 커뮤니케이션
저자 : [미국] Tang Schultz 등
출판사 : China Price Publishing House
Comment : 통합의 시대입니다. "글로벌 통합 마케팅 커뮤니케이션" "통합 마케팅 커뮤니케이션: 기업 가치 창출을 위한 다섯 가지 핵심 단계"
29. McLuhan Essence
저자: [추가] Eric McClure Han/편집자: Frank Qin Gelong
출판사: Nanjing University Press
설명: 커뮤니케이션, 심리학, 마케팅은 광고의 세 가지 이론적 기초입니다. 즉, 광고의 본질은 소통이고(그러나 점차 소통으로 발전하고 있음), 목적은 판매이고, 형태는 예술이다.
30. 소비자 사회
저자: [프랑스] Jean Baudrillard
출판사: Nanjing University Press
댓글 : 광고는 겁을 주는 것입니다. 소비자는 필요하지 않은 물건을 구매하게 됩니다. 소비는 우리 시대의 철학입니다. 소비는 태도이고, 소비는 개성이고, 소비는 과시이고, 소비는 즐거움이고, 소비는 분출이며, 소비는 자신의 고유한 존재를 증명하는 가장 좋은 방법입니다
31.
저자: [미국] Maslow
출판사: Huaxia Publishing House
설명: 누구나 Maslow의 욕구 계층 구조에 대해 알고 있습니다. 군중" "한 책은 개인 심리학을 가리키고, 다른 책은 집단 심리학을 가리킨다.
32. The Crowd
저자: [프랑스] Gustave Le Bon
출판사: Guangxi Normal University Press
댓글: 댓글: 집단심리와 집단행동을 공부하려면 꼭 읽어야 할 책이다. 『군중시대』를 참고하자.
33. 적은 예산, 큰 광고 - 중소기업이 광고를 하는 방법, 홍보 및 홍보
저자: (미국) Sethia S. Smith
출판사: Xinhua Publishing House
34. 강력한 브랜드 만들기
저자: (미국)Acker
출판사: China Labor and Social Security Press
35 브랜드 자산 관리
저자: (미국) Aker
p>출판사: Machinery Industry Press
36. 브랜드 포트폴리오 전략
저자: (미국) Acker
출판사: China Labor and Social Security Publishing 사회
37. 경쟁 우위
저자: (미국) Porter
출판사: Huaxia Publishing House
38. 경쟁 전략
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저자: (미국) Michael Porter
출판사: Huaxia Publishing House
39. 브랜드 성공 사슬: 성공적인 브랜드의 성장 법칙
저자: Ding Bangqing
출판사: Machinery Industry Press
댓글: 하루에 세 개의 성이 있으며 수년에 걸쳐 성장합니다.
40. 창의적인 비즈니스 기회
저자: Feng Xiaodong
출판사: Knowledge Publishing House
댓글: 스마트하고 실용적인 실천에서 나옵니다. 작동 이론. CBI, proS, p1이 눈길을 끈다
41. Xiaofeng의 현대 중국어 광고 문법 사전
저자: Feng Xindong
출판사: 중국청년출판사
논평: 본문 하단, 중국어의 최전선, 중국의 관점에서 본 중국의 광고 관습에 대한 심층적인 첫 번째 교훈.
42. Eslite Side Effects
저자: Li Xinpin
출판사: Electronic Industry Press
댓글: Eslite Bookstore, Zhongxing Department Store 중국 광고 맥락에서 매우 중요한 글쓰기 스타일이 되었지만 기본적으로 시대에 뒤떨어진 내용입니다. 읽고 나서도 여전히 모방하고 있다면 잊어버리십시오.
43 . Ye Maozhong. 1권(DVD 포함)
저자: Ye Maozhong Marketing Planning Agency
출판사: Machinery Industry Press
댓글: 지역 광고는 완고한 미국인들이 주창하는 마케팅 이론은 소위 창의성과 영감이 아니라 수천 년 동안 우리 조상들이 물려받은 전략입니다.
44. JWT의 Zhilong 미디어 광고 도서 선정
저자: Tang Ruitao/Lao Shuangen
출판사: Machinery Industry Press
댓글: 4A 엘리트의 명성을 높이기 위해 옛 이론과 미국 이론의 지혜를 활용하십시오. 만약 우리가 육지에 가서 약을 바꾸지 않고 국만 바꾸면 그것은 열악할 것입니다. 그것은 현명하지 못한 일이다.
45. 광고 제작 방법
저자: Tom Dillon(미국) 등
출판사: China Friendship Publishing Company
댓글: 회색 책의 우정 시리즈, 우리와 함께 성장한 고전 광고 서적이 그리워요, 이론은 회색이고, 생명나무는 상록수
46. 푸른 음모
저자: ( George Lois/Bill Pitts
출판사: Hainan Publishing House
47. Lasker의 광고 역사
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저자: Lasker, A. (미국)
출판사: Xinhua Publishing House
댓글: Ogilvy가 선정한 광고주의 필독서 중 하나는 Rothereves의 "The Truth in Advertising"입니다.
48. 광고 전설과 창의적인 팁
저자: 제임스 웹 영
출판사: 내몽골 인민 출판사
코멘트: 양인의 일기, 광고 생생하다
49. 나는 창의성에 대해 의견을 가지고 있습니다
저자: Huang Wenbo
출판사: Enterprise Management Press
댓글: The 창의적인 아이디어를 카테고리별로 정리하는 방법이 너무 좋아서 지금 사용하고 있어요.
50. 전략에 대한 의견이 있습니다.
저자: Huang Wenbo
출판사: Machinery Industry Press
51.
저자 : Sun Dawei
출판사 : China Price Publishing House
댓글 : 이 책과 『창의성에 대하여』는 국내 업계의 많은 전문가들이 집필한 책이다. "누구나 의견이 있습니다"가 맨 위에 있고 나머지는 나열되지 않습니다. 예: Zhan Hongzhi: 창의적인 사람, Lin Junming: 광고 바보 잠꼬대, Zhang Leshan: 광고 무술 비법, Lao Mo 요리 수프
52. 소수자 광고
저자: Wang Zheng
출판사: Electronic Industry Press
설명: 과학적 진보는 의심에서 비롯됩니다. 광고를 합니다. 맹자는 책을 믿는 것보다 책이 없는 것이 낫고, 스승을 믿는 것도 같다고 말했습니다.
53. 목록에 오른 손님 - 28명의 세계 최고의 중국 창의적인 사람들이 광고에 대해 이야기합니다.
저자: Longyin Bang
출판사: China Price Publishing 사회
54. Blue Wisdom
저자: Lu Taihong/He Jiaxun
출판사: Yangcheng Evening News Publishing House
설명: 해석 상위 10대 다국적 광고 회사 중
55. 방법: 국제적으로 유명한 광고 회사의 운영 도구
저자: Wen Wuwen
출판사: Threadbound Book Company
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설명: 방법: 국제적으로 유명한 광고 회사의 운영 도구
56. The Art of Advertising
저자: George Lewis
출판사: 하이난출판사설
댓글: 아트디렉터로서 광고에만 국한되지는 않겠지만, 이 책은 집에 놓을 공간이 없을 정도로 크다.
57. Cave Man Heartstrings
저자: (미국) Dusenbury
출판사: Shanghai Far East
58. 범광고 시대의 환상
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저자: Chen Xiaoyun
출판사: Fudan University Press
59. Sato Kashiwa의 슈퍼 정리 기술
저자: [일본] Sato Kashiwa
출판사: Jiangsu Fine Arts Publishing House
60. Lai Shengchuan의 창의성
저자: Lai Shengchuan
출판사: CITIC Publishing House
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