고급 소비가 대학생의 소비 행동에 미치는 영향은 생활이 끊임없이 변화함에 따라 고급 소비가 은행 카드, 신용카드, 알리페이퍼 등과 같은 트렌드가 되었다. 이것은 사람들이 인생에서 사용하는 몇 가지 것이되었습니다. 다음은 고급 소비가 대학생 소비 행동에 미치는 영향을 정리해 보겠습니다.
고급 소비가 대학생 소비 행동에 미치는 영향 1 1, 급식비.
교내 식사 외에도 학교 밖 식사도 대학생 음식 소비의 필수 부분이 되었으며, 매달 개별 식당에서 식사하는 비율은 조사된 전체 인원의 95% 와 7% 에 달했다. 다양한 형태의 모임이 대학생 음식 소비의 초점이 되었다. 대부분의 학생들은 돈을 써서 한턱 내는 것이 괜찮다고 생각하지만, 너무 자주 하지 마라. 거의 모든 학생들이 매 학기마다 6- 15 동창회에 참가하는 것으로 조사됐다.
이 부분의 소비는 학기마다 기본적으로 150-600 위안 사이에 있어야 한다. 대학생과 학우들의 모임은 보통 일반 식당에 있지만 2% 도 고급 식당에 있는 것으로 조사됐다. 모임에는 여러 가지 이유가 있다. 고향과 만나고, 휴가를 다녀오고, 생일을 보내고, 시험에서 높은 점수를 받고, 반 간부가 되고, 장학금을 받는 등. , 모두 밥 한 끼를 사야 한다, 그렇지 않으면 교분이 부족할 것이다.
둘째, 옷을 사세요.
소비 조사 결과 대학생의 의류 소비가 갈수록 높아지는 것으로 나타났다. 남자들이 옷을 사는 목적은 사기 위해서가 아니라 값싸게 사기 위해서다. 여자들은 항상 옷을 계속 사고, 좋아하기만 하면 사온다. 싫으면 바로 입지 않아요. 대학생이 브랜드 상품을 구입하는 것은 자신의 실제 수요를 충족시키는 것이고, 다른 한편으로는 자신의 관심도를 높이고자 하는 것이다.
명품 제품을 사면 사람의 심리를 만족시킬 수 있다. "당신이 명품 제품을 가지고 있을 때, 당신이 이런 브랜드를 가지고 있다는 것을 누가 알아차리길 바랍니까?" 라는 설문 조사에 따르면 대학생의 70% 는 친구와 학우들이 자신이 가지고 있는 브랜드를 알아차리길 바라고, 17% 는 낯선 사람이 자신을 알아차리길 바라고,1
4% 는 부모 가족이 이해할 수 있기를 바란다고 말했다. 3% 는 순전히 자신의 필요를 충족시키기 위해서라고 말했다. 명품 제품을 선택하면 대학생들 간의 교류에 도움이 된다는 것을 알 수 있다. 하지만 대학생들이 재학 중 주로 생활비를 부모로부터 받기 때문에 명품 소비재를 사는 데 많은 돈이 들기 때문에 대학생의 4% 만이 자신이 명품 제품을 사용하고 있다는 것을 부모가 알기를 바란다.
셋째, 소비를 좋아한다
설문지에서 "너 연애했니? 당신은 매년 사랑에 얼마를 쓰나요? 클릭합니다 문제는 대학생의 77% 가 연애경험이 있다고 인정했고, 매년 연애에 쓰는 돈은 200 ~ 700 위안에 다양하다는 것이다. 대학생들의 연애지출은 주로 식사, 간식, 쇼핑, 바, 오락 등에 있는 것으로 조사됐다. 선물 소비는 연애 소비에서 절대적인' 큰 머리' 로 공휴일 (발렌타인데이, 크리스마스 등) 에 있다. ) 또는 생일, 특별 기념일;
커플들은 서로 선물을 주고, 적으면 수십 원, 많으면 수백 원, 심지어 수천 원을 선물해야 한다. (조사에서는 어느 2 학년 학생이 여자친구 생일에 7800 원짜리 백금 다이아 목걸이를 선물했다는 것을 알게 되었다.) 연애 소비에서 비교적 큰 지출은 교외에서 세내는 것으로 한 달에 200 ~ 400 위안이다.
넷째, 인터넷 이용료
매주 온라인 시간 측면에서 12, 7% 의 학생이 3 시간 이하, 20,9% 의 학생이 3-7 시간, 30, 1% 의 학생이 8-/에 있는 것으로 조사됐다
인터넷 시간으로 볼 때 학생의 23.2% 는 낮에는 인터넷을 하고, 학생의 33.9% 는 밤에 인터넷을 하고, 학생의 35.2% 는 주말에 인터넷을 하며, 학생의 7.7% 는 자주 밤을 새운다. 2 위안/시간으로 계산하면 학생에게 적지 않은 지출이다.
5. 휴대폰 등 통신비.
조사 결과 학생의 85% 가 휴대폰을 소유하고 있으며 휴대전화 가격은 보통 500- 1600 원 사이, 월소비는 20- 150 원 사이인 것으로 나타났다. 소비자의 월별 휴대전화 통화료도 매월 생활비와 연계돼 생활비가 적은 통화료도 그에 따라 50 원 이하로 통제되고 있지만 일부 고소득 사용자의 통화료도 여기에 나와 샘플의 25% 를 차지하고 있다.
학생 월별 통화료는 주로 50- 100 사이로 조사 총수의 약 62% 를 차지하며 중간 수준이다. 둘째, 월통화료는 100- 150 에 18% 가 있고, 150 이상의 고소비층은 주로 월생활비/KLOC 입니다
대학생은 경제적 원천이 없고, 경제적 독립성이 나쁘며, 소비 기반이 없다. 경제의 비독립성은 대학생의 자주소비 경험이 적어 소비가치와 비용을 이성적으로 측정할 수 없다는 것을 결정한다. 대학생들은 완전하고 안정적인 소비관을 형성하지 못했다.
자제력이 강하지 않다. 대부분의 소비는 언론 홍보 유도나 주변 학우들의 영향을 받는 임의소비와 충동소비다. 대학생 소비 시범효과의 결과이기도 하다.
고급 소비가 대학생의 소비 행동에 미치는 영향. 고급 소비가 대학생의 구매 행동에 미치는 영향.
(a) 조기 소비가 소비자 행동의 다양한 영향 요인에 미치는 영향
1, 문화의 영향
우선, 중국 문화에는 집단주의의 개념이 있다. 생활 속에서 우리는 개인의 이익이 집단의 이익에 복종하는 설교를 자주 듣는다. 이런 문화의 영향으로 대학생의 선진 소비는' 집단' 에 맞춰질 것이다. 이런 소비 행위가 대학생들 사이에서 일어날 때, 그들은 자기가 쓰는 것을 생각하며 집단과 함께 있게 된다.
둘째, 체면 문화, 중국인들이 매우 중시하는 한 가지는 체면이다. 체면 문화는 이미 깊이 뿌리 박혀 있을 것이다. 그들이 돈이 있을 때, 만약 그들이 다른 수단을 통해 자신의 경제 문제를 해결할 수 있다면, 그들은 일반적으로 다른 사람과 이야기하지 않을 것이다. 왜냐하면 이것은 우리의 마음속에서 매우 창피한 일이기 때문이다.
다시 한 번 보수적인 문화이며, 오히려 앞선 소비 행동에 영향을 미친다. 보수적이기 때문에 이런 문화는 선진 소비에서 적당한 역할을 했다. 외국의 선진 소비의 성황에 비해 우리나라 대학생들의 선진 소비 행위는 그리 호황을 누리지 못했다.
2, 사회 계층의 영향
첫째, 대학생들은 교육 수준이 높기 때문에 정보와 가공을 받는 데 있어서 다른 계층의 소비자들을 이탈하게 될 것이며, 추상적인 묘사나 광고가 있는 상품을 선택하여 정신적인 만족을 가져다 줄 것이다. 그래서 이런 상품의 가격은 평범하지 않다. 이는 간접적으로 일종의 추진이라고 불리며 대학생 소비자들이 소비를 이끌어가는 길로 나아갈 수 있도록 할 것이다.
둘째, 쇼핑 방식의 차이, 인터넷이 90 년대 이후 특히 대학생들에게 미치는 영향이 크다. 쇼핑 방식에서도 대학생들이 인터넷과 더 관련성이 높은 방식을 선택했기 때문에 타오바오나 JD.COM 등 쇼핑 앱을 사용하는 것은 소비자들이 고급 소비를 사용할 수 있는지 여부를 결정하는 전제조건이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 쇼핑, 쇼핑, 쇼핑, 쇼핑, 쇼핑, 쇼핑, 쇼핑) 요즘 대학생들이 접하는 합법적인 고급 소비 방식은 모두 인터넷을 기반으로 하기 때문이다.
셋째, 대학생의 과시성 소비는 비하어가 아니지만 1 단계 대학생에게는 너무 이르다. 표관 소비는 그들을 오도하여 잘못된 소비관을 형성하고, 선진 소비의 발전을 촉진할 것이다.
3. 가족 요인의 영향
가족 영향 요인 중 가장 중요한 것은 가족 수명 주기이며, 싱글단계, 신혼단계, 만둥지 단계, 빈 둥지 단계, 해체 단계 등 5 단계가 있다. 대학생은 마침 독신 단계인데, 이 단계의 사람들은 잠시 자신의 상황만 고려하기만 하면 된다.
혼자 배불리 먹으면 온 가족이 배고프지 않다는 말이 이 단계의 사람, 특히 대학생을 묘사하는 말이다. 그가 막 부모를 떠났기 때문에 생활원은 여전히 부모에게 의지하고 있어 미래의 일시적인 경제적 압박은 그리 크지 않다. 이때 그는 미래에 대해 그렇게 걱정하지 않아, 그가 고급 소비를 사용하는 방식을 받아들이도록 유도할 것이다.
(b) 대학생 고급 소비.
1, 자신의 소비 욕구를 파악할 수 없다.
갚을 수 있는 플랫폼이 있기 때문에, 단계적으로 천천히 갚을 수 있는 방법이 있어 스트레스를 덜 받게 할 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 템페스트, 희망명언) 이것은 대학생들에게 갑자기 내가 더 많은 자금을 쓸 수 있다는 착각을 불러일으킨다. 이런 착각의 영향으로 대학생들은 자기도 모르게 소비하고, 무심코 소비지출이 증가했지만 일종의 습관이 형성되었다. 운남 대학교 동로 캠퍼스를 예로 들어 보겠습니다. 조사를 받은 사람들 중 37% 는 자신이 사랑하는 일에 돈을 쓰는 것을 통제할 수 없다고 말했다.
2. 소비 후 위험
앞서 말했듯이, 조기 소비는 어느 정도 위험이 있다. 아무도 자신의 미래를 완전히 통제할 수 없기 때문이다. 그가 완전히 통제할 수 없기 때문에, 그것은 분명 불확실한 요소가 있을 것이다. 아마도 이번에 그는 매달 얼마를 갚을 계획인지, 만약 그가 사고를 당하면, 예를 들면 병이 나고, 계획한 돈이 다 떨어졌다면, 그는 무엇을 가지고 갚을까?
3. 스트레스가 갈수록 커진다
소비를 미리 사용하는 것은 빚을 지게 하는 것이다. 부채가 적으면 언제나 지나갈 수 있지만, 일단 미리 너무 많이 소비하면 더 많은 빚을 지게 되면, 이때는 달라져서 스트레스를 많이 받게 된다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 빚명언)
이런 압력 하에서, 필연적으로 잘못된 길로 몰릴 것이다. 윈난대학교 동로 캠퍼스를 예로 들자면 응답자의 85% 가 기한이 지난 소비가 자신에게 경제적 압력을 가할 것이라고 답했다.
고급 소비가 대학생 소비 행동에 미치는 영향 3 1, 이성적 소비
가격, 품질, 패션은 대학생 소비를 끌어들이는 주요 요인이다. 조사 결과를 보면 실용적 이성적 소비는 현재 대학생의 주요 소비 관념으로 남아 있다. 대학생들이 상품을 고를 때 가장 먼저 고려하는 것은 가격과 품질의 요인인 것으로 알려졌다. 중국 대학생들이 외국과 다르기 때문이다. 그들의 경제원은 주로 부모의 지지에서 비롯되며, 아르바이트로 번 돈도 많지 않아 매달 가처분자금이 고정되어 있다.
약 400- 1000 원, 가정이 좀 좋은 것은 보통 20 19 원을 넘지 않으며, 이 돈은 주로 음식과 생활용품을 지불하는 데 쓰인다. 소비능력이 제한되어 있기 때문에 대학생들은 돈을 쓸 때 종종 매우 신중하고' 가치가 있다' 고 노력하며, 우리는 그 값싸고 값싼 제품들을 찾기 위해 최선을 다할 것이다. 교내든 교외든 요즘은 대학생들의 각종 사회활동이 이전보다 많아졌다.
게다가 도시 생활의 분위기, 연애 시작 등 여러 가지 요인이 영향을 미친다. 우리는 저렴하지만 아름답지 않은 제품을 고려하지 않을 것입니다. 오히려 자신의 이미지를 중시하고 품위와 등급을 추구한다. 비록 우리가 반드시 명품을 살 필요는 없지만, 품질은 분명히 우리가 매우 염려하는 것이다.
2. 사랑에서 과소비
오늘날,' 찐빵은 피클이고, 돈을 아끼고 연애한다' 는 것은 이미 많은 캠퍼스 연애영웅의 충실한 신조가 되었다. 연애 소비-대학에서 연애하는 사람이 많아지고 소비도 높다. 위의 자료에 따르면 남학생은 여학생보다 더 많이 쓴다.
조사결과, 연애하는 대학생들 중 일부는 한 달에 100-300 원 정도, 최소 50 원 정도, 최고 1000 원 (예: 서로 귀중한 선물 보내기) 을 더 많이 쓰는 것으로 나타났다. 그들 대부분은 감정 추구에 물질적 투입이 필요하다는 것을 인정하며, 왕왕 적정소비의 원칙을 이성적으로 파악하기가 어렵다는 것을 인정한다. 이것은 걱정스러운 방면이다.
대학생은 여전히 순수 소비자이지만 일부 사람들의 소비 수준이 생산자를 능가하는 것은 비정상이다. 현재 대학생 소비에 존재하는 계획되지 않은 소비, 소비 구조가 불합리, 겉치레 낭비, 연애소비 과잉 등의 문제는 사회환경의 부정적 영향과 관련이 있을 뿐만 아니라 가정과 학교 교육의 올바른 지도 부족과 관련이 있다.
대학생은 다른 단계에서 다른 일을 잘 하는 법을 배우고, 필요에 따라 행동하고, 힘써 행동하고, 명확한 소비 목표를 설정하고,' 투입' 과' 산출' 을 더 잘해야 하며, 대학 기간 동안 불필요한' 손실 사업' 을 하지 말아야 한다. 학교, 가정, 사회도 학생들이 돈과 그 법칙을 정확히 이해하고 돈을 올바르게 사용하는 능력을 높이도록 도와야 한다.
3. 재무 관리 능력
저축 관념이 옅어서 재상이 배양되고 강화되어야 한다.
"재상" 이라는 단어의 창시자인 로버트 티 청사키는 "재상은 네가 얼마나 많은 돈을 벌었는지는 상관이 없다" 고 말했다. 얼마나 많은 돈을 보존할 수 있는지, 얼마나 오래 일할 수 있는지를 측정하는 것이다. (존 F. 케네디, 돈명언). " 조사에서 월급이 있느냐는 질문을 받았을 때 대부분의 학생들은' 아니오' 라고 답했다.
어떤 학생들의 소비는 이미 계획 범위를 벗어났고, 심지어 어떤 학생들은 다른 사람에게서 돈을 빌려야 한다. 소수의 학생만이 절약의식을 가지고 있다. 현재 대학생의 재상이 배양되고 강화되어야 한다는 것을 알 수 있다.
점점 더 심해지는 대학생들의 비교, 앞서가는 소비 추세에 직면하여, 우리는 대학생들에게 비교하지 말고, 자신의 능력에 따라 앞서서 소비하고, 공부와 같이 써야 할 방면을 좀 더 많이 쓰라고 호소해야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 공부명언) 소비는 라이프 스타일 연구의 중요한 부분입니다. 대학생은 특수한 사회집단으로서 소비행위, 특징, 방식이 사회 전체의 흐름에 영향을 미치고 이끌 수 있기 때문에 대학생들은 과학적이고 조화로운 소비관을 키워야 한다.
조사에 따르면 대부분의 대학생들은 가정의 경제상황, 부모의 감당 능력, 이성적 소비를 고려할 수 있는 것으로 나타났다. 하지만 일부 학생들은 돈을 헤프게 쓰고 맹목적인 소비에 빠져서 자신과 가족의 경제적 부담을 크게 증가시킬 뿐만 아니라, 더 중요한 것은 대학생들이 맹목적인 소비에서 자신을 잃고 학업에도 영향을 미칠 수 있다는 것이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 공부명언)