1. 이점 1. 강력한 상호 작용과 감성 온라인 광고와 전통의 가장 큰 차이점은 소비자들에게 광고와 직접 상호 작용할 수 있는 기회를 제공한다는 점이다. 상인들에게 광고의 목적은 단순히 정보를 게시하는 것이 아니라, 더 중요한 것은 좋은 고객 관계를 구축하고 회사와 브랜드의 인지도를 높이는 것이다. 온라인 광고의 상호 작용 성능은 기업이 이를 수행하는 데 도움이 됩니다. 상호 작용은 재미를 가져올 수 있고 브랜드 정보의 친화력을 높이고 공감을 불러일으키며 제품에 대한 대중의 호감을 높일 수 있기 때문이다.
2. 전파 범위의 광범위함
온라인 광고의 전파 범위는 매우 광범위하며, 광고 정보는 전통적인 광고와는 달리 인터넷을 통해 24 시간 전 세계에 방송될 수 있습니다. 특히 미래 사회, 경제의 세계화에 따라 인구의 유동성이 커지고, 온라인 광고의 광범위하게 전파되면 브랜드 정보가 대상 관객에게 계속 도달하고, 브랜드가 지리적 제한을 돌파하고, 기존 소비자와의 안정적이고 장기적인 관계를 유지하고, 브랜드 손실의 죄책감을 소화하고, 많은 신규 시장을 열지 않고 국제 브랜드를 구축하기 위한 견고한 플랫폼을 구축할 수 있다. 이러한 효과는 전통적인 미디어가 달성 할 수없는 것입니다.
3. 유연한 적시성
전통적인 매체가 광고를 한 후에는 바꾸기 어렵고, 바꿀 수 있다 해도 큰 경제적 대가를 치러야 하는 경우가 많다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언) 인터넷상의 광고는 필요에 따라 광고 내용을 변경하더라도 물론 오류 수정을 포함한다. 이런 식으로, 또한 상업적 의사결정의 변화를 구현하고 촉진할 수 있다. 또 온라인 광고는 대중에게 전파될 수 있다. 개인화된 정보가 이메일을 통해 전달되면 온라인 광고는 인간관계 전파가 된다. 이러한 다양성으로 인해 온라인 광고는 레이아웃이나 기간에 구애받지 않고 매우 유연하고 간단하며 심층적이며, 많은 소비자들 사이에서 브랜드 인식을 자극할 수 있으며, 특정 목표 판매에 대해 일대일 커뮤니케이션을 실시하여 충성도를 강화하고 다단계 브랜드 건설을 전개할 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) 이것은 전통 광고에서는 할 수 없는 것이다.
4. 목표가 명확합니다
IP 주소와 쿠키 기술을 통해 온라인 광고주는 개인차에 따라 관객을 분류하고, 차별화된 마케팅 전략으로 브랜드 포지셔닝을 설정하고, 광고 정보를 대상 사용자에게 정확하게 전송함으로써 광고비 낭비를 방지할 수 있습니다.
5. 비 필수 커뮤니케이션 컨설팅
신문 광고, 잡지 광고, 텔레비전 광고, 방송 광고 등으로 잘 알려져 있습니다. 모두 강박적입니다. 그들은 모두 당신의 시각과 청각을 끌어들이고, 광고를 당신의 머리 속에 강제로 집어넣으려고 합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
한편, 온라인 광고는 주문형 광고에 속하며, 신문 분류의 성격을 가지고 있지만, 너는 철저히 훑어볼 필요가 없다. 그것은 자유롭게 조회하고, 당신이 찾고 있는 정보를 집중적으로 제시하여 시간을 절약하고, 잘못된 수동적 집중을 피할 수 있다.
6. 효과의 측정 가능성
전통 매체를 이용한 광고는 얼마나 많은 사람들이 광고 정보를 받았는지 정확히 알기가 어렵다. 광고주가 특정 브랜드의 전파 활동 효과를 실시간으로 모니터링하고, 브랜드 전파 전략을 조정하고, 브랜드 발전의 모든 단계가 올바른 방향으로 나아가고, 시행착오를 줄이고, 브랜드 투자 수익을 극대화할 수 있도록 합니다.
둘째, 단점
물론, 온라인 광고에도 한계가 있습니다. 즉, 광고 면적이 너무 작고, 흔히 볼 수 있는 배너 광고의 최대 수가 신문 광고의 9 분의 1 에 불과하며, 더 작은 배너 광고와 아이콘 광고가 있어서 광고 정보량이 제한되어 있습니다. 또한 광고 디자인과 인터넷 운영을 모두 아는 기술 인재가 부족해 온라인 광고 형식이 단조로워 관객을 잘 끌어들이지 못한다. 온라인 광고 미디어는 기존 미디어에 비해 비교할 수 없는 장점을 가지고 있지만, 광고 미디어로서 불가피하게 단점이나 약간의 잠재력이 있다.
1. 하드웨어 환경에 따라 제한됨
우선 성능이 우수한 컴퓨터는 인터넷 미디어를 사용하기 위한 필수 하드웨어 조건이다. 둘째, 네트워크 자체의 인프라에는 안정성, 보안, 선폭 및 유창성, 데이터 처리량이 너무 많아 온라인 광고 미디어의 발전을 어느 정도 제약하고 있습니다. 마지막으로, 컴퓨터 운영자의 문화 수준이 비교적 높기 때문에, 그는 컴퓨터 사용자들에게 어느 정도 문화 수준, 외국어 수준, 기본적인 인터넷 지식을 요구하며, 이는 온라인 광고 매체의 발전을 어느 정도 제약하고 있다.
2. 수동성
인터넷 매체는 전통적인 방송 매체와 다르다. 소비자들이 적극적으로 인터넷에 들어가 광고를 클릭하도록 요구하여 광고주의 광고 정보가 청중 앞에 펼쳐질 수 있도록 한다. 그래서 효과가 별로 없고, 주동권은 소비자의 손에 있다. 광고주의 냉막 광고는 방문자가 사이트에 올려놓을 때 그것을 "끌어내야" 한다. 관람객은 관람할 것인지 안 볼 것인지를 선택할 수 있다. 따라서 한 사이트가 구축되면 방문객이 반드시 방문하는 것은 아니며 방문객도 반드시 광고를 보는 것은 아니다. 온라인 미디어의 수동성도 광고의 시청률과 성공률에 영향을 미쳐 광고주들의 온라인 미디어 선택을 제한했다.
효과 평가 기준은 아직 확립되지 않았습니다.
온라인 광고 효과에 대한 평가는 일반적으로 조회수를 통해 반영되지만, 일반적으로 웹 페이지의 다양한 아이콘과 링크가 클릭됩니다. 한 웹 페이지는 여러 개의 차트와 많은 링크가 있기 때문에 서버가 받는 모든 요청마다 클릭 수가 생성되지만 클릭 수와 웹 사이트 방문 수 간의 차이는 엄청납니다. 둘째, 광고주들에게 광고 효과를 실제로 밝힐 수 있는 것은 조회수, 조회수, 조회수가 아니라 방문자가 광고를 클릭한 후 대상 페이지에 대한 흥미와 영향력이다.
4. 인터넷 접속 비용이 많이 든다
현재 국내 개인 인터넷은 전화 접속 광대역을 많이 사용하고 있다. 인터넷에 있는 대부분의 정보 자원은 무료이지만, 전화 접속 광대역을 통해 인터넷을 이용하는 사용자는 일정한 비용을 지불해야 한다. 특히 전화 접속 사용자는 전화요금뿐만 아니라 인터넷 요금도 내야 한다. 심지어 광대 이용자의 월세비도 비교적 비싸다. 인터넷 접속 비용을 대폭 낮추거나 월세비 또는 연회비를 내세워 더 많은 중저소득층을 끌어들이고 있지만, 기존 미디어에 비해 인터넷 광고 브라우징은 여전히 비용이 많이 든다.
네트워크 규정이 완벽하지 않습니다.
인터넷 자체에는 무한한 발전 공간이 있기 때문에 현재 인터넷 미디어 관리는 전통적인 광고 관리처럼 엄격한 법규를 따를 수 있기를 원하지 않는다. 인터넷 광고 관리 규정이 없어 온라인 광고를 감독하고 구속하는 것이 좋다. 기존 매체에서 엄격하게 통제되는 광고가 인터넷에서 자유롭게 발전할 수 있도록 하는 것이 좋다.
법적 근거:' 광고법' 제 28 조 제 2 항에 열거된 허위 광고 상황도' 반부정경쟁법' 이 금지하는 허위 선전의 구체적인 상황을 정의하는 데 사용되어야 한다. 소비자를 속이고 오도하며 거래 결정에 실질적인 영향을 미치는 것은 허위 홍보, 허위 광고를 인정하는 관건이다. 허위 선전의 내용은 상품의 성능, 기능, 용도, 생산량, 생산자, 경영자 또는 서비스자의 신분 등을 포함한 상품 서비스와 관련된 정보를 가리킨다. 거래 결정에 큰 영향을 미칠 수 있는 모든 정보를 포함시켜야 합니다. 경영자가 본법 제 8 조 규정을 위반하고 그 상품에 대해 거짓되거나 오해를 불러일으키는 상업선전을 하는 경우, 감독검사 부서에서 위법행위를 중지하고 20 만 원 이상 백만 원 이하의 벌금을 부과하도록 명령한다. 줄거리가 심하면 100 만원 이상 200 만원 이하의 과태료를 병행하고 영업허가증을 해지할 수 있습니다. 경영자는 본법 제 8 조 규정을 위반하여 허위 광고를 발표하는 사람은' 중화인민공화국 광고법' 의 규정에 따라 처벌한다.