브랜드 포지셔닝 계획, 업종에 따라 포지셔닝도 다를 수 있습니다. 그러나 목적은 같은 것이다. 지속적인 성장과 안정적인 판매 실적을 위한 것이다. 브랜드 포지셔닝은 다음 사항을 기준으로 할 수 있습니다.
1. 비즈니스 모델 마이닝-사례: 안경사 프로세스가 속옷 업계에 접목되어' 맞춤형' 속옷으로 포지셔닝되었습니다. 안경 판매 5 단계 (문의-눈 건강검사-검안-동공 거리 측정 및 검사-안경 검사 및 지도). 안경' 의 판매 과정을 속옷에 올려놓다 (문의-가슴 터치-기기 검사-가슴 대칭 측정-착용-지도). 사례 상세 문장' 단점 천만 원 이상 속옷의 마케팅 모델' 기사 참조.
2. 제품 기능 발굴-사례: 여초,' 임시대체담배' 로 포지셔닝 (많은 상담사들이 금연으로 착각함). 담배 홍보는 담배가 아닙니다. 공공장소에서 피울 수 있습니다. 맛은 전통 담배와 같습니다.
3. 반대자 차용 사례: 객가 황주가' 남화조각' 을 포지셔닝한다. 객가 황주는 꽃조각과 동종동족으로 사오싱화조각의 명예가 있고, 남북화조각으로 나뉘어 사오싱이 맏이로, 광둥 () 의 객가 () 가 뒤를이었다.
4. 제품의 원산지 발굴-사례: 몽소를' 젖도' 로 포지셔닝한다. 내몽골 먼저 중국 유제품의 중심이 되게 하면 소비자들은 당연히 내몽골 생산된 유제품이 최고라고 생각할 것이다. 몽소는 내몽골 (WHO) 에서 도입될 예정이며, 첫 번째 하이라이트는 곧 잊혀질 것이다.
5. 원료 성분 발굴-사례: 오렌지 매직 포지셔닝' 무해완하제' 차, 직접 성분과 벽생원비, 홍보는 3 점 독이고, 현재 상장업체는 오렌지 매직. 애석하게도 오렌지마는 이렇게 선전하지 않았다.
6. 광업류-사례: 왕라오지의' 방화음료'. 순량차는 광동에만 국한될 수 있고 음료는 전 세계에 팔 수 있다.
7. 배경을 파헤치다-사례: 숨겨진 비밀 훈증' 숨은 비밀' 위치, 광둥 회사이지만 브랜드 이야기와 훈증 산지를 보면 3 년 동안 5000 개의 체인점을 모집했다.
브랜드 포지셔닝의 계획 원칙, 브랜드 포지셔닝의 계획은 사실 어렵지 않다. 3 단계면 잘 완성될 수 있다.
첫째, 브랜드 자원 발굴-브랜드에 어떤 자원이 있는지, 제 3 자의 시각에 서 있는지 보세요.
둘째, 브랜드의 핵심을 확정한다. 가장 기회가 있는 점을 찾아 선택을 한다. 핵심을 잡고 모든 핵심을 포기하지만 일정한 압력을 짊어져야 한다.
셋째, 무한한 확대 코어-준수, 항심, 집중력. 사람과 재산을 핵심에 두고 무한히 확대하다. 무한 확대는 무에서 태어난 것이 아니라 권투처럼 힘을 집중하면 상대를 때릴 수 있다.