2020 년 6 월, 위챗 영상번호가 아직 발전 단계에 있을 때, 장소룡은 칠판에 다음과 같은 글을 썼다. 미래의 어느 날, 비디오 방송, 관심, 친구 추천, 기계 추천 소비율은1:2:1이어야 한다. 즉, 평균적으로 한 사람이 10 을 본 동영상, 20 명의 친구 짱 동영상, 100 개 시스템이 추천한 동영상을 보는 것이다.
6 개월 후, 위챗 10 주년 연설에서 장소룡은 일련의 데이터를 제시했다. 세 개의 탭 비디오 번호에 관심이 있는 사용자가 평균 생성하는 vv 는 1:2:9 입니다. "나는 이 9 이후 더 커질 것으로 예상한다. 내용의 풍부함과 관련이 있기 때문이다. "
1:2: 10 의 비율은 사용자 점도 및 제품 체류 시간에 대한 비디오 번호의 야망을 잘 보여줍니다. 당초 정한 목표가 지금은 지척에 가깝고, 심지어 달성될 수도 있다. 이용자 수에 대해 정보타임즈에 따르면 영상번호 디지털 마케팅 플랫폼 창업자 텐센트 그룹 서비스업체인 판준은 7 월 하순에 동영상 번호의 일일 활동사용자 수 (DAU) 가 이미 4 억 5 천만 명에 달하며 연말까지 6 억에 이를 것으로 예상된다.
최근 Aauto quickless 가 발표한 재보에 따르면 Aauto Quicker App 는 하루 평균 2 억 932 억 명으로 급등했다. 텐센트는 AutoQuickless 의 최대 주주다. 4 억 5000 만 비디오의 최하위에 Aauto 가 3 억에 가까운 DAU 를 더하면 텐센트 짧은 동영상의 일일 활발한 사용자가 이미 7 억 5000 만 명을 넘었는데, 이 수치는 올 연말까지 9 억이 될 가능성이 높다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
중국 틱톡(더우인) 짧은 동영상 맏이의 지위가 이미 초월되어 텐센트가 차세대 패주가 되었다.
"친아들" 영상번호 DAU 는 반년 동안 2 억을 돌파했다.
시간은 65438+2020 년 10 월 22 일로 되돌아갔다. 그날, 위챗 영상번호가 고조되어 물을 시험했다.
텐센트 전 직원, 이후 Insight CEO 서지빈, 그해 설날부터 영상번호 내측 자격을 획득했다. 그는 위챗 내부에서 동영상 번호는 장 샤오롱이 직접 봐야 한다고 말했다. DCCI 인터넷 연구원장, 인터넷 전문가 유흥량도 장샤오룡의 초청으로 영상번호의 내신에 참여했다. 그는 언론에 장 샤오롱이 위챗, 바쁘거나 돌아오지 않는 경우는 거의 없다고 말했다. 그러나 당시 우리가 그와 동영상 번호의 내용을 토론하기만 하면 장소룡은 모두 반응이 빠르다.
더 많은 DAU 를 얻는 것이 비디오 번호의 중요한 목표입니다. 이 목표를 달성하기 위해 기술 팀은 끊임없이 수정하였다. 2020 년 6 월부터 6 월 65438+2 월까지 영상번호는 매달 기술조정이 있고, 어떤 것은 홈페이지 설정을 바꾸고, 어떤 것은 생방송으로 가상 선물을 사는 기능을 추가했다. 한편, 동영상 번호도 수많은 뉴스 미디어, 스타, 브랜드, KOL 을 초청했다. 2020 년 6 월 5438+00 에 따르면 신화사 인민일보, 양미, 비야, 이자치 등 계정의 팬 수가 모두 TOP 100 에 진입했다.
대대적인 보급으로 DAU 는 2020 년 6 월 2 억에 달하는 급상승하였다. (윌리엄 셰익스피어, Dau, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) 그러나 장 샤오롱의 관점에서 볼 때, 이것은 단지 시작일 뿐이다. 그는 위챗 모멘트 (WHO) 에서 "입찰하지 않으면 3 억 4 천만 원" 이라고 말했다.
다음으로, 비디오 번호의 DAU 는 줄곧 큰 소리로 전진했다. 2020 년 9 월, 관련 기관들은 동영상 번호가 하루에 3 억 5 천만 명에 달하는 것으로 추산했습니다. 202 1 의 7 월, 동영상 번호의 일일 활성 사용자 수는 이미 4 억 5 천만 명으로 연말에 6 억에 이를 것으로 예상된다.
0 억 ~ 4 억 5 천만, 동영상 수는 1 년 반밖에 걸리지 않아 짧은 비디오 선두 주자인 Tik Tok 과 Aauto 보다 훨씬 빠르다. Tik Tok 은 3 년여, DAU 는 4 억에 이른다. Aauto 에서 더 빠르게 짧은 동영상 커뮤니티로 전환된 지 거의 9 년이 지났고, DAU 는 3 억에 이를 것이다.
그럼에도 불구하고 일부 언론은 동영상 수의 실제 DAU 가 공식 데이터를 능가하여 이미 5 억에 이를 가능성이 높다고 보고 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 비디오명언) 그 이유 중 하나는 대부분의 사용자가 위챗 아래의' 비디오 번호' 1 급 입구에서 들어가는 것이 아니라 위챗 군, 위챗 개인대화 또는 위챗 모멘트 동영상 번호의 내용을 보고 링크를 클릭하여 여는 것이다. 이들은 자신이 동영상 번호를 사용하고 있다는 것을 깨닫지 못하고, 위챗 위에서 동영상을 보고 있다는 것만 알고 있지만, 실제로는 동영상 번호의 사용자다.
확실히, 위챗 이 큰 나무에 의지하여, 동영상 번호는 사용자의 성장을 걱정하지 않는다고 할 수 있다. 텐센트의 경우, 사용자가 동영상 번호의 브랜드를 기억할 수 있는지, 심지어 자신이 동영상 번호 제품을 사용하고 있다는 것을 감지할 수 있는지는 중요하지 않다. 사용자가 위챗 상에서 동영상을 보는 습관을 들이면 된다.
현재의 추세에 따르면, 범악비 연말 활약 사용자 6 억의 예측은 결코 어리석은 꿈이 아니다. 한편, Tencent 는 동영상 수에서 Tik Tok 을 능가하여 짧은 동영상 업계의 리더가 될 것이며, 이는 곧 다가올 수 있을 것이다.
지인의 사교에서, 영상번호가' Tik Tok' 을 뒤엎고 있다.
지난 6 월 신방연구원은 동영상 번호 202 1 개발년 중 동영상 번호의 감정, 생활내용이 여전히 주류로 남아 수직 분야의 인기 콘텐츠가 증가하고 있다고 보고했다. 세분화해 감정, 생활, 음악 등 사람들의 감정과 밀접한 관련이 있는 내용은 줄어들지 않고' 강력한 콘텐츠 생명력을 보여준다' 며 감정류는 4 월 헤드 동영상 수의 80% 를 차지한다.
많은 헤드 동영상 번호가 ID 를 보면 자신이 무엇을 하고 있는지 짐작할 수 있다는 자언론 평론이 있다. 연매의 감정음악, 선승, 선선의 마음, 미소 ...
이런 관점에서 볼 때, 비디오 번호의 콘텐츠 생태는 Tik Tok 과 Aauto Quicker 와 크게 다르지 않다. 하지만 길속과는 달리, 동영상 번호에 대한 내용의 추천은 일정에 따라 이뤄지지 않으며, 심지어 일부러 동영상 출시 시간을 흐리게 하기도 한다. 사용자가 좋아하면 비디오 풀의 내용이 드러날 수 있기 때문에 며칠 전에 발표된 콘텐츠를 자주 닦는 사람이 있다.
이에 대해 서지빈은 동영상 번호 내용이 미디어로 확산되는 단계를 요약한 바 있다. 하나는 관계사슬의 확산이다. 둘째, 관계 체인에서 라벨을 더 배포하십시오. "비디오 상호 작용, 재생 등이 좋다면 플랫폼은 장기적으로 추천할 것이다."
동영상 번호의 또 다른 특징은 그것의 사회적 가치, 더 정확하게는 지인의 사교이다.
많은 사람들이 위챗 아래 동영상 1 급 입구에서 친척의 프로필 사진을 본 경험이 있다. 나는 이 친척이 짧은 동영상을 발표한 줄 알았다. 하지만 내가 비디오 번호를 입력했을 때, 그가 단지 짧은 비디오를 짱 한 것을 발견했다. 이 시점에서 짱 된 비디오를 볼 가능성이 높습니다. 짱, 코멘트 및 전달 행동에는 친척과 친구들에 대한 친밀감, 지원 및 반대가 포함될 가능성이 큽니다.
버섯임대연합 창업자 용동평은 위챗 영상번호와 Tik Tok 과 AutoQuicker 의 차이를 이렇게 묘사했다. "영상번호는 마치 한 무리의 친구들이 술집이나 공원에서 맥주 바비큐를 하는 것과 같다. 모두 함께 앉아 있다. 어떤 사람들은 당신이 우리에게 작은 프로그램을 보여 줄 수 있다고 말합니다. 그럼 제가 중간에 하나 보여 드리겠습니다. 모두들 웃기면 짱 주세요. Tik Tok 과 아토가 더 빨라요. 저 혼자 무대에 있는 것 같아요. 제 친구가 어디에 있는지 모르겠어요. 너무 외로워요. 어떤 사람은 좋아하고, 어떤 사람은 평론하지만, 그는 마치 나그네 같다. "
용동평의 비유는 매우 형상적이다. 네가 동영상 번호에 발표한 모든 내용, 심지어 너의 평론과 칭찬까지 적나라한 지인들의 사교이다. 현대 사회, 지인과의 사교는 모든 사람의 강선이다.
알고리즘 추천에서 장샤오룡이 예측한 1:2: 10 이 곧 실현될 예정이니 당연히 이미 실현되었을 것이다.
장소룡의 논리는 이렇다. 당신이 관심을 가지고 있는 것이 무엇인지 이미 알고 있기 때문에 너무 매력적이지 않기 때문에1이다. 친구 짱 피곤해 보이지만 놓칠 수 없어 2; 게으른 사람의 원칙에 부합하는 시스템 추천은 대부분의 사람들이 더 쉽게 소비하고 편안한 정보를 얻을 수 있기 때문에 10 입니다.
중국 인터넷 정보센터에서 보고한 자료에 따르면 짧은 동영상 사용자는 이미 네티즌의 88.3% 를 차지하고 있다. 오로라 빅 데이터가 발표한' 202 1 연간 Q2 모바일 인터넷-업계 데이터 연구 보고서' 에 따르면 202 1 2 분기에는 짧은 동영상 업계 사용자가 29.8% 로 2 위 인스턴트 메시징보다 9.4% 포인트 낮은 것으로 나타났다. 물론 그 중 많은 부분이 비디오 번호의 기여입니다.
텐센트의' 짧은 비디오 불안 장애' 가 마침내 완치되었다.
짧은 비디오 트랙에서 텐센트는 진정한 선배로, Aauto Quicker 와 Tik Tok 보다 훨씬 앞서 개척과 발전을 이뤘다.
일찍이 2065438+2003 년 9 월 텐센트는 마이크로시보를 내놓았고, 8 초 분량의 짧은 동영상을 선보이며 내부 자원에 큰 경사를 주었다. 20 14 년, 텐센트의 스타 제품으로 미심했으며, 설 기간 동안 DAU 는 4500 만 명에 달했다. 하지만 20 15 년, 텐센트 전략에 의해 소외되어 20 17 년 4 월 정식으로 폐쇄되었다.
하지만 장소룡의 말처럼 최근 5 년 동안 사람들은 동영상 표현에 익숙해졌다. 사용자가 매일 보내는 동영상 메시지 수가 33 배 증가했고, 위챗 위챗 모멘트 동영상 게시물 수가 10 배로 늘었다. 마이크로시 제품은 관통하지 않지만 텐센트는 결코 짧은 비디오 트랙을 놓치지 않을 것이다.
미시가 폐쇄된 지 얼마 되지 않아 텐센트는 새로운 게이머인 더 빠른 Aauto 를 찾았다. 2065438 년 6 월부터 2007 년 10 월까지 Aauto Quicker 월은10/5 억을 넘고, 하루 5 천만 명이 넘는 활동적인 사용자가 텐센트의 좋은 씨앗이다. 그해 3 월, Aauto Quicker 는 3 억 5 천만 달러를 융자했고, 텐센트는 투하했다. 다시 말해, Aauto Quicker 를 통해 텐센트는 자신의 짧은 동영상 구도를 세웠다.
성대한 그룹 창업자, 와이파이 마스터키 창업자 진대년의 말로 텐센트는 세 분야에서 여러 차례 패배했고, 그 중 하나는 짧은 영상이었다. 진대년은 텐센트가 최근 몇 년 동안 투자로 쇼트보드를 보충하는 데 점점 더 능숙해졌다고 밝혔다. "Aauto Quicker 는 최신이다." 만약 사고가 나지 않는다면, Aauto Quicker 는 짧은 비디오 분야에서 텐센트의 수동적인 국면을 빠르게 뒤집을 것이다.
Tencent 는 Aauto Quicker 외에도 식사 비디오, 플래시 커피, 빠른 시청, DOV, MOKA MOka, 고양이 케이크, 낯선 소리, 비디오, 펭귄 시계 등 다른 짧은 비디오 제품을 배치했습니다. 네가 들은 것과 못 들은 것을 합치면 약 17 ~ 8 개 정도 된다.
하지만 Aauto Quicker 는 확실히 선수 중의 선두주자이다. 텐센트 투자를 받은 지 한 달 후, 등록자 수가 5 억을 돌파했고, 일일 활발한 사용자는 6500 만 명으로 증가했다. 7 개월 후, Aauto Quicker 는' 일활동사용자 10 억 클럽' 에 입성해 7 만 명이 넘는 등록자와 매일 654.38+00 만 명이 넘는 동영상을 제작했다.
이에 따라 잘 달리는 Aauto Quicker 는 20 18 년 4 월 새로운 융자 라운드를 마쳤고 텐센트 영입이기도 했다. 이번 돈은 지난번보다 많아 4 억 달러에 이른다. 이후 텐센트는 AutoQuicker 의 융자에 계속 참여해 기본적으로 영입자였다. 앞서 a auto quickless 에서 융자한 액수에 따르면 텐센트의 a auto quickless 에 대한 투자는 40 억 달러 정도 될 것으로 언론 추산되고 있다.
202 1 년 2 월 5 일, Aauto Quicker 는 국내 제 2 의 짧은 비디오로 홍콩에 공식 출시되었다. 현재, 위챗 영상번호가 강세를 보이면서 Aauto Quicker 의 주가는 계속 침체되고 있다. 시장은 무자비하고 잔혹하며, 제 3 산업은 제 3 산업의 가격일 뿐이다.
하지만 제가 개인적으로 최종적으로 소유하고 있는 위챗 동영상 번호든 제 1 대 주주인 AutoQuicker 든 텐센트 짧은 동영상 플랫폼의 일일 활발한 사용자는 이미 7 억 5 천만 명에 달했고, 이전의 짧은 비디오 맏이인 Tik Tok 의 6 억 일 활발한 사용자는 이미 텐센트에 뒤처졌다.
텐센트를 여러 해 동안 괴롭혔던' 짧은 동영상 불안증' 은 이제 문제가 되지 않아 앞으로 더 나은 짧은 동영상 전망을 기대할 수 있을 것 같다.