2005 년 상반기에 우리나라 신문의 광고 수입이 보편적으로 하락하여 신문그룹의 이윤이 떨어지거나 심지어 적자를 냈다. 많은 신문들은 후보의 피로를 한탄하며, 어쩔 수 없이 개정을 줄여 원가를 낮추고, 수입을 늘리고 지출을 줄이며, 효과적인 발행을 재검토해야 한다. 이와 함께 국가가 의료의약품 광고를 정비한다는 소문으로 많은 신문이 도산의 가장자리를 느끼게 됐다. 이런 신문업 경영의 난감한 상황에 직면하여, 경화 타임즈 총재 오해민 회장은 "도시보 겨울이 이미 앞당겨 왔다" 고 고백했다. 이 첫 번째' 미디어통' 이론은 도시신문이 결국' 일가를 독차지하게 될' 베테랑 언론인을 예언했는데, 이번에는 다시 한 번 놀라운 말을 했다. 하지만 우리가 신문업의 경영 상황을 자세히 판단했을 때, 겨울이 오는 것은 말할 것도 없고, 단지 한파일 뿐이라는 것을 알게 되었다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 일명언)
겨울이 아닙니다. 겨울.
올해의 신문 광고는 다년간의 급속한 성장 이후 급격히 정체되거나 심지어 하락했다. 베이징을 예로 들어 봅시다. 베이징의 신문 경쟁은 줄곧 전국 신문 경기 지수의 청우계였다. 올해 베이징의 두 오래된 신문의 이윤이 크게 떨어졌다. 야심찬 신보가 뜻대로 되지 않았고, 일부 신문은 여러 차례 수혈을 한 후에도 원기를 회복하지 못하여 일부 신문은 희망찬 배달에 의지하여 독자의 우편함이 꽉 찰 때까지 궁지에 몰렸다. 상반기 부동산 시장의 규제와 의료 광고의 정비는 신문 광고의 투입에 직접적인 영향을 미쳤다. 혜총망 조사에 따르면 지난 5 월에만 베이징 8 대 인쇄 미디어 광고량이 4 월보다 29.92% 감소해 6543.8+750 억을 순감했다. 이 가운데 원연 부동산 광고는 4 월보다 18. 13%, 지난해 같은 기간보다 38. 10% 하락했다. 가전제품 광고는 4 월보다 69.50% 하락했다. 지난 4 개월 동안 전국 신문 광고량은 5.77% 에 불과했고, 역대 최저 성장으로 수년 만에 처음으로 GDP 성장률보다 낮았다. 이 수치는 각종 매체의 출판가격을 기준으로 계산한 것이므로 실제 수입에 따라 계산하면 떨어질 것이다. 6 월까지 많은 신문의 광고가 작년 같은 기간에 비해 다소 떨어졌다. 부동산, 자동차, 통신, 의약품, 컴퓨터 등 미디어 광고 지주업계 광고의 전반적인 하락과 광고주가 더욱 이성적이고 실용적이어서 도시보 광고 수입이 크게 줄었다. 업계 고위 인사들은 상반기 북경에는 도시류 신문이 한두 개밖에 없을 것으로 추산한다.
광고의 쇠퇴에는 여러 가지 이유가 있다. 국가 거시경제정책의 규제는 부동산 광고, 특히 부동산 광고 비율이 높은 신문에 큰 영향을 미쳤다. 업계 경쟁의 심화와 업계 이익 수준의 하락은 가전제품, 통신제품 등과 같은 일부 업계의 광고 투입에도 영향을 미쳤다. 자동차 업계의 이윤 하락으로 광고가 작년보다 줄었다. 의료 의약품 광고에 대한 국가의 규범도 많은 신문의 광고 수입에 영향을 미쳤다.
신문 광고 수입이 하락하고 신문 용지 가격이 오르고 인쇄 비용이 증가하고 관리비도 해마다 증가하면서 많은 신문 그룹의 이윤이 하락하고 심지어 적자까지 빚어지고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 신문, 신문, 신문, 신문, 신문, 신문, 신문) 이로 인해 많은 신문사 사장들은 신문 경쟁이 이미 폭리 시대에서 미리 시대로 접어들었다고 한탄했다.
신문 광고는 새로운 조정기에 접어들었고, 아직 많은 진급 공간이 있다.
수년간의 성장 끝에 국가경제정책 조정, 신문업 경쟁의 격화, 광고 구조의 부조리로 신문 광고가 새로운 조정 단계에 들어섰다.
요즘 신문 업무는 비교적 조잡해서 수입원이 매우 단일하다. 외부 요인의 변화에 부딪히면 괴로워한다. 이제 기업이 직면 한 문제는 다음과 같습니다.
1, 신문업계는 다른 신흥 언론과 끊임없이 경쟁하고 있다. 최근 몇 년 동안 인터넷의 급속한 발전에 따라 많은 웹사이트의 광고 수입이 크게 증가하여 이윤을 내기 시작했다. 새로운 옥외매체와 기타 새로운 전자매체가 분중매체나 대중매체와 같은 전통 매체의 시장 점유율을 나누고 있다. 라이프 스타일의 변화로 인해 고객과 소비자 간의 관계도 변화하고 있으며, 고객과 소비자 간의 커뮤니케이션 방식과 정보 전달 채널도 변화하고 있으며, 더 이상 단순한 광고 수단이 아니며, 이는 기존 미디어에도 영향을 미치고 있습니다.
2. 동성매체 동질화 경쟁이 심해졌다. 도시류 신문은 일반적으로 동급으로 독자를 다투고 있어, 범주가 많고, 독서율이 낮고, 광고 효과가 낮아 광고가 단편화되었다. 언론간 악성 경쟁이 갈수록 치열해지고, 고객 앞에서 서로 비방하고, 심지어 폭로로 고객을 위협하거나, 가격을 올리거나, 경쟁적으로 가격을 인하하는 등.
광고 내용은 정직성이 부족합니다. 광고에는 너무 많은 칭찬과 과장이 있는데, 그중 일부는 시장과 소비자, 특히 일부 의약광고는 소비자의 권익을 심각하게 오도했다. 이 광고들은 언론의 공신력을 훼손하는 대가로 하는 것이다. 소수의 신문이 지나치게 의존하고 고객에 얽매여 광고를 하는 고객에게 기쁜 소식을 전할 수밖에 없다. 최종 결과는 공신력과 독자의 유실이다.
광고 업무를 둘러싼 활동에는 새로운 아이디어가 부족합니다. 시작부터 지금까지 광고 프로모션은 매우 적고, 전혀 새로운 것이 없고, 소비자들은 신선함이 없고, 참여열정이 크게 할인되었다. 경쟁 상대를 맹목적으로 흉내 내고, 풍조와 투기하여 많은 행사가 손해를 보고 호통을 치는 효과만 거두게 되는 언론도 있다. 기획자들은 기본적으로 시장 추세에 대해 전략적이고 예견적인 연구를 한 적이 없다.
광고 구조가 심각하게 불균형하고 신문의 위험 방지 능력이 약하다. 예를 들어 부동산 광고 비중이 높은 북청보는 올해 더 큰 영향을 받을 것이다. 의료약품 광고 위주의 신문은 광고 구성 조정을 가속화하고 경영 구조의 불균형으로 인한 심각한 위기를 방지하고, 미디어 광고 경영 실적이 한 업종, 한 종류의 광고에 문제가 발생해 전반적으로 하락하지 않도록 적절한 대책과 조치를 취해야 한다.
신문 광고의 쇠퇴는 우리로 하여금 존재의 문제를 직시할 수 밖에 없게 했다. 중국의 신문 광고는 외국과 다르다. 중국의 신문업은 여전히 상승기에 처해 있으며, 우리가 직면한 어려움은 일시적이다. 조정을 통해, 아직 많은 진급 공간이 있다. 우선 광고 수입의 구성을 조정하여 더욱 합리적으로 만들어야 한다. 둘째, 제도 혁신을 통해 광고주들의 업무 혁신을 자극하고, 끊임없이 새로운 방안을 내놓아 고객에 대한 서비스 수준을 높인다. 동시에, 고객의 요구와 시장 상황을 정확하게 이해하고, 세밀한 분석과 판단을 하고, 미디어 관객의 요구와 흥분점을 발견하고 파악하며, 과학적이고 합리적인 경영 전략을 세워야 한다. 또한 선진국의 신문 경영 경험을 잘 활용하고, 더 높은 출발점, 다른 각도에서 복잡한 문제를 생각하고, 분석하고, 판단하고, 우리 신문 업계를 한 층 더 발전시킬 수 있도록 해야 한다.
광고와 이윤 하락으로 많은 신문이 후한 신문의 피로를 한탄하며 효과적인 발행을 제안했다.
관리의 관점에서 볼 때, 효과적인 발행은 틀리지 않고, 문제는 발행량과 독자를 어떻게 통제할 것인가이다. 외국 신문은 독자의 상황을 파악하고 독자에게 개인화된 서비스를 제공할 수 있다. 예를 들어, 독자는 자신의 요구에 따라 신문을 구독할 수 있고, 출장을 가면 예약을 취소하고 예정된 기간을 연장할 수 있다. 우리의 발행 관리는 방대하다. 주문할 수만 있다면 무엇이든지 좋다. 많은 신문이 정부 행정 수단으로 발행된다. 대부분의 신문의 주요 발행 채널은 우체국이고, 신문에는 독자의 정보가 없다. 많은 신문들이 제시가격을 올려 독자를 여과한다.
하지만 문제의 관건은, 내용이 동질화된 오늘, 당신이 가격을 올리는 자본이 있는지 여부입니다. 한 도시에 여러 개의 도시 매체가 있고 내용의 60% 이상이 동질화되었는데, 왜 독자들이 당신의 신문을 더 많이 사야 합니까! 일부 신문은 가격을 올리려고 시도하여 발행량이 급격히 감소했다. 그래서 신문이 어떤 내용을 하는지 독자의 수준을 직접 결정한다. 내용이 신문에 서비스되는 위치는 결국 신문의 시장 가치를 결정할 것이다.
이번 광고의 하락은 많은 신문의 어려움을 초래했고, 많은 신문이 판본을 줄였으며, 일부 신문은 발행 손실을 줄이기 위해 가격을 올렸다. 상하이 시장을 예로 들자면, 7 월 조간신문 가격은 주당 0.5 원에서 0.7 원으로 상승하여 발행량의 막대한 적자를 메웠다. 상하이 뉴스의 고도를 대표할 수 있는 또 다른 동방조보는 최근에도 개정 축소를 시작해 정상 48 판에서 36 판으로 25% 감축률을 기록했다. 재경신문부가 갑자기 감원 10 여 명을 해고했다. 올 상반기 다른 곳의 신문들은 모두 침체 상태에 처해 있으며, 오픈소스 스로틀링 조치도 취했다. 신문은 얇은에서 두꺼운의 목적은 독자를 유치하기 위해 정보의 양을 늘리고 더 많은 고객을 끌어들여 광고를 하는 것이다. 지금은 광고가 적어서 레이아웃을 줄이는 것이 정상이다. 그러나 후보 가는 길은 틀리지 않았다. 관건은 우리의 후보 내용이 인정되는지 아닌지를 보는 것이다. 후보에 대한 독자의 반응은 독서 시간이 이전보다 짧아졌다는 것이다. 왜요 독자가 이미 인터넷과 다른 채널에서 미리 당신의 내용을 읽었기 때문입니다. 두꺼운 신문의 피로가 아니라 내용의 피로다. 기자와의 인터뷰의 오리지널 내용이 너무 적다. 많은 원고들이 신화통신과 인터넷에서 나왔고, 신문의 대체성이 너무 강하다. 광고가 번창할 때 신문사는 가까스로 지탱할 수 있다. 광고는 무엇에 의지하고 있습니까? 감판밖에 없다. 그렇지 않으면 이윤이 떨어질 것이다.
동질경쟁은 승자가 통식할 수 있다
90 년대에 언론은 마지막 폭리 산업이라고 불렸다. 기자와 투자자들은 큰 가격에 도시 신문을 베팅하는 거대한 보물단지로 한 도시에 비슷한 신문이 동시에 몇 개 등장하게 되었다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 해리포터, 투자자명언) (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마) 하지만 한 도시가 수용할 수 있는 신문의 수는 시장 공급과 수요 관계에 의해 결정되며, 결코 주관적인 상상력으로 확장하거나 대량의 투자로 확장하지 않을 것이다. 메트로폴리스 데일리 간의 경쟁은 빛나지 않을 것이다. 신문 경쟁의 법칙은 1 위 2 위, 3 위 4 위는 없다. 그들이 직면한 문제는 다르다. 첫째, 잘 살고, 둘째, 살고, 셋째, 넷째, 얼마나 오래 살 수 있을까.
내용의 동질화로 도시신문의 대체성이 뚜렷하다. "시장의 정의는 다양한 대체 제품의 합계입니다. 대체성이 있기 때문에 시장은 활력이 넘치고, 대체성이 있기 때문에 기업의 생사가 크게 떨어진다. " 한 도시의 많은 메트로폴리스 시청자들은 내용, 레이아웃, 심지어 칼럼까지 거의 동일하며, 발행 방식이 동일하며, 게재한 광고의 종류와 레이아웃도 거의 같다. 신문은 정신제품이기 때문에 소비주기가 매우 짧기 때문에, 오늘 당신의 독자를 보면 내일 다른 것을 살 수 있습니다. 그래서 살아남기 위해서는 잘해야 합니다. 메트로폴리탄 신문의 겨울 조기 도착은 경영이 부실하고 체질이 허약한 신문에 치명적이다. 광고 자원은 필연적으로 우세한 매체에 집중된다. 만약 신문이 날로 치열해지는 경쟁에 직면할 자금이 없다면, 필연적으로 점점 약해지고, 결국 시장을 탈퇴하거나 다른 출구를 찾게 될 것이다.
지난 몇 년 동안 도시 신문이 번창했을 때, 많은 사람들은 그것이 대보 경제를 해결하는 돈줄이라고 생각했지만, 그것의 구조성과 제도적 문제를 반성하는 사람은 거의 없었다. 비정규 의료 의약품 광고가 많은 약세 매체의 운영을 지탱하고 있다는 것을 이제 봐야 한다. 그동안 국가가 의료광고를 금지할 것이라는 소문이 나면서 많은 약세 매체들이 종말이 왔다고 느끼게 했다. 이 광고들은 결국 규제되고, 약세 매체는 생존공간을 찾지 못하면 부도를 내야 한다. 강세 매체도 광고 구조를 최대한 빨리 조정해 대응력을 강화해야 한다. 신문 동질화 경쟁은 한 도시에 한두 개의 강세 매체만 남게 될 것이다. 베이징, 상하이, 광저우 등 특대 도시를 제외하고는 다른 대중도시가 소매체를 지탱하는 소대중 시장을 형성하기 어렵고, 신문 경쟁의 구도는 결국 승자가 통식한다.
광고계에는' 금오은 10' 이라는 말이 있다. 광고의 절정기는 5 월 1 일과 10 월 1 일 이후이지만, 올해 5 월에는 금이 떨어지지 않았다./Kloc-
달몬사의 국민경제류 신문 2 1 부에 대한 감시 결과 10 부터 신문당 광고 수가 거의 매주 하락하고 일주일에 최고 폭폭 (10 부터/KLOC 까지) 이 떨어지는 것으로 나타났다. 이와 함께 혜총국제의 베이징 6 개 도시보 모니터링에 따르면 이번 달 광고량은 9 월보다 평균 33% 감소했다. 광고는 경제 변화의 청우계이다. 이것은 우연한 현상입니까, 아니면 광고 한겨울의 도래를 예고하고 있습니까? 배후의 원인을 파악하기 위해 내년 광고 상황에 대해 보다 정확한 예측을 하기 위해' 제 1 재경일보' 기자는 광고업계의 베테랑들을 방문했다.
세계 경제가 중국을 끌고 있다.
거의 모든 인터뷰 전문가들의 가장 직접적인 원인은' 9. 1 1' 사건 이후 글로벌 경제 환경의 가속 쇠퇴로 점차 글로벌 경제에 녹아들고 있는 중국은 부정적인 영향을 받을 수밖에 없다는 점이다. 힘 미디어 전략 연구 책임자인 담제비는 9 월 1 1 부터 6 월 미국의 한 대형 신문그룹 18% ~ 18% 하락했다고 확신했다. 이번 사고 뒤의 배경은 세계 경제의 약세이다. 그녀는 올해 광고 성장률이 예년의 약 65,438+05% 에서 9% 이하로 떨어질 것으로 예상하고 점차 반등할 것으로 전망했다. 안방그룹 CEO 겸 수석 분석가 진공은 국제정세의 영향으로 중국 경제 성장이 무기력해지는 것은 불가피하다고 주장했다. 중국 경제의 외향적 특징이 점점 더 두드러지고 미시산업에 반영되고 있기 때문이다. 시장 수요는 반드시 전체 경제 수요의 제약을 받아야 한다. 기업이 생산경영의 어려움을 느끼면 광고업계는 수요 감소를 보여 필연적인 결과다. 앞서 상하이의 한 유명 의류업체 사장은 기자에게' 9. 1 1' 사건이 중국 방직품 수출에 미치는 영향을 공개했다.' 9 월 이후 이 기업의 미국 주문은 모두 없어졌다' 고 밝혔다.
한편 베이징방송학원 부원장 황 혜총국제부사장, 중국광고망 편집장마도 6 월 5438+ 10 월 광고가 크게 하락한 주요 원인이라고 판단했다. 린은 특히 올해 중국 경제 성장이 예상 7.9% 에서 7.5% 로 바뀌었다고 언급했다. 그는 이는 실제로 중국 경제가 20 년간의 지속적인 성장을 경험한 후 경제주기 법칙에 따른 조정기에 들어설 것임을 예고하고 있다고 보고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 경제주기, 경제주기, 경제주기, 경제주기, 경제주기, 경제주기, 경제주기, 경제주기) 그의 추산에 따르면 이 수치는 내년에 작아질 것이다. 진공은 이미 내년이 7% 라고 예측했다. 린린은 "경제 변화의 청우계로서 광고는 서로 다른 경제적 맥락에서 앞서거나, 뒤처지거나, 동기화될 수 있다" 고 말했다. 예를 들어, 80 년대와 90 년대에 우리나라 광고업은 두 차례의 초고속 성장을 겪었고, 80 년대 성장률은 60%, 90 년대 100% 를 넘었다. 흥미롭게도, 이듬해는 인플레이션이 가장 높은 해이다. 이것은 광고의 변화와 경제의 변화 사이에 어떤 내재적인 연관이 있다는 것을 보여준다. 지금 상황은 대기업의 광고가 줄어들고 있고, 어떤 것은 마케팅 전략의 임시조정이고, 어떤 것은 광고를 할 수 없다는 것이다. 미국, 일본, 유럽에서는 거의 모든 유명 대기업들이 감원 중이라는 것을 알 수 있다. "
황은 인터넷 이후 IT 업계의 쇠퇴가 인쇄 매체에 큰 영향을 미쳤다고 구체적으로 지적했다. 컴퓨터, 통신, 부동산, 금융보험은 인쇄 매체의 주요 광고주이기 때문이다.
컴퓨터 광고가 먼저 다이빙을 한다
달문 통계에 따르면 44 주째에 출간된 금액이 43 주보다 줄어든 2 1 가구 국민경제매체의 4 1 10000 원 중 컴퓨터 광고가 61000 원을 차지했다 44 주에 비해 컴퓨터는 64 만 원, 부동산은 36 만 원 하락했다. 혜총의 베이징 6 대 대도시 감시 자료에 따르면 부동산 광고는 9 월보다 35.2%, 컴퓨터 광고는 10%, 통신제품은 43%, 금융보험은 68% 하락했다. 광고 한도로 볼 때 인텔, 모토로라, 레노버 등 IT 와 통신회사 모두 광고 배치를 대폭 줄였다. 혜총망 통계에서 볼 수 있듯이 컴퓨터와 통신 분야에서는 올해 한국의 삼성과 LG 만 지난해보다 광고 배치를 크게 늘렸다.
한국의 한 유명 디스플레이 제조업체의 시장 매니저는' 제 1 재경일보' 와의 인터뷰에서 업계 전반의 불황으로 인해 하반기 연초에 제정된 판매 계획을 완성할 수 없다는 사실을 알게 되자 계획을 조정해 광고 예산을 삭감해야 한다고 분석했다. 예를 들어 그녀의 기업은 거의 1/4 의 계획량을 삭감했다. 혜총국제가 제공한 데이터가 이를 증명한다. 연상을 예로 들다. 8 월, 총 광고 배치 (TV 와 도로 표지판 제외) 는 가정용 컴퓨터 800 여만원, 상업용 컴퓨터 800 만원, 서버 654.38+0.7 만원, 9 월 광고 배치 총액은 900 만원에 불과했다. 광고 투입의 갑작스러운 감소는 인원의 갑작스러운 감소와 마찬가지로 업계 경기 때는 일어나지 않으며 IT 업계는 겨울을 보내야 한다.
5438 년 6 월+10 월로 예정됐던 베이징에서 열릴 몇 개의 전시회가 속속 취소된 것으로 알려졌다. 한때 주택 시장에서 가장 핫했던 베이징은 현재 공실률이 매우 높아서 조용히 가격을 인하하고 있다. 부동산 광고는 앞으로 더 떨어질 것으로 보인다. 통계에 따르면 감소한 부동산 광고는 전년 대비 10% 이상 증가했지만 광고주들은 현재 심각한 현금 부족에 직면해 있으며, 일부 광고주들은 이미 일부 신문의 광고량을 0 으로 줄이기 시작했다.
6 월 5438+00 에서 인쇄 매체를 투입하지 않은 의료광고가 줄어들었지만 업계 인사들은 반등할 것으로 예상된다. 이것은 CCTV 입찰 한약 광고의 강세 비율에서 알 수 있다. 그 이유는 반드시 국가의약제품관리국이 최근 발표한 몇 가지' 시한 소멸' 금지령과 관련이 있을 것이며, 그들에게 남겨준 시간은 정말 얼마 남지 않았다. 이 짧은 몇 달 동안 광고비를 쓰는 것은 모두가 알고 있는 것이다. 올해 너무 많은 일이 발생했다.
올해 중국에서는 대다수 사람들에게 매우 중요한 사건이 발생했다. 중국이 세계무역기구에 가입하고, 올림픽 유치에 성공하고, 월드컵 출전 자격을 얻는 것과 같은 좋은 일이 있다. 각종 광고 금지령과 규제의 출범, 가전업계의 전반적인 손실, 증권시장의 붕괴와 지속적인 침체, 수출 하락 등 좋지 않은 점도 있다. 통신 분할, 환율 조정과 같은 좋고 나쁨을 분간할 수 없는 일이 있다. "올해 시장 불확실성이 많아 기업들이 관망해야 하기 때문에 조정 기간에는 광고 배치를 줄일 수 있다." 진공은 입세 후 경쟁 형세의 변화에 대해 증권시장의 자금 조달 기능이 정상적으로 유지될 수 있는지, 국가정책의 변화와 영향, 올림픽 등 좋은 요소가 어떻게 구체적으로 반영되는지에 대해 기업들이 곤혹스럽고 쩔매고 있다고 보고 있다. 좋은 막료들이 그들을 분석하는데 도움을 주지 않으면 기업은 형세를 잘 볼 수 없고, 자연히 주머니를 꽉 막고 잠시 지켜볼 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 일명언)
WTO 가입 후 중국은 산업 구조, 조직 구조, 시장 구조, 정부 기능 조정을 포함한 전체 경제 구조의 중대한 조정에 직면해 있다고 린린은 분석했다. 이는 전방위적이고 다방면이다. 이번 조정에서 일부 기업은 도태되고 파산할 수밖에 없다. 세계 경제의 쇠퇴가 심해지고 이런 조정이 추진되면서 앉아서 돈을 벌 수 있는 날이 지났다. 이와 함께 중국 언론도 통합기에 들어섰다. 자금이 65438 에서 0999 로 진입한 이후 과거의 안정된 구조가 깨지기 시작했다. 2000 년에는 200 1 경쟁이 점차 심화되었습니다. 이 조정 기간은 짧지는 않지만, 3 ~ 5 년 후에 새로운 시작에 도달한다면 좋은 일이다. 정말 좋은 상태에 도달하는 데는 더 오랜 시간이 걸린다.
분명히 5 월 1 일과 1 1 일의 휴가는 광고에 부정적인 영향을 미친다. 전후 한동안 경솔한 감정으로 사람들은 신문을 보거나 광고에 관심을 가질 마음이 없었고, 인쇄 매체에 대한 고객의 투입도 자연스럽게 줄어든다.
신문이 미익 매체가 되었다.
기자는 인터뷰에서 인터넷을 제외하고는 인쇄 매체만이 생존의 어려움을 느끼는 것 같다는 현상을 발견했다. CCTV 는 올해 많은 돈을 벌어 전년 대비 2 1% 증가했다. 담택웨이는 옥외 광고에 대해 상당히 낙관적이다. 그는 "교통이 보편화되고 사람들이 점점 더 많이 여행하고 있다" 며 "옥외 광고는 이미 모든 미디어 광고의 16% 를 차지하고 있다" 고 말했다. 지금의 어려움은 어떻게 효과를 측정하느냐 하는 것이다. 일단 이 난점이 깨지면 옥외 광고가 발전할 것이다. " 동시에, 그녀는 현재 온라인 광고가 실패이지만, 미래에는 성과가 있을 것이라고 생각한다. 힘 미디어 홍보 및 시장 관리자 강봉은 최근 몇 년간 인쇄 미디어의 급속한 확장, 특히 재경 매체의 빠른 성장과 치열한 경쟁으로 소음 수준이 높아져 천명당 비용도 증가했다고 밝혔다. 광고주들은 어쩔 수 없이 중심화를 갈 수밖에 없다.
야오린이 제공한 모니터링 자료에 따르면 전국 1 ,000 여종의 인쇄 미디어 광고는 지난해 같은 기간보다 1 1% 증가했으며 지난해 전년 대비 30% 증가했다. 역시 많은 매체들이 레이아웃을 늘리고 광고가격을 조정한 후의 통계 결과다. 또한 올해 많은 미디어의 광고 전략은 더욱 유연하고 할인도 많아 65,438+0,600 이 늘었다. 실제 성장은 0 또는 마이너스 성장이 될 수 있습니다. 그는 "올해 전에 모두들 신문이 마지막 폭리 산업이라고 말했다. 사실 이 업종은 일찌감치 폭리 업종이었다. 사실, 많은 신문사들이 빚을 지거나 손해를 보고 있어서 좋은 나날을 보내는 경우는 거의 없다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 신문사, 신문사, 신문사, 신문사, 신문사) 소수의 신문만 수익성이 있다. 클릭합니다 진공은 안방이 중앙텔레비전을 위해 입찰 결과를 예측한 적이 있고 매우 정확하다고 말했다. 그는 재경류 신문과 다른 언론과의 경쟁이 200 1 최고점에 이르면 광고 점유율을 희석할 것이라고 생각한다. 중앙방송사 등 독점성 방송사에 비해 신문은 경쟁할 수 없다.
내년에 반등할까요?
올해 인쇄 매체의 광고 업무는 줄곧 비교적 어려웠지만, 그들의 통계에 따르면' 제 1 재경일보' 등 신문은 올해도 여전히 60% 성장했으며, 현재 점유율이 작은 다른 몇몇 신문들도 작은 광고시장을 개척해 가난에 대해 불평할 때가 아닌 것 같다고 말했다. 그러나 올 가을에 찾아온 경기 침체는 모두에게 경종을 울렸다. 신문 광고도 미시시장이다. 거시경제 성장의 제약으로 전체 경제 환경이 하락하고 있어 누구도 독선할 수 없다. 그렇다면, 이런 경제 성장 둔화는 얼마나 걸려야 역전할 수 있을까? 광고업계의 곡선은 어떤 영향을 받습니까? 다음 대답은 인견지였다.
담제비는 내년 광고업의 성장이 10% 로 반등해야 한다고 생각했고, 2003 년에는 계속 성장하는 것이 합리적이라고 생각한다. 수년 동안 미국에서 광고 전략 연구에 종사해 온 경험에 따르면 경기 침체기에 고객의 광고 전략은 완전히 다른 두 가지 유형으로 나뉜다. 하나는 절인과 광고인데, 이것이 가장 직관적인 반응이다. 또 다른 하나는 광고 투입을 늘리는 것이다. 이때 사람들은 자신의 돈을 더 세심하게 쓰고, 경쟁 업체들도 홍보 공세를 줄이고 불황 속에서 더욱 호쾌하게 굴게 하는 것이 좋은 홍보 기회이기 때문이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 광고명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 광고명언) 그녀가 보기에, 더 많은 내구 소비재를 쓰면 부동산, 자동차와 같은 광고 배치를 줄일 수 있다. 만약 급히 필요하지 않다면 소비자들은 사지 않을 것이고, 사고 싶어도 가격 인하를 기다리고 있기 때문이다. 많은 고객들은 이 때의 마케팅 방식이 광고가 아니라 가격 인하여야 한다고 생각한다. 하지만 빠른 소비품과 일상용품은 보통 계속 광고를 한다. 다른 한편으로는 거시경제 상황이 좋지 않은 이번 겨울에 의약품과 소비재 위주의 TV 광고가 늘고 있고 부동산과 컴퓨터 위주의 인쇄 매체가 하락하고 있는 이유도 설명했다. 황은 올해 CCTV 입찰의 성공이 중국 기업들이 현재 열악한 경제 환경을 긍정적인 태도로 대할 수 있다는 것을 보여주는 것이 양성한 발전 추세라고 생각한다.
그러나, 야오림과 진궁은 결코 낙관적이지 않다. 진궁은 반전의 시간을 예측하기 어렵다고 생각한다. "모퉁이를 돌릴 수 없는 언론은 이런 경쟁 환경에 적응하지 못하는 다른 기업들처럼 양성한 시장경제에서 죽을 것이다." 5438+ 10 월에 인쇄 매체가 처음으로 하락한 것에 대해 야오림은 초서리라고 할 수 있을 뿐, 나올 수 있을지는 연말의 두 달을 봐야 한다고 말했다. 이 두 달은 클라이맥스여야 한다. 뚜렷한 양선을 벗어나지 않으면 중국 광고업계가 10 여 년 만에 가장 혹독한 겨울을 맞이할 것임을 예고하고 있다. 하지만 그는' 제 1 재경일보' 를 포함한 여러 재경매체의 전망에 대해 낙관적이다. WTO 가입에 따라 향후 5 ~ 10 년 안에 중국 월스트리트저널이 있을 것으로 보고 있다.