1. 제품 포지셔닝:
중국 최대의 음악 커뮤니티, 오픈 플랫폼, 독특한 사용자 중심 음악 생태학.
2. 대상 사용자:
어느 정도의 음악적 소양이 있고, 문화 수준이 높고, 소득 수준이 높은 젊은이들이 있다.
단체 음반사, 독립 뮤지션, 가수, DJ.
3. 사용자 수:
20 13-20 14, 5500 만 명 이상; 2065438+2005 년 7 월 1 억을 돌파했다.
공식 설명:
넷이즈 클라우드 뮤직, 6543 억 8000 만 팬들을 위한 미친 음악 앱! 20 14 년 중국 10 대 모바일 인터넷 애플리케이션, 바이두 모바일 20 14 년 우수 비주얼 디자인상, 완두콩꼬투리 연간 디자인상, 중국 소프트웨어 풍운리스트 20 14 년 편집 추천상, 올해의 최고의 음악 앱
5. 산업 상황:
Talking data 공개 자료에 따르면 10-5 월 넷이즈 클라우드 뮤직 시장 점유율이 20 15 에서 15 로 업계 1 위를 차지했습니다. 바이두 지수 수치도 10-5 월, 넷이즈 클라우드 뮤직 바이두 지수가 20 15 에서 15 로 상승한 것으로 나타났다.
20 15 년 주류 음악 애플리케이션 사용자 만족도 업계 3 위 모바일 음악 사용자가 가장 많이 사용하는 음악 앱은 업계 5 위다. (DCCI20 15 차이나 모바일 음악 응용 사용자 설문 조사)
2065438+2006 년 3 월 중국 APP 활성 사용자 순위로 넷이즈 클라우드 뮤직 업계 3 위를 차지하며 쿨한 개와 QQ 음악 이후 처음으로 Top50 순위에 올랐다. "20 16 중국 APP 활성 사용자 목록 (3 월 Top450)")
20 15 상반기 전체 네티즌의 음악클라이언트에 대한 화제가 업계 2 위, QQ 음악에 버금가고 있다. 음악 클라이언트에 대한 전체 네티즌의 적극적인 검색 행위는 업계 6 위였지만 증가율은 3 15.5% 에 달했다. (이관지고 "차이나 모바일 음악사용자 특집 연구 보고서 20 15")
6. 사용자 평가:
주류 곡고 (변곡고는 새우보다 못하다. 입력 정보가 자주 틀린다) 상대적으로 포괄적이고 디자인이 뛰어나며 (모듈이 또렷하다), 추천서가 많은 청중에게 인기가 있고 (매니아는 인공이나 지능 추천을 믿지 않는다고 함), 음질이 좋다 (320kbis/s 음질은 무료이지만 일부 곡에는 허위 음질이 있음), 장비 적용 범위가 높다 (
둘째, 넷이즈 클라우드 뮤직 제품의 생태 구조 (클라우드 음악이 도착하기를 원하는 곳)
넷이즈 클라우드 뮤직 공식 묘사에서 다음과 같은 점을 언급했다. 1 제 1 음악 앱은 중국에서' 노래표' 를 핵심 구조로 하고 있다. (2) 강한 음악 평가 분위기; ③ 사용자는 앵커 라디오를 업로드한다. ④ 천 명 이상의 거물급 스타, 전문 뮤지션, DJ 가 입주한다. ⑤ 국내 최대 곡쿠팀, 가장 빠르고 시기적절한 고객지원팀. 클라우드 음악이 사용자 중심의 음악 생태계를 구축하는 기본 구조다.
나는 개인적으로 생태에 대해 이야기하는 것을 좋아하지 않지만, 넷이즈 클라우드 뮤직 들은 점차 독특한 기질과 사용자 습관을 형성하는데, 이것이 생태계의 기초이다. 생태란 무엇인가? 한마디로, 간단한 설명은 모지 민풍이 용맹하고, 대부분의 외지인들이' 고향에 들어가 풍속을 따르는 것' 이라는 것이다. 노래를 듣고, 댓글을 보고, 자신의 노래책을 공유하는 것은 이미 넷이즈 클라우드 뮤직 사용자의' 습관' 이 되었다.
20 15 년 7 월, 넷이즈 클라우드 뮤직 사용자가 1 억을 돌파했을 때, 현재 클라우드 음악에는 1200 명 이상의 스타가 있으며, 그 중 음악 500 만 곡, 사용자가 직접 만든 노래책은 60 개가 넘는다 클라우드 음악의 급성장 단계에서 음악 커뮤니티가 많은 사용자를 확보해 입소문을 퍼뜨리는 효과가 매우 강하다는 것을 알 수 있다.
그러나 인프라 수준에서, 아무것도 관건이 아니라, 관건은 시간에 따라 변하는 것이다. 석삼 삼촌이 이 제품을 처음 발표했을 때, 그는 일부 뮤지션들이 할아버지에게 할머니에게 알리지 않고 음반을 발표할 것이라는 기대가 있다고 말했다. 클라우드 음악 큰 바이오스피어 구축에서 음악 커뮤니티는 모바일 인터넷 시대에 꾸준히 확장할 수 있으며, 자신의 길을 빠져나갈 수 있으며, 순조롭지 못하더라도 여유를 가질 수 있다. 그러나 음악 오픈 플랫폼은 시장 전체의 생산자를 마주하고 있으며, 기회와 어려움만큼이나 많다.
그림 1: 클라우드 음악의 생태 구조
셋째, 넷이즈 클라우드 뮤직 제품 구조&; 제품 형태 (클라우드 음악이 한 일)
넷이즈 클라우드 뮤직 생태 구조에 대한 분석을 통해 클라우드 음악 제품 구조와 기능에 대한 분석은 음악 커뮤니티와 오픈 플랫폼의 구체적 실현에 초점을 맞출 것이다. 즉, ①' 노래표' 의 구조는 무엇인가? (2) 음악 평가 분위기가 얼마나 강한가; ③ 무선 제품의 구체적인 상황; ④ 응용 분야의 전문 뮤지션.
그림 2: 클라우드 음악 버전 맵
(이 페이지에 코드가 없는 모든 HD 대형 그림 입구: 브라우저 확대)
그림 3: 클라우드 음악 제품/서비스 형태
20 13 부터 정품음악에 대한 업계의 보호력이 커지고 있습니다. 20 15 국가 저작권국은 "인터넷 음악 서비스 공급자에게 무단 음악 작품 전파를 중단하라는 통지" 를 발표했다. 인터넷 음악 서비스 공급자가 무단 음악 작품 전파를 중단하고 7 월 3 15 까지 무단 음악 작품을 모두 오프라인 상태로 만들 것을 통지했다. QQ 음악, 쿨한 개, 넷이즈 클라우드 뮤직, 알리 음악 사이의 판권 소송이 여기저기서 일어나는데, 곡고는 음악 앱의 주류 발상이다.
곡고는 케이크 배아와 같다. 13 에서 오늘까지 갈 수 있는 모든 가정은 크기에 관계없이 자신의 몫으로 나뉘어지며, 저작권 문제는 언제나 50 보 웃음백보로, 혼자 할 수 있는 사람은 거의 없다. 수백만 또는 수천만 개의 음악 라이브러리에 직면하여 사용자에게 제공하는 방법을 정리하는 것은 스트리밍 미디어 플레이어의 근본이자 모든 기능의 원래 의도입니다.
곡고의 정리, 분류, 검색에 기초하여 시중에서 흔히 볼 수 있는 음악 앱은 기본적으로 동일합니다. 단서는 가수, 노래 이름, 앨범 이름, 가사, 노래 목록 이름, 퍼지 검색, 역사 검색, 인기 검색입니다.
그러나 곡쿠의 분류는 음악 지향과 사용자 지향으로 나눌 수 있다. (일부 기능은 쌍방을 위한 기능도 있다.) 예를 들어? 나는 지금 실직했기 때문에 기분이 좋다. 어떤 앱은 곡고에서 감정 분류를 제공하며, 나는' 행복' 과 관련된 음악을 찾을 수 있다. 이것은 사용자를 위한 것이다. 나는 서양 록 음악을 매우 좋아한다. 앱은 세밀한 앨범 분류를 제공한다. 유럽과 미국의 녹음실 앨범인 ——rock-90 을 찾을 수 있습니다. 음악 위주입니다. 무엇을 들어야 할지 몰라서 전문 음악 매체 추천을 받기로 했다. APP 는 전 세계 각종 목록을 제공하는데, 쌍방에 모두 있다.
넷이즈 클라우드 뮤직 은' 노래표' 를 프레임 으로 하여 사용자 검색 곡고 의 기본 조작 경로 에 구현된다. 노래표' 를 틀로, 즉 곡쿠가 유통될 때, 노래표 형식이 주류로, 곡쿠가 클라이언트 (내 음악) 에 상륙할 때, 노래표가 유일한 형식이다. 노래 검색과 재생' 의 일반적인 과정을 예로 들면 경로는 8 페이지 (홈-검색 페이지-검색 결과 페이지-아티스트 세부 정보 페이지-앨범 세부 정보 페이지-재생 페이지-내가 좋아하는 음악 노래 목록 페이지-내 음악) 에 이른다.
이 경로에서 노래표는 5 회 이상 조작되었다. 곡목이 폐기되지 않는 한, 유일하게 보존하는 방법은 노래책에 넣는 것이다.
그림 4: 사용자가 음악 라이브러리를 검색하는 경로 맵
클라우드 음악의 다른 곡고의 분류 검색 기능은 이 경로보다 빠른 노래표만 볼 수 있다. 예를 들어, 가요목록 입구에는 홈페이지 탐색 모음의 두 번째 위치, 홈페이지에서 음악을 찾는 추천 가요란이 직접 포함되어 있습니다. 홈페이지에 따르면 음악에는 새로운 노래표가 방송되고, 클라우드 음악의 모든 음악 목록은 노래책 형태로 존재한다. 사용자는 언어, 스타일, 감정, 주제를 통해 곡고를 필터링하고 노래책 시스템을 직접 대면한다.
클라우드 음악의 스마트 제품인' 사설 FM' 을 예로 들어보죠. 처음에 사용자가 얻은 정보는 노래표 형식으로 조직된 것이 아니라 결국 5/6 의 확률로 노래표로 전환된다.
그림 5: 클라우드 음악의 스마트 제품 중 하나인 개인 FM 과' 음악 발견' 과' 내 음악' 의 정보 흐름
클라우드 음악은' 노래표' 를 기반으로 한다. 즉 곡쿠가 유통될 때, 노래책이 절대다수를 형성하고, 곡쿠가 클라이언트 (내 음악) 에 상륙할 때 노래표가 유일한 형식이다. 20 15 년, 사용자가 억을 넘었을 때, 인터넷은 앱에서 사용자가 직접 만든 노래표가 6400 만 명이 넘었다고 밝혔다. ) 을 참조하십시오
넷이즈 클라우드 뮤직 (WHO) 는 로그인을 장려하는 디자인이며, 로그인하지 않으면 기능이 없다. 관광객으로 로그인할 때 계정과 친구 모듈 및 관련 기능을 조작할 수 없습니다. 음악 및 발견 음악 모듈과 해당 기능도 현재 장치의 로컬 메모리를 기반으로 합니다.
그림 1 에 표시된 네 가지 기본 모듈은 대략 다음과 같은 관계로 요약할 수 있다.
그림 6: 클라우드 음악의 주요 기능 모듈 간의 관계
클라우드 음악은 휴대폰 번호, 위챗, QQ, 시나웨이보, 넷이사서함의 5 가지 로그인 방식 (방문객이 로그인하면 친구나 앱의 댓글, 전달, 점찬 등 모든 기능을 잃게 됨) 을 제공하며, 같은 유형의 일반적인 앱과 거의 같다. 음악 앱에서, 넷이즈 클라우드 뮤직 만이 다른 기능과 같은 위치에 사회적 기능을 두는 유일한 응용 프로그램이며, 사회적 기능 "친구" 는 "강한 음악 평가" 에 참여하는 유일한 스위치입니다. 그림 3 클라우드 음악 제품 형태를 참고하여' 악평' 입구는 다음과 같다.
1. 친구 페이지
사용자 역학
페이지를 재생합니다
노래 목록 트랙
개인 주파수 변조
라디오
시장 가치 (Market Value)
슈퍼 대면 비디오
음악 후 동영상 생중계
3. 세부내용 페이지
재생 목록
칼럼 (웹 페이지)
디스커버리 채널
일주일 열평
분류: 넷이서 뮤지션
이 페이지에서 댓글은 다른 app 에서 흔히 볼 수 있는' 더 많은 기능' 에 수록되는 것이 아니라 우수한 부스를 차지하고 있다. 이 설정은 2065 438+2005 년 7 월, 웹이 사용자가 1 억을 돌파할 때 공개한 데이터 중 하나인' 65438+2 억 음악 리뷰, 2 억 음악 공유' 를 직접 가져왔다.
아나운서 방송국은 클라우드 음악 플랫폼 건설의 주요 기능으로, 첫 번째 입구는 음악 발견의 탐색 표시줄과 발견 페이지란에 놓여 있다. 현재 16 유형: 스타 앵커, 표지 창작, 토크쇼, 미국문학, 음악이야기, 감정 FM, 음향소설, 인문학사, 외국어세계, 2 차원, 여행도시, 오락영화, 3D 전자, 캠퍼스 교육
현재 구독량에서 인터넷상에서 출품한 공식 스타 접수실, 뉴스클라이언트가 발표한 인터넷거래 순간, 7 시 전체 뉴스의 구독량은 각각 20 1W, 197W, 188W 에 달한다.
아나운서 방송국의 UGC 능력을 발굴하기 위해 클라우드 음악은 다음과 같은 조치를 취했다.
1. 홈페이지에서 음악의 아나운서 방송국을 찾아 6 개의 공식 선정된 아나운서 방송국을 사용자에게 선보인다.
2. 아나운서 라디오 페이지에는 멋진 프로그램 추천, 특색 라디오-더 많은 하이라이트 방송국을 구독하여 사용자 아나운서 방송국을 전시하는 세 개의 섹션이 있습니다.
3. 라디오 순위 페이지에서 프로그램 탐색 표시줄 사용 (7 일 이내에 가장 인기 있는 프로그램 출시, 프로그램 재생, 찬사, 총 공유로 인기 계산), 새 라디오 (3 개월 이내에 가장 인기 있는 라디오 생성, 재생, 가입, 총 공유 등 인기 계산), 가장 인기 있는 라디오 (앱 중 가장 인기 있는 라디오)
4. 각 라디오 카테고리에서 최신 인기 (공식적으로 선정된 우수한 새 방송국과 가장 빠르게 상승하는 라디오) 를 선보인다.
전문 뮤지션 방면에서 클라우드 음악은 두 가지 방법을 제공한다. ① 인터넷 뮤지션으로 등록한다. ② 넷이즈 클라우드 뮤직 진입.
NetEase 음악 인체는 현재 NetEase 의 독립 뮤지션 모집 계획에 참여하고 있습니다 (현재 개인적인 관심사의 뮤지션은 왼쪽 선주, 이지, 첸 리, 피치 밴드, 5 인 밴드 등에 입주했습니다). ). 이 프로그램은 주로 뮤지션에게 디지털 음악 보급, 발행 및 판매 서비스를 제공하는 것이다.
20 15 년, 넷이즈 클라우드 뮤직 단독 독립 뮤지션 첸리의 싱글 디지털 앨범' 아이면' 을 발표해 1 원 가격으로 온라인 판매로 한 달 판매량이 65438+ 만원을 돌파했다. 진리의 첫 유료 디지털 앨범이자 독립 뮤지션 분야 첫 유료 디지털 앨범이다.
넷이즈 클라우드 뮤직 20 15 년 7 월 1200 여명의 스타가 있다고 밝혔다. 입장 형식, 즉 스타 사용자로 등록하면 사용자가 주의를 기울이고, 개인 페이지 (개인 역학, 팬 수, 아나운서, 개인 노래표) 를 방문하고, 가수 페이지를 방문하고, 친구 모듈에 개인 편지를 보낼 수 있습니다.
현재 클라우드 음악의 스타 수는 1342 로 지난해 7 월부터 성장이 매우 느리다는 것을 보여준다. 전문 뮤지션이 앱에서 능동적으로 조작하는 방식은 세 가지가 있다. 사신을 통해 관심 있는 사용자에게 싱글, 앨범, 라디오 주재, 가요목록 제작이다. 프로뮤지션도 두 가지 방식으로 등장한다. 클라우드 음악 공식 제작에 참여한 라디오 (스타 접수실) 와 동영상 프로그램 (슈퍼 대면, 음악 후 생중계).
한편 넷이즈 클라우드 뮤직 15 의 중요한 활동은' 중한음악대전' 과 독립뮤지션 이지 협력이다.
넷째, 넷이즈 클라우드 뮤직 앱의 장점과 단점
다음은 자리 표시자이고, 그 뒤에