원본 주소: 반케 사고가 인터넷을 뒤엎을 수 있습니까?
원작자: 왕신우 v 의 웨이보.
이 문장 수업은 교육적 의의가 있다. 미래는 인터넷에 속한다. 전통적인 산업은 어떻게 인터넷의 결합점을 찾을 수 있으며, 어떻게 인터넷의 사유로 이 산업을 다시 바라볼 수 있습니까? 자신의 생활을 바꾸지 않으면 다른 사람에게 혁명을 당할 것이다!
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레군 샤오미 테크놀로지 회장이 반케 회장에게 "당신이 지은 집의 가격을 반으로 낮출 수 있습니까?" 라고 물었을 때, "당신이 지은 집의 가격은 절반으로 떨어질 수 있습니까?" " , 유 리앙 도 충격을 받았다. 그러나 자세히 생각해 보면, 그는 이런 가능성도 완전히 존재하지 않는 것은 아니라고 생각한다.
20 14 음력 연말연초에 반케 임원들이 텐센트, 알리바바, 하이얼 등을 방문했다. 벼락치기로 귀를 막을 수 없는 기세로 부동산 업계의 변화에 대한 업계의 심도 있는 사고를 불러일으켰다.
20 13 년 말, 울량은 한 번의 내부 연설에서 앞으로 부동산업계에' 샤오미' 식의 저항자가 나올까 봐 반케 사고 방식으로 낡은 질서를 타파하고, 미국을 대표하는 산업 모델을 위협하거나 대체하는 것을 우려하고 있다고 밝혔다.
부동산은 중국의 지주 산업으로서 인터넷에 의해 전복되거나, 업계의 우세를 이용하여 선두 지위를 수호하는 것이 업계의 깊은 관심의 초점이 되었다.
울량한 걱정이 완전히 이치에 맞지 않는 것은 아니다. 샤오미가 휴대전화를 생산하기 시작했을 때, 많은 전통 휴대전화 브랜드는 경각심을 느끼지 못했지만, 모토로라가 구글에 인수되어 레노버에 팔았을 때 노키아의 패주 지위가 날로 미미해졌을 때, 샤오미의 강세는 전통업계 종사자들에게 큰 충격을 주었다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
음악시가 인터넷 TV 를 출시한다고 발표했을 때, 많은 전기 거물들이 시끌벅적한 태도를 취하고 있다. 2 년도 채 안 되어 음악시는 성공적인 하드웨어 제품뿐만 아니라 인터넷, 비디오, 저작권 획득, 사용자 경험 등에서 이러한 전통 기업들 앞에서' 플랫폼 콘텐츠 단말기 애플리케이션' 의 전 산업 체인 전략을 형성하며 중국 홈거실에 전면 진출했다. 인터넷 업계의 음악 추구는 하드웨어 가격에 미치는 영향에만 국한되지 않고 산업 체인의 미래에 확장할 수 있는 거대한 공간에 기반을 두고 있다. 자신의 고독한 하드웨어 TV 와 약한 소프트웨어를 보고, 이전에 시끌벅적한 기업을 보고 있었는데, 지금 어떻게 생각하는지 모르겠다.
좁쌀과 낙시는 전통업계가 아니라 인터넷 산업으로, 인터넷 사유로 전통산업을 개조하는 것이다.
인터넷 사고란 무엇입니까?
처음에는 전통과 인터넷 사이에 보이지 않는 벽이 있었다. 전통적인 한쪽은 물건을 웹사이트에 두는 것이 인터넷이라고 생각하고, 인터넷 한쪽은 전통 정보를 사이트에 올려놓으면 전통적인 문제를 해결할 수 있다고 생각한다. 마지막으로, 우리는 이 벽을 깨는 것만이 인터넷이라는 것을 알게 되었습니다. 그것이 진정한 인터넷 사고라는 것을 알게 되었습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 인터넷명언)
인터넷 사고는 단순한 인터넷 제품과 기술에 기반한 변화도 아니고, 단순한 제품의 전기상화, 사회화가 좋은 효과를 낳는 것도 아니며, 특정 산업에 대한 혁신도 아니다. 전통적인 산업의 경우, 인터넷 사고는 전통적인 산업의 산업 속성을 겨냥하고, 인터넷 사용자의 습관을 이용하고, 인터넷의 사회적 규칙을 따르고, 전통적인 산업의 제품 본질을 바탕으로 인터넷 기술을 이용하여 극단적인 태도로 업계의 산업 체인 규칙을 혁신하여 신속하게 입소문을 퍼뜨리고, 인터넷 사용자의 정체성에 부합하는 전복적인 전환을 실현한다.
인터넷은 더 이상 기술 개념이 아니라 자신의 산업 제품 기능을 기반으로 한 개조이다. 이러한 혈액은 제품 계획부터 주입해야 한다. 즉, 변화가 엄격한 의미에서 회사의 전반적인 관리, 비즈니스 모델, 관리 등 여러 방면의 변화여야 한다. 그렇지 않으면 전복에 대해 전혀 이야기할 수 없다.
인터넷 사고의 물결에 직면하여 부동산은 지주산업으로서 3 ~ 5 년 안에 큰 충격을 받지 않을 수도 있지만, 샤오미, 음악시의 사례처럼 전통업계를 전복시키는 것은 전통업계 자체가 아니라 인터넷 기업이다. 현재의 발전 현황을 보면 자금 문턱이 높다는 점을 제외하면 기술과 마케팅은 더 이상 병목 현상이 아니다. 실제로' 샤오미' 식 인터넷 사유가 나타난 부동산 기업도 불가능한 것은 아니며, 미리 쐐기를 박는 것도 무리가 아니다.
부동산 업계의 인터넷 마케팅 현황
인터넷의 경우 부동산업이 이미 많은 전통업계를 훨씬 앞서고 있다고 할 수 있다. 소가망 시나닷컴, 시나락거, 365 부동산가망, 소호초점 등 수직매체를 비롯한 인터넷 회사에서 다년간의 시장 교육을 거쳐 많은 부동산 회사들이 이미 자신의 광고 습관을 키웠다. 현재, 주류 도시에서 부동산 온라인 광고의 점유율은 수억이다. 남경과 같은 2 선 도시에서는 부동산 온라인 광고 점유율만 최소 3 억 5000 만 건의 계약이 있고, 북상광심이다. 이것은 또한 최근 신화 주식에서 시가 시장을 창출하는 주택 수색망의 지지 중 하나이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 주택, 주택, 주택, 주택) 하지만 풍경의 숫자 뒤에는 전통매체의 몰락과 기형적인 부동산 인터넷 마케팅의 구현이다.
1. 인터넷 제품을 수동적으로 받아들이다
웹1.0, 웹 2.0 시대, 현재 사회 트렌드의 인터넷 미디어 등 개발자들은 중요한 고객으로서 자신의 수익성을 바탕으로 새로운 인터넷 제품을 지속적으로 개발하고 고객에게 판매할 수 있는 방법을 모색하고 있습니다. 이로 인해 A 사이트 개최 행사가 발생했고, A 사이트 B 는 즉시 표절해 이름을 바꿔 계속 팔았다. 시장의 인터넷 제품은 동질화가 심하지만 개발업체는 수동적으로 제품을 받아들일 수밖에 없다.
2. 형이상학의 미신 전문성
부동산망과 같은 수직 미디어의 전문성은 다른 업종 사이트에 비해 눈에 띄게 높아졌다. 초기 시장 밟기, 일기 읽기, 전문 시장 분석, 데이터 보고에 이르기까지 전문성이 높아지고 있지만 인터넷의 핵심 사용자 집단을 파악하지는 못했다. 이런 형태의 전문성으로 개발자에 대한 사고를 형성했다. 오직 이 매체만이 전문적인 인터넷 마케팅 플랫폼이다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 하지만 사실 현지에서 가장 인기 있는 인터넷 플랫폼은 풀뿌리 속성의 사이트들이다. 그들은 전문적인 부동산 문장 없을 수도 있지만, 그들의 강력한 생활공동체 생태로 인해 대상 고객이 가장 집중되어 있다. 하지만 이런 형형적인 태도 때문에 개발자들은 출시할 때 간과하는 경우가 많아 부정확하게 된다.
부동산 전기 상인에 대한 과도한 미신
20 13 은 초기에 인터넷 매체에 이문 광고를 판매하여 탄생한 모델로, 모두의 추앙에 부동산 인터넷 마케팅계의 총아가 되었다. 부동산전기상이 일시 중단된 강남 도시 쑤저우는 현재 한 사이트의 점유율이 7000 만 명을 넘어 위력을 엿볼 수 있다.
하지만 사실 부동산망 수직매체의 전문성은 자신의 미디어 전문성에 반영됐다. 소위 부동산 전기 상인은 전문 개발 회사나 마케팅 회사가 전문적으로 하는 것이 아니라, 소위 전기 상인의 대규모 보급은 산업 데이터 위조, 크고 빈 형식주의, 심지어 더 심각한 잠규칙 등 많은 문제를 야기한다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 부동산명언)
전기상은 부동산 전기상 포장의 개념, 즉 인터넷 제품일 뿐이다. 십여 년의 발전을 거쳐 중국의 전자상거래는 아직 성숙하지 못했고, 부동산이라는 대중소비는 말할 것도 없다.
지나치게 미신적이고 사이트에 의존하는 이른바' 고객 확대',' 자금을 모으는 것' 은 본말이 전도된 행위이다. 미디어는 기관이 아닌 미디어입니다. 언론들에게도 미디어 속성과 공신력을 잃어가고 있다는 것이 안타깝다.
4. 마케팅을 과장하고 제품의 본질을 포기합니다.
일부 개발업체들은 빠른 탈환을 위해 연합매체가 프로젝트 마케팅 노드에 대해 각종 투기를 하고, 주택 구입자의 정보 비대칭을 이용하고, 각종 개념을 투기하고, 잘 팔리는 허상을 만들고, 심지어 수군을 고용하여 영향과 허상을 만든다. 과장된 투기는 단기간에 제품을 판매할 수도 있지만, 프로젝트 인도 시 각종 법적 문제, 심지어 집단 사건을 야기할 수 있어 브랜드 이미지에 큰 해를 끼치고 언론의 부살도 공신력에 대한 손해다.
위기 홍보 능력이 약하다
대형 주택 기업의 지역회사 시장부는 오늘날 많은 인터넷 회사와 마찬가지로 자신의 회사의 부정적인 정보가 각종 매체에 나타나기를 원하지 않는다. 인터넷에 나오는 이른바 정보들은 왕왕 차폐의 추세를 취하고, 광고비로 언론 삭제를 위협하기도 한다. 때때로 부적절한 시간과 부적절한 치료가 역효과를 낼 수 있다. 미장을 덮고, 사건의 진상을 감추고, 고객이 반영한 문제를 처리하지 않고, 더 큰 발효를 초래할 뿐, 결국 그의 경력에 영향을 미칠 수밖에 없다.
6. 무언의 규칙에 고개를 숙이고 스스로 즐겁게 놀다
각종 이익의 원동력으로 태평을 미화하고, 미디어를 조작하고, 자신의 실적을 포장하거나, 자신의 마케팅 수준을 반영하거나, 언론의 영향력을 이용하여 개발자들에게 무언의 규칙을 강요하고, 또 다른 생태를 형성하고, 스스로 즐겁게 즐기는 현상을 형성하지만, 사실 프로젝트 마케팅에 큰 도움이 되지는 않지만, 오히려 회사에 대한 보고가 더욱 생동적이다.
물론 좋은 응용 사례도 있습니다. 반케 남경에는 금색 마일리지라는 프로젝트가 있다. 이 프로젝트는 일찍이 6000 원 안팎의 프로젝트로 개장했지만 판매가 부진했다. 2007 년 토지 취득원가와 바닥 땅값 4059 원/평방미터로 계산하면 전혀 돈을 벌지 못했다. 프로젝트가 있는 지역은 철심교 지역으로, 집단토지와 소재산권실을 위주로 하며 비주류 부동산 판이 아니다. 하지만 프로젝트는 주유소 근처에 있고, 간선도로에는 화물차가 많고, 장례식장 근처에 있는 등 좋지 않은 요인으로 고객들에게 인지심리장애를 일으키고 있다. 판매량이 좋지 않은 것은 놀라운 일이 아니다.
2009 년 9 월 재개판, 234 세트 출시, 225 세트 가입, 평균 가격 10570 원, 매출 총이익 14.5% 로 천인 강탈 붐을 일으켰다.
이 모든 것은 인터넷 매체의 응용 때문일 뿐이다. 난징 반케 (Nanjing Foundation) 은 난징 (Nanjing) 지역의 랩 그룹을 초청하여 남경어로' 집 1 미터' 의 플래시 애니메이션을 만들어 인터넷의 바이러스식 전파를 형성했다. 삼송은 집을 사는 것이 너무 클 수 없고 시어머니는 환상을 품는다. 너무 작은 집을 살 수 없다. 아내가 쭈그리고 앉아 있을 수 없으면 항상 뛰쳐나온다! 1 미터 방 (싫어하는 1 미터는 난징 구어의 해음) 은 1 미터 방이다 ...
한편, 반케 (WHO) 는 반케 샤오홍 이미지를 선보였다. 시범지구를 통해 분위기를 조성하고, 섹터 저항을 약화시키고, 판매처의 배치와 모델 사이의 인테리어도 젊은이들이 좋아하는 방식으로 드러난다. 프로젝트 제품은 70 평방미터 복식 2 실과 108 평방미터 3 호실로 조정되며 증정 구역이 있습니다. 또한 거리에서 빨간 장미를 배포하는 것과 같은 다양한 홍보 수단을 활용하여 전화가 성수기 3 일 동안 각각 600 개 그룹과 800 개 그룹을 돌파했습니다.
프로젝트 홍보가 끝나고 인터넷 보급 성과는 다음과 같다. 서당이 난징 지역 커뮤니티 홈페이지에서 뉴스 핫스팟에 초점을 맞추고 300 개의 토론 페이지를 올리며 구글 검색 결과가 1, 320,000,365 부동산 홈 홈페이지 관련 토론 1.5 에 도달했다
안구 효과부터 인기 축적에 이르기까지 프로젝트의 시스템 도입, 판매 전환 성공, 인터넷 기능이 없어서는 안 된다. 이후 남경사는 타오바오 판매실과 같은 인터넷에서 맛을 계속 채택하는 것은 모두 이런 인터넷 마케팅의 영향을 받았다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 인터넷명언) (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마)
당시 남경회사 사장으로 불리던 주보전이 유량과 함께 회풍식 해외 방문을 했다. 주보전은 반케 그룹 부사장, 부동산 사업부 임원, 1999 년 반케 진출로 규칙을 잘 알고 있다. 반케 (Wuliang) 이 도시 서비스 제공 업체가 될 것이라는 주장은 근거가 없는 것이 아니다. 공부뿐만 아니라, 이 일련의 해외 방문도 이 목적을 위한 것일 수 있다.
이러한 점들은 부동산 인터넷 마케팅의 문제점과 현황을 간략하게 설명하지만, 우리는 부동산 업계의 인터넷 마케팅이 일찍 시작되었지만 발전이 느리다는 것을 인정해야 한다. 대형 부동산 회사를 제외한 대부분의 개발업체들은 아직 인터넷을 충분히 이용하지 못하고 있다.
인터넷을 이용하여 사고를 개조하는 것은 먼 주제이다.
부동산 제품과 인터넷 제품은 어떻게 결합합니까?
위 사례에서 우리는 인터넷 사고의 운용이 단순한 수동적인 미디어 제품뿐만 아니라 다양한 국경을 넘나드는 조합으로 결국 전파사슬을 형성한다는 것을 충분히 알 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 인터넷명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 인터넷명언) 미디어는 자체 미디어 속성을 발휘하고, 프로젝트 제품의 가격은 합리적이며, 대상 고객의 감당력에 부합한다. 프로젝트 마케팅 분위기는 적절하게 처리되고, 주변의 불리한 요소를 효과적으로 차단하고 희석하며, 관심도를 노래에서 바이어 구매 의도까지 전보와 거래로 전환한다.
이는 인터넷 마케팅이 해결해야 할 상호 작용, 서비스, 입소문, 고객 확장, 전환과 같은 문제를 정확히 해결했지만, 결국에는 가격과 제품의 본질에서 벗어날 수 없었다. 이곳의 사례도 인터넷 제품의 응용이 여전히 제품의 본질로 돌아가야 한다는 것을 알려준다.
1. 사용자의 핵심 요구 사항 파악
막 필요한 집단은 가격 대비 성능이 뛰어난 집을 찾아야 하고, 삶의 질에 대해 어느 정도 추구해야 하지만, 가격 압박 요인이 뚜렷하다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 가격, 가격, 가격, 가격, 가격, 가격)
각 토지의 가치를 존중하십시오.
불리한 요인을 없애고 변화시키고, 주택재산을 지향하며, 모든 토지를 존중하고, 합리적인 제품 계획을 만들거나 조정하려고 노력하다.
3. 자체 제품의 포지셔닝 및 가격 책정에 부합합니다.
고객층에 대한 연구가 마련되어 있으며, 회귀 제품의 본질적 속성, 모든 포장, 좋은 제품 지원이 필요하며, 대상 고객층의 포지셔닝에 부합하는 좋은 제품이 왕도이다.
4. 홍보 채널의 합리적인 사용
인터넷 마케팅은 대행사가 쓴 연문과 광고 사진 몇 편일 뿐만 아니라, 더 중요한 것은 서사와 웨이보와 같은 다양한 홍보 채널의 속성을 활용해 빠른 전파를 돕고, 수직 사이트는 심도 있는 분석과 홍보 프로그램 등을 돕는다. 각 채널의 속성과 사용 방법은 모두 다르므로 일률적으로 논할 수 없다.
5. 브랜드 변환 및 팬 효과
제품, 좋은 입소문, 반케 브랜드, 반케 부동산의 호소력 외에도 여전히 지울 수 없는 공신이다.
6. 모든 사용자 중심
홍보와 판매처의 접대 과정을 막론하고 시범구 분위기를 조성해 사용자 중심의 이념을 반영했다.
시대가 진행됨에 따라 누리꾼의 자질 수준이 높아져 마케팅 담당자에게도 큰 시련이 되고 있다. 규칙을 이해하고 다양한 채널을 이용하는 것이 부동산 인터넷 마케팅의 관건이다.
인터넷 사고에 따른 부동산 전환
인터넷 사고를 통해 부동산을 전복하고 개조하고 싶다면, 위의 방법은 시작일 뿐, 아니면 일부분일 뿐이다. 현재 전통 산업이 전복된 것은 제품 자체뿐만 아니라 산업 체인도 있다.
하드웨어 외에도 인터넷 TV 는 영화 제작, 저작권 출판, 소프트웨어, 인터넷, 전자 결제, 모바일 인터넷 등 보이지 않는 생태계에 초점을 맞추고 있습니다. , 원래의 생태계를 전복시키고 심지어 자신의 제품을 떠나십시오. 부동산의 인터넷 사고 전환도 장기 채널과 단기 채널로 나누어야 한다.
단기 채널:
첫째, 업계 전문성에 기반한 뉴미디어 통합 마케팅
1. 전문적으로 부동산의 전문성은 여전히 매우 높지만 산업에만 국한된다.
2. 업계의 전문성을 이용하여 홍보 상호 작용을 하고, 인터넷 사용자가 받아들일 수 있는 방식으로 포장하여 자신의 프로젝트를 홍보한다.
3. 각 미디어 플랫폼의 기능을 숙지하고 각 플랫폼에 대해 서로 다른 마케팅 프로그램을 개발한다.
4. 국경 간 자원 통합.
둘째, 사회화 마케팅
1. 웨이보, 위챗, 지역 사이트 포럼, QQ 그룹 등 인터넷 사회화 마케팅 제품의 응용.
2. 온라인 사회화 마케팅 제품의 상호 작용: 항상 효과적인 상호 작용을 유지하여 아웃소싱 네트워크 회사의 유지 관리를 피한다.
3. 오프라인 마케팅 도장의 통합 포장으로 인터넷 요소가 내장되어 있습니다.
4. 종자고객을 양성하고 자신의 단골손님과 브랜드 팬을 잘 활용해 입소문을 퍼뜨린다.
5. 인터넷 고객만을 위한 오프라인 활동을 정기적으로 조직하고, 비정기적으로 예열 활동을 한다.
셋째, 인터넷 제품을 기반으로 한 정교한 데이터 마케팅
이것은 일반 웹 사이트의 데이터베이스 응용 프로그램과 비슷합니다.
(1) 데이터 수집
1. 등록부터 사용자 환경을 강화하지만 중요한 데이터 수집에 능숙해야 합니다.
2. 업계의 업스트림 데이터와 정밀 데이터 발견에 능하며, 자원 교환은 상용적인 수단이다.
3. 자체 플랫폼 데이터의 장점을 발굴하여 산업 체인의 데이터베이스 연결을 형성합니다.
4. 대 면적 온라인 데이터 수집
5. 활동 현장, 고객 마케팅 현장과 같은 오프라인 푸시.
6. 경쟁사에 대한 데이터를 수집합니다.
(2) 필터링
1. 비플랫폼 데이터와 익숙하지 않은 데이터는 변환해야 하고 데이터 컨텐츠는 재사용해야 합니다.
2. 현지 플랫폼 데이터, 분류, 조합, 재분류를 통해 다양한 업종의 데이터를 발굴합니다.
3. 활동은 데이터를 필터링하는 방법이지만 활동에 국한되지 않습니다. 플랫폼 정보, 포럼, 주제 등은 모두 데이터 필터링의 중요한 채널이 될 수 있습니다.
4. 좋은 전화 답방 선별을 이용하여 말하기 기교에 주의하세요.
(3) 데이터 응용 프로그램
1. Dell 이 고객에게 제공하는 서비스는 고객의 마케팅 요구에 따른 통합 마케팅 서비스입니다.
2. 생성된 데이터는 웹 사이트의 출력과 함께 고려해야 하지만 직접 데이터 구매는 금지됩니다.
3. 응용방법, 업종에 따라 서로 다른 조합방법과 응용방법이 있습니다. 단독이용이 아닙니다.
집중 폭발: 그룹 구매, 부동산 방 그룹과 같은.
긴 흐름: 단일 브랜드 마케팅 권장 사항
6. 사전 패키지화법: 사전 패키지화 핵심 데이터를 활용하여 데이터 가치를 높입니다.
7. 데이터의 표현: 자신의 사이트 제품 포장과의 결합, 결과의 표현, 상호 작용의 표현.
8. 데이터 애플리케이션은 웹 사이트 서비스 및 통합의 일부입니다.
(d) 디지털 분석 결과
1. 산업 매크로 데이터 분석
경쟁사의 데이터와 자체 시장 점유율을 참조하십시오.
동일한 산업 사례 라이브러리의 데이터 분석은 중요한 가치가 있습니다.
장기 채널
1. 전략적으로 매우 중시하다
이런 강조는 구두도 아니고, 손바닥만 울리지도 않는 것도 아니다. 이것은 회사의 기업 문화와 비슷하며 표준이기도 하다. 인터넷 기반 운용과 인터넷 플랫폼의 응용으로 개발 프로젝트의 선행, 프로젝트 기획, 마케팅 포지셔닝, 시공, 프로젝트 예열, 저수, 강판매, 지속적 판매, 후기 판매, 인도 등에 활용된다. 점진적으로 부동산 회사의 정보화와 인터넷 수준을 높이다. 기업 목표 차원에서 인터넷 마케팅의 필요성과 강제성을 강화해야 한다.
온톨로지를 중심으로 인터넷 사고 마케팅 시스템을 구축하십시오.
부동산은 지역적이지만 깊이는 부동산 산업과 인터넷 업계의 링크를 기반으로 하는 상류 및 하류 채널에 기반을 두고 있으며, 심층 발굴은 제품과 마케팅에 기반을 둔 것이 아닙니다. 예를 들어 샤오미의 초기 구호는' 열이 나기 위해 태어났다' 였다. 샤오미는 고객의 관점에서 극치 휴대전화 제품 개념을 신속히 내놓고 실천에 옮기며 입소문 효과를 형성했다.
개발회사마다 우세한 자원이 다르고 심지어 산업 체인도 더 많다. 어떤 빌딩은 매우 강하고, 어떤 빌딩은 매우 강하다. 인터넷 사고는 극도로 까다로운 수요라도 제품의 본질에 기반한 궁극적인 수요가 필요하다. 하지만 이 모든 것은 다양한 경로를 통해 더 많은 사람들이 알고 동경할 수 있도록 해야 한다.
인터넷 마케팅 부서 설립
기존 마케팅 시스템은 전략과 시스템 구축 외에도 이러한 활동을 대행사나 아웃소싱에 맡기는 대신 인터넷을 위해 개별적으로 가입하거나 마케팅 회사를 열어야 합니다. 기업만이 자신의 제품을 가장 잘 알고 있고, 인터넷 시장부는 인터넷을 위해 태어났다.
이 새로운 부서는 결과를 중심으로 새로운 규범과 절차를 결정해야 한다. 강력한 집행력과 관리 능력을 갖추고 있어 인터넷에 대한 이해가 더욱 접지되어야 한다.
미래의 부동산은 어떻게 될까요?
반케 대표로 대표되는 부동산 기업이 인터넷 사고를 실제로 변화시킨다면 어떻게 드러날 것인가? 여기서 너는 미래를 상상할 수 있다.
미디어 성능:
1. 수십 년간의 브랜드 축적이 반케 브랜드 이미지를 형성하고 기업이 성장했다. 일부 지역에서는 문제가 발생했지만, 여전히 빨리 해결할 수 있으며, 부동산 업계에서는 입소문이 여전히 잘 나타나고 있다.
2. 반케 사람들은 등산을 좋아하고, 자전거 타기를 좋아하며, 친민의 좋은 이미지이다.
3. 반케 송산호에 자체 제품 R&D 센터가 있어 전문적인 구현이다.
4. 반케 PC 는 국내 부동산 산업 산업화의 선례를 세웠다.
5. 반케 부동산이 아주 좋고, 디테일이 아주 좋습니다. 겨울에도 집주인이 문에 문 손잡이 덮개를 달아 고객이 차가운 문 손잡이와 엉뚱한 디테일에 직접 접근하는 것을 막을 수 있도록 도와준다.
6. 반케 초소형의 혁신은 사람을 놀라게 하고 경탄하게 한다.
7. 시장은 항상 감히 부동산 시장이 좋지 않을 때 첫 번째 반케 인하를 한다.
8. 반케 기업은 줄곧 낮은 키, 긍정적인 이미지를 가지고 있다.
이상은 일부 사람들이 알고 있는 현상일 뿐이지만 사실은 이미 존재한다. 인터넷을 통해 더 많은 사람들에게 알리다. 이들은 잠재 고객, 특히 반케 커뮤니티가 인터넷에 관심을 갖는 좋은 판매 포인트입니다.
더 많은 것은 인터넷이 인터넷을 통해 자신이 인터넷을 위해 태어났다고 외칠 수 있는지, 아니면 더 낮은 키 방식으로 반케 사용자가 인식하고 동경하게 할 수 있는지 여부다.
사실, 선도적인 주택업체로서, 그것은 이미 업계의 선두에 서 있으며, 인터넷 분야에서도 이 업계의 규칙 제정자가 될 수 있다. 이 규칙은 인터넷 사용자의 습관을 이용하고, 인터넷의 사회 규칙을 따르고, 극단적인 태도로 인터넷 기술 혁신을 이용하여 이 업계의 산업 체인 규칙을 개조하여, 빠른 입소문을 퍼뜨리고, 인터넷 사용자의 정체성에 부합하는 전복적인 전환을 실현하는 것이다. 이런 사고는 고정불변한 것이 아니라 자기진화적인 것이다. 시장 법칙과 마찬가지로 시장 수요에 맞지 않는 자연은 도태될 것이다.
제품 및 지원 성능:
반케, 인터넷 사고, 부동산 건설의 전문이념, 엑스포의 반케 관, 그린 본사 건물과 같다. 공통된 주거 속성을 만족시키는 것 외에도, 극치를 달성해야 하며, 다른 사람들에 따라 제품보다 앞서야 한다. 물론, 비용이 통제된다는 전제하에.
반케 (WHO) 는 사계절 식당에서 택배 대행, 그리고 모든 물건의 창고에 이르기까지 도시 지원 서비스 업체를 제시했다. 범객이 이미 오프라인에서 즐기는 서비스를 배치하기 시작했으며 인터넷계가 논의해 온 O2O 의 마지막 킬로미터라는 점을 인정해야 한다. 범객은 자신의 오프라인 방식으로 잘 해결했다.
인터넷 플랫폼의 성능:
전국 각지의 반케 업주들은 모두 반케 홍보도구이지만, 전통적인 사고방식으로는 단순한 이웃 관계와 새로운 혜택이 있는 마케팅을 제외하고는 인터넷 플랫폼에서의 성과가 부족하다.
인터넷 플랫폼은 가상 커뮤니티입니다. 단순한 마케팅을 제외하고 학교, 연애, 결혼, 집 구입, 차 구입 등 생활의 주요 노드에서 인터넷의 공유 정신이 인터넷의 공동체 생태를 형성한 것을 볼 수 있다. 이것은 가상 도시로, 반케 소유의 신구업주들은 모두 인터넷의 종자 고객이다. 반케 전문 반케 주간지와 업주를 위한 서비스 외에 반케 업주 대회를 직접 설립할 수 있을까요? 물론 입소문의 위험은 있지만, 좋은 점은 자명하다.
산업 체인 및 생태:
부동산상 외에 옷, 음식, 생활, 오락 등도 있다. , 반케 자신의 업주의 마지막 킬로미터를 장악했고, 무한한 백일몽의 공간이 있었다. 인터넷 사유가 있는 부동산은 단순히 집을 팔기 위해서가 아니라 인터넷 마케팅은 마케팅 수준을 높였다는 것을 기억하십시오. 실제로 인터넷 사유로 부동산을 개조하는 것은 산업 체인의 확장이어야 하지만, 일반 회사에게도 큰 도전이다.
산업 체인의 연속 외에도 현재의 부동산 개혁과 도약을 이어가는 것도 주제에 포함될 것이다. 예를 들어, 마윈 신인 네트워크는 온라인 사용자에게 최고의 지역 오프라인 체험 센터를 제공하는 훌륭한 예입니다. 반객이 해야 할 일은 물리적 인터넷을 만드는 것입니다. B2C, O2O, C2C, 기타 모델, 심지어 전통업계도 이 방대한 개인 기반 대가족에서 자신이 마땅히 받아야 할 위치를 찾을 수 있다.
변환 결과는 다음과 같습니다.
1. 반케 브랜드 영향력은 인터넷을 통해 전파되어 더 많은 사람들이 알게 될 것이다.
2. 반케 제품은 최고의 가격 대비 성능과 삶의 질에 대한 추구를 대표한다.
3. 가격 대비 성능이 더 좋고 위치가 더 좋은 곳을 가져가세요.
4.' 마지막 킬로미터 경제' 를 잡는 것은 온라인 전기상뿐만 아니라 오프라인, 이른바 O2O 를 반영한 것이다.
5. 반케 업주 전용 전기상 플랫폼이 있어 부동산은 무료 배송 현장 서비스를 제공한다.
6. 이웃관계는 더욱 화목할 것이고, 미래의 주거환경은 더 좋아질 것이다. 백만은 집을 사고, 백만은 이웃을 살 것이다.
인터넷 기술은 삶의 편안함을 향상시킵니다. 예를 들어, 착용 가능한 장비에 따르면, 집에 가는 길에 스마트 홈은 빛, 온도, 요리를 조절하는 데 중요한 역할을 합니다.
8. 반케 집은 찾기 어렵지만 더 많은 3 ~ 4 선 도시에도 반케 그림자가 있을 것이다. 인터넷의 전파로 전통 광고는 더 이상 주류 홍보 채널이 아니다.
9. 각 커뮤니티에는 자체 앱이 있어 의식주 관련 문제를 해결한다.
10. 구/군/시의 지원 서비스 제공업체.
인터넷 사유로 개조된 부동산에서는 집 자체의 가치 외에 각종 보조 서비스가 브랜드와 프로젝트의 부가가치를 높이고, 프로젝트의 경쟁 속성이 강화되고, 브랜드 호소력이 강화되고, 프로젝트의 가치가 더욱 높아질 것이지만, 모든 것이 제품의 본질로 돌아간다. 집이 컴퓨터의 하드웨어 호스트이자 모니터인 경우, 인터넷 사고의 변화는 컴퓨터에 다채로운 소프트웨어를 제공하고, 개발업체는 운영자의 역할을 하며, 대역폭과 다양한 서비스를 제공한다.
인터넷 사유는 높이 올라갈 수 없는 것은 아니지만, 인터넷 사유가 변화된 업계는 더 건강하고, 더 질적으로 시장을 대면할 것이며, 기존 패턴과 산업 사슬은 파생되고 깨질 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 인터넷명언) 인터넷 사고의 합리적인 개조로 전통업계는 제 2 의 생명을 맞이할 것이다.
채택되기를 바랍니다. 감사합니다.