모드:정보를 병에 넣으면 사용자가 주도적으로 정보를 얻고 퍼뜨릴 수 있습니다.
에센스:무작위 푸시 메시지.
장점:사용하기 쉽습니다.
단점: 타겟팅이 제대로 이루어지지 않고, 사용자가 지루함을 달래기 위한 목적으로 드리프트 보틀을 사용하기 때문에 올바른 방식으로 마케팅을 하지 않으면 역효과가 발생하여 사용자가 브랜드나 제품에 등을 돌리기 쉽습니다. 또한 각 사용자는 하루에 20번만 병을 집어들 수 있으며, 병을 집어들 확률은 상대적으로 적습니다.
적용 대상 제품: 큰 인기를 얻은 제품 또는 브랜드.
사례: 중국 공상은행의 '러브 드리프트 보틀' 사용자 인터랙션 사례.
사례 연구: 위챗이 공식적으로 병의 매개변수를 변경하여 일정 기간 동안 협동조합 비즈니스에서 버려지는 '병'의 수가 크게 증가했고, 일반 사용자의 '낚시' 빈도도 증가했습니다. 그러나이 접근 방식을 사용하는 경우 정보 표시가 유연해야하며 특정 단어와 문구의 게시를 허용하지 않아야한다는 점에 유의해야합니다. 사용자의 효과적인 응답률을 높일 수 있는 방법을 찾아야 합니다.
2. 위치 서명
모드:서명 파일에 광고나 홍보 정보를 넣으면 사용자가 주변 사람을 찾거나 흔들면 이를 볼 수 있습니다.
성격:고속도로 전광판 광고와 유사하며, 강제 시청이 가능합니다.
장점: 주변 사용자를 끌어들이는 데 매우 효과적이며, 방식이 정확하면 전환율이 비교적 높습니다.
단점:커버리지가 충분히 넓지 않을 수 있습니다.
적용 제품:KFC는 입지가 비즈니스를 결정하는 매장입니다.
사례:배고픈 신, K5 편의점 위챗 시그니처 파일 마케팅.
사례:위치가 좋지 않은 많은 상점들이 실제로 '주변 사람들' 기능을 사용하여 주변 사용자를 자신의 상점으로 연결하여 소비할 수 있습니다.
3. QR코드
방법:사용자가 QR 코드를 스캔하여 친구를 추가하고 상호 작용합니다.
본질:표면은 추가할 사용자이고, 본질은 충성도 높은 사용자를 확보하는 것입니다.
장점: 사용자가 주도적으로 스캔하므로 사용자가 소비 행동을 일으키도록 유도할 수 있습니다.
단점: 사용자가 주도적으로 스캔해야 합니다.
적용 가능한 제품: 사용자와 밀접한 관련이 있는 제품.
사례: 포춘 GEM
사례 연구: 'QR코드 스캔' 기능은 원래 다른 해외 소셜 툴인 'LINE'을 스캔하여 다른 소셜 툴을 식별하는 데 '인용'하는 데 사용되었습니다. 이런 종류의 프로모션은 일부 저가 사용자들이 들어와서 돈을 쓰도록 유도할 수 있습니다.
4. 오픈 플랫폼
방법: 웹사이트 콘텐츠를 위챗에 공유하거나 위챗 콘텐츠를 웹사이트에 공유합니다.
본질: 다양한 공유와 유사합니다.
장점: 위챗 사용자 간의 긴밀한 관계로 인해 한 사용자가 다른 친구에게 제품을 공유하면 효과적인 입소문 마케팅과 동일합니다.
단점: 제품 확산이 더 어렵습니다.
적용 가능한 제품: 입소문 마케팅에 적합한 제품.
사례: 뷰티는 위챗 오픈 플랫폼에 입점했습니다.
사례 연구: 사용자는 자신이 본 것을 친구들과 공유하려는 경향이 있으므로 제품에 가치가 있으면 사용자도 공유할 의향이 있습니다.
5. 친구 서클
모드: 모바일 애플리케이션, PC 클라이언트, 웹사이트의 멋진 콘텐츠를 친구 서클에 빠르게 공유할 수 있으며, 웹 링크 열기를 지원합니다.
본질:외국 제품 경로 모방은 사적인 사교 활동입니다.
장점:커뮤니케이션이 비교적 폐쇄적이며 입소문 마케팅이 더 효과적입니다.
단점:마케팅 활동을 수행하기 어렵다.
적용 가능한 제품:입소문 제품 또는 소규모 개인 정보 보호 제품.
6. 퍼블릭 플랫폼
방법: 위챗 인증 계정, 브랜드 홈페이지
핵심: 독점 푸시 정보 채널.
장점:푸시 대상은 사용자와 관련이 있으므로 관계가 밀접하며 도달률이 100%입니다.
단점:사용자가 20개의 브랜드를 팔로우하는데 각 브랜드에서 하루에 3개의 메시지를 푸시한다면, 메시지가 귀찮게 느껴질 수 있습니다.