관광업은 오늘날 세계에서 가장 큰 산업이며, 최근 몇 년 동안 우리나라 국민경제에서 가장 역동적인 신흥산업과 새로운 경제 성장점 중 하나이다. 관광업이 번창하면서 점점 더 많은 사람들이 이미지가 관광객을 끌어들이는 가장 중요한 요소 중 하나라는 것을 알게 되었다. 술향은 골목의 깊이를 두려워하지 않는다는 말이 있다. 풍부한 관광 자원은 개발될 뿐만 아니라 선명한 이미지로 보급해야 한다. 좋은 홍보가 없으니, 아마도 그것의 아름다운 경치는' 규방에서 기르는 것' 일 뿐이다.
첫째, 관광 및 현대 과학 기술 교육 지원 시스템의 현황과 전망
신세기 중국 관광업은 새로운 경제 성장점에서 새로운 경제 지주산업으로 향하는 강력한 나팔을 불었고, 중국은 관광대국에서 관광 강국으로 향했다. 인민의 생활수준이 높아짐에 따라 여행은 점점 더 일반 가정생활에 진입하고 있다. 관광업은 관광객들에게 즐거움을 가져다주는 동시에, 우리에게 무수한 취업 기회와 무한한 기회를 가져다 주었다. 관광을 숭상하는 이 시대에, 우리는 이 업계의 잠재력과 전망, 그리고 현대 과학기술이 관광업에 미치는 영향을 상당한 수치로만 설명할 수 있을 뿐이다.
2004 년 전 65,438+00 개월 동안 중국 출입국 관광 총수가 사상 최고치를 기록한 것으로 집계됐다. 10 월 중국 입국관광객 수는 988180,000 으로 2002 년 같은 기간보다 13.64% 증가했으며, 역사상 가장 좋았습니다. 그 중/KLOC-0 이에 따라 중국은 세계 관광기구에 의해 2004 년 세계 최고의 관광지로 선정되었다. 2004 년 전 10 개월 동안 중국 입국관광객 수, 입국야관광객 수, 관광외환수입이 모두 사상 최고 수준에 이른 것으로 집계됐다. 10 월 전국 관광외환수입 19255 만 달러로 2002 년 같은 기간보다 14.08% 증가했다. 통계에서 밤을 지낸 관광객의 수를 강조해야 하는 이유는 무엇입니까? 여행객들이 머무는 동안에만 말을 타고 꽃을 구경하는 것은 아니기 때문에 머무는 시간이 길수록 소비를 촉진할 수 있기 때문이다.
국가관광국은 2004 년 입국관광객 수가 6543.8+0 억 5000 만 명을 넘을 것으로 예상하고, 입국자 수는 4000 만 명을 넘을 것으로 예상하고, 관광외환수입은 225 억 달러를 넘을 것으로 전망했다. 이 숫자들은 인상적이다. 세계관광기구 전문가들은 2004 년 중국 입국관광이 급성장하면서 입국관광객 수와 국제관광 외환수입이 모두 역대 같은 기간 최고 수준을 초과했다고 보고 있다. 중국은 확실히 명실상부한 최고의 관광지이다.
세계관광기구에 따르면 2020 년까지 중국은 세계 1 위 관광목적지국과 4 위 관광국이 될 것으로 전망했다. 외국인 관광객 수는 6543.8+0 억 3 천만 명, 해외 관광객 수는 6543.8+0 억 명에 이른다. 즉, 중국의 10 명 중 1 명은 출국하여 전망이 상당하다는 것이다.
국내 전문가들의 추산에 따르면 2020 년까지 우리나라 국제관광창출은 600 억 달러 안팎에 이를 것으로 예상되며, 국내 관광수입은 약 2 조 원, 관광총생산액은 GDP 비중이 10% 를 넘을 것으로 예상된다. 그때까지 관광업은 중국의 명실상부한 지주산업으로서 필연적인 결론이 될 것이다. 이로써 중국 관광업의 발전 전망이 얼마나 흥미진진한지 알 수 있다.
관광업은 자원, 자본, 지능을 하나로 모은 현대문화와 서비스산업 경제이다. 다가올 지식경제 시대에 현대 과학기술교육은 관광 혁신의 지적 원동력이자 관광 강국을 건설하는 지적 버팀목이다.
관광경제는 현대 첨단 기술 성과를 가장 먼저 장비한 산업 중 하나가 되어 지식경제의 중요한 전달체 중 하나가 될 것이다. 관광자원의 보호와 개발, 관광상품의 디자인과 조립, 관광산업의 운영과 관리, 관광산업의 보급 등 하드웨어와 소프트웨어의 모든 방면에서 생물학, 우주, 전자학, 해양, 레이저 기술과 역사, 고고학, 사회학, 미학, 심리학, 시장학, 언어학, 사진학 등을 광범위하게 활용할 것이다
세계 관광여행위원회 (WTTC) 에 따르면 2020 년까지 중국 관광업 종사자는 6889 만명에 이를 것으로 전망돼 중국 총 취업자 수의 8.54% 를 차지할 것으로 전망된다. 현재 중국 관광업의 연간 취업성장은 10% 정도이다. 전문가들의 예측에 따르면 2005 년 가장 핫한 업종은 금융 미디어 광고 관광 판매 시장 개발이며 관광 전문가는 세계 관광 강국을 건설하는 인적 자원 기반이다. 실무자들은 기획 실천에 참여하고, 더 많은 전문 지식을 배우고, 전문적인 관광 인재가 되어야 한다.
둘째, 관광 관리에서 홍보 및 홍보의 역할
선명한 관광 이미지는 각 주요 관광지들이 모두 주목하는 점이다. 세계 관광업이 발달한 국가와 지역을 살펴보면, 우리는 이 지역들이 모두 뚜렷한 관광 이미지를 가지고 있다는 것을 발견할 수 있을 것이다.
세계공원',' 영구중립국' 으로 불리는 스위스가 세계공원을 돌아다녔는데 왜 다른 공원을 구경해야 하나요? 스페인은' 선샤인 코스트',' 골드코스트',' 투우사' 로 유명하다. 투우사를 들었을 때, 우리의 첫 반응은 분명 스페인이었습니다. 뉴욕은 미국에서 가장 좋고 최악인 것을 융합했다. "당신이 그녀를 사랑한다면, 그녀를 천국인 뉴욕으로 데려가십시오. 그녀를 미워하고 그녀를 뉴욕으로 데려갔는데, 그곳은 지옥이다. "얼마나 이미지인가! 국내에서' 만리장성의 고향' 은 동방고도 베이징을 천하로 유명하게 만들었다. 국제 대도시 상해에는' 멋진 매일' 이라는 큰 깃발이 세워져 있다. 구체적인 관광지는 없지만 매일 멋질 수 있어요. 우리는 또 무엇을 요구할 수 있습니까? 절강은' 시화 강남',' 수향풍' 을 선전 구호로 삼고 있다. 이런 선명한 여행 이미지는 이미 인심을 깊이 파고들어 현지 관광의 간판이 되었다. 국내 대부분의 관광지도 이를 의식해 하드웨어와 구호를 앞다퉈 개발해 여행이미지를 세우지만 여전히 경기가 좋지 않다. 왜요
그 이유는 이미지의 승천에 있다. 물론, 그 유명한 관광지들은 모두' 내공' 을 연습하며, 확실히 자신의 독특한 매력을 가지고 있지만, 각지의 약초는 종류가 다양하지만 모두 유명한 것은 아니다. 그들은 노래와 보급에 의지해야 한다. 관광상품도 제품이에요. 다른 사람이 당신이 이 제품을 가지고 있다는 것을 어떻게 알 수 있습니까, 이 브랜드?
산서성의 관광업을 예로 들다. 진사, 오대산, 운강석굴, 평요 고성 등 유명한 관광지를 제외하고는 다른 관광지 외부인들은 전혀 모른다. 산서에는 다른 관광자원이 없나요? 물론 아닙니다. 본성 산서에 가 본 사람들은 산서가 외관상의 산하일 뿐만 아니라 민가의 바다, 민간 무용의 고향, 중국 희곡의 요람이라는 것을 알고 있다. 중국 고대 건축의 보고, 중국 고대 예술의 박물관, 중화문명의 요람이기도 하다. 장지시상당 지역에는 정위가 바다를 메우고 여신이 하늘을 메우고 바다를 메우고 어리석은 것과 같은 많은 신화 전설이 있다. 이것은 이미지 보급에 관한 문제이며, 보급의 목적은 사람들이 이곳을 여행하려는 욕망을 자극하는 것이다. 이미지가 없어서 아쉽게도 이미지가 오르지 않았다. 2004 년부터 산서는' 한하 문명고국, 산서의 풍광이 수려함' 으로 자리매김했고, CCTV 언론에서 홍보를 해 좋은 사회와 경제 효과를 발휘했다.
셋째, 홍보 및 홍보 캐리어 및 성공 사례 분석 포함
관광업이 대중에게 받아들여지려면 반드시 보급해야 한다. 어떻게 홍보합니까? 어떤 형식으로요? 입소문은 제품의 중요성에 자명하지만 현대 언론이 번영하는 오늘날 우리는 더 이상 입소문에 의존할 수 없다. 너무 느려서 시대를 따라잡을 수 없다. 신흥 업종, 특히 전문 광고 매체로서 관광지에 가장 적합한 선택이다. 보편성과 접근성으로 홍보 상품을 보도하는 동시에 관광에 대한 관심과 충동을 불러일으키며, 입장권, 인기, 안전 등과 같은 여행에 대한 우려를 해소할 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 여행명언) 많은 사람들이 관광객은 아니지만, 이런 프로모션을 보고 끌릴 가능성이 높으며, 결국 관광객 중 한 명으로 발전할 가능성이 높다. 관광지와 대중매체, 관광지, 관광객은 모두 양방향 기능을 갖추고 있는데, 이는 현대 관광업 발전의 유일한 길이자 청중의 보편적인 수요와 관광업 자체의 발전 요구 사항이다. 아무리 좋은 포장이라도 언론의 보급이 필요하다. 그것들 없이는 아름다운 포장이 최종 소비행위로 변할 수 없다.
전통적인 대중 매체로는 텔레비전, 신문, 라디오, 잡지, 야외 미디어, 인쇄 미디어, CD, 오디오 제품, 대중 네트워크와 같은 특수 매체가 있습니다. 이런 현란한 언론에서 관광지에 적합한 매체를 찾는 방법, 이런 매체를 이용해' 포장관광지' 를 성공시키는 방법은 관광지에서 생각해야 할 문제다.
관광 타임즈 매거진 명승지 전문 포장 성공 사례 분석
포장을 성공적으로 홍보하려면 깊은 물건을 파야 한다. 전문 대중매체로서 우리 기관이 관광지를 위해 기획한 홍보 캠페인은 매우 생동적이고 성공적이다. 지난 한 해 동안 관광시대 잡지사, 산서대중관광발전연구원, 산서운달광고문화회사는 일련의 대형 관광홍보활동을 기획했다.
사례 1
중국? 산서관광공제회 다성파단이 야외 관광공제회에 참가하다.
"화 시아 문명 고대 국가, 산서 좋은 풍경." 고대 산서는 역사가 유구하여 진귀한 문화재 고적이 전 성에 널리 퍼져 있고 아름다운 풍경이 곳곳에 널려 있다. 관광시대' 잡지가 정성껏 기획한 2004 중국 산시관광박람회는 관광전시회를 실내에서 실외로 옮기고, 관객과 직접 접촉하며, 산서관광의 우세를 홍보하고, 전 국민의 관광 트렌드를 이끌고 있다. 회의는 산시 성 위원회, 성 정부의 높은 중시를 불러일으켰다. 베이징, 허베이, 간쑤, 닝샤, 내몽골, 산시 등지에서 전시에 참가하다. 654.38+ 만명이 넘는 사람들이 이틀간의 축제에 참석하여 산서성 내외 관광교류 협상을 위한 원활한 통로를 열어 더 많은 업데이트 여행상품과 정보를 가장 빠르고 직접적인 방식으로 교류할 수 있게 했다. 타깃 관광 상품 설명회, 특색 있는 민속풍공연, 두드러진 관광 기념품과 공예 예능 전시, 작고 다양한 업계 인사 교류 형식이 모두 만족스러운 성적을 거두며 수많은 언론 보도가 성과를 거두었다.
사례 2: 태행산 대협곡 이미지 홍보 활동 후 관광수입이 행사 전보다 거의 두 배로 늘었다.
현재 많은 사람들이 주관의 경관과 태행산 대협곡을 알고 있는데, 이는' 관광시대' 잡지의 보급 활동과 무관하지 않다. 관광시대 잡지는 태행산 대협곡을 위해 일련의 행사를 열었다. 첫째, 관광추천설명회를 개최하고, 많은 뉴스 매체, 전문가, 여행사가 적극적으로 참여하고 있습니다. 두 번째는 풍경 사진전을 개최하는 것이다. 셋째, 도로 여행이 열렸다. 행사 자체뿐만 아니라 각 행사의 세부 사항은 세심하게 기획된 것이다. 예를 들어 개막식의 가위는 일반적으로 비단 가위이지만 잡지는 유일무이하다. 성위원회 상임위와 홍보부장이 구식 카메라의 셔터를 누르고 시동식이 시작되었다. 가지런히 늘어선 자가용이 호탕한 그랜드 캐년 여행을 시작했다. 사건이 발생하기 전에 그랜드 캐년의 관광 수입은 매우 제한적이었다. 이후 2004 년 1 1 월 골든위크, 관광수입은 원래 연봉의 60 배에 달했다. 이것은 관광 이미지 홍보의 큰 역할을 보여줍니다.
사례 3
현재 많은 사람들이 주관의 경관과 태행산 대협곡을 알고 있는데, 이는' 관광시대' 잡지의 보급 활동과 무관하지 않다. 관광시대 잡지는 태행산 대협곡을 위해 일련의 행사를 열었다. 첫째, 관광추천설명회를 개최하고, 많은 뉴스 매체, 전문가, 여행사가 적극적으로 참여하고 있습니다. 두 번째는 풍경 사진전을 개최하는 것이다. 셋째, 도로 여행이 열렸다. 행사 자체뿐만 아니라 각 행사의 세부 사항은 세심하게 기획된 것이다. 예를 들어 개막식의 가위는 일반적으로 비단 가위이지만 잡지는 유일무이하다. 성위원회 상임위와 홍보부장이 구식 카메라의 셔터를 누르고 시동식이 시작되었다. 가지런히 늘어선 자가용이 호탕한 그랜드 캐년 여행을 시작했다. 사건이 발생하기 전에 그랜드 캐년의 관광 수입은 매우 제한적이었다. 이후 2004 년 1 1 월 골든위크, 관광수입은 원래 연봉의 60 배에 달했다. 이것은 관광 이미지 홍보의 큰 역할을 보여줍니다.
사례 3
Passartre 는 dayun road 를 통해 열정적입니다-여행 타임즈 인터뷰
대운로 북기대동, 남지운성, 전장 66km 로 2003 년 9 월 28 일 완공됐다. 그것의 개통은 산서 관광업에 중요한 의의가 있다. 산서성의 자연관광자원의 약 50% 와 인문관광자원의 85% 가 대운로 양쪽에 모여 색대처럼 흩어져 있는 모든 여행진주를 몸에 입는다. 여행 6 요소 중' 여행' 이 가장 중요하기 때문이다. "관광타임스" 잡지는 제때에 이 핫스팟을 붙잡아 세심하게 계획하여 산서성 정부의 비준을 요청했다. 산서성관광국, 산서성교통청이 주최하며 잡지사가 10 여개 뉴스 부서를 이끌고 2003 년 9 월 15 일' 파사트 열정으로 유니버시아드 관광경제대' 시리즈 취재활동을 펼쳤다. 활동은 성 () 시 정부의 높은 중시를 받았고, 성 () 시 지도자가 행사에 참가했다. 이 행사는 계획한 것이다. 주제가 두드러지고 취재 범위가 넓고 적용 범위가 넓어 산서를 참관하는 선전 열풍이 일면서 산서관광 이미지의 전파에 긍정적인 역할을 했다. 스포츠카는 상하이 대중산시 판매 서비스 센터에서 제공하는 것으로 정부 지출을 줄일 뿐만 아니라 자가용 여행의 새로운 추세도 반영하고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 스포츠카, 스포츠카, 스포츠카, 스포츠카, 스포츠카, 스포츠카, 스포츠카) 대오 자체가 바로 아름다운 풍경선이다.
결론적으로, 관광업의 발전 전망은 휘황찬란하고 관광업은 임중 멀었다. 경제가 발전함에 따라 관광은 물질문명, 정신문명, 생태문명을 하나로 모으는 참신한 생활방식의 일환으로 수억 명의 일반인의 가정에 들어갔다. 관광지를 어떻게 대해야 할지, 수동적으로 받아들일지, 자발적으로 받아들일지, 관광객과 관광업에 큰 영향을 미칠 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 관광지, 관광지, 관광지, 관광지)