친환경 마케팅 컨셉:
1. 친환경 마케팅이란 생산 경영 과정에서 기업, 소비자 및 환경 보호의 이익을 통일함으로써 제품과 서비스를 구상, 설계, 판매 및 제조하는 것을 말합니다.
2. 녹색마케팅이란 기업이 환경보호를 지도사상으로, 녹색문화를 가치로, 소비자의 녹색소비를 중심으로 하는 마케팅 이념, 마케팅 방법, 마케팅 전략을 말한다. 그것은 기업이 경영에서 자신의 이익, 소비자 이익, 환경 이익을 결합하는 원칙을 관철할 것을 요구한다.
3.' 녹색마케팅' 은 사회와 기업이 소비자들의 날로 높아지는 환경보호의식과 그에 따른 청결 무공해 제품에 대한 수요를 충분히 인식하고 시장 기회를 발견, 창조, 선택하는 것을 말한다. 일련의 이성적인 마케팅 수단을 통해 소비자와 사회 생태 환경 발전의 요구를 충족시키고 지속 가능한 발전을 실현하는 과정. 친환경 마케팅의 핵심은 친환경 및 생태 원칙에 따라 마케팅 포트폴리오 전략을 선택하고 결정하는 것이다. 친환경 기술, 친환경 시장, 친환경 경제를 기반으로 하는 관리 모델로, 인간의 생태적 관심에 대한 응답입니다. 친환경 마케팅은 고객 소비를 유도하는 수단도 아니고 기업이 공적인 이미지를 형성하는' 미용법' 도 아니다. 환경 위기를 해결하는 과정에서 비즈니스 기회를 얻고, 기업 이익과 소비자 만족을 실현하며, 인간과 자연의 조화를 이루는 것을 목표로 하는 지속 가능한 발전과 지속 가능한 관리 과정입니다.
4. 녹색 마케팅에 관한 넓은 의미의 해석은 기업 마케팅 활동에 반영된 사회적 가치관과 윤리관을 의미하며, 사회적 효과를 충분히 고려하고, 생태 균형을 자각하며, 각종 유해 마케팅을 자각하는 것을 가리킨다.
친환경 마케팅 채널은 친환경 제품이 생산자에서 소비자로 이전되는 채널이다. 기업이 친환경 마케팅을 수행하려면 안정적인 친환경 마케팅 채널을 구축해야 하며, 방법과 전략은 다음과 같은 측면에서 시작할 수 있습니다.
① 중간 상인의 녹색의식을 계발하고 유도하고, 중간 상인과 적절한 이익관계를 맺고, 열성적인 마케팅 파트너를 끊임없이 발견하고 선택하며, 점차 안정적인 마케팅 네트워크를 구축하고 있다.
② 마케팅 채널의 관련 링크에주의를 기울이십시오. 녹색 마케팅을 진정으로 실시하려면 녹색 마케팅 채널의 선택, 녹색 창고 설립, 녹색 취급, 운송, 저장 및 관리 방법 개발 및 구현에 이르기까지 녹색 마케팅 채널의 일련의 기본 작업을 진지하게 수행해야 합니다.
③ 채널 자원 소비와 채널 비용을 줄이기 위해 가능한 짧은 채널과 넓은 채널을 구축한다.
녹색 마케팅 캠페인을 잘하다
친환경 프로모션은 친환경 프로모션 매체를 통해 친환경 정보를 전달하고, 친환경 소비를 유도하고, 소비자의 친환경 수요를 자극하고 유도하며, 궁극적으로 구매 행위를 촉진하는 것입니다. 녹색 홍보의 주요 수단은 다음과 같습니다.
(1) 친환경 광고. 광고 포지셔닝 제품의 녹색 기능을 통해 소비자들이 광고 호소를 이해하고 받아들이도록 유도할 수 있다. 친환경 제품의 시장 투입 기간과 성장기에 대규모의 친환경 광고를 통해 마케팅의 친환경 분위기를 조성하고 소비자의 구매 욕구를 자극한다.
② 녹색 홍보. 친환경 마케팅 담당자의 친환경 마케팅 및 업무 홍보를 통해 판매 현장에서 판매 현장에 이르기까지 제품의 친환경 정보를 직접 홍보하고 홍보하며 제품의 친환경 기능을 설명하고 시연하며 소비자의 친환경 컨설팅에 답하고 친환경 마케팅의 다양한 환경 현황과 발전 추세를 선포하며 소비자의 소비 욕구를 자극합니다. 동시에 시험, 증정, 경쟁, 할인 등의 전략을 통해 소비자의 흥미를 유도하고 구매 행위를 촉진한다.
③ 녹색 홍보. 기업 홍보 인원을 통해 문장 발표, 연설 발표, 영화 자료 방송, 소셜네트워킹, 친환경 공익활동 참여, 후원 등 다양한 홍보 활동에 참여한다. 대중과 광범위하게 접촉하고, 대중의 녹색의식을 강화하고, 기업의 녹색이미지를 확립하고, 녹색마케팅을 위한 광범위한 사회기반을 구축하고, 녹색마케팅산업의 발전을 촉진할 수 있다.
녹색 마케팅 시대의 배경:
경제선진국 녹색마케팅의 발전 과정은 기본적으로 녹색수요 녹색R&D 녹색생산녹색제품 녹색가격 녹색시장 개발녹색소비를 주축으로 하는 소비사슬을 형성했다.