가이드 편집: 샤오홍슈 (International Authority) 는 이미 많은 브랜드의 콘텐츠 마케팅 진지 중 하나가 되었습니다. 이에 따라 브랜드 기업들은 어떻게 샤오홍슈 상에서 운영 전략을 구축하고 운영 데이터를 홍보하며 좋은 변화를 이루어야 합니까? 이 글에서 필자는 샤오홍슈 기업의 콘텐츠 운영 전략을 전면적으로 총결하였다. 한번 봅시다. 이틀 전에 기업에 관한 노트를 하나 닦았다. 블로거는 모두에게 기업이 어떻게 운영되는지 물었다. 평론 구역의 대량 운영은 유량이 적어 분말을 늘리기가 어렵다고 울며 울다. 감자튀김을 넣어도 넣을 수 없다. 이 사업은 말로 표현할 수 없는 고통이 된 것 같다. 그림 1: 기업은 어떻게 운영됩니까? 운영을 말하기 전에 먼저 기업호의 기본 소개와 권리를 알아보자. 첫째, 기업 소개&; 지난해 9 월 샤오홍슈' 통합점포번호' 기능을 출시해 개인번호와 기업번호를' 전문번호' 와' 비전문번호' 로 조정해 계좌 신분을 밝혔다. 그러나 일상적인 도킹에서는 전문호나 기업호로 부르는 사람이 거의 없다. 이 글의' 기업호' 는' 브랜드 전문호' 를 가리킨다. 이번 업그레이드에서 기업호는 일반 권한과 신분 권한의 차이를 가지고 있다. 그림 2: 기업호 권리 및 프로필 1. 일반권익 1) 전문호 기본운영기능기업호는 파란색 V 로고를 가지고 있으며, 상업화제 기회를 무료로 만들고, 노트를 게시하고, 인민노트 기본권익을 전재한다. 2) 한 달에 세 번 추첨노트를 작성하여 사용자에게 복지를 제공할 수 있습니다. 구체적인 추첨 설정은 PC 에 로그인하여 추첨 설정을 클릭하실 수 있습니다. 이전 추첨 메커니즘에 비해 업그레이드 후 추첨이 사용자의 주의를 끌지 못해 골치 아픈 일이다. 3) 가게를 열고 물건을 팔다. 샤오홍슈 쇼핑몰에 문을 열 수 있습니다. 쇼핑몰을 여는 사람은 이 문장 좀 알아봐 주세요. 샤오홍슈 개점 하시겠습니까? 샤오홍슈 쇼핑몰의 변화는 어떻습니까? 2. 신분 권한 1) 기업 정보 오프라인 업무 유지, 오프라인 매장 바인딩, 매장 예약 연락처 쇼핑몰은 온라인 상점을 연결할 수 있다. 2) 브랜드 협력/벨트 배송은 민들레 플랫폼에 있으며, 블로거들은 협력할 수도 있고, 상품을 선택센터에 둘 수도 있고, 블로거들은 생중계하거나 작은 목록을 수집할 수도 있다. 마킹 기능을 사용하여 블로거와 기업번호의 주석에 상품을 표시할 수도 있습니다. 3) 신상품 시험용 샤오홍슈 가게를 연 후에야 신상품을 체험할 수 있다. 4) 마케팅홍보는 공식 효과 광고를 통해 달인 협력, 기업호 노트를 가열하여 양질의 노트를 잠재 사용자에게 향하게 하고 다단계 노출을 반복한다. 샤오홍슈 장사하는 상가에서는 기업호로 운영할 것을 건의합니다. 한편, 프로페셔널호는 블루 V 기업의 지위를 가지고 있으며, 사용자 신뢰도가 높다. 한편, 기업호의 마케팅 기능은 후기 투하 및 보급의 요구를 충족시킬 수 있으며, 필기를 더 잘 할 수 있습니다. 먼저 기업 내용을 어떻게 하는지 말씀드리겠습니다. 둘째, 기업호의 세 가지 기준은 내가 보기에 기업호는 냉랭한 홍보기계가 아니라, 미친 수출제품의 판매점이 아니라, 자신의 개성과 음조를 지닌 브랜드 홍보 전달체이다. 사용자가 계좌 노트를 보면 우리 제품이 무엇인지 알 수 있다. 누가 값을 설정했습니까? 자격을 갖춘 기업번호는 브랜드 디자인, 브랜드 우위, 제품 특징이라는 세 가지 기준을 충족합니다. 그림 3: 샤오홍슈 엔터프라이즈 번호의 고객 포지셔닝 1. 기업 번호에는 브랜드 개성이 있어 브랜드 개성의 구현이며 브랜드 이념과 어조를 전달한다. 개인 디자인의 창작은 계좌, 소개, 노트 등 여러 방면에서 형성해야 한다. 예를 들어' 파수여름' 의 계좌노트는 조용하고 아름다운 느낌을 주며 동양적인 정취미학의 브랜드 음조를 지니고 있다. 그림 4: 관하 기업 2 호, 브랜드 우위 강조. 캐릭터 설정이 감성적이라면 브랜드 우위는 실체이고 브랜드 계정은 차별화된 경쟁을 통해 브랜드 포지셔닝을 전달해야 합니다. 이는 소개, 노트, 배경지도에도 반영될 수 있습니다. 맛: 효소 간장의 선구자; "he Fei" 는 중국 아기의 유아용 분유에 더 적합합니다. 유일한 여행 촬영, 아시아 선두 브랜드. 그림 5: 소개와 배경은 브랜드 실력을 강조합니다. 3. 제품 특성의 출력은 사용자에게 폭발적인 제품이 무엇인지, 어떤 특징이 있는지 알려줘야 한다. 운영 과정에서 제품의 하이라이트를 추가하여 주먹 제품, 제품 구조, 핵심 강점이 무엇인지 사용자에게 알립니다. 셋째, 기업호의 운영 동작은 구체적으로 브랜드 가치, 온도를 전달할 수 있는 기업번호를 만드는 방법이다. 제 생각에는 노트 작성에는 브랜드 스토리+제품 소개+지식 공유+이벤트 및 핫스팟+추첨 노트의 다섯 가지 주요 측면이 있습니다. 그림 6: 샤오홍슈 엔터프라이즈 컨텐츠 운영 1. 브랜드 이야기의 핵심은 브랜드 문화와 이념을 전달하고 새로운 브랜드 트렌드를 발표하여 더 많은 사람들이 브랜드 이야기를 이해할 수 있도록 하는 것이다. 예를 들어? 여름날을 내다보니 베이징 국자감의 사합원 새집은 표지나 문자도 초기 브랜드의 조용한 음조를 전달하고 있다. 그림 7: 브랜드 2 를 닫는 이야기 노트. 제품 소개 제품 소개는 제품의 핵심 판매점, 생산액, 사용자 문제 해결, 기업 제작 또는 전문가가 전재한 메모입니다. 예를 들어? : 코안씨 공식 계정인' 코안씨' 코안씨 브랜드는 평균 3 일마다 한 편의 콘텐츠를 업데이트하며, 주로 메이크업 콘텐츠 공유를 위주로, 제품 효과의 가치점을 중심으로 사용자가 제품의 가치를 더 잘 이해할 수 있도록 한다. 그림 8: 코얀 제품 소개? : "예" 는 최고 참고, 협력 참고, 원시 데이터는 아주 좋습니다. 바디 워시 여부를 둘러싸고 향의 제품 특성을 강조하다. 그림 9: Is IS data sheet PS? 달인 노트 두 번째 전재. 직접 가지고 다니지 마세요. 주석 @ 오리지널 블로거에 전재 출처를 명시하다. 기능성 제품 설명을 재인쇄해서는 안 됩니다. 전재 후 광고 가열에 직접 사용할 수 있습니다. 3. 세 번째 유형의 지식 공유는 지식 공유로, 주로 건화물 코프, 장면 이식, 사용 방법 세 가지를 포함한다. 제비집, 옥석, 차 등 흔히 볼 수 있는 전문 지식은 사용자가 브랜드의 전문성을 인식하게 한다. 예를 들어,' 차우' 는 많은 계정이 터지고, 건화물을 통해 자신의 제품을 이식한 다음, 댓글 구역에서 사용자를 가게로 안내하여 주문을 한다. 그림 10: 차, 지식 보급 4. 브랜드 활동, 브랜드 공동 대변인 등 활동 핫스팟은 모두 활동 핫스팟 형식으로 더 많은 사용자가 브랜드를 알 수 있도록 하는 것 (예: 루한 모델 무카드, 중공동 발표, 코신상품 활동 등) 이다. 그림 1 1: 활동 5 핫 스팟 참고 사항. 추첨 노트&; 체험관 채용 1) 추첨 노트를 발표할 때 추첨 행사를 묶어 매력적인 제품을 통해 사용자를 참여시킨다. 어떤 복권 파우더 값이 비교적 높습니까? 제 생각에는 몇 가지가 있습니다. 첫째, 자신의 브랜드를 분석하는 사용자 초상화입니다. 메이크업 브랜드가 주로 20 ~ 40 대 여성 사용자에 집중된다면 적합한 대상 사용자가 관심 있는 제품을 선택하세요. 쪽지 표지는 추첨 제품과 큰 글자 (예: 총애분, 복지, 시한 등) 를 확대해야 한다. ) 그리고 글과 상품은 반드시 눈에 띄어야 한다. 두 번째 그림은 상품을 부각시킨 다음 추첨규칙을 첨부하여 사용자 상호 작용을 지도할 수 있다. 그림 12: 대우추첨 노트. 또 제목은 첫 번째 그림과 일치해야 하고 내용은 진실해야 한다. 뜨거운 단어와 emoj 이모티콘을 추가하여 추첨 행사와 규칙을 분리할 수 있습니다. 2) 체험관 모집 추첨 노트와 체험관 모집은 추첨 노트나 체험관 미리보기 노트를 보낼 수 있다. 먼저 소개를 드리면 많은 사용자들이 먼저 소장하거나 관심을 가질 것입니다. 이와 함께 일부 사용자들이 체험관을 모집할 때 추첨 기능을 사용하는 것도 좋은 시도다. 오른쪽 아래 면화 복권&; 채용 노트는 참고할 수 있다. 그림 13: 샤오홍슈 추첨노트 요약: 기업번호에 대한 지식은 여전히 많다. 등록, 기능 설정, 광고, 생방송 등. 이전 문장 들도 확인할 수 있습니다. 실제 운영에서 Dell 은 기업 번호를 사용자와 사용자 간의 중요한 다리로 사용하여 브랜드 스토리, 이벤트 핫스팟, 제품 소개 등을 통해 사용자에게 브랜드를 더 잘 이해할 수 있도록 합니다. # 칼럼니스트 # 하강 채팅 마케팅, 위챗 위챗 공식 계정: 하강 채팅 마케팅, 모두 제품 매니저 칼럼니스트입니다. 브랜드에서 인력 부화에 이르기까지 거의 100 개 브랜드, 수십 명의 인재가 샤오홍슈 중에 우회로를 덜 걷도록 돕는다. 이 글은 모든 사람이 제품 매니저로 오리지널 발표하여 저자의 허락 없이 전재하는 것을 금지한다. 주제도는 Unsplash 에서 나온 것으로 CC0 프로토콜을 기반으로 합니다.