제품명: 샤오홍슈
체험자: 1.6 미터
버전 번호: 안드로이드 6.66.0
체험 환경: EML-al0010.0.0.176.
체험 시간: 2020. 10.24
둘. 시장 분석
"2020 년 중국 전자상거래 업계 분석 보고서" 에 따르면 인터넷 보급률이 높아지면서 중국 전자상거래가 꾸준히 발전하면서 시장 소매액이 계속 증가하고 있다. 자료에 따르면 20 19 년 9 월 현재 우리나라 인터넷 소매액은 73237 억원으로 전년 동기 대비 16.8% 증가했다.
동시에, 소셜전자상들의 흐름 효과 덕분에, 전자상 사용자는 계속 증가하고 있다. 자료에 따르면 20 19 년까지 차이나 모바일 전자상거래 사용자 규모는 7 억을 돌파할 것으로 전망된다.
우리나라 소비자의 생활수준이 날로 높아지고, 전자 상거래의 보급도가 날로 높아지고, 국가 정책은 전자 상거래 업무의 발전을 장려한다. 많은 요인들이 전자 상거래 시스템의 발전을 더욱 성숙하게 한다. 현재 중국 전자상거래 업계가 성숙한 발전 단계에 접어들면서 중국 소매업에서의 지위가 점점 더 중요해지고 있다는 분석이 나왔다.
전자상 공급망이 개선되면서 소비자의 다양한 소비 수요가 충족되면서 전자상 쇼핑에 대한 사용자의 관심이 점차 상품의 풍부도, 가격 대비 성능에서 상품 품질 보증으로 옮겨가고 있으며 구매한 물품이 자신에게 적합한지 여부도 더욱 주목하고 있다. 소비 업그레이드의 맥락에서, 품질 보증은 각 주요 플랫폼이 사용자를 얻는 열쇠가 되었다. 전기상업계가 발전함에 따라 머리에 가까워지면서 향후 플랫폼 배서의 역할이 더욱 두드러지고 입소문 건설의 중요성이 더욱 두드러질 것으로 보인다.
현재 형식으로 볼 때 판매와 평가에 치중하는 기존 거래형 전자상들의 지위는 도전을 받고, 콘텐츠 유입과 마케팅에 의존하는 콘텐츠 전자상이 부상하기 시작했다.
2. 제품 분석:
① 제품 개요:?
슬로건: 샤오홍슈, 제 인생을 기억하세요.
포지셔닝: UGC 커뮤니티+배수 모델을 기반으로 한 국경 간 전자 상거래 플랫폼
제품 소개: 젊은이의 생활방식 플랫폼. 아름답고 진실하며 다양한 세상을 찾아 원하는 삶을 찾을 수 있다.
② 제품 개발 동향
샤오홍슈 씨는 풀을 심는 것이기 때문에 내용은 미 분야에 편향되어 있다. 하지만 사용자가 늘면서 콘텐츠 소비에 대한 수요도 늘어난다. 현재 학습, 입고, 음식 등 여러 분야에서 내용에 대한 수요가 커지고 있다. 샤오홍슈 발전은 반드시 이러한 발전 분야의 배치를 면밀히 주시하여 내용을 더욱 다양화할 것이다. 동시에, 남성 사용자도 발굴해야 할 중점 항목이다. 플랫폼은 여성 사용자를 위한 콘텐츠가 더 많고, 앞으로 남성 사용자를 위한 수요가 더 깊어질 것이다.
현재 짧은 영상과 생방송의 기세가 갈수록 커지고 있다. 5G 기술이 발전함에 따라, 미래의 이 두 방면의 발전은 더욱 빨라질 것이다. 샤오홍슈 (WHO) 는 UGC 커뮤니티, 짧은 동영상, 생방송 건설이 미래 발전의 중점이다.
셋. 사용자&; 장면 분석
1. 사용자 분석:
위의 그림에서 볼 때, 사용자는 주로 경제 발전과 연해 지역에 분포되어 있다. 이 지역은 사무직과 대학생이 비교적 많고 구매력이 비교적 강하다. 그리고 이 지역은 물류가 발달하고 교통이 편리하여 사용자가 상품을 온라인으로 구매할 수 있도록 한다.
연령 분포:
성별 분포:
샤오홍슈 이용자는 20 ~ 40 대 위주로 여성의 비율이 크고 남녀 격차가 적다. 점점 더 많은 남성 사용자가 샤오홍슈 사용을 시작했습니다.
2. 전형적인 사용자 초상화
① 우 sitong, 여성, 20 세, 3 학년 학생. 그녀는 가끔 아르바이트를 해서 돈을 벌고, 부모는 그녀에게 충분한 생활비를 주었다. 각종 뷰티 제품과 작은 아이템을 좋아하며, 자주 샤오홍슈 브러시로 여러 사람들이 공유하는 것을 보고, 특히 온라인 쇼핑에서 상품의 품질과 진실성을 추구하며, 몇 가지 자주 사용하는 브랜드를 선호한다. 한 달에 약 2500 달러를 쓰고 화장에 주의하고 그녀를 사랑하는 남자 친구가 있다.
② 동, 여자, 26 세, 스튜어디스. 그녀는 쇼핑을 좋아하고, 샤오홍슈 상에서 자신의 생활을 나누는 것을 좋아하며, 가끔 제품을 평가하거나 메이크업 자습서를 한다. 아름다운 아가씨는 약 1 만 명의 팬을 보유하고 있으며, 그녀의 소장품에는 동영상 편집과 문장 자세에 관한 사진이 가득 차 있어 뷰티 블로거가 되고 싶어 한다.
③ 주호, 남자, 27 세, 프로그래머, 일선 도시에서 일하고, 여자친구도 일선 도시에서 싸웠다. 자주 밤을 새서 피부가 안 좋아요. 여자 친구의 감독하에 나는 피부 관리를 시작했다. 샤오홍슈 에서 일부 남성 스킨케어 평가 를 보고, 적당한 제품 을 선택해 샤오홍슈 이나 타오바오에서 샀다. 나는 립스틱을 여자친구에게 보낼 때 실수하는 것을 막기 위해 홍보서에 있는 뜨거운 붉은 숫자도 읽었다. (윌리엄 셰익스피어, 립스틱, 립스틱, 립스틱, 립스틱, 립스틱, 립스틱) 나는 생존욕이 강한 남자 친구이다.
3. 장면 분석:
(1) 사용자가 여가 시간에 메모를 찾아보고 구매 목표와 방향이 없습니다. 그들이 좋은 풀을 볼 때, 그들은 마음대로 훑어보는 것에서 목적이 강한 특별한 탐색으로 바뀔 수 있다.
(2) 사용자는 명확한 구매 목표를 가지고, 샤오홍슈 검색을 열고, 관련 제품 평가를 보고, 다양한 제품을 이해하고, 적절한 제품 구매를 찾는다.
사용자들은 자신의 삶을 공유하고 싶거나, 궁금한 점이 있으면 네티즌의 의견을 구하고, 샤오홍슈 안에 노트를 붙이고 싶다.
넷. 제품 기능 구조
1. 제품 기능 구조:
샤오홍슈 기능 구조는 5 개 모듈로 나뉜다. ① 홈페이지 ② 쇼핑몰 ③ 발표 ④ 메시지 ⑤ 나.
5 개 모듈 모두 하단 탭을 통해 액세스할 수 있습니다. ① 첫 페이지는 기본 페이지이며 앱을 열면 기본적으로 들어간다. ② 쇼핑몰은 전자 상거래 제품의 일반적인 기능 모듈입니다. ③ 게시 모듈은 탭 표시줄 중간에 있어 사용자가 콘텐츠를 쉽게 생성할 수 있습니다. ④ 메시지 모듈은 사회적 기능 모듈에 속한다. ⑤ 나는 개인 홈페이지 및 관련 내용이다.
2. 기능 맵: