짧은 A & amp；; A & amp；; F/AF
중국어 음역: Abercrombie 와 Fitch
앨버커롱비 & ampFitch 는 세계 패션 붐을 일으킨 최초의 미국 레저 브랜드로, 오늘날 젊은이들에게 가장 인기 있는 브랜드로, 미국 대학생 중 가장 인기 있는 브랜드 중 하나이며 1892 가 미국 뉴욕에 창립한 100 년 현지 브랜드다.
A &；; F (abercrombie & Fitch) 는 높은 격조, 고품질, 초상큼한 스타일로 미국, 캐나다 각지에서 확산되어 전 세계 새로운 패션의 새로운 지표를 창조하였다. 미국 거리의 레저풍으로 볼 때 유럽과 아시아 청소년들의 사랑을 받고 있다.
아베크 롱비& 명예 이야기
1892 년, David Abercrombie 라는 젊은이가 뉴욕시에 David T. Abercrombie 를 설립하여 고급 야외 활동과 사냥용품을 전문적으로 판매했습니다. 그의 고객은 돈 많은 삼촌이다. 그들은 먹을 것도 없고 사냥도 할 것도 없다. 가장 충성스럽고 성공적인 변호사 중 한 명은 Ezra Fitch 입니다. 오랜 소송 끝에 Ezra Fitch 는 생활이 지루하다고 느꼈기 때문에 엽총을 파는 것이 더 재미있었다. 결국 1904 에서 거절할 줄 모르는 abercrombie 를 설득하는 데 성공했다. 그 이후로 회사 이름은 발음하기 어려운 abercrombie 에서 abercrombie & amp； 로 바뀌었다. 파이치. 하지만 두 사람의 결합은 결혼과 같다. 혼전 모든 것이 잘되고, 결혼 후에는 아무 일도 일어나지 않는다. Abercrombie 의 보수적인 태도는 종종 그가 빠르게 확장되는 명예에 열광하게 한다. A&현재; F 는 부자에게 스포츠 용품을 제공하는 공급 업체입니다.
1907, abercrombie 는 마침내 참을 수 없어 회사 운영을 그만두었다. 그러나 명예는 회사 이름이 랩과 쿨해 보이도록' abercrombie' 부분을 앞에 두기로 했다. 그 후, 명예는 마침내 만족스럽게 회사를 확대할 수 있게 되었다. 그는 모든 물건을 찬장에 가지런히 놓아야 한다는 원칙을 위반했다. 가게의 옷과 양말은 두세 번 써본 것 같고 텐트는 더럽고 가게 구석에 불이 붙었다. 이런 스타일은 이미 일종의 패션이 되었다. F 는 그대로 유지됩니다. 사냥 배경 때문에, A &；; F 로고는 엘크 헤드입니다. 불이 활활 타오르다. 그 결과 이 가게는 불에 타지 않았을 뿐만 아니라 뉴욕 5 번가에 플래그십 스토어를 개설하여 남녀 운동복을 팔기 시작했다.
19 13, A &；; F 는 뉴욕시에서 남녀 운동복을 판매하는 최초의 상점입니다.
피치는 철근 콘크리트 상점 옥상에 오두막을 짓고, 가게 안에는 낚싯대를 시험해 볼 수 있는 낚시통이 하나 더 있었다. 교과서의 많은 유명 인사들이 하나를 사용하는 것을 좋아합니다 &; F 의 도구와 옷, 루즈벨트의 아프리카 탐험, 로버트 피어리의 북극 탐험, 헤밍웨이의 엽총, 후버와 아이젠하워의 낚시도구, 클라크 게이보의 옷은 모두 A&F 에서 만든 것이다. 그 해, A & F 세계 최대의 스포츠 용품 회사가 되다.
1928 년 전설의 지배인이 명예를 쌓고 돈을 벌면 은퇴했다.
1960 년, 회사는 내리막길을 걷기 시작했고, 70 년, 미국 경기 침체, A &；; F 는 1977 에서 파산을 선언했다.
1988 에서 유한회사는 &; F 의 값싼 제품 판매부.
1992 년, 유한회사 회장인 슬림 웨이크스는 제프리스의 캐주얼웨어 디자인에 뛰어난 재능을 마음에 들어 & amp；; F 브랜드는 새로운 활력을 더합니다. 그 이후로 a&F 의상은 젊음의 활기를 되찾기 시작했다. 제프리스의 관점에서 소비자들이 원하는 것은 고퀄리티, 젊은 마인드의 고전적인 미국식 복장이다. 양질의 면직물은 매우 편안하고 통풍이 잘 되며 촉감이 부드럽다. 앞의 로고들은 자수로 땀을 흡수하는 편이다. 패션과 참신함뿐만 아니라 착용의 편안함과 자연감도 크게 높였다. Limited Inc 에 인수돼 1992 를 의류회사로 전환해 대학생들의 초라한 옷 노선이 큰 성공을 거두었다.
2003 년 A & ampf 는 소송에서 패소했고, 직원들은 회사가 직원들에게 회사 옷을 사도록 강요했고, 어떤 사람들은 버는 것보다 더 많은 돈을 썼다고 말했다. A & ampf 는 2 백만 달러를 잃었습니다.
2004 년에 A & ampf 는 또 다른 인종차별 소송에서 패소했고, 그는 4 천만 달러를 지불해야 했다. 소송의 내용은&; F 는 의도적으로 백인 브랜드로 만들어졌는데, 가게 직원들을 포함해 모두 백인만 즐겨 쓴다. (윌리엄 셰익스피어, 백인, 백인, 백인, 백인, 백인, 백인) 많은 사람들이 A &；; 일자리를 신청했지만 받아들여지지 않은 아시아인과 흑인은 보상을 받을 수 있다. 지금은 단지&; F 광고, 가게에는 아시아계와 흑인이 등장하기 시작했고 홀리스터는 유색인종의 브랜드 이미지로 나타났다. 이제 A &；; 소송이 F 를 양조하고 있는 광고가 너무 노출되어 있다. (빅토리아의 비밀은 어떻게 합니까? ) 을 참조하십시오.
2005 년 6 월 5438 일부터 10 월, A &；; F 는 미국에 788 개 매장이 있어 2005 년 캐나다에 5 개 지점을 개설하고 2006 년 유럽에 입국하고 2007 년 일본에 진출할 예정이다. 언제 중국에 진출할 것인가? 아직 몰라요.
A & ampf 홀리스터, 버크롱비 &; 혜예는 또 다른 브랜드, 새로운 브랜드 Ruehl 을 내놓았고, 고급 가방 노선을 걷고, 가격은 0 달러에서 0 달러까지 다양해 코치와 마크 제이콥스의 시장을 겨냥하고, 하락한 뒤 다시 시작한다. A &；; 현재 f 는 전국을 통일하려는 추진력과 결의를 가지고 있다.
9 월, 루어는 뉴저지, 플로리다, 시카고에 Abercrombie & amp； 를 위한 점포를 개설했습니다. 혜예 700 여 개의 체인점이 또 신군을 추가했다.
이 세 개의 전문 체인점은 모두 모조 벽돌집, 철난간, 클래식 창문이다. 방 안에는 각각 다른 종류의 옷, 부드러운 불빛, 아름다운 음악이 매력적인 분위기를 만들어 내는 일련의 방이 있다. 루어의 목표 시장은 22-30 대 젊은 남녀로, 원래 의류 브랜드보다 20% 높은 가격을 가지고 있다.
버크롱비 & amp 혜유는 맨해튼 5 번가에 4 층 플래그십 스토어를 추가로 설립해 내년에 문을 열 예정이다.
업계 관계자들은 A &；; 프루어의 출시는 고객층을 확대하고 청소년 이상 연령을 겨냥한 고객을 발전시키기 위한 것이다. 소매 분석 기관인 NPD 그룹의 분석가인 코언은 35 세 이상, 심지어 40 대 이상의 많은 남녀들이 25 세 안팎에서 여전히 세심하게 치장을 할 것이며, 이 연령대의 고객은 브랜드에 대해 더 충성스럽고 청소년만큼 변덕스럽지 않다고 생각한다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 소매분석명언)
버크롱비 & amp 명예는 핵심 청소년을 마주하고 있습니다. 홀리스터는 중학생용입니다. Ruehl 은 대학생과 졸업 후 쇼핑객을 대상으로 합니다. 작은 A 는 아이를 위한 것이다.
공식 홈페이지 아래 로고에서 말했듯이 럭셔리 캐주얼 제품입니다. 최근 발표된 뉴욕 소매 판매 보고서에서 Bercrombie & amp；; 혜예사 (Fitch Co) 는 7 월 같은 점포 매출이 평균 22% 증가했다고 발표했다. 아버크롱비 & amp/AF 는 현재 미국 대학생들이 가장 좋아하는 브랜드 중 하나이다. 고퀄리티와 농후한' 미국학원 분위기' 도 할리우드 패션 유명 인사들이 가장 좋아하게 됐다.
발음하기 어려운 이름이 곤혹스럽다
하나의&; F 의 logo 는 1892 에 설립되었습니다. 사실 하나&; F, 본명 Abercrombie, 뉴욕 사냥 낚시 등 야외 활동을 위해 기능성 의류를 주로 만든다. Ezra Fitch 는 1900 이후 Abercrombie 관리 팀에 합류하기 시작했고, David Abercrombie 의 종료를 포함한 여러 차례 재배치와 제품 재구성을 거쳤다. 나중에 마케팅 천재 피치 씨는 이 브랜드를 Abercrombie &；; Fitch, 일부러 이름을 길고 읽기 어렵고 기억하기 어렵게 만들었어요.
중고
이것은 피치 씨의 유일한 생각이 아니다. 우선 중고 빈티지한 학원파 스타일로 상품을 재구성해 전체 시리즈를 좁은 핏으로 바꿨다. 남성복에도' 근육' 이라는 시리즈로 붙여졌는데, 이름에서 알 수 있듯이 근육 라인을 뻗을 수 있는 옷입니다.
근육 감각 크기
A & ampF 의 크기 분포는 일반적으로 XXL 분포가 아닙니다. 남자 허리둘레가 38 인치를 넘으면 A &；; F 의 물건. 즉, 몸매 기준이 있는 사람만 A &；; F, 이것은 일반 미국 브랜드와 가장 다른 곳입니다. 혜예선생의' 입선인' 의 시장 세분화가 보이지 않아 그가 하나 입게 했다. F 의 잘생긴 미녀는 모두 살아있는 광고가 되었다.
브랜드, 판매 전략, 스타 효과
명예의 가장 큰 도박은 카탈로그와 광고를 완벽하게 하는 것이지만, 의도적으로 주력 제품을 가게에 두지 않거나 이미 매진했다고 주장하는 것이다. 기이한 물건이 거주할 수 있다' 는 창조로 점포와 인터넷 쇼핑의 매출이 상당히 상당하다. A & ampf 는 액세스 포인트를 직접 높은 프로필로만 계획합니다. 현재 미국에는 788 개의 가게가 있고 올해는 캐나다에 첫 번째 지점이 있다. 아시아 부분은 2007 년 일본 시장에 진출할 예정이다.
Abercrombie 의 성은 네덜란드 출신이지만 오하이오 주 뉴 알바니에 위치한 미국 회사입니다. 내지에서는 흔한 브랜드는 아니지만, 일부 생산라인은 내지에 있다. 라벨에' 중국제조' 라는 로고를 보면 놀라지 않을 것이다. 홍콩 천왕 유덕화 등 연예인들의 사랑에 따라 이 패션 트렌드는 대만성과 홍콩으로 확산되고 있다. 홍콩 천왕 유덕화 조차도 이 브랜드의 팬이다. 그가 대만성에 가서 10 면 매복을 선전할 때 입은 것이 바로 abercrombie 의 옷이다.
Abercrombie 의 옷은 재미있다. 왜냐하면 그의 생각은 거의 매 시즌마다 바뀌기 때문이다. A & ampf 가 점점 인기를 끌고 있습니다. 사실 가격도 싸지 않아요. 고급스러운 운동복이라 할 만하다. 만약 당신이 미국에서 Abercrombie 를 입는다면 고귀한 상징으로 여겨질 수 있다. 미국 젊은이들의 의류 브랜드, A &；; F 트렌드, 퇴폐적 인 보헤미안 리드. A & ampf 옷은 가슴, 허리, 엉덩이에서 튀어나와 피부에 완전히 가깝고 섹시합니다. 정통 미국 a & amp；; F 판은 미국 젊은이들이 추앙하는 인기 브랜드로, 그 비싼 가격은 잘 알려져 있다.
미국의 캐주얼 의류 브랜드인 abercrombie &；; 미국 본토 젊은이들의 인기 의류 브랜드인 Fitch 는 미국부터 전 세계를 풍미하며 주로 레저 젊은 노선을 걷고 있다. 이 옷들은 질이 우수하고 디자인이 뛰어나 아시아인들에게 인기가 많다.
Abercrombie 의 옷은 재미있다. 왜냐하면 그의 생각은 거의 매 시즌마다 바뀌기 때문이다. A & ampf 의 광고는 모두 젊은이들이 좋아하는 음악, 운동 등으로 A&; 옷의 내포. 사실 하나&; 의상 스타일의' 쿨' 원소는 타고난 것이 아니다.
스타일 특징:
A, 깔끔하고 명쾌한 디자인 이념으로 어떤 의상과도 쉽게 매치할 수 있어 티셔츠, 셔츠, 코트 등 좋은 선택입니다.
B, 핍박하는 바지가 너의 몸매 곡선의 단점을 보완해 한 번만 입으면 이 브랜드의 충실한 고객이 될 것이다.
C, 다른 스타일의 다른 상의를 매치해 연한 컬러로 달콤하고 어둡고 쿨합니다.
D, 다른 신발 모자와 코디 가능합니다.
버크롱비 & amp 명예의 역사
일찍이 1892 년 메릴랜드 출신의 탐험가, 야외 스포츠 애호가 데이비드 애버커롬비 (David Abercrombie) 가 애버커런비 & amp；; 유한회사는 고품질의 캠핑, 사냥, 어업 설비에 주력하는 전문 회사입니다. 당시 고객들은 주로 직업사냥꾼, 탐험가 등이었고, 많은 교과서의 유명 인사들이 A &；; F 의 도구와 옷, 루즈벨트의 아프리카 탐험, 로버트 피어리의 북극 탐험, 헤밍웨이의 엽총, 후버와 아이젠하워의 낚시도구, 클라크 게이보의 옷은 모두 A&F 에서 만든, 1900 년, Ezra Fitch 라는 뉴욕 변호사가 파트너가 되었다 불행히도, 이것은 악몽 같은 협력이며, 그들은 어떤 일에도 거의 합의하지 않는다. 마침내 1907 의 어느 날, Abercrombie 는 이런 끊임없는 논쟁을 견디지 못하고 자신의 주식을 팔아 자신이 창업한 회사를 떠났지만 AF 의 실적은 전혀 영향을 받지 않고 계속 상승했다. 혜예씨는 가게 내부가 캠핑 장면처럼 장식되어야 한다고 강조했다. 모든 용품은 아름다운 유리창 뒤에 숨어 있는 것이 아니라 사용하듯이 꺼내야 한다고 강조했다. 그는 지저분한 텐트를 중앙에 놓고 가게 구석에 모닥불을 피웠고, 모든 판매원은 경험 많은 탐험가로 오가는 고객들에게 자신의 이야기를 들려주었다. 지금까지도 이 회사는 여전히 그의 영향을 받아 사슴을 상표로 삼고 있다. 이 모든 전략이 큰 성공을 거두었다는 것은 의심의 여지가 없다. 명예 1928 은퇴할 때까지 A &；; F 는 이미 세계에서 가장 큰 스포츠 용품 회사 중 하나가 되었다. 수술 후에도 매우 성공적이었습니다. F 는 야외 스포츠 브랜드의 선두적 지위를 유지하여 미국에 10 여 개의 지점을 개설했다. 하지만 1960 년대에는 경기 침체로 회사 실적이 악화되어 결국 계승하기 어려운 A &；; F 는 파산을 선언하고 Oshman 이라는 스포츠용품 소매상에게 인수되었지만 A & amp；; F 는 여전히 곤경에서 고군분투하고 있으며 개선되지 않았습니다.
중생과 부상
전환점은 A &；; F 는 또 인수됐고, 새로운 주인인 The Limited Inc. (현재 Limited Brands) 는 Express, 빅토리아의 비밀 등 성공적인 브랜드를 보유하고 있다. 곧 a &；; F 는 과거의 휘황찬란함을 다시 재현했지만 이번에는 청소년 의류의 브랜드로 등장했다. 90 년대 중반에는 전국 각지의 고급 상가에 이미 수십 개의 지점이 나타났다. 1996 뉴욕증권거래소에서 상장을 시작했고, A& 시간유한회사에서 A & ampf 관리를 탈퇴하기 시작했다. 그 이후로 A &；; F 샵의 레이아웃 스타일은 이미 확정됐다. 문에 들어서자마자 거대한 사슴머리를 보았고, 회색 벽에는 포스터가 붙어 있었다. 기본적으로 벌거벗은 젊은 금발 근육질의 남자였다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 남녀명언) 2005 년 165438+ 10 월 a &；; F 는 핀디, 프라다, 샤넬과 같은 사치품 상점들로 둘러싸인 뉴욕의 유명한 5 번가에 있는 플래그십 스토어 건설을 마쳤다. 지금 하나&; F 는 미국에 약 360 개의 지사가 있으며 2006 년 초 캐나다에 미국 이외의 첫 번째 지사를 개설했습니다. 이와 함께 2007 년 유럽과 아시아에 진출할 계획은 팽팽하게 진행되고 있다.
라이프 스타일 브랜드 및 지속적인 문제
A & ampf 는 항상 그들을 생활방식, 바람직한 여가 이념으로 포지셔닝해 왔다. 상점에서 정선된 음악을 틀어서 사람의 마음을 감동시키고 마음을 설레게 한다. F 구룡수는 어디에나 있다. 모든 판매원은 브랜드 대표인 브랜드 대리인으로 신중하게 선택해야 한다. 이것은 사실 서민 모델이다. 그들을 통해 이런 제창된 생활방식이 구현될 수 있다. 이 아이들은 모두 20 대인데, 그들은 매우 운동하고 매력적이며 개방적이고 열정적인 모양을 잊을 수 없다.
하지만 2 1 세기에 회사의 이직 정책도 적지 않은 논란을 불러일으켰다. 먼저 누군가 A &；; F 가 출판한 잡지에는 동성애와 군교의 암시와 성향이 있고, 이어 더 큰 번거로움은 그들의 개성화된 문화셔츠에 인종차별이 있는 글에서 나온다. 가장 유명한 티셔츠는 25 달러에 한 폭의 만화가 찍혀 있다. 눈을 가늘게 뜨고 원뿔 모자를 쓴 아시아인 옆에는' 윙브라더스 세탁 서비스: 두 개의 윙이 하얗게 만들 수 있다',' 그릇과 공-중국밥과 볼링' 이라는 문구가 새겨져 있다. 얼마나 많은 아시아계 단체가 그들을 기소할 것인지는 상상할 수 있지만, 이 티셔츠의 디자이너 자체가 아시아계라고 하는데, 어차피 한동안 화제가 되고 있다. 그러나 AF 가 전혀 교훈을 얻지 못한 것 같고, 그리고 버지니아에서 여기저기 난장판이 된 것 같다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언) 티셔츠에 "웨스트 버지니아의 친척들입니다." 라고 적혀 있습니다. 이것이 전부는 아니다. 또 다른 사람이 말하길, "이런 걸 가지고 누가 뇌가 필요하겠어?" 이 여성용 티셔츠는 여권 활동가들의 불만을 불러일으켰다. 요컨대, 그들은 그들의 유머로 모든 종류의 사람들을 비웃었다.
AF 가 거의 모두 백인 점원이라는 이상한 현상을 점차 주목하고 있다. 이것이 당신을 미국의 피고석에 나타나게 하기에 충분하다는 것은 의심의 여지가 없다. 상당수의 소수민족들은 구직 과정에서 불공평한 대우를 받고 이상한 이유로 거절당했다고 반영했다. 결국 그 회사는 거절당한 유색인종 신청자에게 4 천만 달러의 배상금을 지불했다.
브라더스 브랜드
Abercrombie & amp；; Abercrombie& Fitch 는 Abercrombie & amp 명예, abercrombie, HOLLISTER, RUEHL, Ezra Fitch 등 다양한 연령대를 대상으로 몇 가지 새로운 브랜드를 선보였다
버크롱비 & amp 명예는 18 ~ 22 세 대학생, A &；; F 자체는 해마다 성숙한 맛을 가지고 있습니다.
Abercrombie Kids 는 7 ~ 14 살짜리 아이를 마주하고 있는데, 거의 모두 1 번 작은 A &；; F.
홀리스터는 15 ~ 18 을 겨냥한 학생이다. 홀리스터는 캘리포니아 비치 서핑 스타일을 구현하려고 노력했지만 스타일과 재료는 A&F 보다 한 단계 낮았고 그에 상응하는 가격도 낮았다.
Ruehl (rule 로 읽음) 은 20 대 초반, 30 대 내내 일해 온 사람, 특히 A &；; 함께 자란 F 젊은 소비자, Ruehl 의 스타일이 더 성숙하고 질감도 A &；; F 는 한 단계 더 올라갔고, 자연가격도 그에 따라 많이 올랐다. 더욱 이상하게도 Ruehl 은 온라인 판매 계획이 없고 미국에서도 10 여 개의 전문점밖에 없다.
Ezra Fitch 시리즈는 22 세 이상의 고객으로, 상가 자신도 나이가 들수록 돈이 많아질 것으로 기대하고 있다.
Abercrombie Fitch 는 몸에 맞는 라인을 통해 캐주얼한 분위기와 패션 섹시함을 결합했다. Abercrombie Fitch 는 남부 캘리포니아 스타일을 따른다. 깊은 서양 낙인이 있다. Abercrombie Fitch 의 제품은 인민폐 100 원에서 인민폐 2000 위안까지 다양하다. 티셔츠 커팅이 잘 되어 라인을 표현할 수 있어요. 청바지는 서양에서 퇴폐적인 느낌이 든다.
Abercrombie Fitch 는 세계 인기 브랜드이지만 브랜드는 숭상합니다.
Abercrombie Fitch 가 인기가 많기 때문에 A &；; F 는 미국 현지 브랜드이며 다른 나라에는 개방되지 않습니다. 국내에는 독점이 없으며 우편 주문 및 휴대를 통해서만 Abercrombie Fitch 를 구입할 수 있습니다.
2009 년 6 월 5438+2 월 65438+5 월, A &；; F (abercrombie & 혜예 (Fitch) 는 아시아에 첫 플래그십 스토어를 개설해 이 회사 역사상 가장 높은 첫날 판매 기록을 세웠다. 도쿄긴자에 위치한 이 가게는 2005 년 뉴욕, 2007 년 런던, 지난 6 월 밀라노에 플래그십 스토어를 성공적으로 개설한 이후 또 다른 점포 10 입니다. 회사는 긴자점의 성공적인 개업이 회사의 국제화 확장 전략의 또 다른 예시라고 생각한다.
이 회사는 20 10 후반에 후쿠오카에 일본에 있는 두 번째 플래그십 스토어를 개설할 예정이다.
이 회사와 협력하는 부동산 컨설팅 회사인 Prod Co., Ltd. 에 따르면 A & amp； F (abercrombie & 혜예 (Fitch) 도 나고야, 고베, 오사카 잠재 상점을 조사하고 있는데, 이 회사는 내년에 일본에서 첫 Hollister 를 개설할 계획이다.