자동차 마케팅 계획
일이 순조롭게 진행될 수 있도록 구체적인 행동의 시간, 위치, 목적, 예상 효과, 예산 및 방법 등을 명확히 하는 기획안을 미리 준비해야 하는 경우가 많다. 그렇다면 방안을 어떻게 세워야 할까요? 다음은 제가 세심하게 정리한 자동차 마케팅 기획안입니다. 여러분들을 도울 수 있기를 바랍니다.
자동차 마케팅 계획 1
1, 이벤트 배경
국가의 여러 정책이 나온 후 xx 년 상반기 자동차 판매량이 하락하면서 시장은 전반적으로 불황을 보였다. 추석, 국경절은 중국인들이 쇼핑하는 시기이자 자동차 시장의 성수기이기도 하다. 이에 따라 프로모션행사를 열어 소비자를 자극하고 판매량을 잡아당겨 연간 임무액을 완성한다. (윌리엄 셰익스피어, 추석, 국경절, 국경절, 국경절, 국경절, 국경절, 국경절, 국경절)
2. 추석 자동차 프로모션 목적
소비자를 자극하고 판매를 촉진하며 연간 임무 금액을 완료합니다.
3, 이벤트 주제
"추석 차량 선물 전 국민 카니발" 주제 캠페인 활동
4, 이벤트 시간
xx
2, 프로모션 기간 동안 본 사이트 차종을 구입하면 천여원의 차내 장식이나 자동차 정비카드 한 장을 받을 수 있습니다.
3, 세일 기간 중 어떤 차라도 구매하면 추석 당일 행사의 추첨에 참가해 추석 선물 링크 (선물에는 자동차 패드, 자동차 향수, 자동차 선물, 월병 등) 를 드립니다.
7, 광고 홍보
1, 각 주요 신문 자동차 칼럼 대형 광고
2, 현지 방송사 광고
3,; 구체적인 비용: xx
9, 활동 보충 문제
1, 인력을 책임 그룹으로 묶어 함께 협력한다.
2, 비상 계획 제작.
3, 직원에게 활동 목적과 주제를 명확하게 설명해야 한다.
10, 활동 요약
1, 활동 종료 후 활동 효과 평가
2, 활동 비용 재 계산
좋은 추석 자동차 프로모션 프로그램으로, 전반적인 이벤트 프레임워크를 분명히 해야 할 뿐만 아니라, 프로세스상 가장 세부적인 분석도 해야 한다. 예를 들어, 제 8 부와 제 9 부의 비용 예산은 선물 비용 통계를 세밀하게 하는 것이 가장 좋다. 9 부의 인원 배치는 누군가에게 구체적으로 하는 것이 가장 좋다. 추석 행사 방안은 일찌감치 퇴출해야 하고 홍보에 나서야 한다. 자동차 마케팅을 계획하는 디자인 방안 2
1, 이벤트 배경
는 중국 판매 1 위 소형차 생산업체로, xxxx 주식유한공사는 현재 연간 생산능력이 18 만대에 달한다. 확장 중인 xxxx 는 X 년 생산능력이 336,000 대에 이를 것으로 예상된다.
회사에서 생산하는 제품에는 상용차, 미니밴, 미니밴 2 열 트럭, 미니밴 4 대 시리즈 ***210 개 품종이 포함됩니다. X 년 12 월, Chevrolet GM Wuling 이 Chevrolet spark 미니카를 생산하기 시작한 것도 국내에서 Chevrolet 브랜드를 생산한 것은 이번이 처음이다.
상기통용 오링 * * * 400 개 판매점과 400 개 애프터서비스망이 전국 29 개 성 자치구에 밀집되어 있다. X 년 상기통용 오링 * * * 180,188 대의 자동차를 판매하여 작년보다 22, 8 포인트 증가했다.
상하이 GM Wuling Motors Co., Ltd. 의 국내 인지도와 명예도를 통해 수년 동안 자동차 판매량이 크게 증가하여 목표 시장에서 명성을 얻었습니다. 오늘날에는 독특한 신상품으로 적절한 시기에 소비자의 요구를 만족시켜 생활을 잘 아는 사람들이 더 나은 체험생활을 할 수 있게 하고, 시장에 가장 좋은 것을 제공하고, 가장 우대를 제공하는 것이 상기통용 오링 자동차 주식유한회사의 이상과 포부가 되었다. 미니카를 만들려면 입소문이 필요하다. Huzhou sidetong co., ltd. 는 설날 동안 Huzhou sanxian 두 지역에서 더 많은 홍보를 할 수있는 기회를 포착했습니다.
2. 행사 목적
미니카 시장과 목표 소비자들이 입소문을 잘 추구하고, 강동력, 애프터서비스가 좋은 특성을 감안하여 소비자의 심리적 요구를 충족시키다.
사람들이 원하는 편안한 패션 심리를 통해 개성, 패션, 화사한 신형 시보레 스파크를 선보여 소비자들이 업무 중 편안한 기분을 느낄 수 있도록 했다.
오링 작은 회오리 바람' 에너지 운반' 이라는 개념 조작을 통해 신제품, 즉 단일 2 열' 작은 회오리 바람' 차를 출시하여 제품의 비공간 개념을 더욱 높였다.
활동을 통해 소비자와 차의 거리를 좁히고 호주마름통 자동차 유한회사의 브랜드 이미지를 높였다.
셋, 행사 중점
< P > 고객 대상: 편안함, 패션, 품위를 추구하는 소비 수요, 삶의 참뜻을 체험하고 개성적인 품위를 부각시킵니다. (Chevor Blue spark), 고효율, 강동력, 저위험 소비 수요를 추구합니다. (Wuling Microcard)
< P > 회사: 소비자 심리 이해, 시장 수요 파악, 신뢰 구축, 실적 창출, 브랜드 이미지 향상
업종별: 다른 브랜드 경쟁을 과소평가해서는 안 되며, 브랜드 포지셔닝과 제품의 기능적 가치를 인식하고 뒤처져서는 안 된다.
4, 이벤트 프로그램
이벤트 프로그램: 호주 각 지역에서 소형 모터쇼를 개최하여 대상 고객을 유치하고 구매 행위를 촉진하며 브랜드 이미지를 향상시킵니다.
행사 내용: 편안한 행사 분위기를 조성해 자동차 구매, 자유구매감, 동종업계와의 차별화를 제공한다.
구체적인 운영:
1, 호주시
전단지 먼저
시나리오 1, ① Huzhou sidetong 자동차 유한 회사 (;
방안 2, 호주전촌, 원인: 호주동 토지징용으로 신농촌에 속했고, 농민들이 손에 징용금을 가지고 있고, 차를 사서 운송하거나 승객을 태우는 것은 생계를 유지하는 좋은 방법이다.
2, 장흥지역: 전단지 선행은
포방향, 삼협 이민구역으로 향한다. 원인: 삼협 이민지역의 소비자들은 생활보증도 없고, 직업도 없고, 경제원도 없고, 차를 사서 운송하거나 승객을 태우는 것이 방법이며, 다른 나라에는 3 년 동안 우대 정책이 있다 (수속 비용 절감).
3, 안지지역: 전단지 먼저
현 광장, 현 정부 입구, 인구 유동밀도가 높은 지역에서 모터쇼, 아치, 현수막을 운영한다. Ps: 예를 들면 효풍, 항저우 등 외진 산간 지역, 향진 홍보, 전단지 선행입니다. 길이 멀기 때문에 미리 전화로 연락할 수 있습니다. 자동차 마케팅을 기획하는 디자인 방안 3
1, 회사는 제품 판촉
국경절 기간 동안 자동차 판매가 좋을 뿐만 아니라 자동차 용품도 지나치지 않다. 국경절 기간 동안 많은 고객들에게 더 잘 보답할 수 있도록 환택 자동차용품 양도가 진행 중이며, 우리 회사는 특별히 폭스망 그릴이라는 제품을 내놓아 국경절 기간 세일 방안인
< P > 폭스중망 그릴에 300, 폭스중망 400 국경절 세일 주문 폭스중망은 세금 700 없이 5 대 1, 세금 포함 80
1, 신차 출시
많은 업체들이 국경일 기간 동안 자신의 신상 차종을 출시하여 제품 라인을 확대하고 경쟁력을 높인다.
이 프로모션을 개최하려면 전주의 대대적인 홍보가 필요하다. 그렇지 않으면 신제품에 대한 신뢰감을 불러일으키기 어렵다. 또한 가격에는 일정한 할인이 있어야 한다.
신차 상장을 위한 국경절 프로모션의 폐단: 가격에는 대비가 없다. 대부분의 사람들은 신차 상장이 반드시 가장 유리한 것은 아니며, 더 유리한 것은 뒤에 있어야 한다고 생각한다.
2, 가격 인하 프로모션
동질화 경쟁의 심각성으로' 드롭' 이라는 단어가 판촉의 주력 수법이 됐다. 가격 인하 세일은 국경절 세일 행사 중 가장 흔한 행사 방안이다. 행사 기간 동안 차종에 따라 원래 가격을 기준으로 이천 원을 최고 만 원까지 할인해 드립니다.
가격 인하 프로모션에는 국경절 전에 가격을 인상하여 차를 판매하는 것을 피하고, 기회를 틈타 국경절에 다시 가격을 인하하여 판촉하는 전제가 있다. 이런 가격을 먼저 올리고 가격을 인하하는 수단은 대다수 고객들의 눈에는 성실하지 못한 표현이다.
3, 국경절 구매차 선물가방
소비자의 구매를 유치하기 위해 자동차 선물도 판매상들이 많이 사용하는 방식이다. 보낼 수 있는 선물 가방에는 주유 카드, 자동차 스티커, 자동차 피해 보험, 상업 제 3 자 보험, 도적 구조, 차량 인원 책임 보험, 무배상 보험 등이 있다.
이것은 자동차 구입자에게 일정 금액의 선물을 주는 가장 많이 사용하는 방법이며, 최근 GPS 를 보내는 것도 점점 많아지고 있다. 자동차 업체가 내놓은 광고에' 경제가치 선물 가방' 이라는 단어가 있다면, 기본적으로 이런 것이다. 물론, 주식을 배달하는 4S 가게가 있습니다.
4, 기존 고객
친구, 동료 추천은 대부분의 소비자들이 차를 구매하는 데 영향을 미치는 결정적인 요소입니다. 자동차 마케팅에서는 입소문 효과라고 합니다. 그래서 자동차 업체들은 이와 관련하여 골머리를 앓고 있습니다. 예를 들어, 도요타 유통업체들은 단골 고객이 신규 고객을 성공적으로 소개하면 수천 위안의 상을 받을 수 있다는 행사를 내놓은 적이 있습니다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 자동차명언) 정말 친구, 동료가 그가 운전하는 차가 얼마나 좋은지 중얼거리면 설렌다.
5, 패키지 판매
패키지 판매는 판매 전에 좋은 라이센스입니다. 항주가' 88' 호패를 발급했을 때 천진일증기 판매상이 전세 판매의 판촉 수단을 내놨는데, 번호판이' 88' 로 시작되었기 때문에 이 차량들은 인기가 많았고, 판매상만의 유일한 8 대의 포장차가 깡그리 비어 있었다.
6, 무이자 모기지 구매차
구매자가 50 의 차비를 지불한 후 잔금은 2 년 이내에 갚아야 한다. 20 만 원 안팎의 자동차 한 대가 무이자 담보로 구매하면 최소 1 만원의 이자를 절약할 수 있다.
명절 프로모션행사 프로그램의 중심점은' 고객에게 실제로 할인' 이어야 하며, 이는 프로모션의 전제조건이다. 행사를 열어 더 많은 소비자와 관계자들을 끌어들이고, 자동차 프로모션은 점점 더 풍성해지고, 범위도 넓어지고, 일종의 단체 행사도 형성되고, 국경절을 위한 할인행사도 펼쳐질 수 있다. 21 가지 테스트 내용을 포함한 가을 무료 테스트 행사도 실시될 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 국경절 자동차 세일 행사는 홍보의 역할뿐만 아니라 하반기 업무에 힘을 실어 사기를 북돋운다.
많은 고객들에게 국경일 축하를 미리 기원합니다! 판매 실적이 다시 신기록을 세웠다. 자동차 마케팅 계획 4
1, 이벤트 목적: 재고 제품 처리를 위한 활동 목적? 판매를 늘리는 건가요? 아니면 홍보? 명료해야 활동의 화살을 놓을 수 있다.
2, 행사 대상: 캠페인은 대상 시장의 모든 사람을 대상으로 합니까, 아니면 특정 집단을 대상으로 합니까? 활동 통제는 범위 내에서 얼마나 됩니까? 판촉의 주요 목표는 누구입니까? 판촉의 2 차 목표는 누구입니까? 이러한 선택의 정확성은 판촉의 최종 효과에 직접적인 영향을 미칩니다.
3, 이벤트 주제: 주로 프로모션? 홍보? 아니면 소비자에게 감사를 표할까요?
넷째, 행사 방식: 이 섹션에서는 주로 행사가 진행되는 구체적인 방식을 설명합니다. 두 가지 문제를 중점적으로 고려해야 한다: 인파 결정과 자극 정도를 결정하는 것이다.
5, 행사 시간과 장소: 행사 시간과 장소를 적절히 선택하면 적은 비용으로 더 많은 일을 할 수 있고, 잘못 선택하면 힘들고 비위를 맞추지 않는다.
시간적으로는 소비자들이 한가하게 참여할 수 있도록 하고, 장소에서도 소비자를 편리하게 하고, 미리 성관, 상공업 등과 소통해야 한다. 세일 캠페인을 벌이는 시기와 장소는 물론, 얼마나 오래 지속될지는 심도 있게 분석하는 것이 좋다. 기간이 너무 짧으면 이 기간 동안 반복 구매를 할 수 없게 되고, 많은 이익을 얻을 수 없게 된다. 기간이 너무 길면 비용이 너무 많이 들고 시장이 열렬하지 않아 고객의 몸값을 낮출 수 있다.
6, 광고 협력 방식: 모든 범위의 광고 협조가 필요한 성공적인 판촉 행사입니다. 어떤 광고 아이디어와 표현 수법을 선택하나요? 어떤 종류의 미디어 투기를 선택합니까? 이 모든 것은 서로 다른 청중 도착률과 비용 투입을 의미한다.
7, 사전 준비: 사전 준비는 3 개, 인력 배치, 물질적 준비, 시험 방안으로 나뉜다.
8, 중기 운영: 중기 운영은 주로 활동 규율과 현장 통제입니다. 규율은 전투력의 보증이며, 방안의 완벽한 집행을 위한 전제조건이며, 참여활동인원의 각 방면에 대한 규율에 대해 세밀한 규정을 마련한다.
9, 후속지속: 후속지속은 주로 언론 홍보의 문제인데, 이번 행사에 어떤 방식으로 후속 홍보를 할 것인가? 뇌백금은 이 방면에서 고수이며, 그다지 성공적이지 못한 프로모션이라도 언론에서 성황을 이루었다.
10, 비용 예산: 이익이 없으면 존재의 의미가 없다. 판촉 활동의 비용 투입과 산출에 대한 예산을 세워야 한다. 그해 많은 VCD 를 사랑했던' 선샤인 액션 B 계획' 이 실패로 끝난 이유는 비용 방면에 대한 예산이 없었기 때문이다. 행사가 전개될 때까지 이 계획 회사는 재력이 전혀 없다는 것을 알게 되었다. 좋은 프로모션은 단 하나의 좋은 아이디어만으로는 충분하지 않다.
11, 사고 예방: 활동마다 약간의 사고가 발생할 수 있습니다. 예를 들어 정부 부처의 개입, 소비자의 불만, 심지어 날씨 돌연변이로 인해 야외 프로모션이 진행되지 않는 등. 발생할 수 있는 모든 의외의 사건에 대해 필요한 인력, 물물, 힘, 재력 방면의 준비를 해야 한다.
12, 효과 예상: 이번 행사가 어떤 효과를 거둘 것인지 예상하여 행사가 끝난 후 실제 상황과 비교하고 자극 수준, 판촉 시기, 판촉 매체 등 모든 측면에서 성공 지점과 실패 지점을 요약합니다.
위 12 개 섹션은 캠페인 활동 시나리오의 프레임워크로, 실제 운영에서는 과감하게 상상하고, 신중하게 검증하고, 분석하고, 비교하고, 조합을 최적화하여 최대의 효과를 얻어야 합니다. 설득력 있고 운영성이 강한 행사 방안을 통해 회사가 당신의 방안을 지지할 수 있을 뿐만 아니라, 방안이 완벽하게 집행되고, 판촉 활동이 4 ~ 2 천금의 효과를 낼 수 있도록 할 수 있습니다.
자동차 캠페인 유형
오픈 캠페인
는 일반적으로 신규 점포 주둔지 개업, 판촉 강화 또는 신규 차종의 판촉 캠페인이다. 이런 행사들 중 가장 직접적인 것은 가격 인하, 할인, 보험 증정 등, 무이율 구매차 도입, 선물가방 증정 등 할인이다.
소비자 프로모션에 감사드립니다
이 밖에도 상가가 보증, 차내 선물 증정 등의 행사를 내놓는다.
휴일 및 특별 날 캠페인
휴일 프로모션은 일반적이고 생산적인 이벤트이며 일반적으로 휴일 가격 프로모션 혜택입니다. 휴일에 자동차 친구 시운전, 나무 심기, 의무활동 등의 행사를 개최하다.
자동차 마케팅 계획 5
1, 시장 분석:
1, 전국 시장 분석:
우리나라 xx 년 x 월 중국이 WTO 에 가입한 이후 자동차의 차량 관세는 이전 70 에서 나왔다 게다가 국가가 내놓은 자동차에 대한 일련의 우대정책과 현란한 신차 상장까지 더해져 합자 승용차는 기본적으로 시련을 견뎌냈고, 승용차를 생산하는 기업은 제품 품질과 관리면에서 국제와 계속 접목하고 있다. 이는 중고급 승용차시장에서 50: 50 의 합자 형태 덕분이다.
중국 내 고소득자는 유명 영화배우, 가수, 패션모델, 작가, 선수, 일부 개인과 사기업주 우리나라 총수가 1 명도 안 되는 고소득자는 현재 중고급 승용차의 소유자와 실제 구매자이자 중고급 승용차 시장에서 가장 가치 있는 사용자다.
합자 승용차 산업의 외부 전체 환경이 좋아지면서 각 제조업체들은 비교적 넓은 시장 발전 공간을 가지고 있다. 특히 국내 대중도시에서는 강력한 소비능력, 앞선 소비관념, 높은 자질의 소비층이 이미 중고급 승용차 판매업계에서 가장 매력적인 시장이 되어 시장 성공률이 높고 수익률이 매우 높다.
2, 대련 시장 분석:
< p 자동차 소비 환경이 성숙해지고 소비자의 소비의식이 날로 이성적인 오늘날, 개성마케팅은 자연히 상가의 가사 기술이 되었다. 예를 들어 대련 만해 자동차는 새해 초에' 감정 마케팅' 이라는 간판을 내놨다.' 행사 기간 동안 POLO 를 구매하는 사람은 모두 눈부신 패션 선물을 증정한다' 고 말했다. 또한 대련보서 자동차의' QQ3 구입, 설화 한 대 보내기' 행사와 대련화링 자동차의' 오란드 패션판 구입 8 종 연하장 보내기' 행사가 많은 소비자들의 사랑을 받고 있는 것 같다. 사치스러워 보이는 대박 투입도 상인들이 매우 효과가 있는 마케팅 수단 중 하나인 것 같다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 그러나 위의 자동차 구입 선물에 대한 마케팅 전략 외에도 많은 상인들이 소비자의 이익에서 벗어나 가장 기본적인 안전과 환경 보호를 바탕으로 가격, 품질, 서비스 면에서 한 수 더 나은 고객을 유치할 것이라고 밝혔다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 서비스, 서비스, 서비스, 서비스, 서비스, 서비스, 서비스, 서비스, 서비스, 서비스)2, 환경 분석:
1, 대련 환경 분석:
대련은 비교적 경제적으로 발달한 연해 도시이자 이민 도시이다. 고소득층의 상대적 밀도가 비교적 높고, 어느 정도 높은 소비능력을 가지고 있다. 대련의 본토 역사 문화 유산은 상대적으로 약하고 문화 축적은 비교적 얕기 때문에 가소성이 강하고, 신선한 것을 받아들이는 능력이 비교적 강하며, 패션 소비를 숭상하며, 특히 가정 환경, 대행 도구, 옷차림 등에 대한 소비 이념이 비교적 앞선다.
대련은 세계적으로 유명한 관광도시로, xx 년 대련은 국내외 관광객 2220 만 명을 접대했다. 지난해 국가가 확정한' 동북구 공업기지 활성화' 의 전략적 결정에서 대련을 동북아의 중요한 국제해운센터로 건설해야 한다는 점을 분명히 밝혔다. 따라서 대련에서 제품 마케팅을 잘하는 것은 브랜드 영향에서 기업 문화 전파에 이르기까지 침투력과 방사능에 큰 역할을 할 것이다.
2, 마케팅 환경 분석:
자동차 산업의 발전은 국민경제 GDP 의 성장과 밀접한 관계가 있다. 국가통계청에 따르면 중국의 최근 5 년간의 국민경제 발전 속도는 자동차 성장 수준과 부드럽게 증가할 것으로 전망된다. 중국의 최근 10 년 동안의 GDP 성장률은 비교적 빠른 속도로 지속적으로 성장할 것이며, 국제경험에 따르면 1 인당 GDP4000 달러 안팎으로 자동차가 가정에 진입할 때가 되면 선진국이 자동차 사소비기에 진입할 때 가장 보편적인 법칙이다.
3, 스톰 분석:
Strenghths 이점:
1, 상승올림픽은 x 년 동안 설립되어 국내 최초의 닛산 3S 서비스 센터입니다
2, 중승오통은 대련 지역에서 손꼽히는 동점 및 수리기술자를 보유하고 있으며, 뛰어난 영업팀을 보유하고 있으며, 현재 대련 지역 70 개 이상의 닛산 차주에게 서비스를 제공하고 있다.
3, 중승오통은 각 브랜드에 전문 영업팀을 배치했고, 판매원은 더 전문적이고 서비스가 더 사려 깊다고 설명했다. 닛산차를 사고 싶은 모든 차주들은 더 이상 동분서주할 필요가 없다.
4, 중승올림픽통은 이미 XXX 년에 중고차 사업부를 설립하여 중고차 교체, 인수, 판매 등 전방위 서비스를 제공하여 많은 차주의 다양한 요구를 해결했다.
5, 중승그룹은 대련에서 이미 중승도요타, 영빈도요타, 환디, 오통, 렉서스, 영빈도요타, 광저우 도요타 7 개 4S 매장을 보유하고 있으며, 자동차 시장에서 가장 유명한 몇 가지 자동차 브랜드인 도요타, 닛산, 아우디, 레이캬비크를 보유하고 있다
6, 역대 대련 국제모터쇼에서 중상그룹의 부스는 모두 손꼽히며 전시장 면적, 선물가방 가치, 시운전 체험, 판매차 수량에서도 NO 를 거머쥐었다.
Weaknesses 단점:
1, 다른 자동차 브랜드에 비해 자동차 외관에서 브랜드 침투에 이르기까지 미국 자동차는 호화 분위기로 유명하다. 프랑스 자동차는 패션과 예술감으로 유명하고 독일 자동차는 기술적으로 뛰어나다
2, 전파 과정의 홍보와 경쟁 수단으로 인해 일본 차계가 소비자에게 남기는 인상은 종종 경제성을 중시하고 등급의 향상과 안전 성능을 간과하는 경우가 많다.
Opportunities 기회:
1, 유럽계 자동차는 항상 고급스러운 고가 느낌을 주고, 미국차의 높은 연료 소비량은 일반 소비자들을 두렵게 한다. 일계차의 성능과 가치는 매우 높고 스타일링도 더 어려 전 세계 에너지 가격 상승의 대기후에서 일계차의 전 세계 매출이 매우 뜨겁다. (윌리엄 셰익스피어, 템플린, 일계차, 일계차, 일계차, 일계차, 일계차, 일계차)
2, 유럽의 일본차 경영은 지난해 큰 돌파구를 마련했고, 이에 앞서 닛산은 르노와의 합병의 우세로 유럽에서 이미 흑자를 냈다고 먼저 발표했다. 이는 닛산 자동차의 국제 브랜드 영향력과 호소력이 형성됐음을 보여준다.
3, 자동차 산업은 국내에서 국민경제의' 엔진' 으로 꼽히는' 1: 10 산업' 이다. 즉, 자동차 산업은 1% 포인트 증가 할 때마다 철강, 석유 화학, 전자, 섬유 및 서비스 산업과 같은 관련 산업의 생산량을 10% 포인트 증가시킬 수 있습니다.
4, xx 년은 중국 자동차가 신정을 가장 많이 내놓은 해로 수입차, 국산차에 각각 영향을 미친다. WTO 가입 약속을 이행하기 위해 xx 는 지난 1 월 1 일 승용차, 경버스, 비포장도로차 등 차량 수입관세를 이전 30 에서 28 로 낮췄다. Xx 년 7 월 1 일까지 수입차 관세는 28 세율에서 3% 포인트 ~ 25 포인트 인하되어 우리나라 자동차 수입관세의 마지막 하락을 완성했다.
Threats: 위협:
1, 중국과 일본의 관계는 항상 중국 자동차 시장에 영향을 미치는 무시할 수 없는 문제였으며, 그 영향은 미미할 수도 있지만 때로는 가장 중요한 요인이 될 수도 있다. 중 일 관계가 악화되면 낚시 X 분쟁, 동해가스전 문제의 긴장, 일본 정부의 침략전쟁에 대한 태도, 일본 지도자들의 야스쿠니신사 참배 등 일본 기업의 재화 투자와 확장 계획에 영향을 미칠 수 있으며 소비자의 구매차 선택도 바뀔 수 있다. 중국과 일본의 관계가 이렇게 예민한 것은 이해할 수 있다. 중국인들은 난징 대학살, 위안부 사건 등 역사적 그림자를 영원히 잊지 못할 것이다. 이런 예민함은 비교적 오래 지속되고, 약간의 터치가 있으면 닛산 자동차에 악영향을 미칠 수 있다.
대련은 베이징, 상하이, 내륙도시, 정치 공기, 시민들과는 달리 정치적 민감도가 강하고 대련문화 분위기와 정치 분위기가 일본에 상대적으로 넓지만 대련은 중국인으로 생활하고 있다. 최근 몇 년 동안의 중일 관계 격동은 닛산 자동차에 대한 상대적 마케팅과 브랜드에 부정적인 영향을 미치지 않을 수 없다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
2, 자동차 수가 급격히 증가함에 따라 교통 문제가 점점 더 두드러지고 있다. 베이징, 상하이와 같은 중고급 승용차 소비가 집중된 도시에서는 교통 상황이 이미 난감하여 도시 차량이 많은 것은 아니다. 예를 들어 베이징의 자가용은 이미 200 만 대, 홍콩에는 500 만 대의 승용차가 있지만, 베이징은 홍콩보다 혼잡이 많아 베이징의 교통 관리 수준을 높여야 한다는 것을 보여준다. 대련은 기존 자동차 50 여만 대, 자가용이 1/3 을 차지하며 차량 밀도가 그리 크지 않다.
교통 악화가 중고급 승용차에 미치는 영향은 주로 정부의 정책에 달려 있으며, 정부가 승용차에 대한 제한 정책을 채택하면 승용차 판매에 영향을 미칠 수밖에 없고, 정부가 교통관리를 강화하면 승용차 판매량도 꾸준히 높아질 것으로 보인다.
4, 행사 목적:
1, 행사 주제 결정:
1), 결혼: 크리스탈 연인 로맨틱 100
< 마리나로드 닛산 시리즈 자동차는 100 쌍의 신인' 도보' 대회2), 퍼레이드:
2, 포장활동 주제:
5, 행사 방식
(2), 선발, 선정을 통해 100 쌍의 단체 결혼식 참가자를 실시한다.
(3), 홍보영향력이 크고, 광고 발표가 편리하며, 미디어 전파가 빠른 장소를 선택해 행사의 센세이션을 추구한다.
(4), 본 사건에서 운영하는 시리즈 차량 100 대를 조직하고, 100 쌍의 신인을 태우고 대련 시내 간선도로를 따라 행진한다.
(5), 신입사원마다 본 사건의 수정차형을 증정하는데,' 수정연정, 백년 좋은 합' 이라는 글자가 새겨져 있다. 대련 2007' 중승올림픽' 단체웨딩기념이다.
(6), 정부 부처 또는 영향력 있는 공적인 인물을 초청하여 연설하다.
2, 퍼레이드:
A
B, 중천일 올림픽 순조로운 깃발 (바통) 을 퍼레이드 홍보를 주제로 한다.
(2),' 중승구매차 종신보증액' 약속
6, 광고 전략:
1, 대련의 백년 문화 홍보
2, 공익사업으로 정부 및 미디어 참여 촉진
브랜드 전파의 영향을 심화시키고
6, 올림픽이라는 중국 스포츠 역사상 가장 큰 일로
7 을 볶고, 본 사건 브랜드를 대련과 올림픽 사건에 묶어
8 을 묶고, 국가교통부의 원활한 공사를 선전하고, 본 사건의 차계 영향 확대
9, 가장 경제적인 약속으로 소비자의 마음 속에 의존성, 신뢰, 응집력 형성
10, 가격대를 유지하면서 브랜드 유지 관리 및 확장
7, 준비 단계
8, 런타임: 생략
9, 확장 단계: 생략
10, 비용 예산: 생략
;