I. 개요
(a) 전반적인 운영 조건
보고 기간 동안 회사는 전년 대비 65,438+03.12% 증가한 95 억 2 천만 위안의 영업 수익을 달성했습니다. 상장회사 주주에 속하는 순이익은 5 억 4800 만 원으로 전년 대비 65,438+05.36% 감소했다. 이 가운데 백주업계의 영업수입은 64 억 6600 만 원으로 전년 대비 2.89% 감소했다. 돼지고기 업종의 영업수입은 26 억 6400 만 원으로 전년 대비 80.32% 증가했다. 소득 규모로 볼 때 백주업과 돼지고기업은 회사 최대 두 개의 업무판으로 각각 회사 총영업소득의 67.92% 와 27.98% 를 차지한다.
(b) 산업 경영
1 .. 백주 산업
보고 기간 동안 회사 백주는' 4 ~ 5' 전략 배치를 중심으로' 심도 있는 배치, 구조 조정, 모델 구축' 의 전반적인 마케팅 사고를 관철하고, 시장 방향을 고수하고,' 우란산' 을' 명주' 로 추진한다. 마케팅 메커니즘 혁신을 적극 추진하고 마케팅 팀 능력을 높이다.
하반기 회사 백주 업무는 3 대 전략 지역 구축,' 1+4+N' 모델 시장 육성, 디지털 마케팅 탐구로 시작해 우주의 고퀄리티 발전을 추진한다. 첫째, 베이징, 톈진, 하북성, 창강 삼각주, 주강 삼각주의 세 가지 주요 전략 지역을 건설하십시오. 둘째, 베이징 중심, 난징, 장춘, 동관, 쑤저우 등 초창기 규모의 도시를 다핵으로 육성하는 데 중점을 두고 있으며, 많은 미래 해외 모델 연합 시장은 다점의 표준화, 표준화 모델 연합 시장이다. 셋째, 온라인 온라인과 오프라인 체험 마케팅이 유기적으로 결합되어 소비자의 인식과 경험에 대한 감정적 호소를 만족시켜 디지털화에 온도를 더하고 브랜드 팬들을 침전시킨다.
2. 돼지고기 산업
국가통계청에 따르면 2020 년 6 월 ~ 6 월 전국 돼지 저장고 3 억 4 천만 마리가 전년 대비 2.2% 감소했다. 25 1 억으로 전년 대비19.9% 하락했다. 돼지고기 생산량은 654.38+0998 만 톤으로 전년 대비 654.38+09. 1% 감소했다. 코로나 전염병, 아프리카 돼지 역병, 주기적인 요인의 영향으로 돼지와 모돈 저장량이 계속 하락하면서 시장 공급 단계가 긴박해졌다. 동시에, 아프리카 돼지 열병 전염병의 정상화는 산양가의 퇴출을 가속화할 것이다.
돼지 양식업은 재고 관리를 최적화하고 기지 건설을 꾸준히 추진한다. 회사는 돼지 양식판 재고 자원의 우세와 조건을 결합해 모든 축목장에 대해 현장 폐쇄 관리를 실시하여 인파, 교통 흐름, 물류, 돼지류, 생물매체류, 사료류, 오수 등 7 대 흐름의 소독 통제 조치를 강화하여 사수를 엄밀히 방지하고, 축목장 생물안전통제체계를 지속적으로 업그레이드해 아프리카 돼지 역병 예방 통제를 강화했다. 산시 () 한중 이원종돼지 () 상품돼지 양식장 () 프로젝트는 이미 기본적으로 건설되었다. 종돼지, 상품돼지 미국 원종돼지장, 양식시범장 건설 프로젝트가 질서 있게 진행되고 있다.' 종돼지 양식, 생돼지 양식, 도살가공, 브랜드 돼지고기 판매' 일체화를 실현하여 한중 지역에서 순신농업돼지 브랜드 제품을 생산하는 산업구도를 더욱 형성하고 있다.
신선한 산업의 전략적 조정과 적극적인 배치. 코로나 전염병의 영향으로 농민, 학교, 식당을 겨냥한 도매시장 매출이 하락했고 대형 프랜차이즈 슈퍼마켓과 온라인 전자상거래 매출이 상승했다. 외부 시장 환경의 변화에 따라 회사는 신속하게 전략을 조정하고' 징둥 자영업점' 과 적극적으로 협력한다. COM,' 미단',' 매일우선', 베이징 벼향촌, 붕정전문점 등 단말기 판매 채널을 배치해 시장 점유율과 브랜드 영향력을 더욱 확대했다. 신선한 판매는 업계 판매량이 하락한 맥락에서 장족의 발전을 이루었다.
3. 기타 산업
보고 기간 동안 부동산 업계의 규제는 계속 심화되고 있으며, 지역별 정책과 시장 차별화 특징이 뚜렷하다. 회사의 부동산 업무는 판매 진도를 가속화했지만, 단기간에 전체 실적은 여전히 압력을 받고 있다. 현재 회사의 주요 판매 종목은 베이징 이화천경 프로젝트 (1), 해남 복해가원 프로젝트, 포두왕조원 프로젝트입니다. 회사는 프로젝트 비용과 진도를 엄격히 통제하고, 광고 홍보와 채널 확장을 강화하고, 재고 탈화를 추진하려고 노력한다.
셋. 핵심 경쟁력 분석 보고 기간 동안 회사의 핵심 경쟁력은 크게 변하지 않았다. (1) 백주 양조 및 판매 1. 브랜드와 문화적 우세 브랜드는 백주업계의 핵심 경쟁 요소 중 하나로 역사 전승에 의존하며 희소성을 가지고 있다. 이솥머리는 베이징 백주의 대표로서 이미 800 여 년의 역사를 가지고 있다. 민국순의현지에 따르면, "우란산진에는 노동자 100 여 명 (성 내 11 개 취사솥에 초빙됨) 이 있고, 양조한 술은 북평특산품으로 이웃 현이나 석평에 팔리며 인기가 많다. 특히 우란산의 술은 더욱 그렇다" 고 한다. 회사 산하 우란산 와이너리는' 전승사슬' 개념을 제시한 최초의 중화노호 기업으로,' 백년 전승경주맥' 을 처음으로 개최하고 대사와 술상봉회를 가졌다. 공예 기준인' 이솥두기준' 을 국가 표준에 통합한 최초의 백주업체이기도 하다.' 베이징 우란산 이솥두주 양조 공예' 는 베이징 이솥두주 전통양조 공예의 대표로 국가급 무형문화유산에 등재됐다. 우란산은 정교함을 추구하고 끊임없이 초월하는 장인정신을 확보하여' 정통 이솥머리, 정통 베이징맛' 의 브랜드 호소가 사람들의 마음을 파고들게 하고, 이솥두류의 대표와 사람들의 마음 속에 있는 친민 브랜드가 되고, 베이징 지역 문화를 대표하는' 명함' 이 되도록 했다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 우란산 와이너리가 있는' 베이징 순의' 가' 세계 명주산지' 라는 칭호를 받았고, 우란산 특색을 지닌 브랜드와 문화가 더욱 인정받았다. 2. 시장 및 채널 우세회사는 발전 실제에 따라 단말기 건설 관리를 강화하고, 마케팅 팀의 자질을 높이기 위해 노력하고, 전국을 포괄하는 마케팅 서비스 네트워크 시스템을 구축하고, 시장 관리를 전면적으로 강화하고, 마케팅 서비스 능력을 향상시킨다. 회사는 일관되게' 조화 * * * 협력 * * * * * 공승' 의 인문 마케팅 이념을 실천해' 우란산' 브랜드에 대한 많은 리셀러들의 신뢰와 충성도를 높였습니다. 회사는 항상' 심도 있는 배치, 구조 조정, 모델 구축' 이라는 마케팅 아이디어를 고수하고, 전국화 과정을 더욱 추진하며, 모델 시장 건설의 효과를 드러낸다. 남경 장춘 동관 쑤저우 시장 초기 규모. 3. 기술과 인재의 우세는 베이징 백주업계 최초의' 박사후 연구센터' 의 과학연구 우세에 힘입어, 회사는 대외적인' 산학연구' 협력을 적극 전개하여 기업의 과학연구 실력을 크게 높였다. 우란산은 줄곧 장인의 정신을 계승해 왔으며, 과학기술 연구개발에 의지하여 소주풍을 깊이 이해하고 익히고, 소주풍을 형성하고, 과학기술을 민족 좋은 술로 만들었다. 20 19 년, 우란산은 박사후 워크스테이션에 이어 원사 워크스테이션을 설립하여 두 명의 원사의 입주를 환영하고 생물 발효와 풍미 기술을 중심으로 연구를 진행하며 술 공장에 새로운 과학연구력과 기술을 주입할 예정이다. (b) 돼지, 돼지 사육, 도살 및 육류 가공 1. 브랜드 우세회사 소속 붕정식품은 베이징 최대 안전돼지고기 생산기지와 완벽한 식품안전보장체계를 갖추고 있으며 베이징올림픽, 청올림픽, APEC 국제회의, 전국인민대회, 베이징시인대, 제 2 회 일대일로（중국이 추진 중인 신 실크로드 전략） 국제협력최고봉 포럼, 아시아문명대화대회, 아프리카포럼, 2065438, 회사는' CPICP 벤치마킹 농목식품' 을 수상했다. 그 제품 브랜드' 붕정' 은 브랜드 돼지고기상, 5A 급 양질의 돼지고기상, 전국 삼록공사 베스트셀러 브랜드, 중국 (농업산업) 업계 선두 브랜드상 등 100 여 개의 영예를 받았다. 베이징 시장에서는 큰 영향력과 높은 인지도를 가지고 있으며, 상품은 높은 품질로 유명하다. 2. 전 산업 체인 우세회사 돼지고기 산업은' 종돼지-생돼지 양식-도살가공-육류 가공-냉동체인 물류 배송' 을 일체화한 전체 산업 체인을 형성했다. 한편으로는 식품 안전, 질병 예방 및 통제, 비용 관리, 자원 배분 및 표준화, 규모, 집중 생산 등에서 상당한 경쟁 우위를 점하고 있습니다. 한편' 돼지 주기' 에 직면하여 전체 산업 체인은 시장 상황에 따라 유연하게 조정되어 시장 가격 변동으로 인한 위험에 효과적으로 대응할 수 있다. 전체 산업 체인 각 부분의 양성 상호 작용, 심도 있는 융합, 협동 발전. 3. 종돼지 방면의 기술적 우세로, 회사가 속한 작은 가게 종돼지장은 1978 에 설립되었다. 국내에서 최초로 돼지를 재배하고 외국에서 우량 품종을 도입한 기업 중 하나이다. "국가 돼지 핵심 육종장" 과 "국가 중점 육종장" 이며 중국 종돼지 과학 연구와 양식의 중요한 기지가 되었다. 종돼지의 질을 높이기 위해 회사는 중국 농업대학, 중국 농업과학원과 장기적인 파트너십을 맺고 종돼지 육종 기술, 사육관리, 영양 등에 대한 연구를 실시하고 연구 성과를 돼지장 일일 생산에 적용해 과학 기술 성과를 생산성으로 전환하는 유기적 전환을 전면적으로 실현하였다. 회사는 국내외 선진 육종 방법과 컴퓨터 소프트웨어를 채택하여 과학적으로 종돼지, 모든 성능 데이터 관리, 종돼지 평가, 파일관리 전산화를 선택했다. 동시에 국내 최초로 분자유전학 유전자 기술을 종돼지에 적용해 종돼지의 생산 성능을 크게 높였다. 2020 년 상반기, 회사는 과학 기술 성과의 전환을 적극적으로 추진하여 중국 농업원과 공동으로 국가 과학 기술 혁신상' 생고기 디지털 창고 냉장 체인 물류 및 정밀 손실 보존 기술 연구 및 산업화' 신고를 마쳤다. 우주육류 가공의 핵심 기술 연구' 등 4 가지 혁신 성과가 1 등상, 1' 혁신 스튜디오' 라는 칭호를 받았다.