사치품은 국제적으로' 사람들의 생존과 발전의 필요성을 뛰어넘는 독특성, 희소성, 이국적인 특징을 지닌 소비재' 로 정의된다. 일명 비생활 필수품. 경제학에서 사치품은 가치/품질이 가장 높은 제품을 가리킨다. 또 다른 각도에서 사치품은 무형가치와 유형가치의 비율이 가장 높은 제품을 가리킨다. 일반적으로 사치품 소비는 일종의 고급 소비 행위로 여겨진다.
사치품 업계의 시장 경쟁이 갈수록 치열해지고 있다. 전파 채널과 정보가 늘어남에 따라 브랜드 정보에 대한 소비자의 관심을 약화시키고 희석하기 쉽다. 소비자들이 명품 브랜드의 특징과 기능을 정확하게 이해할 수 있도록 많은 국제 기업들이' 마케팅 홍보' 의 이념과 전략을 활용해 시장을 면밀히 분석하고, 명품 브랜드를 정확하게 포지셔닝하고, 소비자의 마음을 파고드는 일련의 홍보 활동을 설계하기 시작했다. 사치품의 브랜드 정보를 소비자의 머릿속에 더욱 명확하고 효과적으로 호소할 수 있도록 홍보는 브랜드를 사람들의 마음속에 전파할 것이다. 사치품 기업은 공익사업, 사건 전파, 홍보 활동, 패션 이념, 최고급 기술, 후원 활동, 서비스 체험, 이벤트 마케팅, 문화 전시회, 브랜드 플래그숍 등 마케팅 홍보 표현을 이용해 사치품의 브랜드 이미지를 형성하고 브랜드에 뚜렷한 개성 이미지를 부여할 수 있다.